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Tendances digitales edition 2012
 

Tendances digitales edition 2012

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Quelques tendances digitales présentées en 2012 dans le domaine de l'édition ...

Quelques tendances digitales présentées en 2012 dans le domaine de l'édition
Tendance N°1 : Le 2ème big bang du e-commerce 
Tendance N°2 : La migration mobile
Tendance N°3 : L’avènement du multicanal 
Tendance N°4 : Un iConsommateur de plus en plus social

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  • Usages :SMS (64%)infos (22%)Jeux (22%)RS / blogs (18%)lecteur MP3 (13%)Applications :95% via moteur de recherche42% ont déjà téléchargé une appli après une pub
  • Entre 10% et 20 de l'audience du Figaro.fr est aujourd'hui réalisée sur mobile.2011 : l’Equipe Mobile audience x3 sur mobiles
  • Supports :journauxRevuesemballagessite Webdépliantcarte de visitevitrine de magasintélé

Tendances digitales edition 2012 Tendances digitales edition 2012 Presentation Transcript

  • Présentation5 rue de Charonne75011 Paristel: +33 (0)1 43 14 47 79fax: +33 (0)1 43 14 49 79diesel@supergazol.comSupergazolsupergazolsupergazolTendancesdigitales -édition–juillet 2012
  • Présentation5 rue de Charonne75011 Paristel: +33 (0)1 43 14 47 79fax: +33 (0)1 43 14 49 79diesel@supergazol.comSupergazol1. contexte2. smartphones & tablettes3. réseaux sociaux4. eCommerce & livre enrichi5. conclusions6. annexeSOMMAIRE
  • Présentation5 rue de Charonne75011 Paristel: +33 (0)1 43 14 47 79fax: +33 (0)1 43 14 49 79diesel@supergazol.comSupergazolétat des lieuxavril 2012 : +2,5% pour les ventes de livresaprès un recul presque systématique depuis septembre 2011profite surtout grandes surfaces (+3,5%), VAD (+16%), et non librairies (-5%)1er semestre 2011 : +5% CA BDsource : Livre Hebdo et Ipsosles lecteurs sont sur le webSources : Livres Hebdo & SlideShare1.1.CONTEXTE
  • Présentation5 rue de Charonne75011 Paristel: +33 (0)1 43 14 47 79fax: +33 (0)1 43 14 49 79diesel@supergazol.comSupergazol2.SMARTPHONES&TABLETTES
  • Présentation5 rue de Charonne75011 Paristel: +33 (0)1 43 14 47 79fax: +33 (0)1 43 14 49 79diesel@supergazol.comSupergazolquelques chiffresFrance : 12 millions de smartphones vendusAndroid privilégiés (+40%)indispensable au lecteur !toujours avec lui (facteur le + important)toujours souvent connectépropose une expérience utilisateur complèteengageantsans cesse en évolutionsSources : Pew Research Center, janvier 2012, Edition 2011 de l’Observatoire de l’Internet Mobile, Ipsos – mars 2012 , Source, SlideShare2.1. SMARTPHONES :PRESENTATION
  • Présentation5 rue de Charonne75011 Paristel: +33 (0)1 43 14 47 79fax: +33 (0)1 43 14 49 79diesel@supergazol.comSupergazolusagesvidéo (81%)géolocalisation (45%)achat (25%)Internet mobiletrafic qui n’est pas transfert pur Internet  incrémental18,3 millions de mobinautes4,8 sites mobiles par jourtrafic web depuis un mobile = <1% du trafic mondialapplications62% téléchargent des applications29 applications (80% gratuites)10 applications utilisées/moisSources : Pew Research Center, janvier 2012, Edition 2011 del’Observatoire de l’Internet Mobile, Ipsos – mars 2012 , SlideShare2.2. SMARTPHONES :USAGESJeux/divertissement Presse et info
