Lecture Business Sustainability Giovanni Tordi Amministratore delegato Sustainability Company
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Prima Lecture, Facile e Comprensibile, alla scoperta della Sostenibilità e delle sue implicazioni nel business.

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Lecture Business Sustainability Giovanni Tordi Amministratore delegato Sustainability Company Lecture Business Sustainability Giovanni Tordi Amministratore delegato Sustainability Company Document Transcript

  • Business Sustainability Published Online in Sustainability Company (www.sustainabilitycompany.net) Cos’è la Business Sustainability? Lecture: 1 A cura di Giovanni Tordi - Sustainability Company CEO Business & Environmental Sustainability, Lecture per Università Luiss, Roma – 2009/2010 In una definizione ormai Negli anni ’80 e ‘90 si è diffuso il comunemente riconosciuta Rapporto concetto di CSR (Corporate Social Brundtland del 1987, la sostenibilità Responsibility). E’ stata una prima è definita come “Equilibrio fra il ondata culturale di soddisfacimento delle esigenze “responsabilizzazione etica” del presenti senza compromettere la mondo del business. Molti CEO possibilità delle future generazioni di hanno dichiarato di volere assumere sopperire alle proprie“. nelle loro organizzazioni un approccio responsabile ed hanno O ancora meglio, nella dimensione iniziato a far redigere i rapporti aziendale, un approccio proattivo annuali di responsabilità sociale. In per assicurare una crescita nel questi report spesso veniva (e viene medio lungo termine del business, ancor oggi) data pubblicamente ottimizzando le risorse, riducendo gli evidenza di tutte le iniziative non impatti ambientali, sociali e strettamente connesse al business gestendo le risorse senza che le aziende stesse realizzavano compromettere il profitto (a pro- prevalentemente per le comunità active approach to ensure the long- circostanti in campo sociale e term viability and integrity of the ambientale. business by optimizing resource needs, reducing environmental, Questi concetti, seppur utili nella energy or social impacts, and progressiva crescita culturale del managing resources while not management delle organizzazioni compromising profitability). aziendali, non corrispondono in realtà ad un concetto evoluto di In altri termini se ricondotta questa sostenibilità integrata nel business. definizione a un’azienda, questo Era piuttosto un modo di supportare implicherebbe una crescita l’immagine e generare benevolenza responsabile per l’azienda stessa, verso l’azienda raccontando le uno sviluppo di medio e lungo proprie iniziative e contribuzioni termine in grado di soddisfare gli attraverso sponsorizzazioni e shareholder e gli stakeholder senza donazioni verso organizzazioni compromettere le risorse che terze. Una forma, questa, più serviranno alle future generazioni. propria della comunicazione
  • Cos’è la Business Sustainability? corporate che non della sostenibilità abbiamo registrato un fallimento in senso stretto. nelle regole dei mercati e nel sistema di controllo, questo fa Mancavano standard con cui rendere comprendere quanto il concetto di fruibili le informazioni, il modo di sostenibilità per essere efficace scrivere questi rapporti era diverso debba essere integrato nel core da organizzazione a organizzazione. business e nel dna aziendale. E’ bene però dire che, per la Ecco perché essere sostenibili comunità scientifica internazionale, significa qualcosa di diverso dal fare charity o sponsorizzare un “comunicare le proprie iniziative di evento con finalità di immagine, non charity”. Significa operare nel significa essere realmente proprio core business nel rispetto sostenibili. dei principi dinanzi indicati, perseguire la crescita del profitto La prova ne è che negli ultimi anni tutelando gli interessi dei propri abbiamo assistito al fallimento di shareholders e stakeholders importanti corporation, considerate attuando delle politiche di sviluppo sino ad allora delle realtà solide e di medio e lungo termine che non centrali nell’economia: incidano negativamente sulle future organizzazioni come Enron, generazioni e quindi sull’ambiente. Worldcom, Arthur Andersen, che davano lavoro a centinaia di migliaia Questo approccio alla sostenibilità di lavoratori e che sicuramente garantisce una crescita e mitiga i realizzavano annualmente rischi d’impresa. In altre parole numerose iniziative di “charity” supporta una crescita di medio verso le comunità circostanti, oltre lungo termine, migliorando la che bilanci di CSR. governance dei rischi aziendali. Un'altra accelerazione nella Anche