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Was, wann, wo? Strategien der Medienhäuser ...

Was, wann, wo? Strategien der Medienhäuser

Welche Inhalte werden in welcher Form über welches Endgerät distribuiert und zu welchem Zeitpunkt soll das geschehen? Am Morgen die Zeitung, auf dem Weg zur Arbeit das Smartphone, im Büro der Desktop und am Abend das Tablet? Auch für Medienhäuser rückt die “Customer Journey” ins Zentrum strategischer Planung. Multiscreen-Strategien der Publisher.

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20140703 was, wann, wo strategien der medienhäuser medienhaus wien kaltenbrunner Presentation Transcript

  • 1. Was,  wann,  wo?   Strategien  der  Medienhäuser     Input  :   Dr.  Andy  Kaltenbrunner      
  • 2. …  und  für  wen        überhaupt?   © Intel Free Press
  • 3. Online-­‐Befragung  von  767  Österreichern  im  Alter  von  15  bis  59  Jahren  (2013/14)  
  • 4. Veränderung  der  Reichweiten  int.  Tageszeitungen   PRINT  2009/2013 Quelle:   journalism.co.uk,   image  courtesy     of  L.  Kilman/   WAN-­‐IFRA  
  • 5. Quelle:     hSp://  krotky.at   Digital  subsidiär?
  • 6. Quell   Quelle:   Kaltenbrunner,  Andy;   Karmasin,  MaShias;   Kraus,  Daniela  (2013):   Der  Journalisten-­‐ Report  IV.   Medienmanagement   in  Österreich.   Facultas.  Wien.    
  • 7. Die  Newsroom-­‐Strategie  als  Indikator…   Bergens  Tidene,  Bergen/Norwegen The  Guardian,  London
  • 8. …  für  Österreichs   Gelassenheit     Der  Standard,  Wien           BBC,  London  
  • 9. Was,  wann  wo?   1.  Die  redak_onelle,  technische  und  krea_ve  Infrastruktur  für   plaaormübergreifendes  Storytelling  ist  in  Österreichs  legacy   media  noch  wenig  entwickelt.                                                                                                                       (Wos  brauch  ma  des  und  wer  soll´s  machen?)   2.  Aufmerksamkeitszyklen  des  Publikums  für  verschiedene  Inhalte   und  Formate  werden  in  den  Zeitschienen  im  Redak_onsalltag   wenig  berücksich_gt.                                                                                                                   (Wann  ist  endlich  Redak9onsschluss,  hört  des  denn  nie  auf?!)   3.  Die  Interak_on  auf  Augenhöhe  und  (digital)  vor  Ort  mit  einem   gleichberech_gten  Publikum  gelingt  noch  sehr  selten.                             (Wo  kummert  ma  do  hin,  wenn  jeder  überall  und  am  liebsten  gra9s…?)      
  • 10. Reden  wir  darüber?   Andy  Kaltenbrunner   Medienhaus  Wien  –  Forschung  und  Weiterbildung  GmbH   Alser  Straße  22   1090  Wien      ⌂  www.mhw.at    (  01/  406  32  32    *  andy.kaltenbrunner@mhw.at