16.07.2010 Best Practice Social Search Olaf Nitz Österreich Werbung
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16.07.2010 Best Practice Social Search Olaf Nitz Österreich Werbung Presentation Transcript

  • 1. Social Search Wie Sie durch Ihr Engagement in Social Media ihre Sichtbarkeit für Suchmaschinen steigern können.
  • 2. Über mich
    • Olaf Nitz Leitung Internet Strategie, Österreich Werbung
  • 3. Was machen die User? Suche 84% Email 75% Verbraucher- Bewertungen 37% Social Networks 32% Quelle: EIAA - MediascopeEurope 2008
  • 4. = Social Media Search
  • 5. = Social Search
  • 6. Perspektiven & Player User will relevante Suchergebnisse
    • Suchmaschine
    • will Werbung verkaufen
    • braucht loyale User
    • braucht Content
    • Websitebetreiber
    • will Aufmerksamkeit
    • will Traffic
    • liefert Content
    • braucht gutes Ranking
  • 7. Status Quo: SEO Websitebetreiber : ) User Suchmaschine Aufmerk-samkeit durch Ranking ist käuflich! : ( : (
  • 8. SEARCH STATUS QUO
  • 9. Social Media auf Google Karten & Bilder
  • 10.  
  • 11.  
  • 12.  
  • 13. Social Media auf Google Karten & Bilder User Content
  • 14.  
  • 15. Social Media auf Google Karten & Bilder News Blogs User Content
  • 16. Google Blogsearch
  • 17. Social Media auf Google Karten & Bilder Bilder News Blogs User Content
  • 18.  
  • 19.  
  • 20. BING SOCIAL MEDIA SEARCH
  • 21.  
  • 22.  
  • 23. MOBILE SOCIAL MEDIA SEARCH
  • 24. iPhone App: Around me
  • 25. iPhone App: Around me
  • 26. iPhone App: Qype
  • 27. iPhone App: Qype
  • 28. Augemented Reality: Acrossair
  • 29. Status Quo: Social Media in der Suche Websitebetreiber : / Aufmerk-samkeit ist stark fragmentiert
  • 30. Status Quo: Social Media in der Suche Websitebetreiber : / Social Media nimmt viel Aufmerk-samkeit
  • 31. SOCIAL SEARCH
  • 32. Perspektive des Users Relevanz entsteht durch Nähe Thematische Nähe Persönliche Nähe User will relevante Suchergebnisse
  • 33. Neuer Player: Social Graph Suchmaschine Websitebetreiber
    • Social Graph
    • liefert persönliche und thematische Nähe
    • fungiert als Filter
    User
  • 34.  
  • 35.  
  • 36.  
  • 37.  
  • 38.  
  • 39.  
  • 40.  
  • 41.  
  • 42. Facebook Suche wird dominater
  • 43. Perspektiven & Player: Social Search Suchmaschine Bekommt loyale User Websitebetreiber
    • Social Graph
    • liefert persönliche und thematische Nähe
    • fungiert als Filter
    User Bekommt subjektiv relevantere Suchergebnisse
  • 44. Status Quo & Ausblick: Social Search Websitebetreiber : ( User bekommen zunehmend Einfluss auf Suchergebnisse : )
  • 45. Status Quo & Ausblick: Social Search Suchergebnisse werden zunehmend individuell Websitebetreiber : ( : )
  • 46. Status Quo & Ausblick: Social Search : ) Manipulation der Suchergebnisse wird schwieriger Websitebetreiber : ( : )
  • 47. AUFGABEN FÜR WEBSITEBETREIBER
  • 48. 1) Inhalte erstellen
    • Orginalität
    • Kontinuität
    • Expertimente
  • 49. 2) User involvieren
  • 50. 3) Offsite Inhalte optimieren
    • Bei Bewertungsportalen und Shopping- Plattformen (Amazon, Tripadvisor, Geizhals, etc.)
    • Blogger integrieren
    • Online-PR
  • 51. : )
  • 52. Danke!
    • Kontakt
    • http://olafnitz.net
    • http://www.austriatourism.com
    • Social Web
    Dipl.Des. Olaf Nitz, BSc Diplom Designer Electronic Business & Bachelor of Information and Communication Science xing.com/profile/Olaf_Nitz facebook.com/onitz twitter.com/onitz slideshare.net/onitz delicious.com/onitz