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12.07.2012 T13 Mobile Strategy, Matthias Schodits, YOC
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12.07.2012 T13 Mobile Strategy, Matthias Schodits, YOC

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  • 1. Mobile Werbewirkungsforschung Mystery Ad Kampagne Innovation – Insights – Interaction Matthias Schodits YOC Central Eastern Europe GmbH
  • 2. Kampagnen-SteckbriefZiel: Schaffung von Awareness für die Nikon Coolpix S 9300 bei Nutzern von modernen SmartphonesWerbemittel: Mystery AdAd Impressions: 881.933CTR Mystery Ad: 6,87%Kampagnen-Zeitraum: 1. bis 21. Juni 2012Publisher: GMX.at, Heute.at, Krone.at, News.at, TT.com, tvheute.at Innovation – Insights – Interaction Matthias Schodits YOC Central Eastern Europe GmbH
  • 3. Studiensteckbrief• Methode: Mobile Internetstudie, Rekrutierung über Layer und Banner• Grundgesamtheit: Personen mit Kontaktwahrscheinlichkeit zur Nikon Coolpix Kampagne in der mobilen Kampagnenumgebung• Inhalte: Ad Awareness, Kampagnenbewertung, Image, Kauf- und Weiterempfehlungs-bereitschaft, Soziodemografie• Stichprobe: n=554, Konversionsrate: 33%• Datenerhebung: 29.Mai bis 12.Juni 2012• Durchführendes Marktforschungsinstitut: Interrogare Innovation – Insights – Interaction Matthias Schodits YOC Central Eastern Europe GmbH
  • 4. Deutlicher Effekt auf die Werbewahrnehmung Allgemeine Werbewahrnehmung Werbung auf einem Mobiltelefon 25% uplift 47 176% uplift 21 38 8 control (n=420) 1 exposed (n=134) control (n=159 1 exposed (n=63Quelle: Mobile WerbewirkungsforschungBasis: alle Befragungsteilnehmer (n=554), Angaben in Prozent Innovation – Insights – Interaction Matthias Schodits YOC Central Eastern Europe GmbH
  • 5. Steigerung der gestützten Werbeerinnerung um 106% 30 106% uplift 15 control ja, habe ich gesehen (n=134) (n=420) exposedQuelle: Mobile WerbewirkungsforschungBasis: alle Befragungsteilnehmer (n=554), Angaben in Prozent Innovation – Insights – Interaction Matthias Schodits YOC Central Eastern Europe GmbH
  • 6. Signifikanter Effekt auf das Markenimage 76 Nikon ist sympathisch 75 9% uplift 83 78 Nikon ist modern 82 22% uplift 95 56 Nikon passt zu mir 58 25% uplift 70 control (n=420) 40 Nikon ist einzigartig 39 28% uplift exposed (n=134) 50 exposed recognition (n=55) 69 Nikon ist innovativ 72 20% uplift 83 85 Nikon steht für gute Qualität 88 14% uplift 97 Nikon hat ein gutes Preis- 57 56 20% uplift Leistungsverhältnis 68Quelle: Mobile WerbewirkungsforschungBasis: alle Befragungsteilnehmer (n=554), Top2-Boxes in Prozent; uplift in Relation zur Kontrollgruppe Innovation – Insights – Interaction Matthias Schodits YOC Central Eastern Europe GmbH
  • 7. Starke Effekte auf Kaufbereitschaft und Weiterempfehlung Kaufbereitschaft Weiterempfehlung 18% uplift 61 25% uplift 65 54 52 52 54 control (n=420) exposed (n=134) exposed recognition (n=55) Weiterempfehlungsbereitschaft Nikon Coolpix control (n=420) exposed (n=134) exposed recognition (n=55) 1 Quelle: Mobile Werbewirkungsforschung Basis: alle Befragungsteilnehmer (n=554), Top2-Boxes in Prozent; uplift in Relation zur Kontrollgruppe Innovation – Insights – Interaction Matthias Schodits YOC Central Eastern Europe GmbH
  • 8. Management - SummaryMethodik• Conversion von 33% belegt Akzeptanz von mobiler MarktforschungKampagne• Überdurchschnittliche CTR von 6,87%• Kampagne ist aufmerksamkeitsstark und wird insgesamt ausgezeichnet bewertet• starke Effekte auf Markenimage, Kauf- und WeiterempfehlungsbereitschaftEmpfehlung• Erhöhung des Werbedrucks zur gezielten Beeinflussung relevanter Werbeindikatoren Innovation – Insights – Interaction Matthias Schodits YOC Central Eastern Europe GmbH
  • 9. Wir dankenInnovation – Insights – InteractionMatthias Schodits YOC Central Eastern Europe GmbH
  • 10. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Matthias Schodits Geschäftsführer YOC Central Eastern Europe GmbH T: +43 (1) 522 50 06 - 111 M: + 43 699 123 345 99 @: matthias.schodits@yoc.com Berlin Köln London Madrid Paris Wien MEDIAPACK 10