  • Présentation5 rue de Charonne75011 Paristel: +33 (0)1 43 14 47 79fax: +33 (0)1 43 14 49 79diesel@supergazol.comSupergazolquelques chiffres1,45 millions de tablettes vendues en 20114,2 % des Français de 15 ans et plustablettes Apple privilégiéesutilisateur-type : homme de 35 ans - 49 ans (CSP+, IDF)2.3. TABLETTES :PRESENTATION
  • Présentation5 rue de Charonne75011 Paristel: +33 (0)1 43 14 47 79fax: +33 (0)1 43 14 49 79diesel@supergazol.comSupergazolquelques chiffres2h40 par jour, complément de l’ordinateurl’écran « toujours allumé » devant la télévision (69 %)moment privilégié le soir à domicile (90%)3 sur 4 indiquent usage uniquement personnelprincipaux usagesnavigation sur Internetinformationservices pratiquesréseaux sociauxapplications93% des utilisateurs de tablettes ont téléchargé une ou plusieurs applications20 applications en moyennemétéo / jeux et divertissement / presse et info57,2 % consultent la presse au moins une fois/semainesource2.4. TABLETTES :USAGES
  • Présentation5 rue de Charonne75011 Paristel: +33 (0)1 43 14 47 79fax: +33 (0)1 43 14 49 79diesel@supergazol.comSupergazolvisibilitéconsommation multi-écrans (consommateurs dépensent 8x+)applications : construire des passerelles entre site mobile et application  trafic dune plateforme à lautresource de revenusmCommerce (51% des mobinautes français effectuent 1 achat/mois)publicités HTML5/vidéo (France : 85% des mobinautes ont remarqué publicités)applications payantes (2x+ de revenus iPhone que iPad, Apple qu’Androïd, progression des achats intégrés)aide à l’achat (chiffres France)19% recherches  achat via mobile, 29%  achat via ordinateur, 21%  achat en magasin+1 mobinaute sur cinq a pris une photo dun produit en magasin+50% ont comparé prix avec concurrencenouveaux usagesBtoB (1/3 des entreprises)scolaire, médical…Sources : JDN, JDN, JDN, JDN et Terminaux Alternatifs.2.5. SMARTPHONES & TABLETTES :OPPORTUNITES
  • Présentation5 rue de Charonne75011 Paristel: +33 (0)1 43 14 47 79fax: +33 (0)1 43 14 49 79diesel@supergazol.comSupergazol12, La Douce (Casterman)une locomotive rétro-futuriste mythique ressuscite grâce à la magie de la 3Dwww.12-ladouce.comvoir la vidéo de présentationMarvelles héros Marvel sortent de la BD !http://marvel.com/mobilevoir la vidéo de présentation2.6.1. FOCUS REALITEAUGMENTEE
  • Présentation5 rue de Charonne75011 Paristel: +33 (0)1 43 14 47 79fax: +33 (0)1 43 14 49 79diesel@supergazol.comSupergazolpérimètreQR code (+80%)Digital WatermarkingMicrosoft TagSnapTag…usagessurtout chez soi et en magasinjuin 2011 : 6% de l’audience mobile a lu un QR codesupportsjournauxrevuesemballages…destinationvidéo (+35%)source2.6.2.1.ACTION CODES : DEFINITION &USAGES
  • Présentation5 rue de Charonne75011 Paristel: +33 (0)1 43 14 47 79fax: +33 (0)1 43 14 49 79diesel@supergazol.comSupergazolQR codeSamedi soir, Dimanche matin (Bookbeo) la première BD augmentée via des QR codes SourceJames Patterson (L’Archipel) QR code sur affiche : 20 1ères pages, bio, lien Amazon… Sourcereconnaissance visuelleThe French Revolution (Paperback) une application iPhone pour scanner les pages et obtenir de nouveaux contenus voir la vidéo télécharger l’application2.6.2.2. FOCUSACTIONCODES
