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13.07.2012 T18 Yield and Optimization, Jens Pöppelmann, IP Deutschland
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  • Der Online-Vermarkterkreis (OVK) ist das zentrale Gremium der deutschen Online-Vermarkter. Der Online-Vermarkterkreis (OVK) ist das zentrale Gremium der deutschen Online-Vermarkter. Unter dem Dach des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. haben sich 19 der größten deutschen Online-Vermarkter zusammengeschlossen, um der Bedeutung der Online-Werbung kontinuierlich mehr Gewicht zu verleihen. Oberste Ziele sind die Erhöhung von Markttransparenz und Planungssicherheit sowie Standardisierung und Qualität sichernde Maßnahmen für die gesamte Branche.
  • In die Lücken, die diese Medienbrüche schaffen, gehen Ad Networks, Ad Exchanges, Yieldoptimierer, Demand Side Platformen, Agency Trading Desks und Agenturen selber.
  • Ein unüberschaubares und für Kunden häufig chaotisches Ökosystem. Jeder will ein Teil des Kuchen will, aber durch die Vielzahl der Teilnehmer zerbröselt der Kuchen nicht nur zu Krümeln….
  • Sondern tendiert zu einem Marktplatz, auf dem Produkte und Brands unkontrolliert und in unsicheren Umfeldern – ungeschützt vor ‚Wind und Wetter‘ angeboten werden und Reichweite verramscht wird.
  • Es macht einfach einen Unterschied, ob man direkt in Umfelder qualitativ hochwertiger Seiten schaltet als über vermarkterübergreifenden Rotation innerhalb von Marktplätzen ggf. kombiniert mit Targeting
  • Gegenüber Marktplätzen wollen wir im Verband eine Passage bauen, in denen Agenturen – im Gegensatz zum Marktplatz – geschützt vor ‚Wind und Wetter‘ ihre Brands und Produkte anbieten können. Und dafür braucht man mit OVK Connect eine Standardschnittstelle,
  • Drei Meilensteine bis zur Ad Passage! 1. Meilenstein: Aufbau Dokumentenstandards - Done
  • Drei Meilensteine bis zur Ad Passage! 2. Meilenstein: XML Ausbau auf Basis der Dokumentenstandards – Bidirektionaler Datenaustausch – Ongoing Austausch der Inventarlemente
  • Drei Meilensteine bis zur Ad Passage! 3. Meilenstein: Bereitstellen der Daten - Ongoing Step 1: Austausch der Inventarlemente, Belegungseinheiten als gemeinsame Grundlage zwischen Vermarkter und AGOF per Email
  • Drei Meilensteine bis zur Ad Passage! 3. Meilenstein: Bereitstellen der Daten - Ongoing Step 2: Erster XML Austausch über Ftp und erste Ansätze über Webservice OVK Connect mit AGOF Zentraler Busbahnhof für Inventardaten mit Ordnerstruktur und Berechtigungskonzept Aber auch erster Austausch von Angebotsdaten und Auftragsbestätigungen
  • Drei Meilensteine bis zur Ad Passage! 3. Meilenstein: Bereitstellen der Daten - Ongoing Step 3: Tatsächlicher Austausch der Inventarelemente über Webservice OVK Connect Austausch von Workflow Informationen, Angebotsdaten und Auftragsbestätigungenüber Webservice OVK Connect
  • Drei Meilensteine bis zur Ad Passage! 3. Meilenstein: Bereitstellen der Daten - Ongoing Step 4: Zentraler Busbahnhof (OVK Connect) Austausch der Inventarlelemente, über all das gleiche Inventar hinterlegt AGOF Vermarkter Agenturen Detailinformationen zu Targeting, Werbeformate und möglichen FCs Angebotsdaten (Verfügbarkeiten) Austausch Angebotsanfragen und Auftragsbestätigungen Austausch Workflow und Status Informationen?
