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Small Screen – Big impact
Michael Katzlberger
Geschäftsführer Tunnel 23
Gregor Fellner
Country Manager D.A.CH.
Menschen bewegen sich
zwischen Bildschirmen, Orten
und Momenten
Ihre	
  Werbebotscha-	
  sollte	
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  auch	
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•  Mobile Geräte werden
persönlich und individuell
mit Apps ausgestaltet
•  Mobil Geräte sind immer
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Wirkung
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•  Daten sind für
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Rich Media Kreative Lösungen
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•  Nutzung der nativen
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und Tablets
•  Das Interstitial führt den Benut...
McDonald’s
Per Klick auf den Banner, wurden
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weitergeleitet, der ihne...
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Nach Aufruf der Werbung wurde
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Lassen Sie die Kunden
Ihre Marke “anfassen”
Lassen Sie ihre Kunden dank der Kamera
in ihre Markenwelt
Starten Sie die
Konversation mit
ihrer Zielgruppe
Inspirieren Sie mit Videos und Interaktion
Vielen Dank
Gregor Fellner
Country Manager, D.A.CH
gfellner@millennialmedia.com
+ 49 162 2311101
Michael Katzlberger
Gesch...
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20140704 Small Screen - Big Impact Millennial Media Fellner

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Small Screen - Big Impact

Werbetreibende wissen um die große Bedeutung von Mobile. Das Smartphone ist ein steter Begleiter, die Welt im Hosensack. Aber wo sind die Werbeformen im Mobile, die uns begeistern können? Haben die Kreativen keine Lust für kleine Screens zu konzipieren? Kann Werbung auf dem kleinsten Sreen auch sexy sein?

Published in: Marketing
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  1. 1. Small Screen – Big impact Michael Katzlberger Geschäftsführer Tunnel 23 Gregor Fellner Country Manager D.A.CH.
  2. 2. Menschen bewegen sich zwischen Bildschirmen, Orten und Momenten Ihre  Werbebotscha-  sollte  dies  auch  können!  
  3. 3. •  Mobile Geräte werden persönlich und individuell mit Apps ausgestaltet •  Mobil Geräte sind immer dabei •  Der Mobile Screen steht häufig im Mittelpunkt unserer Aufmerksamkeit 150x wird ein Mobiltelefon durchsnittlich am Tag in die Hand genommen , also alle 6 ½ in der wachen Zeit. Mobile-Geräte begleiten ihre Kunden
  4. 4. Mobile-Werbung : Drei Grundpfeiler der Wirkung Präzises   Targe+ng  von   Zielgruppen   Innova+ve krea+ve   Lösungen   Messbare   Ergebnisse    
  5. 5. •  Daten sind für das Erreichen der Zielgruppe nützlich, denn Sie erzaehlen eine Geschichte •  Sie sind messbar und verknüpfbar + + Menschen gilt es zu erreichen, nicht nur deren Geräte
  6. 6. 250Mrd Daten Punkte Inhalte GERÄTE DEMOGRAFIEN SOZIALE MEDIEN STANDORT Zielgruppen erreichen •  Zielgruppen erreichen dank Geräte Daten •  Targeting und Aussteuerungs- möglichkeiten sind unbegrenzt
  7. 7. Präzises   Targe+ng  von   Zielgruppen   Innova+ve krea+ve   Lösungen   Messbare   Ergebnisse     Mobile-Werbung : Drei Grundpfeiler der Wirkung
  8. 8. Nur was man messen kann, dessen Impact kann man auch steuern Door Open Rate Register Ring Rate Screen Jump Rate Brand Lift Rate Den Erfolg mobiler Kampagnen bewerten und darstellen mit Hilfe von leistungsfähigen Messlösungen
  9. 9. Präzises   Targe+ng  von   Zielgruppen   Innova+ve krea+ve   Lösungen   Messbare   Ergebnisse     Mobile-Werbung : Drei Grundpfeiler der Wirkung
  10. 10. Kreation!
  11. 11. •  Bullet  Points  –  size  14   Or  General  text  –  size  16   Smartphones & Tablets kreativ nutzen •  Vibrationsmotoren •  Lautsprecher / Audio •  Kamera (vorn & hinten) •  Licht •  Mikrophone •  Accelerometer/ •  Beschleunigungssensor •  Gyroscopes/Rotations- •  geschwindigkeitsmesser •  Wi-Fi & Konnektivität •  Touchscreen Technische Ausstattungsmerkmale NUR Zugriff via SDK
  12. 12. •  Bullet  Points  –  size  14   Or  General  text  –  size  16   SOFTWARE Ausstattung für die Kreation •  Tastatur •  Lesezeichen •  Kalender •  SMS •  Email •  Foto Gallerie •  Uhr •  Kontakte Technische Ausstattungsmerkmale NUR Zugriff via SDK
  13. 13. Rich Media Kreative Lösungen
  14. 14. tele.ring Kampagne •  Nutzung der nativen Funktionalitäten von Smartphones und Tablets •  Das Interstitial führt den Benutzer auf eine Mobile optimierte Website mit Informationen zu den Tarifen und einer Bestelloption Ergebnisse: •  600.000 Sichtkontakte •  1,42% CTR
  15. 15. McDonald’s Per Klick auf den Banner, wurden die Kunden direkt auf den Filialfinder von McDonald’s weitergeleitet, der ihnen dann automatisch die nächste Filiale anzeigte. Ergebnisse: •  3.1 Mio standortbezogene Banner •  1.42% CTR, doppelt so hoch zum vergleichbaren Branchen Benchmark
  16. 16. Microsoft Nokia Lumia 1020 Nach Aufruf der Werbung wurde ein Foto auf einem Nokia Lumia 1020 angezeigt. Die Kunden hatten die Möglichkeit mithilfe eines Zwei-Finger-Zooms die Zoom- Funktion des Nokia Lumia zu erleben. Ergebnisse: •  Interkationsrate 3,23% •  56% der Nutzer zoomten ein zweites Mal •  8,63% Durchklickrate auf die Webseite
  17. 17. Lassen Sie die Kunden Ihre Marke “anfassen”
  18. 18. Lassen Sie ihre Kunden dank der Kamera in ihre Markenwelt
  19. 19. Starten Sie die Konversation mit ihrer Zielgruppe
  20. 20. Inspirieren Sie mit Videos und Interaktion
  21. 21. Vielen Dank Gregor Fellner Country Manager, D.A.CH gfellner@millennialmedia.com + 49 162 2311101 Michael Katzlberger Geschäftsführung Email: m.katzlberger@tunnel23.com
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