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15.07.2010 Track 6 Performance Clemens Mühlbacher twyn group
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15.07.2010 Track 6 Performance Clemens Mühlbacher twyn group

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  • 1. Performance Eine Frage des Preismodells?
  • 2. Porsche Austria, Weltauto
    • Frühjahrskampagne 2010
    • Ein Ziel: Steigerung des Absatzes
    • Erfolgsmessung auf der Plattform:
      • Betrachtete Fahrzeuge (PostClick/View)
      • Aktionen auf der Plattform, z.B. Leasingberechnung
  • 3. Porsche Austria, Weltauto
    • Verwendete Instrumente
      • „ Klassische“ Performance Buchung = CPC Netzwerk
      • Buchungen auf Zielgruppenmedien mit Targeting auf Marke (Audi, VW) = TKP
      • Remarketing Kampagne mit Split nach Marke = TKP
  • 4. Remarketing – Wie?
    • Tags bereits lange im Vorfeld der Kampagne integriert
    • Erfassung der Suchaktivitäten getrennt nach Marke (Audi, VW, SEAT, Skoda)
    • Mitnahme der User, welche in der Vergangenheit bereits aktiv gesucht haben
  • 5. Remarketing – Wie?
    • Start der Suche, Eingabe Suchkriterien
  • 6. Remarketing – Wie?
    • Fahrzeugliste, Auswahl v. Fahrzeug
  • 7. Remarketing – Wie?
    • Detailansicht Fahrzeug, hier wurde dotiert!
  • 8. Die Erfolgsmessung 56,04% 72,80% 0 100% TKP News - Medium mit Automobil - Targeting Gebrauchtwagen - Medium mit Targeting CPC Netzwerk Remarketing Medium
  • 9. Die Erfolgsmessung 56,04% 72,80% 0 100% TKP 64,56% 100% 5,02% 41,60% CPC News - Medium mit Automobil - Targeting Gebrauchtwagen - Medium mit Targeting CPC Netzwerk Remarketing Medium
  • 10. Die Erfolgsmessung 100% 73,50% 34,64% 16,45% Kosten pro Kfz PostClick 64,56% 100% 5,02% 41,60% CPC 56,04% 72,80% 0 100% TKP News - Medium mit Automobil - Targeting Gebrauchtwagen - Medium mit Targeting CPC Netzwerk Remarketing Medium
  • 11. Die Erfolgsmessung 100% 73,50% 34,64% 16,45% Kosten pro Kfz PostClick 100% 36,98% - 29,48% Kosten pro Kfz PostView 64,56% 100% 5,02% 41,60% CPC 56,04% 72,80% 0 100% TKP News - Medium mit Automobil - Targeting Gebrauchtwagen - Medium mit Targeting CPC Netzwerk Remarketing Medium
  • 12. Die Erfolgsmessung 100% 36,98% - 29,48% Kosten pro Kfz PostView 15,39% 100% 8,35% 4,33% Kosten pro Leasing - Anbot 100% 73,50% 34,64% 16,45% Kosten pro Kfz PostClick 64,56% 100% 5,02% 41,60% CPC 56,04% 72,80% 0 100% TKP News - Medium mit Automobil - Targeting Gebrauchtwagen - Medium mit Targeting CPC Netzwerk Remarketing Medium
  • 13. Performance Eine Frage des Preismodells? Nein! Eine Frage des Konzepts! Vielen Dank!