Moda, Comunicação &
                         Redes Sociais
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Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
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Por que a moda é
                     importante para um
                          veículo de
                        comu...
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• Vende sonhos




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• Vende sonhos
    • Realiza desejos




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quinta-f...
• Vende sonhos
    • Realiza desejos
    • Mostra tendências




                                    Renata Ruiz - Joinvil...
• Vende sonhos
    • Realiza desejos
    • Mostra tendências
    • Traz novidades




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• Vende sonhos
    • Realiza desejos
    • Mostra tendências
    • Traz novidades
    • Principal atrativo em uma
        ...
• Vende sonhos
    • Realiza desejos
    • Mostra tendências
    • Traz novidades
    • Principal atrativo em uma
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• Vende sonhos
    • Realiza desejos
    • Mostra tendências
    • Traz novidades
    • Principal atrativo em uma
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Quais as
                                    principais
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           maior fonte de
           informação de
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           lançamentos
    ...
Quais são estes
        pontos de vista?
                                    Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
quinta-f...
Estéticos




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Estéticos
                                    O jornalista
                                    analisa o lado
            ...
Pragmáticos




                                    Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
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Pragmáticos

                Como esta
                roupa deve
                ser usada no
                cotidiano.
...
O jornalismo de moda tem que informar
                    e ainda realizar o sonho daquela leitora,
                    qu...
Como era a
                                    comunicação
                                    na moda:


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•            As informações circulavam
                          dentro da própria
                         comunidade ou ...
•            As informações circulavam
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•            As informações circulavam
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Após a Revolução Industrial




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...
Após a Revolução Industrial
                                                    • Moda reflete a
                          ...
Após a Revolução Industrial




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...
Após a Revolução Industrial

                                                    • As revistas da
                        ...
Após a Revolução Industrial

                                                    • As revistas da
                        ...
Grandes influências


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quinta-feira, 22 de julho de...
Cinema como fonte de
                                              informação




                                        ...
Cinema como fonte de
                                              informação
      • A imagem do cinema
               in...
Cinema como fonte de
                                              informação
      • A imagem do cinema
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Cinema como fonte de
                                              informação




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Cinema como fonte de
                                              informação
      • Os figurinistas criavam um
          ...
Cinema como fonte de
                                              informação
      • Os figurinistas criavam um
          ...
Comunicação multiplicada, mas
                          padronizada

           Com o New Look, o
           sonho america...
Comunicação de massa




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quinta-feira, 22...
Comunicação de massa
                      • No século XX, alguns meios foram
                               protagonistas...
Comunicação de massa
                      • No século XX, alguns meios foram
                               protagonistas...
E hoje?



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quinta-feira, 22 de julho de...
Tecnologia
                foi responsável nos
                 últimos anos pela
                     alteração da
      ...
Onde?

                                    INTERNET




                                               Renata Ruiz - Joinv...
“Ignoring the
          internet is total
              madness”
                     Diane Von Furstenberg
              ...
Mídias Sociais
         Estão reescrevendo as regras
         para as marcas... e isto vale para
                 moda tam...
BLOGS




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FACEBOOK




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COMUNIDADES




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Fashion goes online
    • Estilistas, grandes magazines,
            confecções estão correndo
            para as mídias ...
New York Fashion Week


    •       Acontece em
            Setembro e Fevereiro.

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Em 16/02/10, qualquer pessoa pode assistir ao
                  desfile da Diesel Black Gold.




                         ...
Em 16/02/10, qualquer pessoa pode assistir ao
                  desfile da Diesel Black Gold.




                         ...
• Fashion bloggers
         sendo convidados
         para assistir aos
         desfiles, junto com
         renomados jor...
O que está acontecendo?




                                    Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
quinta-feira, 22 de j...
O que está acontecendo?
                             • As marcas e estilistas
                                    estão re...
O que está acontecendo?
                             • As marcas e estilistas
                                     estão r...
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• A informação é gerada
             e disseminada de
             forma mais rápida.




