Email
Favorite
Favorited ×
Download
Embed
Private Content
Copy and paste this code into your blog or website Copy Customize Close
We have emailed the verification/download link to "".
Login to your email and click the link to download the file directly.

To request the link at a different email address, update it here. Close
Validation messages. Success message. Fail message.

Check your bulk/spam folders if you can't find our mail.

Loading…

Flash Player 9 (or above) is needed to view presentations.
We have detected that you do not have it on your computer. To install it, go here.

+ Follow

Music Listening Habits in The World of Access

by Arnbjørn Joar Styrkor Marklund on Mar 24, 2010

643 views

Min presentation til Musikparlamentet 24. Marts 2010.

More…

Min presentation til Musikparlamentet 24. Marts 2010.

Less

3 Embeds 81

http://www.marklund.no	79
http://www.slideshare.net	1
http://webcache.googleusercontent.com	1

Statistics

Favorites: 0
Downloads: 2
Comments: 0
Embed Views: 81
Views on SlideShare: 562
Total Views: 643

Presentere meg selv: Arnbjørn Marklund. Erfaring fra musikkbransjen i Norge, Danmark og USA. BA i Music Management. Studerer nå Kandidat ved IT-Universitetet, København, hvor jeg fokuserer på å spesialisere meg innen digitale musikkløsninger. Undersøkelsen: En forbrukerundersøkelse om online lyttervaner. 203 respondenter. Primært fra IT-Universitetet. En kan derfor argumentere for at store deler av svargruppen er særdeles teknologi minded. Jeg vil imidlertid påstå våre findings er valide nok til å være fundament for diskusjon. Samtidig vil jeg peke på enkelte online trends som er av relevans for denne diskusjonen.
Litt historie: Vi har gått fra grammofon til kassett og kassett til CD og CD til MP3. Helt fram til MP3-en har introduksjonen av nye musikkformater i høy grad ført til en repeterende produktlivssykluskurve. Som en artikkel i ”techdirt” treffende beskriver musikkbransjens forretningsmodell frem til år 2000: ”Record music that people want to hear on physical media. Sell that media. Repeat.”
Hva gjør subscription services med musikkforbruken? Tross alt lever vi i ”the world of access”.
For komplekst å si noe om hvorvidt folk ikke bryr seg om å eie musikken eller ikke. Man ser imidlertid en klar tendens til at forbrukeren ønsker å ha tilgang til alt framfor et begrenset eierskap. Samtidig har konkrete smakstrender ført til at folk generelt har en langt bredere og mindre segmentert musikksmak enn tidligere. MP3-en muliggjorde å lagre mye musikk i god kvalitet forholdsvis komprimert, men stadig i god kvalitet. Streamingtjenester muliggjør å ha tilgang til alt uten at det fyller noe som helst. En musikkelsker vil gjerne ha Beatles på vinyl, men det holder å høre Lady Gaga på Spotify når man er på en fest. Vår undersøkelse viser imidlertid at 32% bruker en eller annen form for subscription service for å lytte til musikk.
En subsciption service er her definert som en tjeneste hvor forbukeren, på gjeldende online platform, har tilgang til et musikalsk innhold, da gjerne gjennom å oprette en eller annen form for profil. Innholdet tilgjengeliggjøres gjerne mot en eller annen form for betaling (annonsefinansiert eller premium abonnement). På denne måten får brukeren tilgang til å downloade mp3-er eller streame musikken - evt begge deler. Eksempelvis gir norske wimp mulighet for å både kjøpe mp3-er og streame musikken, mens en service som emusic kun handler om å downloade et begrenset antall mp3-er mot et månedlig beløp. På denne måten kan vi si at streaming er tilgang og mp3 eierskap.
Til vår overraskelse var 15 av 25 Spotify brukere danske. På denne måten kan vi se at Spotify mer eller mindre, uten å være tilgjengelig, stort sett er like populær som TDC Play. Det kan dog argumenteres for at våre respondenter er over gjennomsnittet IT minded og at det derfor kan være nemmere å tweake ens internet tilgang. Jeg mener dog at disse opplysningene er med på å vise at det klart er en etterspørsel etter andre tjenester enn hva vi allerede har på det danske markedet.
Tall fra vår undersøkelse stemmer rimelig godt overens med tall utarbeidet av Megafon på vegne av blant annet IFPI. Megafon undersøkelsen viser blant annet at de som bruker TDC Play downloader mindre ulovlig. I det hele viser vår undersøkelse også, ikke overraskende, at de som har tilgang til musikken gjennom en subscription service, faktisk downloader mindre. Problemet er bare at de tjenester folk flest ser ut til å bruke, ikke regnes som lovlige (eksempelvis Grooveshark). Det er mange digitale musikktjenester i Danmark og landet ligger forholdsvis høyt omsetningsmessig i forhold til hva digitalt innhold angår. Jeg vil imidlertid påstå at vi befinner oss i en situasjon hvor forbrukeren havner i bakerste rekke. Det er nemlig mat på bordet, men ingen spiser det musikkbransjen forer dem.
Dette er et spørsmål man derfor nemt kan og bør stille seg. Undervurderer vi forbrukerne og overvurderer vi det digitale medium som format? En etterspurt og sjelden vinylplate vil ha stor verdi fordi det er flere som ønsker å eie den sammenliknet med hvor mange kopier som er i omløp. Det er ingen begrensninger på online musikkopplag. ...og hva med gratismodellen? Velkjent argument mot Spotify er at artister ikke får nok royalties utbetalt. Problemet her er at det ikke er nok annonsekroner i omløp. Det kan imidlertid være lys i enden av tunellen, da det er de nye formater som står for veksten av online advertising (social networks, online video, in game advertising, mobile advertising)
Sett fra et forbrukerperspektiv er det vanskelig å forestille seg at streamingtjenester ikke blir populære. Ved premium abonnement er det også mange streaming tjenester som også gjør det mulig å lytte til musikk offline. Enten på en smartphone eller på computeren. Fenomenet streaming og/eller subscription services har ikke vært lenge nok til at man kan si noe om det generer nok penger eller ikke. S å langt har eksempelvis Spotify ikke god nok conversion rate (altså overgang for de med gratis abonnement til premium abonnement), samtidig som reklamer ikke genererer nok omsetning, til at rettighetshaverne får utbetalt tilfredsstillende summer. Jeg er klart tilhenger av at musikere og andre stakeholders skal få betalt, men sett fra et forbruker perspektiv, er de fleste streaming services glimrende, nettopp fordi det er en etterspørsel. Er det en umulig tanke at musikkbransjen, men litt felles goodwill, faktisk burde klare å utnytte denne etterspørselen og faktisk generere litt inntekt?
Digital positivisme en holdning til online informasjon spesielt utbredt blant såkalte ”digital natives”, altså forbrukere som har vokset opp med teknologi (typisk f. 1985 og fram). Ideen går ut på at current events ikke riktig har eksistert hvis det ikke kan dokumenteres på youtube (if a tree falls...). Som digital native og forbruker hvor det først og fremst handler om tilgjengelighet, vil dette være et viktig hensyn for musikkbransjen å ta i forhold til online musikkløsninger. Hvis du ikke er på facebook blir du heller ikke invitert til fest. Hvis det ikke er på wikipedia er det ikke viktig. Hvis musikken ikke er på streaming tjenesten gidder vi heller ikke lytte til den. Eksempelvis vil det være en fordel for et dansk band å være tilgjengelig på tjenestene wimp og spotify mtp å gjøre seg bedre kjent i Norge.

