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13.07.2012 T16 Targeting, Dirk Freytag, Rubicon Project
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13.07.2012 T16 Targeting, Dirk Freytag, Rubicon Project

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  • 1. TargetingInnovation – Insights – InteractionTargeting Panel
  • 2. Teilnehmer Michael Burst Christian Hartl Rosa Markarian George Nimeh Dirk FreytagUnited Internet Media twyn group Xaxis KURIER Rubiconproject Innovation – Insights – Interaction Targeting Panel
  • 3. Die Online-Landschaft: Daten im Zentrum Innovation – Insights – Interaction Targeting Panel 3
  • 4. Targeting Qualität Valide Datenquellen Expertise und Erfahrung Repräsentativität Prozessqualität in der Modellerstellung Datenschutz Breite und Tiefe des Zielgruppenportfolios Nachgewiesener Uplift Integration KundendatenWerbewirkungsnachweise Reichweite Innovation – Insights – Interaction Targeting Panel
  • 5. Checkliste für Targeting-Systeme Welche für mich relevanten Zielgruppen kann ich buchen (Beratungsqualität)? Welche Daten nutzt das System (Anzahl, Breite/Tiefe, Qualität, Aktualität)? Wie werden Zielgruppen gebildet (Hochrechnung vs. Auslieferung auf ausschließlich gesammelten Daten)? Welche Technologien werden genutzt? Was wird für den Datenschutz getan (Zertifikate)? Wie wird der Erfolg meiner Targeting-Kampagne gemessen (je Kampagnenziel)? Wie werden meine Zielgruppen erreicht (Reichweite, Inventar, Werbeformate)? Innovation – Insights – Interaction Targeting Panel
  • 6. It isn’t easy … Innovation – Insights – Interaction Targeting Panel
  • 7. …but it should be. Innovation – Insights – Interaction Targeting Panel
  • 8. Von Datenmassen zu Datenstrategien SEARCH MODELED DEMO / AUDIENCE CUSTOMER RETARGETING INTENDER RETARGETING DATA INTEREST DISCOVERY Innovation – Insights – Interaction Targeting Panel9
  • 9. Q&AInnovation – Insights – InteractionTargeting Panel