20140703 Beste Freunde Goldbach Audience Klauda

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Beste Freunde …

Beste Freunde

Werbung mit Bewegtbild und Digital: Das sind zwei, die sich mögen. Bewegtbildwerbung im Netz hat beim User eine erstaunlich hohe Akzeptanz. Sie macht aufmerksam, wird erinnert und setzt Kaufimpulse. Ein gattungsübergreifender Faktencheck.

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  • 1. © 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 1 Georg Klauda | Goldbach Audience Austria GmbH | 3. Juni 2014 Beste Freunde – Bewegtbild und Digital
  • 2. © 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 2 Beste Freunde? Bewegtbild + Digital
  • 3. © 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 3 Quellen: Mediascope Europe 2012, IAB, Forrester Media Research Beste Freunde: Bewegtbild und Digital 90% der Online User weltweit werden bis 2017 regelmäßig Videos online konsumieren 59% der österreichischen Internet User nutzen regelmäßig Video Inhalte online
  • 4. © 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 4 76% des gesamten Internet Traffics wird 2018 Video Content sein 20 Mrd. Stunden wird 2015 die Nutzungsdauer von Onlinevideos in den Top 5 EU Staaten betragen Quelle: IHS Digest Analyse „Die Zukunft des Fernsehens“ Juni 2012, Visual Networking Indexing Forecast Cisco Beste Freunde: Bewegtbild und Digital
  • 5. © 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 5 Bewegtbild digital zu nutzen ist nicht nur etwas für Millennials … Wer nutzt digitale Bewegtbild Inhalte 72% 52% 52% 15-29 Jahre 30-49 Jahre 50+ Jahre Quelle: Goldbach-Studie; Befragungszeitraum Mai/Juni 2012; N=1000; Wie häufig nutzen Sie üblicherweise Online-Videoinhalte?
  • 6. © 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 6 … aber bei Millenials hat sich das Nutzungsverhalten am stärksten geändert Wer nutzt digitale Bewegtbild Inhalte Quelle: Goldbach-Studie; Befragungszeitraum Mai/Juni 2012; N=1000; Hat sich Ihre TV-Nutzung am TV-Gerät durch Ihre Nutzung von Online-Videoinhalten geändert? 32% sehen nun weniger «klassisches» TV 9,5% haben kein TV Gerät
  • 7. © 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 7 Die Prime Time wird digital Wann werden digitale Bewegtbild Inhalte genutzt Quelle: Goldbach-Studie; Befragungszeitraum Mai/Juni 2012; N=1000, Frage 1: Zu welcher/n Tageszeit/en nutzen Sie vorwiegend Online-Videoinhalte? Frage 2: Wo nutzen Sie üblicherweise Online-Videoinhalte? 18% 73% 36% 11% 20% 8% Nachts Abends Nachmittags Mittags Vormittags Morgens
  • 8. © 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 8 Digitales Bewegtbild ist überall Wo werden digitale Bewegtbild Inhalte genutzt Quelle: Goldbach-Studie; Befragungszeitraum Mai/Juni 2012; N=1000, Frage 1: Zu welcher/n Tageszeit/en nutzen Sie vorwiegend Online-Videoinhalte? Frage 2: Wo nutzen Sie üblicherweise Online-Videoinhalte? 6% 8% 8% 20% 94% unterwegs unterwegs in Verkehrsmittel in der Schule/Uni in der Arbeit Zuhause
  • 9. © 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 9 Bewegtbild + Digital sind beste Freunde
  • 10. © 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 10 Was bedeutet das für Bewegtbildwerbung?
  • 11. © 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 11 Digitale Bewegtbildwerbung ist kein Trend 53% der deutschen Marketingverantwortlichen gehen davon aus, dass die Bewegtbild Spendings stark zunehmen werden >70 Mio € Brutto Werbespendings 2014 + 60% Wachstum Quelle: BVDW, Werbelanung.at Marktstudie Online Werbemarkt 2013, PwC
  • 12. © 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 12 Digitale Bewegtbildwerbung wird akzeptiert Passende Inhalte Länge des Spots Qualität der Inhalte Größe des Players Click to Play
  • 13. © 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 13 Bewegtbildwerbung erhöht Markensympathie Digitale Bewegtbildwerbung wirkt Bewegtbildwerbung erhöht Kaufbereitschaft 51% 52% 61% 62% TV Catch Up Short Form Content Branded Entertainment UGC 55% 57% 69% 73% TV Catch Up Short Form Content Branded Entertainment UGC Kontrollgruppe Quelle: Specific Media: VITAMIN
  • 14. © 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 14 73% der Haushalte besitzen einen Flachbild Fernseher 78% der Österreicher besitzen ein Smartphone 69% der Haushalte besitzen Laptop oder Tablet 54% der Haushalte besitzen einen Desktop PC Digitale Bewegtbildwerbung ist Multiscreen Quelle: Austrian Internet Monitor (AIM) Q1/2013, MMA Mobile Communication Report 2013
  • 15. © 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 15 Quelle: Goldbach Multiscreen Studie 2013 Der richtige Screen zu jeder Tageszeit 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Morgens Hello World! Am Tag Biz-Time Vorabend What‘s up? Abends Relax & Fun
  • 16. © 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 16 Bewegtbildwerbung ist Screen-unabhängig, zeitlich und örtlich ungebunden, aber abhängig von der jeweiligen Nutzungssituation Digitale Bewegtbildwerbung ist Multiscreen TV PC Laptop Smartphone Tablet Smart-TV Spielkonsole DOOH
  • 17. © 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 17 Auf die optimale Mischung kommt es an Multiplying Das Zusammenspiel der Medien steigert Brand Image und Awareness in der Zielgruppe 117 124 130 115 127 135 100 105 110 115 120 125 130 135 Online Mono TV Mono TV Online Multiplying Brand Image Persuasion Quelle: Pilot Hamburg GmbH & Co KG: «TV und Online: gemeinsam für mehr Werbewirkung», www.onlinevisions2012.de
  • 18. © 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 18 Wir stehen am Anfang Digitale Bewegtbildwerbung ist zu wenig digital Silo Denken, statt vernetztes Denken Digitale Bewegtbildwerbung 1.0 Nutzen wir die Möglichkeiten, experimentieren wir, sammeln wir Erfahrungen!
  • 19. © 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 19 Bewegtbildwerbung wird sich ändern Quelle: booz&co. / Sebastian Blum
  • 20. © 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 20 Digitale Bewegtbildwerbung ändert die Wertschöpfung Fragmentierung Bewegtbildwerbung wird digital Bewegtbildwerbung wird Sender-unabhängig
  • 21. © 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 21 Bewegtbildnutzung Bewegtbildwerbung Digitale Bewegtbildwerbung ist mehr Instream Inpage
  • 22. © 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 22 GOLDBACH AUDIENCE Austria GmbH Laimgrubengasse 14 1060 Wien www.goldbachaudience.at Vielen Dank!