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• A informação é gerada
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             forma mais rápida.

      • Podemos considerar
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• A informação é gerada
             e disseminada de
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Reflexo




                                       Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
quinta-feira, 22 de julho de 2010
Reflexo   • Isto pode ser visto na
                                         mudança da
                                    ...
Reflexo   • Isto pode ser visto na
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Reflexo   • Isto pode ser visto na
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Folhear uma revista pode ser simples, mas ao
                          mesmo tempo interativo:




quinta-feira, 22 de jul...
Folhear uma revista pode ser simples, mas ao
                          mesmo tempo interativo:




quinta-feira, 22 de jul...
Alguns exemplos
                                               Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
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Ralph Lauren




                                              Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
quinta-feira, 22 de ju...
Marc Jacobs
                                             Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
quinta-feira, 22 de julho de...
Jimmy Choo
                                            Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
quinta-feira, 22 de julho de 2...
Jimmy Choo
                                            Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
quinta-feira, 22 de julho de 2...
Art of The Trench
                                                Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
quinta-feira, 22 de...
Art of The Trench
                                                Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
quinta-feira, 22 de...
Jefferson Kulig




                                                Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
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Jefferson Kulig




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Jefferson Kulig




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quinta-feira, 22 ...
Jefferson Kulig
                                         • O estilista mantém um site, e-
                                ...
Jefferson Kulig
                                         • O estilista mantém um site, e-
                                ...
Resultado
                      • Cobertura online em três blogs




            @modaparausar
                           ...
• Seu desfile foi publicado em vários blogs:




                                                Renata Ruiz - Joinville - ...
Adorojoias - H.Stern
                                          Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
quinta-feira, 22 de ju...
Adorojoias - H.Stern
                                          Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
quinta-feira, 22 de ju...
Conclusão



                                            Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
quinta-feira, 22 de julho de...
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
quinta-feira, 22 de julho de 2010
•        O futuro é óbvio para a
              moda: estar presente nas
              redes sociais.




                 ...
•        O futuro é óbvio para a
              moda: estar presente nas
              redes sociais.

     •        Assim ...
•        O futuro é óbvio para a
              moda: estar presente nas
              redes sociais.

     •        Assim ...
Obrigada
                          Renata Ruiz: @renataruiz
                          www.facebook.com/renataruiz




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Palestra "Moda, Comunicação e Redes Sociais"

