12.07.2012 T11 Smart TV, Friederike Schultz, Exozet Berlin
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12.07.2012 T11 Smart TV, Friederike Schultz, Exozet Berlin 12.07.2012 T11 Smart TV, Friederike Schultz, Exozet Berlin Presentation Transcript

  •  Digitalisierung & Qualitätsoptimierung führt zur Revolution von Internet TV, Connected TV, Smart TV z.B. OTT wächst in USA von 1 Mill. Dollar (2010) auf 20 Mill. in 2014 (MRG 2010) Neue Devices, Platforms, Features (Second Screen, Multiscreen, Mobile, Tablets, Game Consoles, Smart Phones, STBs, On Demand, Social TV) mit zentralen Unterschieden in Größe, Operabilität, Usability, Sound
  • Anbieter verschiedener Märkte....
  • Anbieter verschiedener Märkte treiben Integration voran. services traditionell online hardware View slide
  • Anbieter verschiedener Märkte treiben Integration voran. services traditionell online hardware View slide
  • Anbieter verschiedener Märkte treiben Integration voran. Entstehung neuer Business-Modelle durch Kostendruck Konsolidierung zwischen Content-Ownern, Distributoren, Operatoren Serviceprovider stehen unter Zugzwang, trotz bestehender Strukturen
  •  Sinkender Fernsehkonsum & Shift zum web-based TV-Konsum  2015 USA: 43% haben Connected-TV, 70% streamen TV online  2014 Europa: von 4 Millionen in 2009 auf 47 Millionen Connected TVs User-Erwartungen: einfache Navigation, Qualität, Flexibilität in Inhalt und Device, Preis & Personalisierung, Social
  • Mediennutzung ist heute noch fragmentiert... services traditionell online hardware
  • Mediennutzung ist heute noch fragmentiert, aber künftig integriert. services lean traditionell online smart hardware
  •  durch technische Weiterentwicklung & Device-Optimierung durch neue Services, Produkte & Kostenreduktion durch Made-for Content & Community Content durch User-Centered Orientierung & Nutzergewöhnung
  •  Low Conversion: 43% nutzen Smart-TV fürs Internet (McKinsey 2012) Compartmentalization: Nutzung alternativer Devices (Nielsen Wire 2011)Grund: Usability-Barrieren Markt: Usability-Defizite durch Marktfragmentierung Konsument: Adaptions-Probleme & Nutzungsfragmentierung Technologie: alte Technologien begrenzen neue Technologien
  •  von Audio/Television zu Multivision (VoD, PVR, Life, Shift, Social, Shopping, Gaming, Catch-up, etc.) von Second Screen zu Multi Screens (Second Screens für multiple Screens) Von On/Offline zu Anyline (Cloud-TV; für alle Devices, z.B Desktop, Phone, Tablet, iPad, etc.)
  •  Marken werden zu Medien
  •  Marken werden zu Medien, Medien werden zu Marken
  •  Marken werden zu Medien, Medien werden zu Marken
  •  Social TV – smarte Integration von Social Networking  Sehen & kommentieren, was Freunde sehen  Freunden zeigen, was man sieht (Faves & Snips sharen, liken, faven) Cloud TV – smarte Lösung für Gemeinschafts-Individualität Connected Social TV – interactive toys, etc.
  • ---------Beispiel: TUNED IN---------
  •  Smarte Anreize für Subscriptions: Werbereduktion, mehr Content, Full Versions, Previews, bessere Qualität, Offline-Nutzung, Bonus, Badges, etc. Smarte Distributionswege: App-Stores, Pre-Installation Smartes Marketing: Interactive, context-based advertising & TV commerce
  • ---------Beispiel: SURFACE TAGS---------
  • ---------Beispiel: SURFACE TAGS---------
  • ---------Beispiel: SURFACE TAGS---------
  •  User-centric statt technology- & business-centric approach (Produktentwicklung, Erfolgsmessung) innovative Technologien des User-Research (Surveys, Netzwerkanalysen, Experimente, Ethnographie, etc.)
  • Dr. Friederike Schultz, Exozet Group