MOBILE I Was ist der echte Mehrwert des Mobile Marketings? Häufig reduziert sich Mobile Marketing auf die Auslieferung von Standard-Werbemittel aus dem Display Advertising, doch es geht um mehr als nur Klicks und Impressions und dazu braucht es mehr als nur die bloße Übernahme von Werbemitteln aus dem stationären Web. Maximilian Pruscha ist seit 2008 für YOC tätig und fungiert als Head of Sales für den Bereich YOC Media. YOC Media führt das größte mobile Media-Network in Österreich und konnte im letzten Jahr mehr als 200 mobile Kampagnen für diverse Kunden umsetzen. Fokus hierbei liegt neben reichweitenstarken mobilen Kampagnen auf einem breiten Spektrum an innovativen mobilen Werbeformaten. Pruscha absolvierte davor den Studiengang Marketing & Sales an der FH-Wien und war bei Siemens im Controlling Bereich tätig.

1. Innovation – Insights – Interaction
Maximilian Pruscha YOC CEE GmbH
Mobile Advertising -
2 Fragen begleiten den Weg zum Massenmedium

2. Innovation – Insights – Interaction
Maximilian Pruscha YOC CEE GmbH
Mobiles Ecosystem explodiert
2005

3. Innovation – Insights – Interaction
Maximilian Pruscha YOC CEE GmbH
Mobiles Ecosystem explodiert
2013

4. Innovation – Insights – Interaction
Maximilian Pruscha YOC CEE GmbH
Dieser kleine Banner, oder?

5. Innovation – Insights – Interaction
Maximilian Pruscha YOC CEE GmbH
Dieser kleine Banner, oder?
Sieht das überhaupt irgendwer?

6. Innovation – Insights – Interaction
Maximilian Pruscha YOC CEE GmbH
Dieser kleine Banner, oder?
Sieht das überhaupt irgendwer?

7. Innovation – Insights – Interaction
Maximilian Pruscha YOC CEE GmbH
Mobile Banner Mobile Sonderwerbeformate
vs.

8. Innovation – Insights – Interaction
Maximilian Pruscha YOC CEE GmbH
Interactive / TouchInteractive / Touch

9. Innovation – Insights – Interaction
Maximilian Pruscha YOC CEE GmbH
HTML5 AnimationenHTML5 Animationen

10. Innovation – Insights – Interaction
Maximilian Pruscha YOC CEE GmbH
AudioAudio

11. Innovation – Insights – Interaction
Maximilian Pruscha YOC CEE GmbH
GAMINGGAMING

12. Innovation – Insights – Interaction
Maximilian Pruscha YOC CEE GmbH
Dieser kleine Banner, oder?
Sieht das überhaupt irgendwer?

13. Innovation – Insights – Interaction
Maximilian Pruscha YOC CEE GmbH
Mobile Werbewirksamkeitsstudien – Best of
XBOX Platform
YOC Mobile Effectiveness Research
Methode: Mobile Messung (Pre/Post)
Kampagne: XBOX Platform
Zeitraum: November 2012
Sample: n=446
WM: Mobile Banner
FORD Focus
Mindshare / YOC Mobile Effectiveness Research
Methode: MindMonitor u. Mobile Messung (Pre/Post)
Kampagne: Ford Focus
Zeitraum: Juni 2011
Sample: n=363
WM: YOC AD Plus

14. Innovation – Insights – Interaction
Maximilian Pruscha YOC CEE GmbH
Mobile Werbewirksamkeitsstudien – Best of
NIKON Coolpix
Mediacom/YOC Mobile Effectiveness Research
Methode: Mobile Messung (Pre/Post)
Kampagne: Nikon Coolpix
Zeitraum: Juni 2012
Sample: n=554
WM: YOC Mystery Ad
LEIBNIZ Choco Crunchy
Unit Mobile Advertising im BVDW
Methode: Cross Media Studie (Panel-Erhebung)
Kampagne: Leibniz Choco Crunchy
Zeitraum: Oktober 2012
Sample: n=848 (KG); n=672 (Mobile), n=410
(Online), n=112 (Cross Media)
WM: Mobile Banner (2:1)

15. Innovation – Insights – Interaction
Maximilian Pruscha YOC CEE GmbH
WerbewahrnehmungWerbewahrnehmung
• Mobile Werbeformate prägen sich ein
• Sehr hohe Rezeption der Kampagne durch fokussierte Wahrnehmung des WM
• +176% bei Werbewahrnehmung (Nikon)
• Mobile Advertising steigert die Werbewahrnehmung signifikant
• Sowohl gestützt als auch ungestützt
• Leibniz: Cross-Media mit Abstand höchste Steigerung

16. Innovation – Insights – Interaction
Maximilian Pruscha YOC CEE GmbH
MarkenimageMarkenimage
• Starker Einfluss auf Markenimage, -smypathie und -bekanntheit
• Hohe Steigerungen bei Faktoren „Qualität“, „innovativ“, „einzigartig“ etc.
• Leibniz: Mobile Steigerung höher als Online
• Speziell bei Teilnehmern, die Werbung in Erinnerung haben

17. Innovation – Insights – Interaction
Maximilian Pruscha YOC CEE GmbH
KreationKreation
• Mobile Werbemittel kommen gut an – je innovativer, desto besser
• Leibniz: Mobile Ads werden insgesamt besser bewertet als Online-WM
• Good Design, good Business
• Resultiert in höherer Conversion
• Höherer Return Rate
• Längere Betrachtungszeit
• 1,37 min Betrachtungszeit bei Ford

18. Innovation – Insights – Interaction
Maximilian Pruscha YOC CEE GmbH
AktivierungAktivierung
• Mobile Kanal zeigt deutliche Aktivierungsleistung
• Push für Kauf- und Weiterempfehlungsbereitschaft
• Leibniz: mobile-only zeigt die höchsten Werte (vor crossmedia und online)

19. Innovation – Insights – Interaction
Maximilian Pruscha YOC CEE GmbH
Quellen
Showcases:
• Chart 8: Contaigon Kampagne UK (2012), YOC UK
• Chart 9: McDonald‘s Mein Burger AT (2013), McDonald‘s/ OMD/ YOC CEE
• Chart 10: Microsoft Internet Explorer UK (2012), Microsoft UK / mobile5
• Chart 11: BAWAG P.S.K. SparBox Mystery Ad (2012), holzbach impaction/ media.at / YOC CEE
• Chart 12: Intel UK (2012), Intel UK / mobile5
Studien:
• XBOX Platform Campaign (2012), YOC Mobile Effectiveness Research, n=446
• FORD Focus (2011), Mindshare / YOC, n=363
• Nikon Coolpix (2012), Mediacom / YOC CEE, n=554
• Leibniz Choco Crunchy (2012), Vermarkterübergreifende Studie der Unit Mobile Advertising (BVDW), n=848
(KG); n=672 (Mobile), n=410 (Online), n=112 (Cross Media)