se negli ultimi 7-8 anni direzione di definire nuovi paradigmi abbiamo assistito al fallimento di e nuove regole per un’economia organizzazioni internazionali quali sostenibile è stata determinata più Enron, Worldcom, Arthur Andersen, recentemente nel 2008 dalla crisi Lehman Brothers, che non avevano finanziaria derivante da una politica evidentemente assimilato incontrollata nell’erogazione dei l’importanza di questo concetto o mutui in USA, che ha determinato che ancor peggio operavano una crisi nell’economia reale di attraverso il proprio top proporzioni in quel momento management in modo illegale, oggi inimmaginabili. Un particolare sono molte le organizzazioni che accento va posto sul fallimento dei stanno iniziando ad adottare un sistemi di rating - Moody’s, approccio sostenibile e stanno Standard & Poors, Fitch – che operando per integrarlo realmente assegnavano punteggi lusinghieri nel business attraverso strutture anche a realtà come Bear Stearns, dedicate. Gli MBO (obiettivi su cui si Lehman Brothers, AIG. Ma oltre al misurano le performance dei fallimento dei sistemi di rating manager) iniziano ad integrare
  • Giovanni Tordi, CEO Sustainability Company parametri di sostenibilità e i loro le università hanno un ruolo chiave obiettivi sostenibili incidono sui loro nel preparare i giovani ad un lavoro piani incentivanti. straordinariamente utile nel mondo delle imprese. Anche dal punto di vista del reporting sono stati fatti dei passi E’ importante dire che la avanti con standard riconosciuti sostenibilità non deve essere (Global Reporting Initiative) in grado approcciata con l’intento primario di di rendere più leggibili e generare reputazione, perché se confrontabili i risultati in termini di prevalesse la dimensione sostenibilità aziendale. Si parla di comunicativa e l’immagine, il “triple bottom line”: sono state risultato potrebbe essere addirittura identificate delle aree chiave della dannoso per l’azienda. A livello sostenibilità, intendendo integrati e internazionale si parla in questi casi connessi i risultati economici, sociali di “greenwashing”, cioè di uno e ambientali. Si parla di “people, strumentale utilizzo in planet, profit” come paradigma della comunicazione di concetti di triple bottom line. sostenibilità riferiti all’impresa, senza che ad essi corrisponda una Esistono oggi modelli di sostenibilità reale integrazione nel modo di per i diversi settori e metriche di realizzare prodotti, processi, servizi. quantificazione dei risultati. Un esempio concreto su tutti in tema di Seppur però non finalizzata alla metriche, per la sua attualità legata mera reputazione, la sostenibilità ha al global warming, è la misurazione, un impatto decisamente rilevante su fino a pochi anni fa inimmaginabile, di essa non solo attraverso la delle emissioni di CO2 determinate comunicazione tradizionale, ma dalle organizzazioni nella propria soprattutto attraverso la rete. attività tipica. Questo non solo per le innovazioni reali conseguite, ma anche per Ed esistono i rating etici (DJSI, FTSE effetto della possibilità di verificare 4Good, Aspii), rating che le informazioni sulla rete. La attribuiscono un punteggio in possibilità per i consumatori oggi di termini di sostenibilità alle aziende verificare in modo più indipendente quotate in borsa e sulla base dei e puntuale attraverso internet quali investitori istituzionali e non, qualsiasi aspetto legato a un’attività possono decidere di orientare le produttiva, ai prodotti e soprattutto proprie scelte di portafoglio per alle esperienze di altri consumatori investire in modo più sicuro. attraverso i blog, è un elemento che dobbiamo sempre tener presente, Insomma dal vecchio approccio alla come elemento chiave di coerenza e CSR si è passati a una vera e trasparenza delle dichiarazioni propria disciplina della Sostenibilità effettuate dalle aziende. integrata nel business. Disciplina che richiede oggi sempre più una professionalità specifica al pari di altre funzioni aziendali, sulla quale
  • Cos’è la Business Sustainability? Anche sotto il profilo organizzativo, soprattutto nel mondo anglosassone, le aziende, comprendendo la strategicità di questa funzione per il CEO e gli executives, hanno iniziato a definire ruoli quali il Sustainability Officer con un reporting diretto al Ceo o al Comitato Strategico. Questo perché si è evidentemente compreso che la business sustainability consente una crescita del business ed una mitigazione dei rischi, soprattutto quelli reputazionali, cui l’azienda sarebbe sempre più esposta. Elementi, questi, che non possono essere sottovalutati nella creazione di valore per gli shareholders.