20130712 Big Data + Big Idea = Big Change exponential Dariusch Hosseini

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BIG DATA + BIG IDEA = BIG CHANGE? …

BIG DATA + BIG IDEA = BIG CHANGE?

Welche Rolle spielt active Attention und Engagement in der Planung und Erreichung von Zielgruppen.
- Welche Geschichte können Daten erzählen
- Welche KPI in der Mediaplanung sind heute wichtig
- Welche Rolle spielt die Kreation
- Was ändert sich in Zukunft


Über den Referenten
Dariusch Hosseini, Exponential

01/2011 - heute: Managing Director, exponential.com

12/2006 - 12/2010: Country Director Germany, Specific Media Germany GmbH, www.specificmedia.de

02/2004 - 11/2006: Senior Manager CRM, arvato direct services, www.arvato-direct-services.de

05/1999 - 12/2003: Key Account Manager MSN, Microsoft Deutschland GmbH, www.msn.de

1997 - 04/1999: Sales & Marketing - Süddeutsche Zeitung, www.jetzt.de

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  • 1. Innovation – Insights – Interaction Dariusch Hosseini Exponential Interactive Big Data + Big Idea = Big change? Dariusch Hosseini Exponential Interactive GmbH Managing Director T: 0049 89 4520538-11 dariusch.hosseini@exponential.com
  • 2. Innovation – Insights – Interaction Dariusch Hosseini Exponential Interactive Big Data braucht Big Idea?
  • 3. Innovation – Insights – Interaction Dariusch Hosseini Exponential Interactive Welche Empfindungen hat der Mensch?
  • 4. Innovation – Insights – Interaction Dariusch Hosseini Exponential Interactive Welche Empfindungen hat der Mensch? Überraschung
  • 5. Innovation – Insights – Interaction Dariusch Hosseini Exponential Interactive Welche Empfindungen hat der Mensch? Angst
  • 6. Innovation – Insights – Interaction Dariusch Hosseini Exponential Interactive Welche Empfindungen hat der Mensch? Wut
  • 7. Innovation – Insights – Interaction Dariusch Hosseini Exponential Interactive Welche Empfindungen hat der Mensch? Ekel
  • 8. Innovation – Insights – Interaction Dariusch Hosseini Exponential Interactive Welche Empfindungen hat der Mensch? Trauer
  • 9. Innovation – Insights – Interaction Dariusch Hosseini Exponential Interactive Welche Empfindungen hat der Mensch? Glück
  • 10. Innovation – Insights – Interaction Dariusch Hosseini Exponential Interactive Welche Empfindungen hat der Mensch …. beim Anblick von Werbung?
  • 11. Innovation – Insights – Interaction Dariusch Hosseini Exponential Interactive Agenturalltag Briefing: Zielgruppe: - männlich und weiblich - 15 – 35 Jahre - Interesse an Wassersport
  • 12. Innovation – Insights – Interaction Dariusch Hosseini Exponential Interactive
  • 13. Innovation – Insights – Interaction Dariusch Hosseini Exponential Interactive Was muss Werbung leisten? • Werbung muss Produkte bekannt machen • Werbung muss Gefühle hervorufen • Werbung muss Begehrlichkeit wecken • Werbung muss verkaufen
  • 14. Innovation – Insights – Interaction Dariusch Hosseini Exponential Interactive Was bringt Big Data? • Tiefere Einblicke in Zielgruppe und Kaufverhalten • Optimierungsmöglichkeiten während der Kampagne • Rückkopplung der Ergebnisse an Kunden und Kreation • Operationalisierung und Effizienz durch RTA
  • 15. Innovation – Insights – Interaction Dariusch Hosseini Exponential Interactive Wie kann ich das Online umsetzen? • Abstimmung der Ziele auf vorhandenen Datenbestand • Abstimmung der Werbemittel auf den jeweilgen Kanal • Display • Mobile • Video • Bestehender Elemente und die Abstimmung auf Nutzung remixen um die besten Ergebnisse zu erreichen
  • 16. Innovation – Insights – Interaction Dariusch Hosseini Exponential Interactive TV Verlängerung muss Mediennutzung berücksichtigen
  • 17. Innovation – Insights – Interaction Dariusch Hosseini Exponential Interactive Umsetzungsbeispiel Freitzeitpark Area 47
  • 18. Innovation – Insights – Interaction Dariusch Hosseini Exponential Interactive Werbung steigert Engagement, wenn Verbraucher damit interagieren können
  • 19. Innovation – Insights – Interaction Dariusch Hosseini Exponential Interactive Verbindung von Data und Kreation anhand von Engagement
  • 20. Innovation – Insights – Interaction Dariusch Hosseini Exponential Interactive Zusammenfassung • Big Data hilft nur über die halbe Strecke • Steigerung der Interaktivität von Werbemitteln treibt Effizienz deutlich • Abstimmung von Daten mit der Kreation ist die Revolution • Je mehr wir uns auf Nutzer und Kanäle einlassen anstatt diese nur zu verlängern, desto besser wird das Ergebnis
  • 21. Innovation – Insights – Interaction Dariusch Hosseini Exponential Interactive Fazit Je stärker wir uns auf Nutzer und Kanäle einlassen statt sie zu verlängern, desto besser wird das Ergebnis. Das gilt für Zielgruppen genauso wie für die Kreation So?
  • 22. Innovation – Insights – Interaction Dariusch Hosseini Exponential Interactive Fazit Je stärker wir uns auf Nutzer und Kanäle einlassen statt sie zu verlängern, desto besser wird das Ergebnis. Das gilt für Zielgruppen genauso wie für die Kreation …also: Oder so?So?
  • 23. Innovation – Insights – Interaction Dariusch Hosseini Exponential Interactive Big Data braucht die Big Idea um richtig gut zu funktionieren! Dariusch Hosseini Exponential Interactive GmbH Managing Director T: 0049 89 4520538-11 dariusch.hosseini@exponential.com