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REALTIME ADVERTISING
„Musik ist einfach das Beste,
Menschen zu erreichen und
zu berühren. #voice“
Strategischer Aufbau
Die drei Phasen der Golf Launch-Kampagne
Engage Position Proof
TALK OF TOWN HEART SALES
Nur wer die Menschen kennt,
kann DAS AUTO bauen.
Mehr als 40 Mio
Menschen.
Die Lösung: TV+
ONE Night
ONE Song
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on two screens
ONE Night
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SPOT 01
Erklärung
&
Call To Action
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Aktivierung
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Lösung
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Belohnung
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herausgefordert
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Einspielung Spot 1
Insight: 18% der Zuschauer
sprechen in Social Media über TV
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zu Online.
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Basis: MediaCom Social TV BuzzTM
TOP TEN
9.139 Postings 5.929 Postings 5.506 Postings 3.447 Postings 1.839 Postings
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Eine vermeintlich simple Idee
mit hoher Umsetzungskomplexität
Eine vermeintlich simple Idee
mit 10 Monaten Planungsphase
Kundenbriefing
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Kanalevaluierung
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„Musik ist einfach das Beste,
Menschen zu erreichen und
zu berühren. #voice“
Ihre Meinung? @wochenalt
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Alexander Horrolt
Managing Director
Goldbach Audience (Switzerland) AG
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20130712 Multiscreen Advertising plan.net Austria Andreas Wochenalt

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MULTISCREEN ADVERTISING

Durch die Ausweitung von Werbung auf den PC-, Handy- und TV-Bildschirm ist Multi-Screen-Werbung zu einer wichtigen Strategie zur Verbesserung der Reichweite, Kontaktfrequenz und Effizienz von Werbung bei der wachsenden Gruppe von Multi-Screen-Kunden geworden. Doch wie groß ist die Gruppe dieser Heavy User eigentlich, wie erreicht man sie effizient und was braucht man dafür?

Andreas Wochenalt, born on May 3rd, 1968 in Vienna, is working since November 2011 at Plan.Net Austria as Managing Partner. Previously, he worked at the advertising agency Demner, Merlicek & Bergmann. There he was responsible for the unit Digital/Cross-Media. Before joining DM&B, Andreas worked forInitiative Media andAustria’s leading online medium ORF.at in product development and marketing new media. For the game-project Ski Challenge he developed crossmedia coops together with sponsors and partners . Until August 04, he held the position of product developer at adworx. He was responsible for building a commersialisation portfolio. Before joining adworx, Andreas Wochenalt worked on projects for various radio stations in Europe. Andreas Wochenalt, M.A. is lectorat Danube University for Crossmedia Design and Development and at St. Pölten University of Applied Sciences for Media and Communications Consulting.

