Tablets & Co:Reiseführer werden   (auch) digital  Innovation – Insights – Interaction  Jörg Plathner MAIRDUMONT
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Agenda•   Die Substanzen des Verlages•   Erste digitale Feldversuche•   Umdenken im Hause•   Tablets: Konkrete Maßnahmen u...
MAIRDUMONT: Europas Marktführer für touristische Informationenin Deutschland und EuropaDie Substanzen des Verlages        ...
Die Substanzen des Verlages        Innovation – Insights – Interaction        Jörg Plathner MAIRDUMONT
Die Substanzen des Verlages                                                                        Über•   Marco Polo Reis...
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Neben den Planungen für Online und SmartphonesTablets: Konkrete Maßnahmenund Planungen              Innovation – Insights ...
Typische Nutzerbedürfnisseim Reise-Zyklus                                           Ich bin                               ...
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Die neue Basis: Datenbank-Architektur für Digitale Medien                                                                S...
eBooks – Status Quo• Marco Polo (ePub): 46 Titel (7,99 €)• Stefan Loose (ePub): 11 Titel (17,99 - 21,99 €)• Baedeker (eBoo...
DuMont Reise Apps (1)• Bisher 4 Destinationen:  Berlin, Istanbul, Island, London• Monatlich kommen  1-2 Destinationen dazu...
DuMont Reise Apps (2)• i.W. Umfang des RTB-Bandes• Dazu POI-Merklisten• Interaktive Karte (online),  Filtermöglichkeiten• ...
Marco Polo travelmagazine•   Multithematisches Reisemagazin•   Start Oktober 2012•   Erscheint monatlich•   iOS + Android ...
Responsive Websites• Relaunch im Herbst 2012: www.marcopolo.de• Es folgen in 2013:   www.dumontreise.de   www.baedeker.com...
Monetarisierung                                              Buchen Sie jetzt!                                            ...
Unsere Learnings (1)• Datenbasis digital und möglichst granuliert vorhalten.• Den User und seine Bedürfnisse im Mittelpunk...
Unsere Learnings (2)• Portierungsaufwand minimieren, ggf. Features  reduzieren.• Vorhandene Marken für Extensions nutzen.•...
Vielen Dank!                                     Kontakt:                                     Jörg Plathner               ...
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12.07.2012 T03 Tablets & Co., Jörg Plathner, Mairdumont

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12.07.2012 T03 Tablets & Co., Jörg Plathner, Mairdumont

  1. 1. Tablets & Co:Reiseführer werden (auch) digital Innovation – Insights – Interaction Jörg Plathner MAIRDUMONT
  2. 2. „Man entdeckt keine neuen Erdteile, ohne den Mut zu haben,alte Küsten aus den Augen zu verlieren.“André Gide Innovation – Insights – Interaction Jörg Plathner MAIRDUMONT
  3. 3. Agenda• Die Substanzen des Verlages• Erste digitale Feldversuche• Umdenken im Hause• Tablets: Konkrete Maßnahmen und Planungen• Unsere Learnings Innovation – Insights – Interaction Jörg Plathner MAIRDUMONT
  4. 4. MAIRDUMONT: Europas Marktführer für touristische Informationenin Deutschland und EuropaDie Substanzen des Verlages Innovation – Insights – Interaction Jörg Plathner MAIRDUMONT
  5. 5. Die Substanzen des Verlages Innovation – Insights – Interaction Jörg Plathner MAIRDUMONT
