• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Zettech рождение бренда
 

Zettech рождение бренда

on

  • 988 views

 

Statistics

Views

Total Views
988
Views on SlideShare
988
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
1
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Zettech рождение бренда Zettech рождение бренда Presentation Transcript

    • Рождение бренда
    • Исходные данныео бренде Zettech
    • Целевая аудитория Мужчины Возраст от 25 до 50 лет Женаты, есть дети Доход средний и выше среднего Менеджеры среднего звена и руководители Рыболовы-любители Посетители платных водоемов (в меньшей степени – бесплатных) Те, кто балует себя продукцией Zettech
    • Элементы бренда Бренд:ZettechUltobaits (старая марка) Слоган:Рыболовные технологии Барышева Логотип
    • Преимущества продукции  Продукция инновационна и уникальна  Экономит время  Работает! Проверено на собственном опыте
    • Ассортимент Готовые оснастки  Монтаж фидерный. Power Gum  Монтаж карповый (универсальный). Fluorocarbon (NEW!)  Монтаж для сазана (в разработке)  Монтаж для щуки, окуня. HardMono и Titanium Поводки  Лето  Для карпа: кукуруза, бойлы, жмых, пеллетс (на волосе). Fluorocarbon (NEW!)  Для трофейной рыбы: черви, печенка куриная, креветки (на крючок). Fluorocarbon (NEW!)  Для щуки, окуня. HardMono и Titanium  Для сазана (в разработке)  Зима  Для зимнего блеснения: балансир, блесна, айс-джерк. Titanium (NEW!)  Для на судака, форель, щука: жерлица. HardMono и Fluorocarbon  Весна-осень  Для форели для насадки: пасты, креветок. Fluorocarbon  Для щуки, окуня. HardMono и Titanium Пули Джигголовки Джеркбейты
    • Представленность. Онлайни оффлайн Сайт Zettech.ru в разработке Сайт Rybalka.ru в разработке Бренд представлен на сайтах-партнерах. 1001fish.ru Ylovistaya.ru Fion.ruСтраниц бренда нет.
    • Фото- и видеоматериалы Первое видео – производство джерков Фото: нет единого архива фотографий
    • Аудит печатных изданий Журнал Тираж Количество География Регулярность Стоимость за Стоимость читателей одно годовой размещение программы 1/1 (руб) (руб) Blinker 73 949 460 000** Европа Ежемесячно 278 880 3 346 560 Профиль читателя Carp Elite 5 000 15 000 Россия,Украина,К Было сделано 7 - - азахстан,Израиль выпусков ,Молдова,страны Балтии Спортивное - - Россия - - - рыболовство Рыбалка на Руси 110 000 330 000 Россия, СНГ, Ежемесячно От 180 000 2 160 000! Балтия газета Рыбак рыбака 33 000 99 000 Россия Еженедельно 20 000 1 040 000! Российская 45 000 135 000 Россия Еженедельно 37 800 1 965 600! охотничья газета Охота и рыбалка 140 000 420 000 Россия Ежемесячно 186 000 2 232 000! Рыбачьте с нами 111 300 333 900 Россия, СНГ, Ежемесячно 195 500 2 346 000 Балтия Рыболов Elite - - - Ежемесячно - - * По оценке Сухарева Г.Н. ** По данным с сайта Blinker.de
    • Стратегиямаркетингадля Zettech
    • Стратегия маркетинга Повышение узнаваемости бренда Ломка стереотипа Увеличение числа потребителей Создание покупательской лояльности
    • Инструменты продвижения • Страница бренда на • Создание и раскрутка • Участие в отраслевых • Создание и раскрутка Увеличение числа потребителейПовышение узнаваемости бренда Ломка стереотипа Создание лояльности сайтах-партнерах сайта выставках сайта • Статья о компании • Интернет-маркетинг • Распространение •Работа с отзывами о на Wikipedia (продвижение в POSM (каталог, продукции поисковых машинах, листовки, плакаты, контекстная реклама, электронные рассылки) •Сессии «вопрос- • Участие в отраслевых баннеры на сайтах- ответ» на рыбацких выставках 8 раз в год партнерах) • Создание и раскрутка форумах • Распространение сайта • Размещение на • Раскрутка POSM (каталог, Youtube и Rutube листовки, плакаты, • Размещение в «Специальных видео о рыбалке предложений» электронные рассылки) отраслевых журналах • Тестирование • Спонсорство • Создание и раскрутка продукции на •Дисплеи с сайта продукцией в торговых соревнований дружественных сайтах(fisherbook.ru) точках • Интернет-маркетинг •Трофи для оптовых партнеров (продвижение в • Мастер-классы на поисковых машинах, платных водоемах контекстная реклама, баннеры на сайтах- партнерах) • Размещение на Youtube и Rutube видео о рыбалке
    • Специальные предложения  Подарочные сертификаты  Карточки клиента (накопительная, скидочная)  Творческие конкурсы на сайте  Предложения для детей рыбаков (кепки, майки, рюкзаки, воздушные змеи, катеры на радиоуправлении, игры)  Персонализация воблеров (джерков)  Кастомизированный заказ – продукт, который можно создать с учетом пожеланий заказчика (при заказе минимальной партии)  Исследования рынка