  • Drei Meilensteine bis zur Ad Passage! 3. Meilenstein: Bereitstellen der Daten - Ongoing Step 4: Zentraler Busbahnhof (OVK Connect) Austausch der Inventarlelemente, über all das gleiche Inventar hinterlegt AGOF Vermarkter Agenturen Detailinformationen zu Targeting, Werbeformate und möglichen FCs Angebotsdaten (Verfügbarkeiten) Austausch Angebotsanfragen und Auftragsbestätigungen Austausch Workflow und Status Informationen?
  • Wir haben uns einiges vorgenommen. Am Ende des Jahres werden wir hoffentlich genauer wissen, wie die Passage angelegt sein muss, um im nächsten Jahr mehr und mehr Geschäfte der Vermarkter zu öffnen….
  • Transcript

    • 1. Platz für Ihr Logo OVK Connect -Standardschnittstelle Innovation – Insights – Interaction Referent Jens Pöppelmann IP Deutschland GmbH
    • 2. Platz für Ihr LogoDer Online-Vermarkterkreis im BVDW Innovation – Insights – Interaction Referent Jens Pöppelmann IP Deutschland GmbH
    • 3. Platz für Ihr Logo Vita• Beruflicher Werdegang Seit 2009: IP Deutschland, Köln: Bereichsleiter Prozesse & Services Seit 2008: OVK, Unitleiter Adtechnology & Standards im OVK 2006 bis 2009: IP Deutschland, Köln: Leiter Sales & Services 2001 bis 2006: RTL interactive, Köln: Projektmanager 1998 bis 2001: L&H Deutschland, Wuppertal: Internationaler Projektmanager Software Lokalisierung• Ausbildung 1990 bis 1997 Studium der allgemeinen Literaturwissenschaften, Amerikanistik und Politikwissenschaften an der Universität Siegen, Abschluss: Magister Artium Innovation – Insights – Interaction Referent Jens Pöppelmann IP Deutschland GmbH
    • 4. Platz für Ihr LogoErgebnisse der Unit Adtechnology http://www.werbeformen.orgInnovation – Insights – InteractionReferent Jens Pöppelmann IP Deutschland GmbH
    • 5. Platz für Ihr Logo OVK Connect -Standardschnittstelle Innovation – Insights – Interaction Referent Jens Pöppelmann IP Deutschland GmbH
    • 6. Platz für Ihr LogoInnovation – Insights – InteractionReferent Jens Pöppelmann IP Deutschland GmbH
    • 7. Platz für Ihr LogoInnovation – Insights – InteractionReferent Jens Pöppelmann IP Deutschland GmbH
    • 8. Platz für Ihr LogoInnovation – Insights – InteractionReferent Jens Pöppelmann IP Deutschland GmbH
    • 9. Platz für Ihr LogoInnovation – Insights – InteractionReferent Jens Pöppelmann IP Deutschland GmbH
    • 10. Platz für Ihr LogoInnovation – Insights – InteractionReferent Jens Pöppelmann IP Deutschland GmbH
    • 11. Platz für Ihr LogoInnovation – Insights – InteractionReferent Jens Pöppelmann IP Deutschland GmbH
    • 12. Platz für Ihr LogoInnovation – Insights – InteractionReferent Jens Pöppelmann IP Deutschland GmbH
    • 13. Platz für Ihr LogoInnovation – Insights – InteractionReferent Jens Pöppelmann IP Deutschland GmbH
    • 14. Platz für Ihr LogoInnovation – Insights – InteractionReferent Jens Pöppelmann IP Deutschland GmbH
    • 15. Platz für Ihr LogoInnovation – Insights – InteractionReferent Jens Pöppelmann IP Deutschland GmbH
    • 16. Platz für Ihr LogoInnovation – Insights – InteractionReferent Jens Pöppelmann IP Deutschland GmbH
    • 17. Platz für Ihr LogoInnovation – Insights – InteractionReferent Jens Pöppelmann IP Deutschland GmbH
    • 18. Platz für Ihr LogoInnovation – Insights – InteractionReferent Jens Pöppelmann IP Deutschland GmbH
    • 19. Platz für Ihr LogoVielen Dank für IhreAufmerksamkeit  Innovation – Insights – Interaction Referent Jens Pöppelmann IP Deutschland GmbH

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