  6. 6. Die Substanzen des Verlages Über• Marco Polo Reiseführer 308 Print-Bände (6 Reihen) Prin 1.160 t-Bä• Baedeker Reiseführer 158 Print-Bände nde• DuMont Reiseführer 420 Print-Bände (5 Reihen)• DuMont Bildatlas 119 Titel (erscheint monatlich)• DuMont Bildbände 29 Print-Bände• Stefan Loose 39 Print-Bände• Lonely Planet (Dt.) 96 Print-Bände (2 Reihen)• Kompass 700 Wanderkarten• … Innovation – Insights – Interaction Jörg Plathner MAIRDUMONT
  7. 7. Die digitale Zeitrechnung begann bei Mairdumont 1998Erste digitale Feldversuche Innovation – Insights – Interaction Jörg Plathner MAIRDUMONT
  8. 8. Erste digitale Feldversuche: Websites1998 Start von www.marcopolo.de2002 Start von www.falk.de Innovation – Insights – Interaction Jörg Plathner MAIRDUMONT
  9. 9. Erste digitale Feldversuche: AppsJahr Device App Preis Verkäufe Downloads2009 iPhone Marco Polo City Guides 3,99 € 62.0002010 iPad Marco Polo „Berlin erleben!“ 9,99 € 1.150 24.0002011 iPad DuMont Reisemagazin 5,99 € 1.300 7.900 Innovation – Insights – Interaction Jörg Plathner MAIRDUMONT
  10. 10. Erste digitale Feldversuche: Fazit• Die Websites sind profitabel• Aufwändige, multimediale Einzelproduktionen (MP iPad Berlin) waren wichtige PR-Tools, können sich aber so noch nicht rechnen• Serien-Apps mit relativ geringem Portierungsaufwand können schon heute profitabel werden Innovation – Insights – Interaction Jörg Plathner MAIRDUMONT
  11. 11. Vom Verlags- zum MedienhausUmdenken im Hause Innovation – Insights – Interaction Jörg Plathner MAIRDUMONT
  12. 12. Umdenken im Hause (1)• 2011: Gründung eines Geschäftsbereiches Digital• Einführung einer Profitcenter-Struktur Innovation – Insights – Interaction Jörg Plathner MAIRDUMONT
  13. 13. Umdenken im Hause (2)• Umsetzung der drei Kernstrategien: Technische Basis User first! Marken stärken! • Schaffung einer zentralen • Der User steht im Mittelpunkt • Unsere Marken stehen für Datenbank für POIs und aller digitalen Angebote Expertise vor Ort Reiseführertexte • Unsere digitalen Produkte • Unsere Autoren filtern und • Ständige Aktualisierung müssen Bedürfnisse des empfehlen • Ausgabeoptimiert für Online Reisenden befriedigen • Die Markenvielfalt des und Mobile • Nur Relevanz für den User Hauses bleibt erhalten • Redaktions- und schafft nachhaltige • Die Bekanntheit unserer Produktionssystem für Print Reichweite Marken nutzen Innovation – Insights – Interaction Jörg Plathner MAIRDUMONT
  14. 14. Neben den Planungen für Online und SmartphonesTablets: Konkrete Maßnahmenund Planungen Innovation – Insights – Interaction Jörg Plathner MAIRDUMONT
  15. 15. Typische Nutzerbedürfnisseim Reise-Zyklus Ich bin Inspirationsphase TV, Zeitschriften, Online, Mobile zurück • Infos zu Urlaubsarten Nach der Reise Online, Mobile Ich • Reiseziele allgemein träume • Entertainment und • Bewertung Infotainment (Reportagen) • Korrekturen/Ergänzungen Ich bin Reise- • Bewegtbild • Fotobücher dort • Blogs • Reiseberichte (Sharing) Zyklus Ich Ich plane Vor der Reise Vor Ort buche Print-Reiseführer, Online, Mobile Print-Reiseführer, Online, Mobile • Restaurantempfehlungen • Reiseinformationen allgemein • Sehenswürdigkeiten • Ortsinfos Reisebuchung • • Touren Hotelinfos Online, Mobile • Wetter • Toureninfos • Karten • Hotelbuchung • Reisebuchung • AR/LBS • Flug/Bahnbuchung • Planungstools • Mietwagen • Bewegtbild • Touren • Pauschalangebote Innovation – Insights – Interaction Jörg Plathner MAIRDUMONT
