Public relations
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share

Public relations

  • 1,615 views
Uploaded on

Презентация к выступлению на Startup Weekend 2011 SPb

Презентация к выступлению на Startup Weekend 2011 SPb

More in: Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
1,615
On Slideshare
1,043
From Embeds
572
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
9
Comments
0
Likes
3

Embeds 572

http://www.sulimoff.ru 572

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Public Relations, как бюджетное продвижение для стартапов Startup Weekend SPb Декабрь 2011
  • 2. PR
    • PR как искусство
    • Всемирная ассамблея ассоциации PR: «Связи с общественностью - это искусство и социальная наука по анализу тенденций, прогнозированию последствий, консультированию руководителей организации и внедрению программ, которые должны одинаково служить интересам организации и общественности»
    • PR как сфера деятельности (коммуникации)
    • «PR- это усилия, направленные на то, чтобы убедить общественность изменить свой подход или свои действия, а также на гармонизацию деятельности организации в соответствии с интересами общественности и наоборот». Э. Бернейз
    • PR как функция управления коммуникациями
    • «PR – является функцией менеджмента, которая устанавливает и поддерживает взаимовыгодные отношения между организацией и публикой, от которых зависит успех и неудача». С. Катлип
    • PR как стратегия управления коммуникациями
    • «PR – это эффективная стратегия в области управления общественным мнением». Г. Г. Почепцов
    • PR как система
    • «PR» представляет собой целостную систему, включающую в себя различные направления и специализации: связи со СМИ, связи с местным сообществом, связи с инвесторами, корпоративные коммуникации, лоббистская деятельность и связи с госструктурами, избирательные технологии, финансовый, кризисный «паблик рилейшнз» и др.» Э. В. Кондратьев и Р. Н. Абрамов
  • 3. Цели PR
    • Позиционирование объекта, товара и/или услуги
    • Повышение репутации
    • Антиреклама (или снижение имиджа)
    • Отстройка от конкурентов
    • Контрреклама (или отмыв)
  • 4. Исследования
    • как основа проведения интегрированных маркетинговых коммуникаций
    • Мониторинг СМИ
    • Изучение Social media network
    • Анализ деятельности конкурентов
  • 5. Планирование PR деятельности
    • “ Важно знать, что планирование подхода и выбор из набора возможных видов деятельности, по крайней мере, так же важны, как и проведение в жизнь ”.
    • Питер Грин
    • Долгосрочное планирование
    • Оперативное планирование
  • 6. Тактика PR активности
    • Работа со СМИ (база СМИ, технология взаимодействия, инициирование публикаций)
    • PR-тексты (статьи, пресс-релизы)
    • Мероприятия для прессы (пресс-конференции, пресс-тур, пресс-завтрак, круглый стол)
    • Коммуникации в интернете (новостные сайты, social media )
    • Сайт компании
    • Корпоративные медиа и внутренний PR
    • PR и благотворительность, социальная политика компании
    • PR-проекты (организация выхода книги, фильма, презентации, открытия и пр.)
    • PR на выставках
  • 7. Анализ работы со СМИ
    • Качество базы средств массовой информации.
    • Количество релизов, подготовленных и распространенных в СМИ
    • Качество составления сообщений для СМИ.
    • Количество  проведенных мероприятий для СМИ/с участием СМИ.
    • Уровень информационных поводов.
    • Спектр контактов со СМИ.
    • Планирование в сфере связей со СМИ
    • Качество архива и отчетности.
    • Методы оценки эффективности связей со СМИ.
  • 8. Анализ работы с соцсетями
    • Эффективность аккаунтов
      • Количественные показатели – люди, посты, комменты
      • Качественные – позитив/негатив, комменты
    • Анализ эффективности SMM-мероприятий
    • Анализ SMM-деятельности конкурентов
    • Изучение траффика
    • Анализ развития сетей
  • 9.
    • А что дальше?
  • 10.
    • См. слайд №6
  • 11.
    • Спасибо!
    • Алексей Сулимов
    • www.sulimoff.ru