Proteção Intelectual na Inovação Aberta  Eduardo de Mello e Souza Avaliação de Intangíveis & Apoio a Negócios
O que é inovação ‘aberta’  Riscos para minha empresa O que devo proteger Como usar minhas patentes 1 2 3 4
O que é inovação ‘aberta’  Riscos para minha empresa O que devo proteger Como usar minhas patentes 1 2 3 4
O que é inovação ‘aberta’ 1 Século XIX… “ A chave [do sucesso] é contratar um homem genial, dar-lhe recursos, e deixá-lo t...
Modelo de Inovação Séc. XX 1 Idéias & Projetos Base técnica interna Desenvolvimento Comercialização Pesquisa Escolhidos co...
O que é inovação ‘aberta’ 1 Década de 1990… “ O mundo é plano.” Thomas Friedman Jornalista
Inovação no mundo plano 1 Henry Chesbrough  é considerado o pai do conceito e o criador da expresão “Inovação Aberta” lanç...
O que é inovação ‘aberta’ 1 “ [Inovação aberta] é uma forma de acelerar o processo de inovação da empresa por meio da troc...
Modelo de Inovação Séc. XXI 1 Recursos Desenvolvimento Comercialização Pesquisa Aproveitamento máximo de oportunidades Mer...
O que é inovação ‘aberta’ 1 Século XXI… “ Nem todas as pessoas inteligentes do mundo trabalham para sua empresa.” Bill Joy...
Vantagens da Inovação Aberta <ul><li>Maior velocidade  na resolução de problemas. </li></ul><ul><li>Menor custo,  uma vez ...
O que é inovação ‘aberta’  Riscos para minha empresa O que devo proteger Como usar minhas patentes 1 2 3 4
Riscos na Inovação aberta <ul><li>Conflitos culturais  gerados pela mudança na política de inovação. </li></ul><ul><li>Não...
Cuidados com Propriedade Intelectual <ul><li>Defina a quem pertencerá, ou como será dividida, a propriedade intelectual ge...
Regras gerais <ul><li>Resultado ($) de cada parte deve ser  proporcional à sua contribuição  para o projeto. </li></ul><ul...
<ul><li>Contratamos os melhores em cada área. </li></ul><ul><li>Fazemos tudo internamente, desde a criação até a comercial...
O que é inovação ‘aberta’  Riscos para minha empresa O que devo proteger Como usar minhas patentes 1 2 3 4
O que proteger, regras gerais 3 Proteja suas competências centrais , aqueles processos ou tecnologias que garantem a lider...
Utilise a proteção adequada 3 Desenhos Industriais Marcas Direitos Autorais Software Segredo Patentes
O que é inovação ‘aberta’  Riscos para minha empresa O que devo proteger Como usar minhas patentes 1 2 3 4
Como usar a Propriedade Intelectual 4 INTEGRADO VISIONÁRIO DEFENSIVO PI VISTA MERAMENTE COMO FERRAMENTA LEGAL PARA DEFENDE...
O que é inovação ‘aberta’ 1 “ O importante, é ter uma estratégia [de PI] capaz de gerar dinheiro. Sua estratégia global de...