  • Présentation5 rue de Charonne75011 Paristel: +33 (0)1 43 14 47 79fax: +33 (0)1 43 14 49 79diesel@supergazol.comSupergazol3.RESEAUXSOCIAUX
  • Présentation5 rue de Charonne75011 Paristel: +33 (0)1 43 14 47 79fax: +33 (0)1 43 14 49 79diesel@supergazol.comSupergazol3.1.FACEBOOK &TWITTER
  • Présentation5 rue de Charonne75011 Paristel: +33 (0)1 43 14 47 79fax: +33 (0)1 43 14 49 79diesel@supergazol.comSupergazolaudience39 millions d’utilisateurs : 65% de la population françaisecible mixte : 52% femmes, 48% hommesrépartitionle réseau social favori des 18-34 ansSource : Pew Research Center, janvier 20123.1.1.1. FACEBOOK :PRESENTATION8%25% 26%16%9%3%13-15 ans 18-24 ans 25-34 ans 35-44 ans 45-54 ans 55-65 ans
  • Présentation5 rue de Charonne75011 Paristel: +33 (0)1 43 14 47 79fax: +33 (0)1 43 14 49 79diesel@supergazol.comSupergazolaccroître et rester en contact245 amis en moyenne7 nouveaux contacts/moisrester en lien33% : 1 nouveau statut +1x/sem50% : jamais à jour14 likes sur posts amis20 commentaires envoyés/reçusconstamment40% des usages via applications et sites mobiles33% des publications envoyées depuis des mobilescontenus- de contributions (-5%, sauf photos et vidéos : +7%)+ de recherche d’informations (+5%, moteur de recherche, pages…)Sources : Pew Research Center, janvier 2012 et BenoitRaphael.com3.1.1.2. FACEBOOK :USAGES
  • Présentation5 rue de Charonne75011 Paristel: +33 (0)1 43 14 47 79fax: +33 (0)1 43 14 49 79diesel@supergazol.comSupergazolcommuniquerprésenter et crédibiliser sa marque et ses produitséchanger (ambassadeurs, connaissance clients…)  crowd sourcingviralisercréer du traficvers son sitesur mobilessur tablettesinnovermultiplication des plateformesapplicationsOpen graph…vendrerecruter (publicités ciblées, viralité…)fidéliservia fCommerceproposer un service après-vente3.1.1.3. FACEBOOK :OPPORTUNITES
  • Présentation5 rue de Charonne75011 Paristel: +33 (0)1 43 14 47 79fax: +33 (0)1 43 14 49 79diesel@supergazol.comSupergazolfans actifs et jeunes80% fans +1 page (65% sont actifs)fans actifs ont -35 ans (60% des utilisateurs)les pages les plus aiméespourquoi devenir fan d’une marque ?infos et nouveautéspromotions et offres spécialesreconnaissance, appartenance à une communauté de marque1 fan sur 5 unlike une fanpageplus d’intérêt, infos inintéressantes, trop nombreuses ou pas appréciéesSource : Institut Harris Interactive – Janvier 2012Etude menée par DDB Paris et OpinionWay à travers 6 pays, sur plus de 1500 membres Facebook interrogés – Septembre 20113.1.1.4. FACEBOOK :FANPAGEPersonnalités(47%)Fans 15-24 ansMédias(40%)Fans - de 35 ansCulture geek(35%)Fans 15-24 ansONG, assos(35%)Fans - de 35 ansMarques, produits(29%)Fans 15-24 ans
  • Présentation5 rue de Charonne75011 Paristel: +33 (0)1 43 14 47 79fax: +33 (0)1 43 14 49 79diesel@supergazol.comSupergazolcouverturevisuelpas de promotions ou pubsbox « activités »nombre de likes et de personnes qui en parlentnombre de visitesapplications optimisées open graphpartages, invitationsgestion des publicationsverrouiller (bookmark) publication en haut de la pageépingler post de la semaine le + viralmasquer publications négatives3.1.1.5. FACEBOOK :TIMELINE
