20140703 Innovatives Display-Trademarketing für Brands Criteo Falck

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Innovatives Display-Trademarketing für Brands

Wie finden Sie die richtigen Zielgruppen für Branding-Kampagnen? Neben der Umfeldmediaplanung rückt eine Ansprache in Realtime von Nutzern im Kaufprozess immer mehr in den Vordergrund. Die zunehmende Beliebtheit von Co-Branding im Display-Advertising ist dabei vor allem in der Win-win-Situation zwischen Retailer und Brand begründet. Erfahren Sie in dieser Session wie eine Marke einerseits hoch relevante Nutzer erreicht und andererseits Onlineshops Trademarketing-Budgets der Marken effektiv einsetzen können.

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20140703 Innovatives Display-Trademarketing für Brands Criteo Falck

  1. 1. Copyright © 2014 Criteo Innovatives Display-Trademarketing für Brands Johannes Falck Country Manager Austria Juli 2014
  2. 2. Copyright © 2014 Criteo RETARGETING
  3. 3. Copyright © 2014 Criteo RETARGETING – Produktdaten als Bannergrundlage Preis Name Beschreibung Bild •  Produktkategorie •  Hersteller/Brand •  Produkt ID Produkt-URL
  4. 4. Copyright © 2014 Criteo Audience Tagging - STARTSEITE
  5. 5. Copyright © 2014 Criteo Audience Tagging - PRODUKT KATEGORIE
  6. 6. Copyright © 2014 Criteo Audience Tagging - PRODUKT KATEGORIE
  7. 7. Copyright © 2014 Criteo Audience Tagging - PRODUKTDETAIL
  8. 8. Copyright © 2014 Criteo Audience Tagging - PRODUKTDETAIL
  9. 9. Copyright © 2014 Criteo Audience Tagging - WARENKORB
  10. 10. Copyright © 2014 Criteo Audience Tagging - KAUF
  11. 11. Copyright © 2014 Criteo ADSERVING
  12. 12. Copyright © 2014 Criteo Iden%fiziert  das  rich%ge   Produkt  für  das  Banner   Iden%fiziert  den  rich%gen   User  /  Adver%ser  /  Publisher  for   das  Banner   RECOMMENDATION   ENGINE   CTR  +   ENGAGEMENT   Steigerung   PREDICTION     ENGINE   Criteo’s Performance basiert auf 2 Kerntechnologien
  13. 13. Copyright © 2014 Criteo CRITEO KUNDEN
  14. 14. Copyright © 2014 Criteo €0,50 €0,30 €0,65 €0,25 KATEGORISIERUNG - CPC
  15. 15. Copyright © 2014 Criteo AUDIENCE Segmentierung - CPC visitors buyers shoppers NEUE User AKTIVE User DORMANT User
  16. 16. Copyright © 2014 Criteo User   Rentabilität Nur  1  Seitenaufruf  in  30  Tagen   Noch  nie  auf  der  Website   ACTIVE  USER   Auf  der  Website  in  den   letzten  30  Tagen   Seit  X  Tagen  nicht  auf  der   Website   Sales   BOUNCER  DORMANT  USER  NEUE  USER   AUDIENCE Segmentierung - CPC
  17. 17. Copyright © 2014 Criteo PAGE VIEW EVENTS DATENNUTZUNG AUF KAMPAGNENEBENE KEINE WEITERGEHENDE NUTZUNG (CRITEO oder KUNDEN)
  18. 18. Copyright © 2014 Criteo RETARGETI NG Jetzt Bis heute Die effiziente Methode 1st Party Daten zu nutzen Trade Marketing Retargeting
  19. 19. Copyright © 2014 Criteo 8 von 10 Internet Usern bereiten ihren Kauf im Internet vor* ERREICHEN SIE DIESE USER WÄHREND SIE NOCH SUCHEN *Pwc report: Understanding how US online shoppers are reshaping the retail experience 2012
  20. 20. Copyright © 2014 Criteo Klassische MEDIAPLANUNG
  21. 21. Copyright © 2014 Criteo TRADEMARKETING bei Online Shops On site
  22. 22. Copyright © 2014 Criteo TRADEMARKETING bei Online Shops On site
  23. 23. Copyright © 2014 Criteo PULL PUSH PULL / PUSH TRADEMARKETING
