Pesquisa Aberje Sustentabilidade

I FORUM INTERNACIONAL DE COMUNICAÇÃO E SUSTENTABILIDADE PESQUISA DATABERJE 2007 MULHERES E SUSTENTABILIDADE 167 DAS 500 MAIORES E MELHORES DE EXAME PESQUISA DATABERJE E GIFE 2007 RESPONSÁVEIS PELA COMUNICAÇAO 71 DAS MAIORES FUNDAÇÕES E INSTITUTOS 25% DO INVESTIMENTO SOCIAL PRIVADO DO BRASIL PESQUISA IBOPE 2007 500 EXECUTIVOS DE EMPRESAS DE COMÉRCIO, INDÚSTRIA E SERVIÇOS 1000 CIDADÃOS DAS CLASSES A/B/C

Pesquisa Mulher e Sustentabilidade 2007 - DATABERJE

Solicitadas a mencionar uma palavra ou imagem associada à sustentabilidade, 13% das participantes se referem ao tripé econômico, social e ambiental. No entanto, 25% das respostas não estão associadas a este conceito multidisciplinar. Foram citadas palavras como: Independência, Ética, Caminho, Credibilidade, Apoio, Respeito, Inteligência e Qualidade de vida. O maior índice de menções, 21%, está relacionado ao meio ambiente. Pesquisa Mulher e Sustentabilidade 2007 - DATABERJE

Questionadas sobre a importância dos pilares que compõem a sustentabilidade, as entrevistadas atribuíram maior grau de importância aos aspectos ‘ambientalmente correto’ (89%) e ‘socialmente justo’ (81%). Note-se que o aspecto ‘ambientalmente correto’ apresenta-se como mais relevante para empresas estrangeiras (98%) enquanto ‘socialmente justo’ é mais importante para empresas nacionais (88%). O ‘compromisso com as futuras gerações’ foi apontado como muito importante por 94% das participantes. Pesquisa Mulher e Sustentabilidade 2007 - DATABERJE

Solicitadas a descrever ações ligadas à sustentabilidade promovidas pelas empresas em que trabalham, 32% das profissionais destacam ações ligadas ao meio ambiente. Ações sociais foram apontadas por 27% das mulheres, e ações integradas que levam em consideração os aspectos social, ambiental e econômico foram citadas por 12% das profissionais. Pesquisa Mulher e Sustentabilidade 2007 - DATABERJE

Não há uniformidade em relação à responsabilidade pela condução da sustentabilidade nas empresas. Foram mencionadas diversas áreas, inclusive a Comunicação Corporativa, com 14% das citações. Entre as outras menções, 27%, estão as áreas como presidência, vice-presidência, investimentos, gestão empresarial, administração patrimonial e serviço social. Pesquisa Mulher e Sustentabilidade 2007 - DATABERJE

Profissionais de comunicação apontam diversos públicos impactados pelas ações de sustentabilidade. Para 25%, o público atingido é toda a sociedade, 23% das empresas desenvolvem ações para comunidades carentes e vizinhas e, para 22%, os funcionários da empresa. Dentre os públicos agrupados na categoria “outros” estão: crianças, adolescentes, idosos, parceiros e fornecedores, formadores de opinião e militares. Pesquisa Mulher e Sustentabilidade 2007 - DATABERJE

Solicitadas a mencionar as ações que as empresas realizam para seu público interno, 21% das participantes citam programas de saúde e 18%, programas de educação. Ações de educação ambiental e sustentabilidade aparecem em 4º lugar, com 15% das menções. Para 9% das profissionais, nenhuma ação sustentável é dirigida aos funcionários. Pesquisa Mulher e Sustentabilidade 2007 - DATABERJE

Alta gestão muito envolvida com sustentabilidade Na opinião de 60% das mulheres ouvidas, a alta gestão da empresa em que trabalham está muito envolvida em questões de sustentabilidade. Pesquisa Mulher e Sustentabilidade 2007 - DATABERJE