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  1. 1. Multiscreen Advertising Alexander Horrolt – Goldbach Audience (Switzerland) AG 13 SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo Werbeplanung.at MULTISCREEN ADVERTISING @wochenalt Werbeplanung.atSUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo Wien, 12. Juli 2013
  2. 2. Multiscreen Advertising Alexander Horrolt – Goldbach Audience (Switzerland) AG 13 SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo Werbeplanung.at @wochenalt #wpsummit #multiscreen
  3. 3. Multiscreen Advertising Alexander Horrolt – Goldbach Audience (Switzerland) AG 13 SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo Werbeplanung.at MULTISCREEN SCENARIO
  4. 4. Multiscreen Advertising Alexander Horrolt – Goldbach Audience (Switzerland) AG 13 SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo Werbeplanung.at EINE THESE FÜR DIE DISKUSSION DANACH.
  5. 5. Multiscreen Advertising Alexander Horrolt – Goldbach Audience (Switzerland) AG 13 SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo Werbeplanung.at MULTISCREEN BATTLEFIELD
  6. 6. Multiscreen Advertising Alexander Horrolt – Goldbach Audience (Switzerland) AG 13 SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo Werbeplanung.at MULTISCREEN EXPERTISE
  7. 7. Multiscreen Advertising Alexander Horrolt – Goldbach Audience (Switzerland) AG 13 SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo Werbeplanung.at Dietmar Dahmen Bereicherer von Menschen, Marken und User Experiences ANNOUNCED TOPICS Wichtige Hinweise auf die User Experience bei Multiscreen-Kampagnen. http://www.dietmardahmen.com
  8. 8. Multiscreen Advertising Alexander Horrolt – Goldbach Audience (Switzerland) AG 13 SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo Werbeplanung.at Alexander Horrolt Managing Director Goldbach Audience (Switzerland) AG ANNOUNCED TOPICS We catch the audience on any screen. http://www.goldbachaudience.com
  9. 9. Multiscreen Advertising Alexander Horrolt – Goldbach Audience (Switzerland) AG 13 SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo Werbeplanung.at Oliver Blecken & Mirja Schneider COO MediaCom Düsseldorf Leiterin Media Int. Volkswagen AG ANNOUNCED TOPICS Insights, wie Volkswagen gemeinsam mit MediaCom in Deutschland den neuen Golf launchte. http://www.mediacom.de http://www.volkswagen.de
  10. 10. ONETHING 2SCREEN REALTIME ADVERTISING „Musik ist einfach das Beste, Menschen zu erreichen und zu berühren. #voice“
  11. 11. Strategischer Aufbau Die drei Phasen der Golf Launch-Kampagne Engage Position Proof TALK OF TOWN HEART SALES
  12. 12. Nur wer die Menschen kennt, kann DAS AUTO bauen.
  13. 13. Mehr als 40 Mio Menschen.
  14. 14. Die Lösung: TV+
  15. 15. ONE Night ONE Song ONE Car on two screens
  16. 16. ONE Night ONE Song ONE Car on two screens
  17. 17. SPOT 01 Erklärung & Call To Action SPOT 02 Aktivierung SPOT 03 Lösung & Belohnung Zuschauer werden herausgefordert 1ST BREAK Update & Präs. der Zuschauerbeteiligung 2ND BREAK Vom Zuschauer mitgestalteter Inhalt 4TH FINALER BREAK Wir erschaffen einen Event innerhalb einer TV Show Drei Spots innerhalb einer Sendung
  18. 18. Einspielung Spot 1
  19. 19. Insight: 18% der Zuschauer sprechen in Social Media über TV 77% 31% 18% nutzen TV parallel zu Online. liken Facebook- Seiten von TV-Shows. sprechen in Social Media über aktuelle Sendungen. Quellen: [01+02] Deutschland; ab 15 Jahre; Basis: 2.000 Internetnutzer; Goldmedia; 2012 - [03] Deutschland; 14-49 Jahre; Basis: 468; Onliner; TNS Emnid/ IP, 2011.
  20. 20. Basis: MediaCom Social TV BuzzTM TOP TEN 9.139 Postings 5.929 Postings 5.506 Postings 3.447 Postings 1.839 Postings 1.715 Postings 1.477 Postings 1.260 Postings 964 Postings 106 Postings The Voice Das Supertalent X Faktor Two & a half men How I met your mother Simpsons TV Total Big Bang Theory Scrubs GZSZ Quellen: deutschsprachige Posting auf Facebook und Twitter / MediaCom Science Social Media Monitoring / Rankings Top 10 TV Formate nach Anzahl Postings Sep. 2011.
  21. 21. Eine vermeintlich simple Idee mit hoher Umsetzungskomplexität
  22. 22. Eine vermeintlich simple Idee mit 10 Monaten Planungsphase Kundenbriefing Analyse; Forschung; Kanalevaluierung Konkretisierung Auswahl geeigneter Partner (Sevenone, Monterosa); grobes Gerüst sicherstellen Freigabe Detailplanung & Kreation Heiße Phase 11.10. Sendedatum Monate Wochen Tage Min. Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt
  23. 23. REAL TIME Production Bild: Sendezentrum München
  24. 24. REAL TIME Directors Bild: MediaCom Düsseldorf
  25. 25. Einspielung Spot 2
  26. 26. onething.de - Page Views 0% 2% 4% 6% 8% 10% 0 6 12 18 0 6 12 18 0 6 12 18 0 6 12 18 0 6 12 18 0 6 12 18 0 6 12 18 TenantID Report I All Visits (No Segment) I Mon. 8 Oct. 2012 – Sun. 14 Oct. 2012 I Graph generated by Site Catalyst using Re.. 32.000 Visits am 11.10 ! onething.de ! onething.mobile.de
  27. 27. 0% 2% 4% 6% 8% 10% 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 TenantID Report I All Visits (No Segment) I Thu. 11 Oct. 2012 I Graph generated by Site Catalyst using Report Accelerator at. ! onething.de ! onething.mobile.de onething.de - Page Views Deutlicher Peak während der Sendezeit
  28. 28. 0 25 50 75 100 125 150 175 200 8 9 10 11 12 13 14 TenantID Report I All Visits (No Segment) I Mon. 8 Oct. 2012 – Sun. 14 Oct. 2012 I Graph generated by Site Catalyst using Report Accelerator at. onething.de – Time Spent per Visit ! onething.de ! onething.mobile.de Time Spent / Visit Verhältnis besser
  29. 29. Einspielung Spot 3
  30. 30. RTA = RTE
  31. 31. CAR-CONFIGURATION 2,9 Mio.Q4 2012 auf volkswagen.de + 15%EMOTIONALITÄTEmotion Tracking Benchmark | vs. vergleichbaren Studienergebnissen HOHE INTERAKTIVITÄT 34%Anteil Traffic über mobile Websites via Second Screen VERKÄUFE Ix 118Q4 2012 WEBSITE-TRAFFIC + 250%Q4 2012 auf volkswagen.de
  32. 32. ONETHING 2SCREEN REALTIME ADVERTISING „Musik ist einfach das Beste, Menschen zu erreichen und zu berühren. #voice“
  33. 33. Ihre Meinung? @wochenalt #wpsummit #multiscreen
  34. 34. Alexander Horrolt Managing Director Goldbach Audience (Switzerland) AG ANNOUNCED TOPICS We catch the audience on any screen. http://www.goldbachaudience.com
  35. 35. Multiscreen Advertising Alexander Horrolt – Goldbach Audience (Switzerland) AG 13 SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo Werbeplanung.at Catch your Audience… …on any Screen
  36. 36. Multiscreen Advertising Alexander Horrolt – Goldbach Audience (Switzerland) AG 13 SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo Werbeplanung.at Audience First Umfelder User & Plattformen Affinitäten Verhalten Interessen Kommunikations- Zielgruppe
  37. 37. Multiscreen Advertising Alexander Horrolt – Goldbach Audience (Switzerland) AG 13 SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo Werbeplanung.at Multiscreen Smart Phone Display Tablet Fragmentierung 4 Screen TV
  38. 38. Multiscreen Advertising Alexander Horrolt – Goldbach Audience (Switzerland) AG 13 SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo Werbeplanung.at Kontakt-Qualität & Reichweite Audience- fokussiert Daten- getrieben& Audience First Medien- übergreifend Technologie basiert& Multiscreen
  39. 39. Multiscreen Advertising Alexander Horrolt – Goldbach Audience (Switzerland) AG 13 SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo Werbeplanung.at Cross Screen TV Audience Online Audience Video Mobile Display
  40. 40. Multiscreen Advertising Alexander Horrolt – Goldbach Audience (Switzerland) AG 13 SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo Werbeplanung.at 1. Internet TV Alle TV Sender
  41. 41. Multiscreen Advertising Alexander Horrolt – Goldbach Audience (Switzerland) AG 13 SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo Werbeplanung.at 2. Connected TV Bis ins Wohnzimmer Sofa
  42. 42. Multiscreen Advertising Alexander Horrolt – Goldbach Audience (Switzerland) AG 13 SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo Werbeplanung.at 3. TV-Nutzer online erreichen RTL Vox Online-ZG: «Viel-RTL-Seher»Survey: TV-Nutzung
  43. 43. Multiscreen Advertising Alexander Horrolt – Goldbach Audience (Switzerland) AG 13 SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo Werbeplanung.at
  44. 44. Multiscreen Advertising Alexander Horrolt – Goldbach Audience (Switzerland) AG 13 SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo Werbeplanung.at Ihre Meinung? @wochenalt #wpsummit #multiscreen
  1. A particular slide catching your eye?

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