    • Дополнительныерекомендации Разработка легенды бренда Разработка бренд-бука Фотосессия всей продукции Пошаговая инструкция по использованию сложных приспособлений Съемка локального видео о рыбалке Перевод зарубежных видео о рыбалке Разработка рекламных модулей в стиле Korda Продвижение бренда «Барышев»и «Сухарев» параллельно с брендом Zettech Оптимизация процесса ценообразования Привлечение колл-центра для обработки контактов с выставки
    • Бюджет на продвижениеСтатья расхода Периодичность Стоимость за одно Стоимость годовой публикации / создания размещение (руб)* программы (руб)Статья о компании на единовременно Бесплатно БесплатноWikipediaСтраница бренда на единовременно N/a N/aсайтах-партнерахУчастие в отраслевых периодически В среднем около 500 000 От 500 000выставках при застройке стендаИнтернет-маркетинг Еженедельно Любой бюджет От 245 000(продвижение впоисковых машинах,контекстная реклама,баннеры на сайтах-партнерах)Размещение в отраслевых Ежемесячно От 20 000 (размещение в От 240 000журналах и газетах одной газете)Размещение на Youtube и Раз в месяц или раз в Бесплатно БесплатноRutube видео о рыбалке кварталСессии «вопрос-ответ» на Раз в квартал Затраты времени Затраты временирыбацких форумахРабота с отзывами о Регулярно Затраты времени Затраты временипродукции* Стоимость посчитана на основе прайс-листа ООО «Аква Арт» и ООО «Барт Медиа», дизайн и производство рекламы
    • Бюджет на продвижениеСтатья расхода Периодичность Стоимость за одно Стоимость годовой публикации / создания размещение (руб)* программы (руб)Брендбук Единовременно 150 000 150 000Каталог продукции Раз в год 176 300 176 300(дизайн и печать: 20полос, полноцвет, уф-лакменее 30% на полосе,плотность 120 гр, тираж500 штук)Фотосессия Раз в год плюс 80 000 Около 100 000 с учетомпродукции, чуть больше дополнительные съемки новинок100 артикулов новинокРазработка рекламных Раз в месяц плюс От 140 000 305 000 (концепция+12модулей с нуля единовременная макетов) разработка концепцииДоработка рекламных Раз в месяц От 3 000 за макет От 36 000модулей под потребностиЛистовка (двусторонняя, К выставкам (2 раза в год) 9 900 19 8004+4, тираж от 1000 штук)* Стоимость посчитана на основе прайс-листа ООО «Аква Арт» и ООО «Барт Медиа», дизайн и производство рекламы
    • План маркетингаЭтап 1 Этап 2 Этап 3• Визуальная и • Рекламная • Усиление техническая активация конкурентныъ подготовка • От 1 400 т.р. преимуществ платформы бренда бренда • Tbc.• От 526 т.р.
    • План маркетинга. Этап 1 Создание легенды бренда Создание бренд-бука От 526 300 рублей Фотосессия всей продукции и пошаговой инструкции Разработка и печать каталога Написание статей о бренде: для Wikipedia, сайтов-партнеров Написание технического задания для сайта и выбор подрядчика Разработка сайта Отправка на тестирование продукции на дружественных сайтах
    • План маркетинга. Этап 2 Запуск сайта Запуск рекламной кампании в интернете От 1 400 000 рублей Разработка рекламных модулей для прессы Размещение в прессе Подготовка к выставке (площадка, нестандартная застройка, промоутеры) Разработка рекламных материалов (дисплеи для продукции, сувенирная продукция) Тестирование продукции на регулярной основе на дружественных сайтах
    • План маркетинга. Этап 3 Съемка и размещение видео о рыбалке - мастер-классов Локализация зарубежных видеороликов Создание и брендирование рыболовной одежды для команды и рыболовных аксессуаров (чехлов, тубусов, коробок) Проведение выставки Работа с платными водоемами: семплинг, спонсорство соревнований Заказ и проведение исследования рынка Создание предложений для детской аудитории
    • ТЗ для сайтаРазделы сайта: Продукция Партнеры (где купить) Видео о рыбалке Новости Мероприятия Упоминания в прессе О компании  История марки Zettech  Наши эксперты  Мы первые (наши достижения)  Карьера  Контактная информация Это интересно  Подарки (сертификаты, детские наборы)  Творчество наших авторов (рассказы о рыбалке, присланные на сайт)  Рыбалка по-английски (вводный курс английского для рыбаков)  Коктейли для рыболовов (пятничные рецепты коктейлей – Морской конек, Морской бриз, Рыболов, Ёрш  )  Обои для рабочего стола
    • Виды рекламных материаловдля ZettechКаталог и листовка Флэш-карты Дисплеи, диспенсеры и презенторыПакеты Все будет разработано под конкретную задачу по индивидуальному дизайну