Obrigado, Perguntas?  Eduardo de Mello e Souza [email_address] Avaliação de Intangíveis & Apoio a Negócios
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5º Fórum iNOVAção Sustentare: Palestra do especialista Eduardo de Mello e Souza

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Tema: Inovação Aberta e Propriedade Intelectual - 15/07/2010

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5º Fórum iNOVAção Sustentare: Palestra do especialista Eduardo de Mello e Souza

  1. 1. Proteção Intelectual na Inovação Aberta Eduardo de Mello e Souza Avaliação de Intangíveis & Apoio a Negócios
  2. 2. O que é inovação ‘aberta’ Riscos para minha empresa O que devo proteger Como usar minhas patentes 1 2 3 4
  3. 3. O que é inovação ‘aberta’ Riscos para minha empresa O que devo proteger Como usar minhas patentes 1 2 3 4
  4. 4. O que é inovação ‘aberta’ 1 Século XIX… “ A chave [do sucesso] é contratar um homem genial, dar-lhe recursos, e deixá-lo trabalhar em paz.” James Conant Ex-Presidente da Universidade Harvard
  5. 5. Modelo de Inovação Séc. XX 1 Idéias & Projetos Base técnica interna Desenvolvimento Comercialização Pesquisa Escolhidos com base na capacidade técnica e mercado alvo da empresa Mercado da empresa
  6. 6. O que é inovação ‘aberta’ 1 Década de 1990… “ O mundo é plano.” Thomas Friedman Jornalista
  7. 7. Inovação no mundo plano 1 Henry Chesbrough é considerado o pai do conceito e o criador da expresão “Inovação Aberta” lançada em seu livro “Open Innovation: The New Imperative for Creating and Profiting from Technology” (HBS Press, 2003) “ Inovação aberta é o uso vantajoso de fluxos de entrada e saída de conhecimentos para, respectivamente, acelerar a inovação interna e expandir os mercados para uso externo de inovação” Henry Chesbrough, 2003 Professor UC Berkeley
  8. 8. O que é inovação ‘aberta’ 1 “ [Inovação aberta] é uma forma de acelerar o processo de inovação da empresa por meio da troca de desafios e soluções com o mundo externo.” Andy Zynga, 2008 Chief Executive NineSigma global
  9. 9. Modelo de Inovação Séc. XXI 1 Recursos Desenvolvimento Comercialização Pesquisa Aproveitamento máximo de oportunidades Mercado da empresa Base técnica interna Base técnica externa Novo Mercado da empresa Mercado de outra empresa <ul><li>Joint-venture </li></ul><ul><li>Licenciamento (in) </li></ul><ul><li>Spin-In </li></ul><ul><li>Fusões e Aquisições </li></ul><ul><li>Serviços de P&D </li></ul><ul><li>Licenciamento (out) </li></ul><ul><li>Spin-out </li></ul><ul><li>Troca, Venda. Doação </li></ul>+
  10. 10. O que é inovação ‘aberta’ 1 Século XXI… “ Nem todas as pessoas inteligentes do mundo trabalham para sua empresa.” Bill Joy Co-Fundador Sun Microsystems, hoje sócio da KPCB
  11. 11. Vantagens da Inovação Aberta <ul><li>Maior velocidade na resolução de problemas. </li></ul><ul><li>Menor custo, uma vez que recursos, competências e tecnologias são compartilhados. </li></ul><ul><li>Aumento da base de conhecimento da empresa. </li></ul><ul><li>Gera mais oportunidades de negócio entre as quais se pode escolher. </li></ul>1
  12. 12. O que é inovação ‘aberta’ Riscos para minha empresa O que devo proteger Como usar minhas patentes 1 2 3 4
  13. 13. Riscos na Inovação aberta <ul><li>Conflitos culturais gerados pela mudança na política de inovação. </li></ul><ul><li>Não obter/pagar valor justo pela tecnologia. </li></ul><ul><li>Perda de vantagens competitivas relacionadas a processos internos. </li></ul><ul><li>Perda do controle da Propriedade Intelectual. </li></ul>2
  14. 14. Cuidados com Propriedade Intelectual <ul><li>Defina a quem pertencerá, ou como será dividida, a propriedade intelectual gerada antes de começar . </li></ul><ul><li>Defina condições para uso de segredos internos. </li></ul><ul><li>Defina quais áreas de competência central não serão abertas ao mercado. </li></ul>2
