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20130712 - Real Time Advertising - nugg.ad - Stephan Noller

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REAL-TIME-ADVERTISING: PROGRAMMATIC PREMIUM

Ein erheblicher Anteil der Online-Werbespendings wird im Laufe der nächsten Jahre in automatisierte Vermarktungsplattformen fließen (Bsp. SSP/RTB-Systeme). Die zentrale Frage: Wie erreichen Programmatic-Marktplätze ein Premium-Qualitätsniveau, das den hohen Anforderungen von budgetstarken Brand Advertisern entspricht? Welche Voraussetzungen müssen in Hinblick auf Transparenz, Daten- und Werbeinventarqualität erfüllt werden, damit sowohl die Nachfrage- als auch die Vermarktungsseite profitiert?

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20130712 - Real Time Advertising - nugg.ad - Stephan Noller

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  11. 11. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad BEISPIEL: NACHHALTIGES WACHSTUM MITTELS AUTOMATISIERUNG: E-COMMERCE
  12. 12. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad WACHSTUM MITTELS AUTOMATISIERUNG: BEISPIEL E-COMMERCE QUELLE: HDE 2013 E-COMMERCE UMSÄTZE IN DEUTSCHLAND 1999 – 2013
  13. 13. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad DIE HERAUSFORDERUNG: Programmatic Marktplätze auf Premium-Qualitätsniveau, die den Anforderungen von budgetstarken Brand Advertisern entsprechen.
  14. 14. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad Anforderungen für PROGRAMMATIC PREMIUM Premium Werbeinventar Advertiser- relevante Zielgruppen Branding KPIs / Erfolgskennzahlen Hohe Reichweite – Cross-Publisher + Werbedosis- Optimierung
  15. 15. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad Anforderungen für PROGRAMMATIC PREMIUM Premium Werbeinventar Advertiser- relevante Zielgruppen Branding KPIs / Erfolgskennzahlen Hohe Reichweite – Cross-Publisher + Werbedosis- Optimierung
  16. 16. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad DIE ENORME BEDEUTUNG VON TARGETING/DATEN FÜR ADVERTISER Der wichtigste Vorteil gegenüber Offlinewerbung
  17. 17. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad BEISPIEL: BEWÄHRTE ZIELGRUPPEN MITTELS nugg.ad PBT TECHNOLOGIE Soziodemographie: – Alter – Geschlecht – Einkommen – Bildung – ... Soziodemographie: – Alter – Geschlecht – Einkommen – Bildung – ... Konsumverhalten/Einstellungen: – Umzugsplanung – Einkaufspräferenzen – Produktpräferenz – Planung Autokauf – ... Konsumverhalten/Einstellungen: – Umzugsplanung – Einkaufspräferenzen – Produktpräferenz – Planung Autokauf – ... Produktinteressen – Schönheit/Pflege – Unterhaltungselektronik – Geldanlage/Fonds – Mode & Bekleidung – ... Produktinteressen – Schönheit/Pflege – Unterhaltungselektronik – Geldanlage/Fonds – Mode & Bekleidung – ... Affinitäten – Entertainment – Lifestyle – Nachrichten – Wirtschaft – ... Affinitäten – Entertainment – Lifestyle – Nachrichten – Wirtschaft – ... MerkmaleauchkombinierbarMerkmaleauchkombinierbar
  18. 18. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad ZIELGRUPPEN PASSEND ZUM KAMPAGNENZIEL REICHWEITEREICHWEITE Awareness Interest/ Consideration Action/ Purchase Soziodemo- grafische Daten / Branding Segmente Produkt- interessen/ Modellierung potentieller Käufer Daten bezgl. konkreter Kaufabsicht CRM Daten (Opt-in) Direct Response KPIs / Conversions Direct Response KPIs / Conversions Loyalty Branding KPIs
  19. 19. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad CASE STUDY ÖSTERREICH: BRANDING OPTIMISER TECHNOLOGIE Kampagne: Sitebranding Adbundle mit Video, 4 Wochen Produkt: nugg.ad Branding Optimiser + Kontaktklassenmessung + Brand User Profile Report Ergebnis: Markenbekanntheit +35% mit Werbedosis 3-7 Kontakte
  20. 20. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad CASE STUDY ÖSTERREICH: MARKENBEKANNTHEIT NACH WERBEDOSIS Ohne Targeting & mit Kampagnenkontakt Mit Targeting & mit Kampagnenkontakt