  1. 1. Moda, Comunicação & Redes Sociais Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  2. 2. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  3. 3. Por que a moda é importante para um veículo de comunicação? Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  4. 4. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  5. 5. • Vende sonhos Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  6. 6. • Vende sonhos • Realiza desejos Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  7. 7. • Vende sonhos • Realiza desejos • Mostra tendências Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  8. 8. • Vende sonhos • Realiza desejos • Mostra tendências • Traz novidades Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  9. 9. • Vende sonhos • Realiza desejos • Mostra tendências • Traz novidades • Principal atrativo em uma publicação feminina. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  10. 10. • Vende sonhos • Realiza desejos • Mostra tendências • Traz novidades • Principal atrativo em uma publicação feminina. • Às vezes é responsável pelo incremento de venda de uma publicação. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  11. 11. • Vende sonhos • Realiza desejos • Mostra tendências • Traz novidades • Principal atrativo em uma publicação feminina. • Às vezes é responsável pelo incremento de venda de uma publicação. • Em alguns veículos, recebe o status de editoria. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  12. 12. Quais as principais características dos veículos de comunicação na área de moda? Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  13. 13. • As revistas são a maior fonte de informação de tendências e lançamentos no mercado da moda. • Levanta crítica sob os pontos de vista: estéticos e pragmáticos. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  14. 14. Quais são estes pontos de vista? Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  15. 15. Estéticos Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  16. 16. Estéticos O jornalista analisa o lado criativo da roupa, o design em si. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  17. 17. Pragmáticos Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  18. 18. Pragmáticos Como esta roupa deve ser usada no cotidiano. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  19. 19. O jornalismo de moda tem que informar e ainda realizar o sonho daquela leitora, que quer transformar aquilo que ela vê na revista em realidade. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  20. 20. Como era a comunicação na moda: Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  21. 21. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  22. 22. • As informações circulavam dentro da própria comunidade ou de comunidades vizinhas, na base de troca, observação e intercâmbio. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  23. 23. • As informações circulavam dentro da própria comunidade ou de comunidades vizinhas, na base de troca, observação e intercâmbio. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  24. 24. • As informações circulavam dentro da própria comunidade ou de comunidades vizinhas, na base de troca, observação e intercâmbio. • Até a Revolução Industrial, a moda era voltada a um elite privilegiada, sobrepondo a função básica de proteção. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  25. 25. Após a Revolução Industrial Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  26. 26. Após a Revolução Industrial • Moda reflete a maneira de ser, e nos anos 20, todas as mudanças desta época estavam reproduzidas nas roupas das mulheres independentes, cheias de personalidade e cheias de si. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  27. 27. Após a Revolução Industrial Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  28. 28. Após a Revolução Industrial • As revistas da época reproduziam este ideal feminino, para reforçar esta imagem. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  29. 29. Após a Revolução Industrial • As revistas da época reproduziam este ideal feminino, para reforçar esta imagem. • Uma moda para todos, mais acessível do que era feito antes. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  30. 30. Grandes influências Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  31. 31. Cinema como fonte de informação Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  32. 32. Cinema como fonte de informação • A imagem do cinema influenciava a moda e informava o que estava sendo usado pelas atrizes. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  33. 33. Cinema como fonte de informação • A imagem do cinema influenciava a moda e informava o que estava sendo usado pelas atrizes. • Um traje de um estilista mostrado nas telas tinha mais impacto que uma publicação em uma revista. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  34. 34. Cinema como fonte de informação Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  35. 35. Cinema como fonte de informação • Os figurinistas criavam um estilo original e sedutor para a indústria cinematográfica. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  36. 36. Cinema como fonte de informação • Os figurinistas criavam um estilo original e sedutor para a indústria cinematográfica. • Alguns estilistas eram convidados para criar sua moda para o cinema. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  37. 37. Comunicação multiplicada, mas padronizada Com o New Look, o sonho americano, a moda refletia este estilo de vida da mulher, inspirada na imagem das jovens americanas. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  38. 38. Comunicação de massa Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  39. 39. Comunicação de massa • No século XX, alguns meios foram protagonistas das grandes mudanças de comportamento. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  40. 40. Comunicação de massa • No século XX, alguns meios foram protagonistas das grandes mudanças de comportamento. • A televisão, através das novelas, o rádio, o teatro, os jornais e os grandes centro de compra foram grandes formadores de opinião e geradores de moda. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  41. 41. E hoje? Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  42. 42. Tecnologia foi responsável nos últimos anos pela alteração da velocidade de transmissão das informações. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  43. 43. Onde? INTERNET Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  44. 44. “Ignoring the internet is total madness” Diane Von Furstenberg (estilista) Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  45. 