Tutkimusraportti: Suomalainen kuluttaja muuttuvassa ympäristössä 2014
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Tutkimusraportti: Suomalainen kuluttaja muuttuvassa ympäristössä 2014

on

  • 115 views

Suomalaisen Työn Liiton teettämän kyselytutkimuksen mukaan jopa viidennes (17 %) suomalaisista on lisännyt kotimaisten tuotteiden ostamista Venäjän tilanteen vuoksi. Tutkimus on osa Suomalaisen ...

Suomalaisen Työn Liiton teettämän kyselytutkimuksen mukaan jopa viidennes (17 %) suomalaisista on lisännyt kotimaisten tuotteiden ostamista Venäjän tilanteen vuoksi. Tutkimus on osa Suomalaisen Työn Liiton, laajan suomalaisen yritysjoukon ja K-kauppojen yhteistä Sinivalkoinen jalanjälki -kampanjaa, jonka tavoitteena on muistuttaa arjen jokapäiväisten ostopäätösten vaikutuksesta Suomen työllisyyteen.

Statistics

Views

Total Views
115
Views on SlideShare
61
Embed Views
54

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

2 Embeds 54

http://www.avainlippu.fi 47
http://avainlippu.fi 7

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Tutkimusraportti: Suomalainen kuluttaja muuttuvassa ympäristössä 2014 Tutkimusraportti: Suomalainen kuluttaja muuttuvassa ympäristössä 2014 Presentation Transcript