  • Présentation5 rue de Charonne75011 Paristel: +33 (0)1 43 14 47 79fax: +33 (0)1 43 14 49 79diesel@supergazol.comSupergazoltimelineimage cohérence entre visuels et profil implique la communauté valorise les contenus donner de l’ampleur aux applicationsmeilleur moyen de générer likes, commentaires, partages  viralitéFacebook Connect+ boutons « like », commentaires via « Like Box »Open Graph 2.0enrichir les infos de l’utilisateur et son réseaurenforcer les recos sociales pour Facebook + pour les sites tiersviralité accrue (ex : Deezer x2, Pinterest +60%)source3.1.1.6. FACEBOOK :OPPORTUNITES
  • Présentation5 rue de Charonne75011 Paristel: +33 (0)1 43 14 47 79fax: +33 (0)1 43 14 49 79diesel@supergazol.comSupergazolprincipeplateforme gratuite de micro-blogging via la diffusion de messages courts (140 cc) à une liste de contacts personnelsfollowers, following, DM, hashtag #, répondre @, RT @relayable suren développement5,2 millions en France (10,5% des internautes)x 2 en 201110,5% des internautes françaisprofilhommes (79%) / femmes (21%)15-34 ansprofil renseigné : nom (82%), bio (69%), site web (45%)centres d’intérêtssensibles à l’actu en direct (94,7%)eCommerce (90%)vidéos en ligne (76%)relais discours des marques (27%)source3.1.2.1. TWITTER :PRESENTATION
  • Présentation5 rue de Charonne75011 Paristel: +33 (0)1 43 14 47 79fax: +33 (0)1 43 14 49 79diesel@supergazol.comSupergazoléchanges facilitésutilisation active/passive73% des comptes actifs45% ont 0 follower et 28% suivent personnefeedback en temps réelinteraction pour 29% des tweets92% des RT et 97% des comments dans l’heurevie perso(30%)articles blogs(10%)spams, pub(8%)commentssur l’actu(6%)conversation privée(27%)images, vidéos, articles(6%)3.1.2.2. TWITTER :USAGES
  • Présentation5 rue de Charonne75011 Paristel: +33 (0)1 43 14 47 79fax: +33 (0)1 43 14 49 79diesel@supergazol.comSupergazolvecteur de communication et de marketingrelais d’informations, de contenus et d’imagesévénementialisationoptimiser la relation client, fidéliserventes flash, réductionscréer et développer réseau, audiencevisibilité et influencerecrutement d’abonnés (tweets sponsorisés)viralitéau sein des programmes/opéseRéputationrecueillir informations et feedback utilisateuroutil de veille3.1.2.3. TWITTER :OPPORTUNITES
  • Présentation5 rue de Charonne75011 Paristel: +33 (0)1 43 14 47 79fax: +33 (0)1 43 14 49 79diesel@supergazol.comSupergazolPay with a tweetun bouton pour acheter un eBook via un tweet  visibilitévisiter le siteAxe AnarchyBD interactive réalisée grâce aux internautes sur les réseaux sociaux  recrutementvoir l’opération3.1.2.4. TWITTER :FOCUS
  • Présentation5 rue de Charonne75011 Paristel: +33 (0)1 43 14 47 79fax: +33 (0)1 43 14 49 79diesel@supergazol.comSupergazol3.2.RESEAUX SOCIAUXEMERGEANTS
  • Présentation5 rue de Charonne75011 Paristel: +33 (0)1 43 14 47 79fax: +33 (0)1 43 14 49 79diesel@supergazol.comSupergazoltableau d’affichage virtuel et public (« boards)coups de cœur trouvés sur le web (photo, vidéo, notes) PinMarklet (20%) rePin (80%)«Pin » relayable surfortes interactions sur le sitesystèmes de following, like, plugin « pin it » et « follow »3.2.1.1. PINTEREST :PRESENTATION