  16. 16. Tablets: Konkrete Maßnahmenund Planungen0. Datenbank-Architektur2. eBooks3. DuMont Reise App4. Marco Polo travelmagazine App5. Responsive Websites Innovation – Insights – Interaction Jörg Plathner MAIRDUMONT
  17. 17. Die neue Basis: Datenbank-Architektur für Digitale Medien Schnittstelle Print eBook REST-API Partner Partner Schnitt- stelle Website Content-DB Website Censhare Digital Website App DMZ App Pflegeoptimiert Ausgabeoptimiert App Innovation – Insights – Interaction Jörg Plathner MAIRDUMONT
  18. 18. eBooks – Status Quo• Marco Polo (ePub): 46 Titel (7,99 €)• Stefan Loose (ePub): 11 Titel (17,99 - 21,99 €)• Baedeker (eBook PDF): 52 Titel (12,95 - 22,95 €)• DuMont Reise-Taschenbuch (eBook PDF): 64 Titel (12,99 €)• Lonely Planet (ePub): 9 Titel (12,99 - 23,99 €)• … Innovation – Insights – Interaction Jörg Plathner MAIRDUMONT
  19. 19. DuMont Reise Apps (1)• Bisher 4 Destinationen: Berlin, Istanbul, Island, London• Monatlich kommen 1-2 Destinationen dazu• Seit April 2012• Offline verfügbar• Verkaufspreis 8,99€• rd. 23.000 Downloads Innovation – Insights – Interaction Jörg Plathner MAIRDUMONT
  20. 20. DuMont Reise Apps (2)• i.W. Umfang des RTB-Bandes• Dazu POI-Merklisten• Interaktive Karte (online), Filtermöglichkeiten• Übertragung der Merklisten auf Smartphones• Zukünftig: Umstellung auf Freemium-Modell (Kostenlose Container-App mit kosten- pflichtigen Destinationen) Innovation – Insights – Interaction Jörg Plathner MAIRDUMONT
  21. 21. Marco Polo travelmagazine• Multithematisches Reisemagazin• Start Oktober 2012• Erscheint monatlich• iOS + Android + Windows 8• Offline verfügbar• Kostenlose Verbreitung Innovation – Insights – Interaction Jörg Plathner MAIRDUMONT
  22. 22. Responsive Websites• Relaunch im Herbst 2012: www.marcopolo.de• Es folgen in 2013: www.dumontreise.de www.baedeker.com www.lonelyplanet.de ... Innovation – Insights – Interaction Jörg Plathner MAIRDUMONT
  23. 23. Monetarisierung Buchen Sie jetzt!  Innovation – Insights – Interaction Jörg Plathner MAIRDUMONT
  24. 24. Unsere Learnings (1)• Datenbasis digital und möglichst granuliert vorhalten.• Den User und seine Bedürfnisse im Mittelpunkt aller Überlegungen halten. Relevanz für den User schafft nachhaltige Reichweite. Das sieht auch Google so.• „Overengineering“ bzw. Produkte nach dem Motto „Weil wir es können“ sind zu vermeiden. Innovation – Insights – Interaction Jörg Plathner MAIRDUMONT
  25. 25. Unsere Learnings (2)• Portierungsaufwand minimieren, ggf. Features reduzieren.• Vorhandene Marken für Extensions nutzen.• Ein Freemium-Modell ist bei den Apps am sinnvollsten (Kostenlose Container-App mit kostenpflichtigen Destinationen). Innovation – Insights – Interaction Jörg Plathner MAIRDUMONT
  26. 26. Vielen Dank! Kontakt: Jörg Plathner Leiter Geschäftsbereich Digital MAIRDUMONT GmbH & Co. KG Marco-Polo-Str. 1 D-73760 Ostfildern (bei Stuttgart) j.plathner@mairdumont.com Tel. +49 711 4502-420 Innovation – Insights – Interaction Jörg Plathner MAIRDUMONT

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