13.07.2012 PF Suchmaschinenmarketing, Rich Snippets - why you need them!, Daniela Köppl, Blue Summit Media GmbH

Kurz in eigener Sache... Daniela Köppl Wer ich bin Head of Product Development @ Blue Summit ▶  Studium MTD @FH Hagenberg ▶  Teamleiter SEO @bigmouthmedia München ▶  Seit 2008 bei blueSummit – seit 2010 in Wien Projekte uA: Was ich tue © 2012 Blue Summit Media GmbH Blue Summit Media GmbH Wo ich arbeite ▶  Standorte: München – Hamburg – Wien ▶  > 70 Kunden ▶  Über 80 Mitarbeiter … more than Search! 3

Was ist ein (Rich) Snippet? „Bei Snippets handelt es sich um die wenigen Zeilen Text, die unter jedem Suchergebnis erscheinen. Sie sollen Nutzern eine Vorstellung davon vermiYeln, was die Seite enthält und warum sie für ihre Suchanfrage relevant ist. “ © 2012 Blue Summit Media GmbH ▶ Anreiz für den User das Ergebnis in den Suchmaschinen zu klicken und die Webseite zu besuchen 4 … more than Search!

So neu sind die ja gar nicht...? Google und andere Suchmaschinen „experimenêren“ schon seit 2009 mit unterschiedlichen Darstellungsweisen der Suchergebnissen. • Möglichkeiten zur Einbindung ▶  Mikrodaten HTML5 Mikrodatenspezifikaôn à hYp://dev.w3.org/html5/md/ ▶  Mikroformate En^täten mit speziellen Eigenschaden à hYp://microformats.org/ ▶  RFDs Resource Descripôn Framework à hYp://www.w3.org/RDF/ Anwendungsbeispiele: © 2012 Blue Summit Media GmbH Ereignisse Breadcrumbs Bewertungen ▶ Personen ... und ein paar mehr Videos Produkte Organisaônen Rezepte Musik … more than Search! 6

Beispiel: Mikrodaten • <div> Mein Name ist Daniela Köppl, aber die meisten Leute nennen mich Dani. Hier ist meine Website: <a href="http:// www.danily.at">www.danily.at</a> Ich wohne in Wien und arbeite als Head of Product Development bei der Firma Blue Summit Media GmbH</div> • <div itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Person"> Mein Name ist <span itemprop="name">Daniela Köppl</span> aber die meisten Leute nennen mich <span itemprop="nickname">Dani</ span>. Hier ist meine Website: <a href="http://www.example.com" itemprop="url">www.example.com</a> Ich wohne in <span © 2012 Blue Summit Media GmbH itemprop="address" itemscope itemtype="http://data- vocabulary.org/Address"> <span itemprop="locality">Wien</span> und arbeite als <span itemprop="title">Head of Product Development</span> bei der Firma <span itemprop="affiliation">Blue Summit Media GmbH</span>. </div> … more than Search! 7

Beispiel: Mikrodaten • <div> Mein Name ist Daniela Köppl, aber die meisten Leute nennen mich Dani. Hier ist meine Website: <a href="http:// www.danily.at">www.danily.at</a> Ich wohne in Wien und arbeite als Head of Product Development bei der Firma Blue Summit Media GmbH</div> • <div itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Person"> Mein Name ist <span itemprop="name">Daniela Köppl</span> aber die meisten Leute nennen mich <span itemprop="nickname">Dani</ span>. Hier ist meine Website: <a href="http://www.example.com" itemprop="url">www.example.com</a> Ich wohne in <span © 2012 Blue Summit Media GmbH itemprop="address" itemscope itemtype="http://data- vocabulary.org/Address"> <span itemprop="locality">Wien</span> und arbeite als <span itemprop="title">Head of Product Development</span> bei der Firma <span itemprop="affiliation">Blue Summit Media GmbH</span>. </div> … more than Search! 8