  • Présentation5 rue de Charonne75011 Paristel: +33 (0)1 43 14 47 79fax: +33 (0)1 43 14 49 79diesel@supergazol.comSupergazol3ème réseau social mondial12 000 000 membres 2 000 000 actifs chaque jour 9 000 000 connectés à FacebookFranceFrance : +1 263% (mai 2011 - février 2012)0,5% des internautes françaispublic fémininfemmes (68%) / hommes (32%) 59% : femmes 25-44 ans créatives et influentes- 50% des utilisateurs ont enfants3.2.1.2. PINTEREST : AUDIENCE ETUSAGES centres d’intérêtsunivers « féminins » : mode, déco, gastronomie…section « cadeaux » : objets à offrir triés par prixgration et viralité espartenariat avec Facebookrépartition par âge3% 6%27%29%24%8%3%12-17ans18-24ans25-34ans35-44ans45-54ans55-64ans65 anset +
  • Présentation5 rue de Charonne75011 Paristel: +33 (0)1 43 14 47 79fax: +33 (0)1 43 14 49 79diesel@supergazol.comSupergazol+incarnervitrine visuelle , crédibiliser activités et valeurs marquevaloriser produitsvendreSEO + liens site  > transfos achatsacheteurs dépensent x2 acheteurs Facebook (source) social shoppingêtre omniprésentêtre présent sur mobilecouvrir un événement et bénéficier d’une RP onlineinnoverdevenir une des premières marques sur Pinterestdévelopper des jeux innovants earned médiainteragirse rapprocher de ses clients……et les mettre sur le devant de la scène !recruter3.2.1.3. PINTEREST : OPPORTUNITES &LIMITES –diffusioncopyrightsdonnéestrafic limitépas d’outils statsencadrementmanque d’encadrement et de modérationspams
  • Présentation5 rue de Charonne75011 Paristel: +33 (0)1 43 14 47 79fax: +33 (0)1 43 14 49 79diesel@supergazol.comSupergazolplateforme de micro-blogging et réseau socialSuivez les personnes les plus créatives de la planètepublication et partage rapide de contenus (liens, photos, vidéos, textes et citations)publications relayables surchiffres France3 millions de comptes (2,7% des internautes)2012 : +66%13 milliards de pages vues/moiscœur d’audience : 18-34 ans mixtesource et source, et JDN3.2.2.1. TUMBLR : PRESENTATION &USAGES
  • Présentation5 rue de Charonne75011 Paristel: +33 (0)1 43 14 47 79fax: +33 (0)1 43 14 49 79diesel@supergazol.comSupergazolTumblrsimplicité de créationfacilité d’animationréseau socialpublication facile via mobileWordPresspersonnalisationfonctionnalitésréférencementconclusionpour un blog d’entreprise classique, de type institutionnel et à tendance rédactionnelle  WordPresspeu de temps et projet créatif avec beaucoup de visuels à valoriser en HD  Tumblr3.2.2.2. TUMBLR VSWORDPRESS
  • Présentation5 rue de Charonne75011 Paristel: +33 (0)1 43 14 47 79fax: +33 (0)1 43 14 49 79diesel@supergazol.comSupergazolréférencement tags, URL réecrivables nom de domaineeReputation recrutement de fans création, partage d’articles et de contenus analyse du traficmarketing viral repost, partage Facebook et Twitter liens3.2.2.3. TUMBLR : OPPORTUNITES &LIMITES langue anglaisevolume important de contenus sans intérêtvisibilité limitée
  • Présentation5 rue de Charonne75011 Paristel: +33 (0)1 43 14 47 79fax: +33 (0)1 43 14 49 79diesel@supergazol.comSupergazoloutil photo avec filtres mixé avec un réseau social (partage de ses photos, abonnés)réseau social fondé sur le style et non sur une featurephotos relayables surapplication mobile gratuite sur iPhone et Android1er réseau social mobile27 millions d’utilisateurs au total sur iPhonesurtout 18-34 ans60 photos/seconde400 millions de photos partagéesphoto la plus populaire : 51 600 « likes »3.2.3. INSTAGRAM