  • Suomalaisen työn liitto (STL) - Suomalainen kuluttaja muuttuvassa ympäristössä 2014 28.08.2014 Mikko Kesä, Jan-Erik Müller, Tuomo Saarinen Innolink Research Oy
  • Yleistä tutkimuksesta • Tutkimuksen tarkoituksena oli tutkia suomalaista kuluttajaa muuttuvassa ympäristössä, kotimaisuuden suosimista sekä Venäjän tilanteen vaikutusta kotimaisuuden suosimiseen. • Tutkimuksen kohderyhmään kuuluivat 15-70 -vuotiaat miehet ja naiset ympäri Suomea, Ahvenanmaa pois lukien. • Tutkimus toteutettiin sähköisenä paneelikyselynä elokuussa 2014. Vastauksia kertyi yhteensä 1006 kappaletta. • Tutkimuksen virhemarginaali ±1.5%. • Tutkimuksen toteutti Innolink Research Oy. 2.9.2014 2
  • Vastaajat 2.9.2014 3 1. Etelä-Suomi 2. Länsi-Suomi 3. Itä-Suomi 4. Pohjois-Suomi 50,8 % 27,9 % 10,7 % 10,5 % Naisia Miehiä Tutkimukseen kerättiin vastauksia koko Suomen alueelta, pois lukien Ahvenanmaa. 49,6 % 50,4 % 15-22 23-35 36-55 56-70 9,4 % 24,9 % 38,6 % 27,1 %
  • Tutkimuksen tulokset
  • Kun ostat elintarvikkeita, joista on saatavilla sekä kotimaisia että ulkomaisia tuotteita, mikä seuraavista kuvaa parhaiten tapaasi ostaa? 2.9.2014 5 8,0% 51,7% 38,0% 2,0% 0,4% Ostan aina kotimaisen tuotteen Ostan useimmiten kotimaisen tuotteen Osta kotimaisia ja ulkomaisia tuotteita jokseenkin yhtä usein Ostan useimmiten ulkomaisia tuotteita Ostan aina ulkomaisia tuotteita
  • Kun ostat elintarvikkeita, joista on saatavilla sekä kotimaisia että ulkomaisia tuotteita, mikä seuraavista kuvaa parhaiten tapaasi ostaa? 7,9% 2.9.2014 6 46,9% 41,2% 3,2% 0,8% 8,0% 56,5% 34,7% 0,8% 0,0% Ostan aina kotimaisen tuotteen Ostan useimmiten kotimaisen tuotteen Osta kotimaisia ja ulkomaisia tuotteita jokseenkin yhtä usein Ostan useimmiten ulkomaisia tuotteita Ostan aina ulkomaisia tuotteita Sukupuoli Mies Nainen
  • Kun ostat elintarvikkeita, joista on saatavilla sekä kotimaisia että ulkomaisia tuotteita, mikä seuraavista kuvaa parhaiten tapaasi ostaa? 2.9.2014 7 6,3% 5,6% 9,3% 8,8% 46,3% 48,8% 50,3% 58,2% 43,2% 42,4% 38,7% 31,1% 2,1% 2,1% 3,2% 0,0% 1,5% 0,3% 1,5% 0,4% 15-22 23-35 36-55 56-70 Ikäryhmä 15-70 Ostan aina kotimaisen tuotteen Ostan useimmiten kotimaisen tuotteen Osta kotimaisia ja ulkomaisia tuotteita jokseenkin yhtä usein Ostan useimmiten ulkomaisia tuotteita Ostan aina ulkomaisia tuotteita
  • Kun ostat elintarvikkeita, joista on saatavilla sekä kotimaisia että ulkomaisia tuotteita, mikä seuraavista kuvaa parhaiten tapaasi ostaa? 2.9.2014 8 10,2% 6,3% 9,6% 9,4% 57,4% 49,9% 51,6% 54,7% 28,7% 41,9% 36,3% 33,0% 2,8% 0,9% 1,4% 0,6% 2,5% 0,0% 2,8% 0,0% Itä-Suomi Etelä-Suomi Länsi-Suomi Pohjois-Suomi Millä alueella asut? Ostan aina kotimaisen tuotteen Ostan useimmiten kotimaisen tuotteen Osta kotimaisia ja ulkomaisia tuotteita jokseenkin yhtä usein Ostan useimmiten ulkomaisia tuotteita Ostan aina ulkomaisia tuotteita
  • Kun muista tuotteista ja palveluista (pl. elintarvikkeet) on saatavilla sekä kotimaisia että ulkomaisia tuotteita, mikä seuraavista parhaiten kuvaa parhaiten tapaasi ostaa? 2.9.2014 9 6,0% 43,9% 43,4% 6,2% 0,5% Ostan aina kotimaisen tuotteen Ostan useimmiten kotimaisen tuotteen Osta kotimaisia ja ulkomaisia tuotteita jokseenkin yhtä usein Ostan useimmiten ulkomaisia tuotteita Ostan aina ulkomaisia tuotteita
  • Kun muista tuotteista ja palveluista (pl. elintarvikkeet) on saatavilla sekä kotimaisia että ulkomaisia tuotteita, mikä seuraavista parhaiten kuvaa parhaiten tapaasi ostaa? 5,9% 2.9.2014 10 42,0% 44,6% 6,7% 0,8% 6,0% 45,9% 42,3% 5,6% 0,2% Ostan aina kotimaisen tuotteen Ostan useimmiten kotimaisen tuotteen Osta kotimaisia ja ulkomaisia tuotteita jokseenkin yhtä usein Ostan useimmiten ulkomaisia tuotteita Ostan aina ulkomaisia tuotteita Sukupuoli Mies Nainen
