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20130712 - Mediaplanung - MediaCom - Joachim Feher
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MEDIAPLANUNG ...

MEDIAPLANUNG
Konsistent gattungsübergreifend Media aus einem Datenmodell heraus zu planen, gilt seit jeher als die große Forderung von Werbern. Nun sieht es so aus, dass es erreicht wurde; die Fusion der Datensilos einzelner steckt in der Pilotphase ihres ,Media-Servers´. In Deutschland arbeitet die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse seit Jahren daran. Die „ma Intermedia“ ist, wie es heißt „in Planungsphase“. Media-Insights aus den Märkten.

Joachim Feher ist seit dem Jahr 2000 für die MediaCom Vienna tätig – seit 2007 als CEO. Zuvor war Feher bei ORF-Werbung als Leiter der Mediaforschung (1993-1995) und als Marketing-Leiter (1995-1999) sowie bei der ORF-Enterprise als Leiter für Planung, Service & Kommunikation aktiv. Feher war 2009 Mitglied der Media-Jury in Cannes und ist darüber hinaus Mitglied in der Österreichischen Auflagenkontrolle, der Media-Analyse und dem Österreichischen Werberat. Er absolvierte ein Studium der Publizistik & Kommunikationswissenschaft und Politikwissenschaft an der Universität Wien und erhielt 1992 seinen Magistertitel der Philosophie.

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    20130712 - Mediaplanung - MediaCom - Joachim Feher 20130712 - Mediaplanung - MediaCom - Joachim Feher Presentation Transcript

    • Vielfalt statt Einfalt Der MediaServer by MediaCom, 12.07.2013
    • Communication Touchpoints wachsen rasant
    • Von linearen Plänen zu Communication Networks
    • Print- studie Radio- test ÖWA+ […] [Cine MA] OSA Konsum -analyse Teletest Der MediaServer, Das Satellitenmodell ■ Tagesablauf ■ Profiling ■ Fusionen
    • Von der Idee zur Umsetzung Sommer 2008 Start MA Erneuerungsdialog Winter 2008 Einsetzen einer Steuerungsgruppe Sommer 2009 Vorstellung Konzept „MediaServer“ Herbst 2009 Konkretisierung „MediaServer“ Winter 2010 Propententenkomitee „MediaServer“ Herbst 2011 Technische Kommission „MediaServer“ Sommer 2012 Gründung Verein „MediaServer“ Jänner 2013 Beauftragung Pilotstudie Juni 2013 Beginn Feldzeit Pilotstudie
    • Die Pilotstudie Grundgesamtheit: Österreichische deutschsprechende Bevölkerung ab 14 Jahren in Privathaushalten Sampling / Recruiting Telefon – Random Last Digit Instrumente Day after Recall Mobiles Endgerät Inhalte Tagesablauf gestern, Profiling, Soziodemografie 7 Tage, jede Stunde 4 Viertelstunden, Vorher DAR-Fragebogen Methode CAWI (CAPI, CASI) ME (CAWI, CAPI, CASI) Stichprobengröße 1.500 500
    • Ohne Konventionen zum Intermediavergleich wird der MediaServer zum intellektuellen Zeitvertreib abseits der Praxis
    • Ohne Beweis der Stärke des Mediums bleibt nur noch der Rabatt als Argument