  • Présentation5 rue de Charonne75011 Paristel: +33 (0)1 43 14 47 79fax: +33 (0)1 43 14 49 79diesel@supergazol.comSupergazol4.eCOMMERCE & LIVREENRICHI
  • Présentation5 rue de Charonne75011 Paristel: +33 (0)1 43 14 47 79fax: +33 (0)1 43 14 49 79diesel@supergazol.comSupergazol4.1.1. eCOMMERCE : 3 FACTEURSD’EVOLUTION
  • Présentation5 rue de Charonne75011 Paristel: +33 (0)1 43 14 47 79fax: +33 (0)1 43 14 49 79diesel@supergazol.comSupergazol1. multicanaleCommerce, mCommerce, fCommerce, véhicules connectéstCommerce = télévisions connectées2. social commerceFrance : 28 millions de cyberconsommateursFacebook fBoutique optimisation site marchand via plugins (« Jaime », Facebook Connect, recommandations…) Open Graph de Facebookà venir : « Je veux », « J’ai ce produit »  ultrapersonnalisation3. silver surfers (50-65 ans)France : 37 % de la population des cyberacheteurs48 % (!) des 31 milliards deuros du CA commerce en ligne (étude de linstitut LH2 pour Kelkoo)4.1.2. eCOMMERCE : 3TENDANCES
  • Présentation5 rue de Charonne75011 Paristel: +33 (0)1 43 14 47 79fax: +33 (0)1 43 14 49 79diesel@supergazol.comSupergazolebooksUSA : 1er trimestre 2012 : revenus eBooks > revenus livres reliés (source), 17% des ventes (source)France -1% des ventes en France (source) mais 16% des Français s’en sont déjà procurés un (Livres Hebdo) 36% des éditeurs font plus de 10% de leurs revenus annuels avec la vente de livres numériques (18% en 2011) prévisions 2015 : +30% par an  12% du marché total du livreterminaux de lecture2010 : monde : 18 millions de tablettes vendues (80% iPad) (source IDC) France : 3,3 millions de terminaux de lecture vendus2015 : 29,8 millions (+24% par an) (Source, IDC)4.2.1. LIVRE NUMERIQUE :CONTEXTE
  • Présentation5 rue de Charonne75011 Paristel: +33 (0)1 43 14 47 79fax: +33 (0)1 43 14 49 79diesel@supergazol.comSupergazolau-delà du livre « homothétique »bibliodiversité (thématique)livre enrichi (animé, augmenté, personnalisé, métalivre « reconstruit »livre scénarisé (à feuilletons, livre-jeu, personnalisé…)livre sociabilisé (« social », sur mobile…)4.2.2. LIVREENRICHI
  • Présentation5 rue de Charonne75011 Paristel: +33 (0)1 43 14 47 79fax: +33 (0)1 43 14 49 79diesel@supergazol.comSupergazolTronune BD numérique immersive en HTML5voir la vidéofeuilleter l’eBookByookdes enrichissements sonores et graphiques pour une nouvelle expérience de lecturevoir la vidéovoir le siteThe Fantastic Flying Books of Mr. Morris Lessmoreune histoire où les images cachent des animations avec lesquelles le lecteur peut interagirvoir la vidéo4.2.3. LIVRE ENRICHI :FOCUS
  • Présentation5 rue de Charonne75011 Paristel: +33 (0)1 43 14 47 79fax: +33 (0)1 43 14 49 79diesel@supergazol.comSupergazol5.CONCLUSIONS
  • Présentation5 rue de Charonne75011 Paristel: +33 (0)1 43 14 47 79fax: +33 (0)1 43 14 49 79diesel@supergazol.comSupergazol5.1.CONCLUSIONS1• la migration mobile2• l’avènement du multicanal3• un iConsommateur de plus en plus social4• le 2ème Big-Bang du eCommerce
  • Présentation5 rue de Charonne75011 Paristel: +33 (0)1 43 14 47 79fax: +33 (0)1 43 14 49 79diesel@supergazol.comSupergazol5.2.ASURVEILLER