  21. 21. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad Anforderungen für PROGRAMMATIC PREMIUM Premium Werbeinventar Advertiser- relevante Zielgruppen Branding KPIs / Erfolgskennzahlen Hohe Reichweite – Cross-Publisher + Werbedosis- Optimierung
  22. 22. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad ZENTRALE HERAUSFORDERUNG FÜR PUBLISHER:UMFASSENDE REICHWEITE
  23. 23. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad ZENTRALE HERAUSFORDERUNG FÜR PUBLISHER:UMFASSENDE REICHWEITE
  24. 24. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad VERMARKTERÜBERGREIFENDE REICHWEITE nugg.ad Audience Plattform mit hoher Verbundreichweitenugg.ad Audience Plattform mit hoher Verbundreichweite SSP SSP Vermarkter 1 Vermarkter 1 Vermarkter 2 Vermarkter 2 Vermarkter 3 Vermarkter 3 Agentur / DSP / Advertiser Agentur / DSP / Advertiser
  25. 25. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad VERMARKTERÜBERGREIFENDE REICHWEITE nugg.ad Audience Plattform mit hoher Verbundreichweitenugg.ad Audience Plattform mit hoher Verbundreichweite SSP SSP Vermarkter 1 Vermarkter 1 Vermarkter 2 Vermarkter 2 Vermarkter 3 Vermarkter 3 Agentur / DSP / Advertiser Agentur / DSP / AdvertiserWerbedosis von 4-6 Kontakten Frequency Boosting / Capping
  26. 26. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad PREMIUM-REICHWEITEN-KOOPERATION BEISPIEL: DIE OTP ÖSTERREICH  3,5 Mio. Unique User bzw. 62 % Reichweite – überschneidungsfrei  Frequency Boosting / Capping im Verbund  Kennzahlen wie im TV (Bsp. GRPs)
  27. 27. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad BEISPIEL RTB-ALLIANZ: nugg.ad & LA PLACE MEDIA Messung auf über 120 Premiumportalen Analyse des Surfverhaltens von 29 Mio. Users in Frankreich Skalierbare Premium-Zielgruppen Messung auf über 120 Premiumportalen Analyse des Surfverhaltens von 29 Mio. Users in Frankreich Skalierbare Premium-Zielgruppen
  28. 28. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad Anforderungen für PROGRAMMATIC PREMIUM Premium Werbeinventar Advertiser- relevante Zielgruppen Branding KPIs / Erfolgskennzahlen Hohe Reichweite – Cross-Publisher + Werbedosis- Optimierung
  29. 29. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad WERBEWIRKUNG: 0% EIN LEERES BANNER US “KLICK“-FORSCHUNG Advertising Research Foundation 2012 EIN LEERES PLAKAT KLICKRATE: 2 X SO HOCH WIE EIN BRANDING BANNER?
  30. 30. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad
  31. 31. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad DIE AGENDA DES BAC: DIGITALE STANDARDS & MEHR TRANSPARENZ
  32. 32. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad MITGLIEDER DES IAB EUROPE BAC Chairman: Karim H. Attia (nugg.ad) Vice-Chairman: Manfred Mareck (Publicitas)
  33. 33. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad Anforderungen für PROGRAMMATIC PREMIUM Premium Werbeinventar Advertiser- relevante Zielgruppen Branding KPIs / Erfolgskennzahlen Hohe Reichweite – Cross-Publisher + Werbedosis- Optimierung
  34. 34. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad PREMIUM INVENTAR AUF PROGRAMMATIC-PLATTFORMEN US STUDIE IM MÄRZ 2013 „Sowohl die Sell- als auch die Demand Side finden beide großen Gefallen an Programmatic Trading von Premiuminventar.“
  35. 35. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad NEUE STUDIEN ZEIGEN DEN TREND ZU MEHR PROGRAMMATIC PREMIUM-VERMARKTUNG Adform RTB Trend Report 2013: Average CPM on RTB (Europe)
  36. 36. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad IM ÜBERBLICK: ZENTRALE ELEMENTE EINER PROGRAMMATIC PREMIUM PLATTFORM ...
  37. 37. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad PREMIUM INVENTAR + HOHE CROSS-PUBLISHER REICHWEITE AUDIENCE DATA BRANDING KPIs PROGRAMMATIC PREMIUM PLATTFORM
  38. 38. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad IHRE FRAGEN? FOLLOW US: twitter.com/stephannoller twitter.com/nuggad facebook.com/nuggad www.nugg.ad
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