Solicitadas a apontar os fatores de estímulo às mudanças, 33% das participantes atribuem aos meios de comunicação sua principal motivação, seguida de 32% de menções ao despertar da consciência. Esse universo de respostas foi bastante rico, com citações relacionadas à preocupação com o meio ambiente, o planeta e as gerações futuras, além da consciência do papel de cada indivíduo na sociedade. Pesquisa Mulher e Sustentabilidade 2007 - DATABERJE

Foram entrevistados profissionais de vários níveis, de presidentes a assistentes, metade deles responsável pela comunicação com a imprensa e a outra metade da área de responsabilidade social, relacionamento com o mercado e coordenação das ações da entidade. Nos cargos de gestão de primeira linha encontra-se um terço da amostra, na coordenação e assessoria outro terço e nos cargos técnicos, os demais participantes. Desafios na Comunicação da Ação Social Privada – DATABERJE/GIFE

Na maioria dos casos (53,5%), a alta gestão das empresas considera estratégica a comunicação das ações sociais. O percentual de 7% que não se aplica refere-se a organizações geridas de forma independente, não existindo portanto uma empresa mantenedora. Desafios na Comunicação da Ação Social Privada – DATABERJE/GIFE

As organizações estão se valendo de múltiplas formas para comunicar as ações sociais que apóiam ou desenvolvem. Divulgação para a imprensa, site institucional e eventos dirigidos para clientes, governo e possíveis investidores são as mais comuns. Anúncios publicitários são utilizados por quase metade das empresas . Desafios na Comunicação da Ação Social Privada – DATABERJE/GIFE

A maioria absoluta (91,5%) dos entrevistados se considera muito bem informada sobre o campo social. No entanto, ao serem testadas frases que tratam dos conceitos de ISP e RSE, não há consenso sobre suas diferenças. Mais de um terço da amostra discorda que ISP e RSE têm objetivos distintos. Se por um lado 83,1% dos respondentes concordam em que ISP utiliza recursos privados com fins públicos, apenas 28,2% concordam em que RSE é praticada com recursos privados, para fins privados . Desafios na Comunicação da Ação Social Privada – DATABERJE/GIFE

A afirmação de que o ISP pode gerar vantagens de mercado foi a que obteve maior concordância (87,3%). Cerca de 60% dos entrevistados discordam de que filantropia seja uma forma de investimento social privado. Isso indica que o termo, embora integre o ISP, pode estar associado à idéia de assistencialismo. Desafios na Comunicação da Ação Social Privada – DATABERJE/GIFE

A divulgação das ações sociais tem finalidades empresariais, para a maioria absoluta dos respondentes. Em seguida, vêm objetivos relacionados à transformação social, dentre eles o interesse em gerar e compartilhar conhecimento e, em alguns casos, tornar-se referência na área. Desafios na Comunicação da Ação Social Privada – DATABERJE/GIFE

As entidades tentam comunicar suas ações sociais a toda a sociedade, mas sabem que isso nem sempre é possível. Daí o esforço de se comunicar de forma dirigida com públicos específicos de relacionamento . Desafios na Comunicação da Ação Social Privada – DATABERJE/GIFE

Os jornalistas são o público com que se tem a maior dificuldade na comunicação das ações sociais, pela falta de compreensão sobre os conceitos de ISP e RSE. A resistência parece vir da desconfiança de que as ações não passam de estratégia de marketing. Outros pontos de destaque são a falta de alinhamento com a empresa mantenedora e a escassez de recursos. Desafios na Comunicação da Ação Social Privada – DATABERJE/GIFE

Para mais de 80% dos entrevistados, as organizações devem ampliar a divulgação de suas ações sociais nos próximos 5 anos. Isso sugere que o conhecimento do ISP pela sociedade torna-se cada vez mais importante para as empresas . Desafios na Comunicação da Ação Social Privada – DATABERJE/GIFE