  15. 15. Regras gerais <ul><li>Resultado ($) de cada parte deve ser proporcional à sua contribuição para o projeto. </li></ul><ul><li>Empresa não deve “abrir” tecnologias que ameacem sua futura capacidade de fazer negócio frente a concorrência. </li></ul><ul><li>Não seja, e cuidado com “Patent Trolls” . </li></ul>2
  16. 16. <ul><li>Contratamos os melhores em cada área. </li></ul><ul><li>Fazemos tudo internamente, desde a criação até a comercialização. </li></ul><ul><li>Se criamos primeiro chegamos ao mercado primeiro. </li></ul><ul><li>Se comercializarmos primeiro, vencemos a concorrência. </li></ul><ul><li>Se criarmos as melhores e a maioria das idéias vencemos a concorrência. </li></ul><ul><li>Devemos controlar nossa PI para que os concorrentes não lucrem com nossas idéias. </li></ul><ul><li>Não podemos ter os melhores de cada área sempre – temos que conhecer e manter contato com os melhores em cada área o tempo todo. </li></ul><ul><li>P&D externa agrega valor rapidamente –P&D interna incorpora e complementa o que vem de fora às nossas necessidades. </li></ul><ul><li>Não precisamos ser os donos da idéia para obter lucro a partir dela. </li></ul><ul><li>Construir um modelo de negócio melhor dá mais lucro do que simplesmente chegar ao mercado primeiro. </li></ul><ul><li>Se fizermos o melhor uso das idéias internas e externas, vencemos a concorrência. </li></ul><ul><li>Devemos lucrar com o uso que outros fazem de nossa PI e devemos adquirir PI de terceiros toda vez que isto avançar nosso modelo de negócio. </li></ul>Inovação Fechada Inovação Aberta
  17. 17. O que é inovação ‘aberta’ Riscos para minha empresa O que devo proteger Como usar minhas patentes 1 2 3 4
  18. 18. O que proteger, regras gerais 3 Proteja suas competências centrais , aqueles processos ou tecnologias que garantem a liderança no mercado de seus produtos e/ou serviços. Registre, mas licencie, tecnologias secundárias que são úteis para seus produtos e/ou serviços porém não diferenciais. Abra tecnologias que não sejam importantes para o seu negócio visando principalmente quid-pro-quo .
  19. 19. Utilise a proteção adequada 3 Desenhos Industriais Marcas Direitos Autorais Software Segredo Patentes
  20. 20. O que é inovação ‘aberta’ Riscos para minha empresa O que devo proteger Como usar minhas patentes 1 2 3 4
  21. 21. Como usar a Propriedade Intelectual 4 INTEGRADO VISIONÁRIO DEFENSIVO PI VISTA MERAMENTE COMO FERRAMENTA LEGAL PARA DEFENDER A TECNOLOGIA CRIADA INTERNAMENTE E SEU USO PRÓPRIO CONTROLE PI AINDA VISTA COMO FERRAMENTA LEGAL DE DEFESA, MAS COM PREOCUPAÇÕES QUANTO AOS CUSTOS DE MANUTENÇÃO DO PORTFOLIO E À CRIAÇÃO DE MAIS PI CENTRO DE LUCRO PI VISTA COMO ATIVO COMERCIAL E FOCO NOS ATIVOS “TÁTICOS” (MAIS FÁCEIS DE MONETIZAR E EXPLORAR) NÃO SÓ CONSIDERA PI COMO ATIVO COMERCIAL, MAS A UTILIZA DE FORMA ESTRATÉGICA E EM TODOS OS NÍVEIS DA ORGANIZAÇÃO USA PI PARA MOLDAR O FUTURO E CRIAR OPORTUNIDADES DE NOVOS NEGÓCIOS (“CRIAÇÃO DE NECESSIDADES”) – CULTURA DE INOVAÇÃO COMO ESTRATÉGIA CENTRAL DA ORGANIZAÇÃO Líderes e formadores de mercado
  22. 22. O que é inovação ‘aberta’ 1 “ O importante, é ter uma estratégia [de PI] capaz de gerar dinheiro. Sua estratégia global de PI deve estar alinhada com seus objetivos para gerar dinheiro no longo prazo .” Richard Rancine Finnegan, Henderson, Farabow, Garrett & Dunner, LLP Fórum Internacional de Propriedade Intelectual, China, 2010
  23. 23. Obrigado, Perguntas? Eduardo de Mello e Souza [email_address] Avaliação de Intangíveis & Apoio a Negócios
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