45. Mídias Sociais Estão reescrevendo as regras para as marcas... e isto vale para moda também! Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  46. 46. BLOGS Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  47. 47. BLOGS Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  48. 48. TWITTER Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  49. 49. FACEBOOK Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  50. 50. COMUNIDADES Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  51. 51. Fashion goes online • Estilistas, grandes magazines, confecções estão correndo para as mídias sociais e redesenhando a sua comunicação. • Agora as marcas falam diretamente com o seu público. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  52. 52. New York Fashion Week • Acontece em Setembro e Fevereiro. • Somente para convidados. • Os convites para as primeiras fileiras é proporcional a importância e influência do editor ou jornalista de moda. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  53. 53. O que marcou no NYFW? • Live-stream das coleções de inverno. D&G, Alexander Wang, Diesel e Calvin Klein são algumas das marcas que transmitiram seus desfiles ao vivo, via internet. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  54. 54. Em 16/02/10, qualquer pessoa pode assistir ao desfile da Diesel Black Gold. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  55. 55. Em 16/02/10, qualquer pessoa pode assistir ao desfile da Diesel Black Gold. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  56. 56. • Fashion bloggers sendo convidados para assistir aos desfiles, junto com renomados jornalistas e editores de moda. • Quantidade de acessos = sentar na cobiçada 1ª fila. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  57. 57. O que está acontecendo? Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  58. 58. O que está acontecendo? • As marcas e estilistas estão recorrendo as mídias sociais para atingir o mais rápido possível seus clientes com apenas um clique no mouse. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  59. 59. O que está acontecendo? • As marcas e estilistas estão recorrendo as mídias sociais para atingir o mais rápido possível seus clientes com apenas um clique no mouse. • Redes sociais deixam o mundo parecer menor, mais próximo. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  60. 60. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  61. 61. • A informação é gerada e disseminada de forma mais rápida. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  62. 62. • A informação é gerada e disseminada de forma mais rápida. • Podemos considerar que o público sente-se integrado a marca, defendendo-a e divulgando-a. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  63. 63. • A informação é gerada e disseminada de forma mais rápida. • Podemos considerar que o público sente-se integrado a marca, defendendo-a e divulgando-a. • Compreensão e feedback são maiores. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  64. 64. Reflexo Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  65. 65. Reflexo • Isto pode ser visto na mudança da comunicação. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  66. 66. Reflexo • Isto pode ser visto na mudança da comunicação. • Para se informar a respeito de moda, você pode seguir um blog, um twitter, facebook, you tube, Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  67. 67. Reflexo • Isto pode ser visto na mudança da comunicação. • Para se informar a respeito de moda, você pode seguir um blog, um twitter, facebook, you tube, • Baixar aplicativos no iPhone, iPad e outros smartphones. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  68. 68. Folhear uma revista pode ser simples, mas ao mesmo tempo interativo: quinta-feira, 22 de julho de 2010
  69. 69. Folhear uma revista pode ser simples, mas ao mesmo tempo interativo: quinta-feira, 22 de julho de 2010
  70. 70. Alguns exemplos Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  71. 71. Ralph Lauren Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  72. 72. Marc Jacobs Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  73. 73. Jimmy Choo Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  74. 74. Jimmy Choo Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  75. 75. Art of The Trench Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  76. 76. Art of The Trench Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  77. 77. Jefferson Kulig Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  78. 78. Jefferson Kulig Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  79. 79. Jefferson Kulig Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  80. 80. Jefferson Kulig • O estilista mantém um site, e- commerce, blog, twitter, Facebook, Flickr. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  81. 81. Jefferson Kulig • O estilista mantém um site, e- commerce, blog, twitter, Facebook, Flickr. • Para o SPFW, ele sorteou convites para blogueiros que fizessem posts a respeito de seu trabalho, e deu distribuiu alguns para a primeira fila para blogs com relevância. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  82. 82. Resultado • Cobertura online em três blogs @modaparausar @bazarpop @vivacomestilo Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  83. 83. • Seu desfile foi publicado em vários blogs: Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  84. 84. Adorojoias - H.Stern Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  85. 85. Adorojoias - H.Stern Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  86. 86. Conclusão Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  87. 87. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  88. 88. • O futuro é óbvio para a moda: estar presente nas redes sociais. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  89. 89. • O futuro é óbvio para a moda: estar presente nas redes sociais. • Assim como a moda sempre entendeu seu público, você precisa entendê-lo e interagir com ele. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  90. 90. • O futuro é óbvio para a moda: estar presente nas redes sociais. • Assim como a moda sempre entendeu seu público, você precisa entendê-lo e interagir com ele. • As mídias sociais são persuasivas na moda e possibilitam que haja produção, compartilhamento e colaboração de conteúdo. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
  91. 91. Obrigada Renata Ruiz: @renataruiz www.facebook.com/renataruiz Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010 quinta-feira, 22 de julho de 2010
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