En innføring i Online Marketing - Noen viktige overveielser

En innføring i Online Marketing Noen viktige overveielser

Hvem er jeg? • Arnbjørn Joar Styrkor Marklund • 29 år (f. 1981) • Norsk • Musiker og iverksetter • Bred erfaring fra musikkbransjen i Norge. Nå også DK og USA (praktik) • BA i MM 2009 • Kandidat i IT forventes ferdig 2011 • Arbeider primært med online marketing av musikk ved siden av studiene • www.marklund.no (MM eksamensoppgaver, YAY!)

Hvem er dere?

Hva skal jeg snakke om? • I dag: Viktige overveielser i forhold til online markedsføring av musikk. • Perspektivering • Akademiske briller • Business briller • Fortid, nåtid og fremtid (diskusjon) • Neste gang: Music streaming services • Eierskap • Tilgang

Perspektivering • Hvordan forstår markedsføreren mediet? • Hvordan forstår forbrukeren mediet? • Hvem er forbrukeren? • Hva er mediet?

Hva er ”new media”? • Remediering – Hypermediering – Immediacy (umiddelbarhet) • Konvergens • Teknologisk vs. sosial determinisme

Remediering ”What is new about new media comes from the particular ways in which they refashion older media and the ways in which older media refashion themselves to answer the challenges of new media!” (Bolter & Crusin 2000)

Remediering ”New digital media are not external agents that come to disrupt an unsuspecting culture. They emerge from within cultural context, and they refashion old media, which are embedded in the same or similar cultures” (Bolter & Crusin 2000)

Remediering ”A medium is that which it remediates” (Bolter & Crusin 2000) • Konkurranse mellom nye og gamle medier (refashion). • Hva som konstituerer et medium avhenger av en gitt teknologi, men også denne teknologiens sosiale og kulturelle funksjon.

Remediering • Hypermediering – Forsterke medieteknologien • Visuell Representasjonsform som skal minne seeren om mediet. – Eks: Desktop • Immediacy (umiddelbarhet) – Strategi for å skjule medieringen • Make the viewer forget the precense of the medium – Eks: Viritual Reality

Konvergens • Medie og teknologikonvergens – Ulike typer medier og teknologier smelter sammen. • Eks: Smarttelefon (ta bilde, surfe på nettet, høre på musikk)

Teknologisk vs. sosial determinisme • Teknologi vil alltid la seg forandre etter hvordan den faktisk blir brukt og oppfattet av brukeren. • Forstå forholdet mellom forbruker og teknologi: • ”New Worlds” (Marc Berg, 1998) – Eks: Mitt forhold til en smartphone vs. min bestemors forhold til samme telefon er to forskjellige ”verdener”.

”The activity, set of institutions, and processes for creating, communicating, delivering, and exchanging offerings that have value for customers, clients, partners, and society at large.” (American Marketing Association) Marketing

• using sponsored commercial messages to build a brand and • paying to locate these messages where • they will be observed by potential customers performing other activities • these messages describe a product or service, its price or fundamental attributes, where it can be found, its explicit advantages, or the implicit benefits from its use. Advertising

Online vs. Offline • Hvilke kjøpmuligheter har forbrukeren ved å se en viral video / musikkvideo online framfor å se en musikkvideo / reklame på fjernsyn?

Horizontal / Vertical Integration of channel capacities

Buyer behavior - Decision making process Hierarchy of effects • Cognition Erkjennelse hear • Affect like affect (gjøre inntrykk på) buy • Action Handling

Vesentlig forskjell fra tradisjonell markedsføring: Compression of the hierarchies of effects • Alt foregår på samme plattform: • Forbrukeren kan høre musikken hear • Forbrukeren liker musikken like buy • Forbrukeren kan velge å kjøpe musikken Call2Action

Viten om forbrukeren Then Now

Fortid, nåtid og fremtid ”As much as we love the open, unfettered Web, we’re abandoning it for simpler, sleeker services that just work” ”You’ve spent the day on the Internet - but not on the Web” ”Web 2.0 is simply Web 1.0 that works” ”The machine-to-machine future is less about browsing and more about getting” Wired Magazine 2010

Hvordan kan vi utnytte nåværende og fremtidige markedstendenser?

En innføring i Online Marketing - Noen viktige overveielser

by Arnbjørn Joar Styrkor Marklund on Sep 19, 2010

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

2 Embeds 230

Statistics

En innføring i Online Marketing - Noen viktige overveielser — Presentation Transcript

http://www.marklund.no	229
http://yandex.ru	1