  • Kun muista tuotteista ja palveluista (pl. elintarvikkeet) on saatavilla sekä kotimaisia että ulkomaisia tuotteita, mikä seuraavista parhaiten kuvaa parhaiten tapaasi ostaa? 2.9.2014 11 6,3% 2,4% 6,2% 8,8% 36,8% 39,6% 44,8% 49,1% 45,3% 48,0% 43,3% 38,8% 8,4% 10,0% 3,2% 5,4% 0,0% 0,3% 2,9% 0,4% 15-22 23-35 36-55 56-70 Ikäryhmä 15-70 Ostan aina kotimaisen tuotteen Ostan useimmiten kotimaisen tuotteen Osta kotimaisia ja ulkomaisia tuotteita jokseenkin yhtä usein Ostan useimmiten ulkomaisia tuotteita Ostan aina ulkomaisia tuotteita
  • Kun muista tuotteista ja palveluista (pl. elintarvikkeet) on saatavilla sekä kotimaisia että ulkomaisia tuotteita, mikä seuraavista parhaiten kuvaa parhaiten tapaasi ostaa? 2.9.2014 12 11,1% 4,9% 5,3% 7,5% 43,5% 41,5% 46,6% 49,1% 38,9% 46,6% 42,0% 36,8% 5,6% 6,3% 6,0% 6,6% 0,9% 0,8% 0,0% 0,0% Itä-Suomi Etelä-Suomi Länsi-Suomi Pohjois-Suomi Millä alueella asut? Ostan aina kotimaisen tuotteen Ostan useimmiten kotimaisen tuotteen Osta kotimaisia ja ulkomaisia tuotteita jokseenkin yhtä usein Ostan useimmiten ulkomaisia tuotteita Ostan aina ulkomaisia tuotteita
  • Onko Venäjän tilanne vaikuttanut suomalaisten tuotteiden suosimiseen osaltasi? 17,2% 2.9.2014 13 75,6% 7,2% kyllä ei en tiedä
  • Onko Venäjän tilanne vaikuttanut suomalaisten tuotteiden suosimiseen osaltasi? 2.9.2014 14 13,2% 81,5% 5,3% 21,2% 69,7% 9,0% kyllä ei en tiedä Sukupuoli Mies Nainen
  • Onko Venäjän tilanne vaikuttanut suomalaisten tuotteiden suosimiseen osaltasi? 2.9.2014 15 17,9% 13,6% 16,5% 21,2% 64,2% 77,6% 78,1% 74,4% 17,9% 8,8% 5,4% 4,4% 15-22 23-35 36-55 56-70 Ikäryhmä 15-70 kyllä ei en tiedä
  • Onko Venäjän tilanne vaikuttanut suomalaisten tuotteiden suosimiseen osaltasi? 2.9.2014 16 13,9% 15,7% 19,6% 21,7% 78,7% 77,1% 74,0% 69,8% 7,4% 7,2% 6,4% 8,5% Itä-Suomi Etelä-Suomi Länsi-Suomi Pohjois-Suomi Millä alueella asut? kyllä ei en tiedä
  • Tutkimuksen yhteenveto
  • • Lähes viidennes (17%) vastaajista oli lisännyt suomalaisten tuotteiden ostamista Venäjän tilanteen vuoksi. Naisille (21%) Venäjän tilanne oli vaikuttanut miehiä (13%) enemmän kotimaisten tuotteiden suosimiseen. Kaikkein nuorimmista vastaajakunnassa noin joka viides (18%) oli lisännyt Venäjän tilanteen vuoksi suomalaisten tuotteiden suosimista. Alueellisesti katsottuna Venäjän tilanne kotimaisuuden suosimiseen oli lisääntynyt eniten Pohjois-Suomessa 22% ja Länsi- Suomessa 20%. Tulos on mielenkiintoinen myös siksi, että kotimaisten tuotteiden suosiminen on jo lähtökohtaisesti korkealla tasolla. Venäjän tilanne näyttää lisäävän kotimaisten tuotteiden suosimista entisestään. • Lähes kaksi kolmasosaa (60%) vastaajista sanoi ostavansa aina tai useimmiten kotimaisia elintarvikkeita, mikäli saatavilla on sekä kotimaisia että ulkomaalaisia vaihtoehtoja. Naiset ostavat useammin kotimaisen tuotteen kuin miehet. Kotimaisen suosiminen lisääntyy iän myötä. Etelä-Suomessa kotimaiset tuotteiden kiinnostus oli vähäisintä. • Kotimaisuutta suosittiin myös muissa tuotteissa ja palveluissa. Yli puolet vastaajista ostaa aina tai melkein aina kotimaisia tuotteita. Naiset suosivat kotimaisia tuotteita hieman miehiä useammin sekä iän myötä kotimaisten suosiminen kasvaa. Pohjois-Suomessa kotimaisia tuotteita ja palveluita (pois lukien elintarvike) suosittiin enemmän kuin muualla. 2.9.2014 18