13.07.2012 PF Suchmaschinenmarketing, Rich Snippets - why you need them!, Daniela Köppl, Blue Summit Media GmbH

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  • 1. Rich  Snippets  –  why  you  need  them!  Daniela  Köppl,  Head  of  Product  Development   © 2012 Blue Summit Media GmbH … more than Search!
  • 2. Die  nächsten  15  Minuten   I.  Was  sind  Rich  Snippets?   II.  Wofür  braucht  man  Rich  Snippets   III.  Wie  funk>oniert‘s?   © 2012 Blue Summit Media GmbH IV.  Beispiele  aus  der  Praxis   … more than Search! 2  
  • 3. Kurz  in  eigener  Sache...   Daniela  Köppl   Wer  ich  bin   Head  of  Product  Development  @  Blue  Summit   ▶  Studium  MTD  @FH  Hagenberg   ▶  Teamleiter  SEO  @bigmouthmedia  München   ▶  Seit  2008  bei  blueSummit  –  seit  2010  in  Wien   Projekte  uA:   Was  ich  tue         © 2012 Blue Summit Media GmbH Blue  Summit  Media  GmbH   Wo  ich  arbeite   ▶  Standorte:  München  –  Hamburg  –  Wien   ▶  >  70  Kunden   ▶  Über  80  Mitarbeiter   … more than Search! 3  
  • 4. Was  ist  ein  (Rich)  Snippet?   „Bei  Snippets  handelt  es  sich  um  die  wenigen  Zeilen  Text,  die  unter   jedem  Suchergebnis  erscheinen.  Sie  sollen  Nutzern  eine  Vorstellung   davon  vermiYeln,  was  die  Seite  enthält  und  warum  sie  für  ihre   Suchanfrage  relevant  ist.  “   © 2012 Blue Summit Media GmbH ▶   Anreiz  für  den  User  das  Ergebnis  in  den  Suchmaschinen  zu   klicken  und  die  Webseite  zu  besuchen   4   … more than Search!
  • 5. Rich  Snippets:  ein  paar  Beispiele   Events   Musik  Autor   © 2012 Blue Summit Media GmbH Bewertungen  -­‐  Breadcrumbs   … more than Search! 5  
  • 6. So  neu  sind  die  ja  gar  nicht...?  Google  und  andere  Suchmaschinen  „experimen^eren“  schon  seit  2009  mit  unterschiedlichen  Darstellungsweisen  der  Suchergebnissen.    • Möglichkeiten  zur  Einbindung   ▶  Mikrodaten  HTML5  Mikrodatenspezifika^on  à  hYp://dev.w3.org/html5/md/   ▶  Mikroformate  En^täten  mit  speziellen  Eigenschaden  à  hYp://microformats.org/   ▶  RFDs  Resource  Descrip^on  Framework  à  hYp://www.w3.org/RDF/   Anwendungsbeispiele:   © 2012 Blue Summit Media GmbH Ereignisse     Breadcrumbs   Bewertungen    ▶   Personen     ...  und  ein  paar  mehr   Videos   Produkte     Organisa^onen     Rezepte     Musik     … more than Search! 6  
  • 7. Beispiel:  Mikrodaten   • <div> Mein Name ist Daniela Köppl, aber die meisten Leute nennen mich Dani. Hier ist meine Website: <a href="http:// www.danily.at">www.danily.at</a> Ich wohne in Wien und arbeite als Head of Product Development bei der Firma Blue Summit Media GmbH</div> • <div itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Person"> Mein Name ist <span itemprop="name">Daniela Köppl</span> aber die meisten Leute nennen mich <span itemprop="nickname">Dani</ span>. Hier ist meine Website: <a href="http://www.example.com" itemprop="url">www.example.com</a> Ich wohne in <span © 2012 Blue Summit Media GmbH itemprop="address" itemscope itemtype="http://data- vocabulary.org/Address"> <span itemprop="locality">Wien</span> und arbeite als <span itemprop="title">Head of Product Development</span> bei der Firma <span itemprop="affiliation">Blue Summit Media GmbH</span>. </div> … more than Search! 7  
  • 8. Beispiel:  Mikrodaten   • <div> Mein Name ist Daniela Köppl, aber die meisten Leute nennen mich Dani. Hier ist meine Website: <a href="http:// www.danily.at">www.danily.at</a> Ich wohne in Wien und arbeite als Head of Product Development bei der Firma Blue Summit Media GmbH</div> • <div itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Person"> Mein Name ist <span itemprop="name">Daniela Köppl</span> aber die meisten Leute nennen mich <span itemprop="nickname">Dani</ span>. Hier ist meine Website: <a href="http://www.example.com" itemprop="url">www.example.com</a> Ich wohne in <span © 2012 Blue Summit Media GmbH itemprop="address" itemscope itemtype="http://data- vocabulary.org/Address"> <span itemprop="locality">Wien</span> und arbeite als <span itemprop="title">Head of Product Development</span> bei der Firma <span itemprop="affiliation">Blue Summit Media GmbH</span>. </div> … more than Search! 8  
