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20130712 - Mediaplanung - Omnicom Media Group Schweiz - Manfred Strobl

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MEDIAPLANUNG

Konsistent gattungsübergreifend Media aus einem Datenmodell heraus zu planen, gilt seit jeher als die große Forderung von Werbern. Nun sieht es so aus, dass es erreicht wurde; die Fusion der Datensilos einzelner steckt in der Pilotphase ihres ,Media-Servers´. In Deutschland arbeitet die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse seit Jahren daran. Die „ma Intermedia“ ist, wie es heißt „in Planungsphase“. Media-Insights aus den Märkten.

Manfred Strobl ist seit Juli 2010 
CEO der Omnicom Media Group in der Schweiz

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20130712 - Mediaplanung - Omnicom Media Group Schweiz - Manfred Strobl

  1. 1. Innovation – Insights – Interaction Manfred Strobl - Omnicom Media Group Schweiz AG Mediaforschung in der Schweiz
  2. 2. Innovation – Insights – Interaction Manfred Strobl - Omnicom Media Group Schweiz AG Heute Aktuell: Datensilos Online TV Radio Out-of-home Print
  3. 3. Innovation – Insights – Interaction Manfred Strobl - Omnicom Media Group Schweiz AG Heute Aktuell: Datensilos Online TV Radio Out-of-home Print NET-Metrix-Base basiert auf der grössten Erhebung der Internetnutzung in der Schweizer Bevölkerung. Darauf bauen folgende Detailstudien auf: NET-Metrix-Audit - technische Messung Desktop NET-Metrix-Profil - soziodemografische Daten NET-Metrix-Mobile - mobile Messung NET-Metrix-Streaming - Messung von Audio- & Video-Angebote
  4. 4. Innovation – Insights – Interaction Manfred Strobl - Omnicom Media Group Schweiz AG Heute Aktuell: Datensilos Online TV Radio Out-of-home Print 2013 Aufbau eines neuen Panels, welches zeitversetzte Nutzung und Nutzung via Desktop mit misst. Dies führt zur Einführung zwei neuer Tools: Infosys+ Auswertung der Programmreichweiten, Marktanteile, Senderschnitte etc. Media Wizard Auswertung der Werbeblockdaten und Kampagnenergebnisse. Planung und Optimierung der Werbekampagnen
  5. 5. Innovation – Insights – Interaction Manfred Strobl - Omnicom Media Group Schweiz AG Heute Aktuell: Datensilos Online TV Radio Out-of-home Print Radiocontrol Elektronisches Radiomesssystem via Armbanduhr «Mediawatch».
  6. 6. Innovation – Insights – Interaction Manfred Strobl - Omnicom Media Group Schweiz AG Heute Aktuell: Datensilos Online TV Radio Out-of-home Print SPR+ GPS-Messung via Mobilitymeter
  7. 7. Innovation – Insights – Interaction Manfred Strobl - Omnicom Media Group Schweiz AG Heute Aktuell: Datensilos Online TV Radio Out-of-home Print MACH Basic Leistungswerte der Printmedien / Leserschaftsanalyse MA Leader Leistungswerte, Konsummerkmale, berufliche Situation der Leserschaft
  8. 8. Innovation – Insights – Interaction Manfred Strobl - Omnicom Media Group Schweiz AG Heute Aktuell: Datensilos Online TV Radio Out-of-home Print Intermedia Ansätze
  9. 9. Innovation – Insights – Interaction Manfred Strobl - Omnicom Media Group Schweiz AG Heute Aktuell: Datensilos Online TV Radio Out-of-home Print Intermedia Ansätze Strategische Planung
  10. 10. Innovation – Insights – Interaction Manfred Strobl - Omnicom Media Group Schweiz AG Heute Aktuell: Datensilos Online TV Radio Out-of-home Print Intermedia Ansätze Strategische Planung MA Strategy Was ist der optimale Mediamix, mit dem die Zielgruppe bestmöglich erreicht werden kann. Vergleich zwischen Mediengruppen und Einzelmedien.
