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„ Zum Kuckuck nochmal…“ Performance-Marketing mit Aha-Effekt
 
Die geheimnisvolle Verwandlung: Vom Adler zum Kuckuck
Zielsetzungen <ul><ul><li>• Integrierter Kampagnen-Ansatz  (online setzt zeitversetzt auf offline auf) </li></ul></ul><ul>...
Mediaplanung <ul><ul><li>• Zeitraum: 27.4. bis 20.5. </li></ul></ul><ul><ul><li>Thema: SparGarant </li></ul></ul><ul><ul><...
Werbemittel orf.at/DHTML Orf.at / DHTML Adlink/Sky Ligatus diepresse.at/ Sitebar Relevant.at/ContentAd Google/DisplayAds
E-Mail-Marketing
Kampagnen-Tracking
Optimierung Search <ul><ul><li>Google Adwords 3 Anzeigengruppen   </li></ul></ul><ul><ul><li>Genau = 1,38% CTR </li></ul><...
Regionale Webseiten
Landingpage
Conversion-Optimierung <ul><ul><li>• Multivariaten-Test (24 Kombinationen) </li></ul></ul><ul><ul><li>Vier Testbereiche </...
Sieger-Elemente
Conversion-Steigerung <ul><ul><li>von über 43% durch folgende Maßnahmen:   </li></ul></ul><ul><ul><li>Flexible Mediaplanun...
„ Zum Kuckuck nochmal…“ „…  was kommt noch? “
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15.07.2010 Track 6 Performance Bettina Fattinger Österreichische Volksbanken

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  1. 1. „ Zum Kuckuck nochmal…“ Performance-Marketing mit Aha-Effekt
  2. 3. Die geheimnisvolle Verwandlung: Vom Adler zum Kuckuck
  3. 4. Zielsetzungen <ul><ul><li>• Integrierter Kampagnen-Ansatz (online setzt zeitversetzt auf offline auf) </li></ul></ul><ul><ul><li>Leadgenerierung (qualitativ hochwertige Interessenten über Webseite gewinnen) </li></ul></ul><ul><ul><li>Vorbereitung von Produkt-Abschlüssen über Webseite </li></ul></ul>
  4. 5. Mediaplanung <ul><ul><li>• Zeitraum: 27.4. bis 20.5. </li></ul></ul><ul><ul><li>Thema: SparGarant </li></ul></ul><ul><ul><li>Targeting: FC3 und .at User </li></ul></ul><ul><ul><li>2 Flights im Mediamix </li></ul></ul><ul><ul><li>5 Mio AdImpressions </li></ul></ul>
  5. 6. Werbemittel orf.at/DHTML Orf.at / DHTML Adlink/Sky Ligatus diepresse.at/ Sitebar Relevant.at/ContentAd Google/DisplayAds
  6. 7. E-Mail-Marketing
  7. 8. Kampagnen-Tracking
  8. 9. Optimierung Search <ul><ul><li>Google Adwords 3 Anzeigengruppen </li></ul></ul><ul><ul><li>Genau = 1,38% CTR </li></ul></ul><ul><ul><li>Weitgehend = 6,02% CTR </li></ul></ul><ul><ul><li>nach Eigenschaften = 47,83% CTR </li></ul></ul>
  9. 10. Regionale Webseiten
  10. 11. Landingpage
  11. 12. Conversion-Optimierung <ul><ul><li>• Multivariaten-Test (24 Kombinationen) </li></ul></ul><ul><ul><li>Vier Testbereiche </li></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>• Header-Bild </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Beschreibung des Angebotes </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Aufzählung der Vorteile </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Formularintro </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><li>+33% Conversion-Steigerung </li></ul></ul>
  12. 13. Sieger-Elemente
  13. 14. Conversion-Steigerung <ul><ul><li>von über 43% durch folgende Maßnahmen: </li></ul></ul><ul><ul><li>Flexible Mediaplanung </li></ul></ul><ul><ul><li>Werbemittel-Auswahl </li></ul></ul><ul><ul><li>Ausbau Search-Kampagne </li></ul></ul><ul><ul><li>Landingpage-Optimierung </li></ul></ul>
  14. 15. „ Zum Kuckuck nochmal…“ „… was kommt noch? “
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