14.07.2011 T3 Fokus Publisher Best Practices Patrick Fischer Burda Style Group

Burda Style Group! Der digitale Zugang zu Medien-Marken!

BUNTE.de ist Reichweitenführer und somit Leuchtturm der BURDA STYLE GROUP."Durch redaktionelle Vernetzung proﬁtieren alle weiteren Sites davon.! MEN Source: IVW!

Burda Style Group Online!Redaktionsstruktur! Chefredakteur Online! People Ressort! Beauty/ Fashion/ Lifestyle Ressort! MEN

Transformation der Marke BUNTE in die digitale Welt.! Die Marke BUNTE! Der Markenkosmos von BUNTE! Gegründet 1954 und mit einer Auﬂage von knapp 650.000 Heften pro Woche, Europas größtest People-Magazin.! Um BUNTE ist ein Kosmos an Ereignissen und digitalen Kannälen entstanden.! Die Marke ist 360 Grad erlebbar.!

BUNTE.DE"MOBILE CHANNELS!

Mobile hat unser Leben verändert –Mobile wird unser Leben verändern

Die Mobile Reichweite der Marke BUNTE.de steigt kontinuierlich. DieMultiplattform-Strategie zahlt sich aus.! WEB-App/ WAP/ iPhone App/ iPad App! 700.000! 9.000.000! Visits/ Pis! 8.000.000! 600.000! 7.000.000! 500.000! 6.000.000! 400.000! 5.000.000! 4.000.000! 300.000! 3.000.000! 200.000! 2.000.000! 100.000! 1.000.000! 0! 0! Jan 10! Feb 10! Mrz 10! Apr 10! Mai 10! Jun 10! Jul 10! Aug 10! Sep 10! Okt 10! Nov 10! Dez 10! Jan 11! Feb 11! Mrz 11! Apr 11! Mai 11! Jun 11! Quelle: interne Webanalyse!

Mobile Traffic macht bereicht knapp 10% der Gesamtreichweite aus."Tendenz schnell wachsend.! Online Traffic vs Mobile Traffic! 100%! 90%! 80%! 70%! 60%! 50%! 40%! 30%! 20%! 10%! 0%! Jan 10! Feb 10! Mrz 10! Apr 10! Mai 10! Jun 10! Jul 10! Aug 10! Sep 10! Okt 10! Nov 10! Dez 10! Jan 11! Feb 11! Mrz 11! Apr 11! Mai 11! Jun 11! Quelle: interne Webanalyse!

BUNTE.mobil + iPhone + WindowsPhone7 Apps."News zu Stars, Society & Lifestyle - in Echtzeit." Touch Web App!

BUNTE.de iPad App Blitzlicht" News zu Stars, Society & Lifestyle - in Echtzeit."Die aktuellen Infos aus der Welt der Stars undRoyals: dies und viel mehr bietet die neueBUNTE iPad App „Blitzlicht“. !Die BUNTE iPad App wurde speziell für dasApple iPad konzipiert und unterstützt nebender Touch-Screen-Bedienung auch ganz bequemdie Ansicht im Landscape- und Portrait-View. !

One Brands ﬁts all. Die Marke ist dort, wo der Leser ist und wie er es möchte."Heute und morgen.! Die Marke BUNTE!

Aber nur Googles Android gewinnt zunehmend Marktanteile.!•! Pro Tag werden über 400.000 Android-Geräte verkauft (weltweit, Stand Juni 2011).!•! Das sind über 25 % mehr als im Vormonat.!•! Pro Quartal gehen derzeit 18 Mio. Android-Geräte über die Ladentheke.!•! Android konnte seinen Marktanteil innerhalb eines Jahres um 1333% steigern.!•! Der Großteil des Wachstums ist auf gute Verkaufszahlen in den USA zurückzuführen.!

Die wenigsten Apps werden täglich genutzt oder gekauft.!•! Ein durchschnittlicher iPhoner hat 21 Apps installiert und 83 Apps aus dem Store geladen!•! iPhoner geben im Schnitt 12# pro Monat für Apps aus.!•! Ein Drittel der Apps wird täglich genutzt.!•! Nur ein Viertel aller Apps wird 3 Monate nach dem Download noch genutzt (67% nach 30 Tagen, 32% nach 60 Tagen).!•! Themen mit der längsten Laufzeit: Nachrichten, Wetter, Social Networks, und Gesundheit.!•! Themen mit der kürzesten Laufzeit: Entertainment, Lifestyle, Bücher und Spiele.!•! Weniger als 25% der installierten Apps sind bezahlt.!•! Der Großteil der Befragten (31%) hat in einem Monat weniger als 7$ für neue Apps ausgegeben. 14% mehr als 13$.!•! Getestete Lite-Versionen sind Hauptgrund des Kaufentscheids für Premium-Versionen! Quelle: Gravitytank Mai 2010

Aber mit Ausnahme von Android kosten die meisten Apps Geld.!•! Apples App Store hat nach dem Windows Marketplace (22%) und dem Nokia Ovi Store (26 %) den geringsten Anteil kostenloser Apps (28 %).!•! Den größten Anteil kostenloser Apps gibt es in Googles Android Market (57 %).!•! Der Anteil kostenloser Downloads ist von " 30 % in 2008 auf 54 % in 2009 angestiegen. Prognose für 2014: 80 %.!•! Über 50 % der Apps kosten 2 $ oder weniger, mit Ausnahme der BlackBerry App World und des Windows Marketplace.!•! 50% der iPhone-User laden eine Paid- App pro Monat, 21% der Android- User.! Quelle: Distimo, Mai 2010

90 der 200 beliebtesten Paid Apps sind Spiele.! •! 45 % der erfolgreichsten Paid Apps sind Spiele.! •! An zweiter Stelle kommt Unterhaltung mit 10,5 %.! •! Gefolgt von Produktivität mit 6,5 % und Navigation mit 5,5 %.! •! Nachrichtenangebote machen nur 2,5 % der Top 200 aus.! Quelle: iLab, Blogmedien Juli 2010

Am meisten Geld setzen Spiele, Navigation und Hilfsprogramme um.! •! 38 % der umsatzstärksten Apps sind Spiele.! •! An zweiter Stelle kommt Navigation mit 11,5 %.! •! Gefolgt von Produktivität mit 6,5 % sowie Referenz und Wirtschaft mit jeweils 5,5 %.! •! Nachrichtenangebote machen nur 1,5 % der Top 200 aus.! Quelle: iLab

Wie werden Mobile Angebote ﬁnanziert?!Wertschöpfungskette und Business Model! Entweder ! Advertisting! Oder ! Subscribtion!

KONTAKT!Patrick Fischer!Director Online & Innovation!BURDA STYLE GROUP!Arabellastraße 23!81925 München!Tel. +49 89 9250-2736!E-Mail: patrick.ﬁscher@burda.com!

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by Werbeplanung.at Summit on Jul 19, 2011

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