15.07.2011 T10 Markenartikel Karina Wundsam medienhaus.com

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15.07.2011 T10 Markenartikel Karina Wundsam medienhaus.com

  1. 1. Markenbekanntheitssteigerung   am  Beispiel  von  „Wrigley  5  Gum“     Juni  –  Juli  2011   Lernen Sie von den Besten! Karina Wundsam austria.com/plus
  2. 2. CTR,  CPx  etc…   •  Online  Werbung  wird  fast  ausschließlich  Response-­‐orienHert  genutzt.   ABER     •  Nur  16  %  der  User  klicken  auf  Online  Werbung! Lernen Sie von den Besten! Karina Wundsam austria.com/plus
  3. 3. Überblick  Onlinewerbung     Online  Werbung   Branding   eCommerce   Dialog   Branche   Werbung/MarkeHng   Vertrieb   PR   Konsumentenloyalität  und   Werbeziel   Markenstärkung   Verkaufssteigerung   Vertrauen   Klassische  Werbung  (TV,  Print,   POS  (Filiale,   WerbegaWung   Mundpropaganda   Radio,  Plakat)   Haustürgeschä`,  etc.)   Cost  per  Awarenesspoint     Effizienzmessung   CPX   Cost  per  Engagement   TKP  /  Fläche  /  Zielgruppe   Messung     Beobachtung     Wirkungsanalyse   Befragung    (Recall,  Impact  etc.)   (Klick,  Lead,  X)   (Inhalt  der  Beiträge)   Quelle:  atrium  |  consulHng,  2010   Lernen Sie von den Besten! Karina Wundsam austria.com/plus
  4. 4. Ziel  der  Kampagne  •  Steigerung  der  Brand  Awareness  von  Wrigley  5  GUM  •  IdenHfizierung  der  Zielgruppe  auf  den  austria.com  Portalen   (vienna.at,  vol.at,  salzburg24.at,  austria.com)   WIE?   Durch  Messbarkeit  der  „Klicks  in  den  Köpfen“.     Lernen Sie von den Besten! Karina Wundsam austria.com/plus
  5. 5. Messung  der  Brandaffinität   1.  Lernphase   2.  OpHmierungsphase  (TargeHng)   1.  Juni  –  8.  Juni  11   9.  Juni  –  3.  Juli  11   Befragung  an  User,  ohne   Befragung  an  User,  ohne  Kampagnenkontakt   Kampagnenkontakt   Befragung  an  User,  mit   Befragung  an  User,  mit  Kampagnenkontakt   Kampagnenkontakt   Lernen Sie von den Besten! Karina Wundsam austria.com/plus
  6. 6. Branding  OpQmiser    Durch  das  Zusammenspiel  von  Daten  aus  Nutzerbefragungen  und  Surfverhalten  wird  die  Brand-­‐Affinität  ermiWelt.   1.  Juni  –  8.  Juni  11   Per  Fragebogen   Hochrech-­‐ nung  der  User   wird  der  Brand   mit  posiHvem   Impact  ermiWelt   Brand  Impact   TargeQng  9.  Juni  -­‐  3.  Juli  11   Lernen Sie von den Besten! Karina Wundsam austria.com/plus
  7. 7. Beispielkampagne:  Wrigley   •  Über  die  austria.com  Portale  (vienna.at,   vol.at,  salzburg24.at,  austria.com)  mit   einer  Reichweite  von  732.000  Unique   Usern  wurde  eine  TargeHng  Kampagne   zur  Steigerung  der  Brand  Awareness   ausgesteuert.   •  Die  Bewegtbildkampagne  mit  Ton  wurde   in  einem  Volumen  von  700.000   Sichtkontakten  ausgeliefert.  Kunde:  Wrigley  Austria  GmbH,  Franziska  Straßer    Mediaagentur:  Mediaedge:CIA,  Irene  Maly    KreaHvagentur:  PKP  BBDO  Werbeagentur  GmbH     Lernen Sie von den Besten! Karina Wundsam austria.com/plus
  8. 8. ErgebnisseLernen Sie von den Besten!Karina Wundsam austria.com/plus
  9. 9. Wrigley  –  Ergebnisse  Brand  Awareness   Die  OpHmierung  auf  die  Brand   Awareness  zeigte  Wirkung:       •  In  der  Auslieferung  mit   +13,8% TargeHng  kannten  74%  der   User  das  Produkt.     74% •  Im  Vergleich  zur  Auslieferung   ohne  TargeHng  ist  das  eine   Steigerung  um  13,8%.   65 % n Phase 1: 739 n Phase 2: 1056 Lernen Sie von den Besten! Karina Wundsam austria.com/plus
  10. 10. Brand  Awareness  nach  Kontaktklassen   Phase  1:  ohne  TargeHng  und  mit  Kampagnenkontakt   Am  Besten  wirkte  die  Kampagne  mit  TargeHng,  wenn     Phase  2:  mit  TargeHng  und  mit  Kampagnenkontakt   die  User  das  WerbemiWel  3-­‐7  mal  sahen!   90% 81% 81% 81% 80% 78% 77% 73% 68% 70% 70% 60% 60% 50% 40% 74% 69% 67% 30% 65% 61% 60% 46% 20% 41% 33% 10% 0% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Kontaktklassen Lernen Sie von den Besten! Karina Wundsam austria.com/plus
  11. 11. Brand User Profile ReportLernen Sie von den Besten!Karina Wundsam austria.com/plus
  12. 12. Profilreport  für  Wrigley    -­‐  Awareness  I   n nein: 338 n ja: 992 Lernen Sie von den Besten! Karina Wundsam austria.com/plus
  13. 13. Profilreport  für  Wrigley    -­‐  Awareness  II   Lernen Sie von den Besten! Karina Wundsam austria.com/plus
  14. 14. Wrigley  –  Key  Findings   •  Die  Steigerung  der  Brand  Awareness  konnte  mit  dem  Branding  OpHmiser  im   Vergleich  zur  Auslieferung  ohne  TargeHng  um  13,8  %  gesteigert  werden.   •  Am  Besten  wirkte  die  Kampagne  mit  TargeHng,  wenn  die  User  das  WerbemiWel   3-­‐7  mal  sahen.   •  Die  Zielgruppe  von  Wrigley  5  Gum  auf  den  austria.com  Portalen  konnte  wie   folgt  idenHfiziert  werden:  weiblich,  14-­‐29  Jahre,  in  Ausbildung,   dementsprechend  geringeres  Einkommen,  lebt  im  gemeinsamen  Haushalt  mit   den  Eltern.   •  Klickraten  sind  nicht  immer  das  Maß  aller  Dinge!   Lernen Sie von den Besten! Karina Wundsam austria.com/plus
  15. 15. „Die Schwierigkeit liegt nicht darin, die neuen Ideen zu finden, sondern darin, diealten loszuwerden.“ (John Maynard Keynes, Ökonom).Lernen Sie von den Besten!Karina Wundsam austria.com/plus

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