  • 9. Hands  on  Beispiele  aus  der  Praxis   © 2012 Blue Summit Media GmbH … more than Search! 9  
  • 10. Ein  Beispiel  aus  der  Praxis:  Events  • Mikroformat:  vevent  /  hcalendar   <li class="vevent“> <a class="url" href=" http://shop.fujitsu.com/de/notebooks/multimedia-notebooks?facet1=226693" > <abbr class="dtstart" title="2012-07-01">01. Juli 2012</abbr> - <abbr class="dtend" title="2012-07-31">31. Juli 2012</ abbr>: <span class="summary“ >Das Premium Lifebook NH751 g&uuml;nstig direkt im Shop bestellen</ span> (<span class="location">Deutschland</span>) </a> </li> © 2012 Blue Summit Media GmbH <li class="vevent“ > <a class="url" href=" http://shop.fujitsu.com/de/notebooks/home-notebooks?facet1=226638" target="_blank"> <abbr class="dtstart" title="2012-07-01">01. Juli 2012</abbr> - <abbr class="dtend" title="2012-07-31">31. Juli 2012</abbr>: <span class="summary" style="font-weight: bold;">Business Notebook zum Top-Preis: Das Lifebook AH530 im Fujitsu Shop</span> (<span class="location">Deutschland</span>) </a> </li> … more than Search! 10  
  • 11. Ein  Beispiel  aus  der  Praxis:  Autoreninfo        • Schema.org  Defini>on  (seit  Mi[e  2011  von  Google  unterstützt)   <a href=https://plus.google.com/111294201325870406922?rel=author>Florian Fischer</a> ODER © 2012 Blue Summit Media GmbH <a rel="author" href="https://plus.google.com/111294201325870406922">Rflorian Fischer</ a> Weiter  Schri[e  notwendig:     hYp://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=1408986   … more than Search! 11  
  • 12. Ein  Beispiel  aus  der  Praxis:  Bewertungen  • Organischer  Bereich  (SEO)   • Bezahlter  Bereich  (SEA)   p  Integra^on  zB  über  hreview   p  Bewertungen  kommen  direkt  aus   Reviews  können  aggregiert  oder   Google   © 2012 Blue Summit Media GmbH p  separat  ausgezeichnet  werden   p  Bes^mmte  Voraussetzungen  müssen   p  Vor  allem  für  Seiten,  die  bereits   erfüllt  werden  (zB  mind.  30  Reviews)   Bewertungen  integriert  haben.   p  In  AT  derzeit  noch  nicht  verfügbar     hYp://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=de&answer=2375474   … more than Search! 12  
  • 13. Welche  Snippets  für  wen?   Bewertungen     Breadcrumbs     Ereignisse     Musik     Organisa^onen     Autoren   Produkte    Online  Shop   x   x   (x)   x  (privater)  Blog   x   x  Unternehmensseite   x   x   (x)   x   (x)   © 2012 Blue Summit Media GmbHVergleichsportal   x   x   (x)   x   … more than Search! 13  
  • 14. Rich  Snippets  warum?  ▶  Rich  Snippets  erhöhen  die  CTR  auf  das  Suchergebnis  ▶  Das  Suchergebnis  nimmt  den  Mitbewerbern  „Platz  weg“  ▶  Rich  Snippets  funk^onieren  sowohl  im  SEO  als  auch  im  bezahlten  Bereich  ▶  Die  Suchmaschinen  „verstehen“  den  Inhalt  der  Webseite  besser  (S^chwort:   © 2012 Blue Summit Media GmbH seman&sches  Web)   … more than Search! 14  
  • 15. ABER  VORSICHT!!!   p  Rich  Snippets  ersetzen  NICHT  eine  gute   SEO  Strategie   p  Rich  Snippets  verbessern  NICHT   automa^sch  das  (SEO)  Ranking   p  Rich  Snippets  erscheinen  NICHT  immer  in   den  SERPs  und  es  gibt  keine  Garan^e,   dass  die  Suchmaschinen  diese   aufnehmen   © 2012 Blue Summit Media GmbH p  Manchmal  ist  weniger  mehr!   … more than Search! 15  
  • 16. VIELEN  DANK!   Fragen,  Anregungen?     Daniela  Köppl   Head  of  Product  Development     Blue  Summit  Media  GmbH   Renngasse  4   1010  Wien     © 2012 Blue Summit Media GmbH +43  699  18180093   daniela.koeppl@bluesummit.at     twiYer.com/twiYaboldi   hYps://www.xing.com/profile/Daniela_Koeppl2       16   … more than Search!