  24. 24. Copyright © 2014 Criteo INTERNET AUDIENCE Über die eigene Website verfügbares Volumen für Trade Marketing. ON- SITE OFF-SITE Verfügbares Trade Marketing Volumen über externe Werbeflächen. PULL / PUSH TRADEMARKETING
  25. 25. Copyright © 2014 Criteo FacebookAlle relevanten RTB Plattformen Source:   AGOF  INTERNET  FACTS  2013-­‐04   PREMIUM InteractiveMedia CCSP Axel Springer Media Impact Ströer Digital SevenOne Media United Internet Media IP Deutschland TOMORROW FOCUS MEDIA eBay Advertising Group OMS G+J Electronic Media Sales ad pepper media Yahoo! Deutschland iq digital Hi-Media Deutschland SPIEGEL QC Glam Media Unister Media MAIRDUMONT MEDIA Eigenes Criteo Netzwerk Facebook  performance   INVENTAR FÜR PUSH MARKETING
  26. 26. Copyright © 2014 Criteo ONLINE SHOPS verfügen über 1st Party Data Criteo liefert die passende Werbung USER  ERHÄLT   PRIORISIERT  TRADE   MARKETING  BANNER   USER  SURFT   AUF  ONLINE   SHOP   MÖGLICHE DATENLIEFERANTEN, (CRITEO BESTANDSKUNDEN)
  27. 27. Copyright © 2014 Criteo CRITEO 1st Party Data der Advertiser MARKE PRODUKT KATEGORIE HUNDERTE SEGMENTE UND KATEGORIEN bis zu 96M UU bis zu 45M UU bis zu 20M UU Eine Customer Centric Betrachtung ermöglicht die Erstellung hoch relevanter Audiences
  28. 28. Copyright © 2014 Criteo BEISPIEL SETUP User sehen Criteo Empfehlungen User sehen ausschließlich einen Hersteller (inkl. Logo)
  29. 29. Copyright © 2014 Criteo Focus nur auf Xperia Z Fokus auf Xperia Z + Push der Xperia Linie TRADE MARKETING - SONY/RUE DE COMMERCE
  30. 30. Copyright © 2014 Criteo TRADEMARKETING - OTTO.de
  31. 31. Copyright © 2014 Criteo Case Study LG / Rue de Commerce / cdiscount "  AUDIENCE = PHONE KATEGORIE (30 DAYS COOKIE POOL) "  VOM 24.04.2013 TO 31.05.2013 "  1 585 980 USERS erreicht "  0,13% CTR "  BUDGET: 40.000 € Kampagnenprofil
  32. 32. Copyright © 2014 Criteo Case Study LG DELIVERY 32M IMPRESSIONS ZIELE "  MASSIVE PRÄSENZ AUF QUALIFIZIERTEM ZIEL "  DISPLAY BRANDING PRÄSENZ "  MAXIMIERE CTR RESULTAT "  32 000 000 IMPRESSIONS "  42 000 KLICKS "  0,13% CTR
  33. 33. Copyright © 2014 Criteo Case Study LG AUDIENCE 1,6M EXPOSED USER ZIELE "  MAXIMIERE LG’S AWARENESS FÜR PHONE INTERESSENTEN "  MAXIMIERE INTERESSE AN LG PRODUKTEN RESULTAT "  3 103 527 IMPRESSIONS "  1 586 000 EXPOSED USER "  51% REICHWEITE
  34. 34. Copyright © 2014 Criteo Case Study LG ON SITE CONSIDERATION +52% PRODUKTSEITEN- AUFRUFE ZIELE "  QUALIFIZIERE DAS VERHALTEN DER PHONE INTERESSENTEN ON SITE NACH KAMPAGNENSTART "  QUANTIFIZIERE DAS VERHALTEN DER PHONE INTERESSENTEN ON SITE NACH KAMPAGNENSTART RESULTAT "  +52% LG PRODUKT- SEITENAUFRUFE
  35. 35. Copyright © 2014 Criteo +13% LG MARKTANTEIL ZIELE "  MAXIMIERE DIE SALES BEI LG PARTNERN "  MAXIMIERE DEN LG SALES MARKTANTEIL RESULTAT "  +13% LG SALES MARKTANTEIL "  2 366 SALES PV15 Case Study LG SALES
  36. 36. Copyright © 2014 Criteo Fazit •  RTA bedeutet Potential für Brand- und Trade Marketing •  Granulares Targeting möglich •  Transparente Nutzung von 1st Party Data •  Einfacher Set Up •  Umfangreiches Reporting
  37. 37. Copyright © 2014 Criteo Tipps •  Trade Marketing Strategie? •  Online Vertriebspartner? •  Produkte? •  Zielgruppen? •  Live?
  38. 38. Copyright © 2014 Criteo Weitere Fragen? Gerne am criteo Messestand
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