Music Listening Habits in The World of Access — Presentation Transcript

Music Listening Habits in The World of Access Arnbjørn J. S. Marklund
Forbrukerperspektiv: Overgang fra et musikkformat til et annet skyldes først og fremst forbrukernes ønske om tilgjengelighet og mobilitet framfor hvor nyskapende det nye formatet er.
- Betyr det at man heller vil ha tilgang til musikken framfor å eie den?
- 32% bruker i dag en subscription service.
- Eierskap til musikk er stadig viktig.
- Men hva er eierskap?
- Og hva er eierskap om 5 år?
Men STOP og REWIND
- Hva er en subscription service?
- Streaming tjenester er ikke spesielt utbredt i Danmark.
- TDC Play er den eneste lovlige service forbrukere ser ut til å bruke, men tjenesten er ikke oppsiktsvekkende populær...
Men hvilken subscription service er egentlig populær?
- 43% av alle som bruker en subscription service downloader mindre ulovlig.
- Problemet er bare at 80% av disse bruker en tjeneste som enten ikke er lovlig eller ”tilgjengelig”.
- Er den mest brukervennlige musikktjenesten (enda) ikke lovlig tilgjengelig i Danmark?
- Populære subscription services dekker et sosialt behov.
- Dele playlister og anbefale musikalske favoritter.
- På en fest kan man høre hva som helst når som helst.
Digital positivisme? Hvis musikken ikke finnes på foretrukket streaming tjeneste, er den da verdt å bruke tiden sin på?
Tak for mig!

Music Listening Habits in The World of Access

by Arnbjørn Joar Styrkor Marklund on Mar 24, 2010

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

3 Embeds 81

Statistics

Music Listening Habits in The World of Access — Presentation Transcript