  11. 11. Innovation – Insights – Interaction Manfred Strobl - Omnicom Media Group Schweiz AG Heute Aktuell: Datensilos Online TV Radio Out-of-home Print Intermedia Ansätze Strategische Planung MA Strategy Mediacompass Medien Konsumstudie – Konsumverhalten und Medianutzung
  12. 12. Innovation – Insights – Interaction Manfred Strobl - Omnicom Media Group Schweiz AG Heute Aktuell: Datensilos Online TV Radio Out-of-home Print Intermedia Ansätze Strategische Planung MA Strategy Mediacompass Time Use Study Medianutzung im Tagesverlauf. Welche Medienangebote werden wann und wie lange über welches Endgerät genutzt.
  13. 13. Innovation – Insights – Interaction Manfred Strobl - Omnicom Media Group Schweiz AG Heute Aktuell: Datensilos Online TV Radio Out-of-home Print Intermedia Ansätze Strategische Planung Zielgruppen Planung
  14. 14. Innovation – Insights – Interaction Manfred Strobl - Omnicom Media Group Schweiz AG Heute Aktuell: Datensilos Online TV Radio Out-of-home Print Intermedia Ansätze Strategische Planung Zielgruppen Planung MACH Consumer Leistungswerte und Konsummerkmale der Leserschaft MACH Radar Psychografische Analyse von Leserschaften, Printmedien und Zielgruppen
  15. 15. Innovation – Insights – Interaction Manfred Strobl - Omnicom Media Group Schweiz AG Heute Aktuell: Datensilos Online TV Radio Out-of-home Print Intermedia Ansätze Strategische Planung Intermediale Planung Zielgruppen Planung
  16. 16. Innovation – Insights – Interaction Manfred Strobl - Omnicom Media Group Schweiz AG Heute Aktuell: Datensilos Online TV Radio Out-of-home Print Intermedia Ansätze Strategische Planung Intermediale Planung Zielgruppen Planung Total Audience 1.2 Die intermediale Reichweitenstudie ermöglicht die Analyse von kombinierten Reichweiten von gedruckter Ausgabe und des jeweils entsprechenden Webangebots einer Medienmarke.
  17. 17. Innovation – Insights – Interaction Manfred Strobl - Omnicom Media Group Schweiz AG Vision Heute - Morgen Aktuell: Datensilos Online TV Radio Out-of-home Print Intermedia Ansätze Strategische Planung Intermediale Planung Zielgruppen Planung
  18. 18. Innovation – Insights – Interaction Manfred Strobl - Omnicom Media Group Schweiz AG Vision Heute - Morgen Aktuell: Datensilos Online TV Radio Out-of-home Print Intermedia Ansätze Strategische Planung Intermediale Planung Zielgruppen Planung
  19. 19. Innovation – Insights – Interaction Manfred Strobl - Omnicom Media Group Schweiz AG Vision Heute - Morgen Aktuell: Datensilos Online TV Radio Out-of-home Print Intermedia Ansätze Strategische Planung Intermediale Planung Zielgruppen Planung
  20. 20. Innovation – Insights – Interaction Manfred Strobl - Omnicom Media Group Schweiz AG Bis das soweit ist müssen wir selbst handeln und unseren Kunden Lösungen bieten. Studien zur integrierten Mediennutzung MRF Modelling Brand Tracking und vieles mehr…
  21. 21. Innovation – Insights – Interaction Manfred Strobl - Omnicom Media Group Schweiz AG Bis das soweit ist müssen wir selbst handeln und unseren Kunden Lösungen bieten. Studien zur integrierten Mediennutzung MRF Modelling Brand Tracking und vieles mehr… Medien-Nutzung Mediaplanung Touchpoints Media-Effektivität Effizienz und ROI Erfolgskontrolle Wettbewerbs- analyse
  22. 22. Innovation – Insights – Interaction Manfred Strobl - Omnicom Media Group Schweiz AG Einflussfaktoren Kunden-KPIs und Entscheider Gewichtungen Erhebungs- rytmen Partikuläre Interessen Methodische Grundfragen Finanzierungs -bedarf/Preise Messbarkeit Big Data
  23. 23. Innovation – Insights – Interaction Manfred Strobl - Omnicom Media Group Schweiz AG Vielen Dank. Manfred Strobl Manfred.Strobl@omnicommediagroup.ch T. +41 (0)44 388 13 21 M. +41 (0)76 491 13 21
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