Ein Beispiel aus der Praxis: Events • Mikroformat: vevent / hcalendar <li class="vevent“> <a class="url" href=" http://shop.fujitsu.com/de/notebooks/multimedia-notebooks?facet1=226693" > <abbr class="dtstart" title="2012-07-01">01. Juli 2012</abbr> - <abbr class="dtend" title="2012-07-31">31. Juli 2012</ abbr>: <span class="summary“ >Das Premium Lifebook NH751 günstig direkt im Shop bestellen</ span> (<span class="location">Deutschland</span>) </a> </li> © 2012 Blue Summit Media GmbH <li class="vevent“ > <a class="url" href=" http://shop.fujitsu.com/de/notebooks/home-notebooks?facet1=226638" target="_blank"> <abbr class="dtstart" title="2012-07-01">01. Juli 2012</abbr> - <abbr class="dtend" title="2012-07-31">31. Juli 2012</abbr>: <span class="summary" style="font-weight: bold;">Business Notebook zum Top-Preis: Das Lifebook AH530 im Fujitsu Shop</span> (<span class="location">Deutschland</span>) </a> </li> … more than Search! 10

Ein Beispiel aus der Praxis: Autoreninfo • Schema.org Deﬁni>on (seit Mi[e 2011 von Google unterstützt) <a href=https://plus.google.com/111294201325870406922?rel=author>Florian Fischer</a> ODER © 2012 Blue Summit Media GmbH <a rel="author" href="https://plus.google.com/111294201325870406922">Rflorian Fischer</ a> Weiter Schri[e notwendig: hYp://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=1408986 … more than Search! 11

Ein Beispiel aus der Praxis: Bewertungen • Organischer Bereich (SEO) • Bezahlter Bereich (SEA) p  Integra^on zB über hreview p  Bewertungen kommen direkt aus Reviews können aggregiert oder Google © 2012 Blue Summit Media GmbH p  separat ausgezeichnet werden p  Bes^mmte Voraussetzungen müssen p  Vor allem für Seiten, die bereits erfüllt werden (zB mind. 30 Reviews) Bewertungen integriert haben. p  In AT derzeit noch nicht verfügbar hYp://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=de&answer=2375474 … more than Search! 12

Welche Snippets für wen? Bewertungen Breadcrumbs Ereignisse Musik Organisa^onen Autoren Produkte Online Shop x x (x) x (privater) Blog x x Unternehmensseite x x (x) x (x) © 2012 Blue Summit Media GmbHVergleichsportal x x (x) x … more than Search! 13

Rich Snippets warum? ▶  Rich Snippets erhöhen die CTR auf das Suchergebnis ▶  Das Suchergebnis nimmt den Mitbewerbern „Platz weg“ ▶  Rich Snippets funk^onieren sowohl im SEO als auch im bezahlten Bereich ▶  Die Suchmaschinen „verstehen“ den Inhalt der Webseite besser (S^chwort: © 2012 Blue Summit Media GmbH seman&sches Web) … more than Search! 14

ABER VORSICHT!!! p  Rich Snippets ersetzen NICHT eine gute SEO Strategie p  Rich Snippets verbessern NICHT automa^sch das (SEO) Ranking p  Rich Snippets erscheinen NICHT immer in den SERPs und es gibt keine Garan^e, dass die Suchmaschinen diese aufnehmen © 2012 Blue Summit Media GmbH p  Manchmal ist weniger mehr! … more than Search! 15

VIELEN DANK! Fragen, Anregungen? Daniela Köppl Head of Product Development Blue Summit Media GmbH Renngasse 4 1010 Wien © 2012 Blue Summit Media GmbH +43 699 18180093 daniela.koeppl@bluesummit.at twiYer.com/twiYaboldi hYps://www.xing.com/proﬁle/Daniela_Koeppl2 16 … more than Search!

13.07.2012 PF Suchmaschinenmarketing, Rich Snippets - why you need them!, Daniela Köppl, Blue Summit Media GmbH

by Werbeplanung.at Summit on Aug 07, 2012

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