Studiomeiboom-Amsterdam_Zuidoost

767 views

Published on

Zuidoost is ZO! Een positief en verbindend merkconcept voor Amsterdam Zuidoost

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
767
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
132
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Studiomeiboom-Amsterdam_Zuidoost

  1. 1. Projectcase Amsterdam Zuidoost Zuidoost is ZO! Een positief en verbindend merkconcept voor Amsterdam Zuidoost Studiomeiboom Studiomeiboom Branding / Communication / Design
  2. 2. Opdracht en doelstelling Ontwikkel voor Amsterdam Zuidoost een campagnestijl die de diversiteit weergeeft, maar het gebied toch als een geheel neerzet. Zorg daarbij voor imagoverbetering bij mensen buiten Zuidoost zodat ze het gebied frequenter bezoeken of eerder bereidt zijn zich er te vestigen. En maak dat mensen binnen dit stadsdeel het gebied zelfbewuster en met meer trots dragen. Hanteer daarbij kernbegrippen als kracht, duurzaamheid, durf en dialoog. Uitgangspunt Amsterdam Zuidoost is een divers gebied. Nergens anders in Nederland wonen zoveel nationaliteiten samen. Daarnaast is het qua ruimtelijke opzet enorm gedifferentieerd. Iedereen kent de Bijlmermeer, een gebied met een twijfelachtig imago, waar men sinds de jaren negentig bezig is met sociale verbeteringen en architectonische vernieuwingen. Maar Amsterdam Zuidoost is -naast de Bijlmer- vele malen groter en afwisselender met o.a. gebieden als Amstel III/Arena, Gein en Gaasperplas. Al deze gebieden verschillen erg van elkaar. Amstel III/Arena herbergt enorme kantoren en een groot uitgaansgebied. Gein en Gaasperplas bestaan daarentegen uit laagbouw van woningen met veel groenvoorzieningen. En dan hebben we het nog niet gehad over het dorp Driemond. Ook onderdeel van Amsterdam Zuidoost. Diversiteit als belangrijk kenmerk van Amsterdam Zuidoost Studiomeiboom
  3. 3. Concept Zuidoost is ZO! Het begrip Zuidoost wordt vaak afgekort naar Z.O. wat zich leest als ‘Zo’. ZO! –in kapitalen en met uitroepsteken– staat voor kracht en is uitgesproken. Verder heeft het lef en durf in zich. Allemaal begrippen die als positief worden ervaren. Door dit woord te hanteren in relatie tot andere begrippen of in bepaalde zinsconstructies ontstaat er een herkenbare campagne die niet gebonden is aan één slogan of logo. Op deze wijze kan er voor verschillende doelgroepen verschillende boodschappen worden ontwikkeld. En kan het toch als één herkenbaar geheel worden gecommuniceerd. ZieZO! Lifestyle tijdschrift ZO!merfestival MovieZO!ne Festival in Bijlmerpark Openlucht filmfestival Zuidoost ZO!Anders zuidoostiszo.nl Music- and fashionshow/ festival Flexibele content ‘Zuidoost is ZO!’ is een communicatie-vorm waarbinnen diverse aanbieders hun content kunnen maken. Een merkconcept dat alle elementen kan samenbrengen: aanbieders, activiteiten en producten, maar ook verleden, heden en toekomst. Website voor activiteiten in Zuidoost ZO! zijn wij ZO!Dichtbij Video over Zuidoost Metro als campagnemiddel ZO!Match Bijeenkomsten voor ondernemers Studiomeiboom
  4. 4. Metro Om de mogelijkheden van het concept te laten zien worden enkele ideeën uitgewerkt. Hieronder valt een speciaal aangeklede metro met de tekst ‘ZO! Dichtbij’. De metro –als één van de belangrijkste verbindingen met de rest van Amsterdam– wordt als campagnemiddel/ presentatieruimte voorgesteld om te tonen dat Zuidoost voor Amsterdammers veel te bieden heeft en dichtbij is. Studiomeiboom Voor het interieur is het idee om deze aan te laten kleden door IKEA. Eén van de grote bedrijven in Amsterdam Zuidoost. Centrum Zuidas Schiphol Zuidoost
  5. 5. Website Op zuidoostiszo.nl vertellen bewoners en aanbieders van producten en/of diensten uit Zuidoost wat Zuidoost zo uniek maakt. De website verbindt aanbieders en bewoners met publiek. Een eenvoudig en effectief voorbeeld van ‘User generated content’ via ‘Social Media’. Studiomeiboom Zuidoost is ZO!
  6. 6. Uitwerking Studiomeiboom stelde op eigen initiatief deze campagne, identiteit en merkconcept voor in 2008 bij de citymarketing en het stadsdeel. Voor de citymarketing, vertegenwoordigd in Zuidoost Partners, werden naar aanleiding van dit voorstel enkele middelen ontwikkelt door Studiomeiboom en derden. In 2011 leidde het eerste conceptvoorstel tot een verdere uitwerking voor het stadsdeel. Door diverse politieke veranderingen binnen en buiten Zuidoost, alsmede een intern verschil van inzicht over de invulling van de strategie, komt het niet tot een eenduidige ‘open’ en vrij te gebruiken merk en stijl. Resultaat Een echt resultaat is vanwege bovengenoemde punten alsmede een beperkte inzet van middelen niet te benoemen. Belangrijke voorwaarden om werkelijk succesvol te communiceren en daarmee gewenste doelstellingen te behalen worden daarmee onbenut gelaten. Diverse middelen en media In 2011 werden op verzoek van het stadsdeel –en binnen de huisstijl van het stadsdeel– diverse promotiemiddelen voorgesteld. Met de klok mee: Verplaatsbaar billboard, zowel binnen als buiten Zuidoost te gebruiken; Mini-magazine; Affiche; Promofilmpjes via social media; GoZO!, studentenapp; Zadelhoesje; Kortingskaart en ansichtkaart. Studiomeiboom Zie Orville Breeveld Bijlmer Believer sinds 1978 ZO! Is verantwoordelijk voor de programmering en artistieke leiding van de het Breathing Bijlmer festival. Zuidoost ZO! veel ruimte BijlmerBeat Bijlmerpark BijZO!nder Amsterdam GOZO! ZO! Divers ZO!Speciaal ZO! veel ruimte GO ZO!
  7. 7. Hiernaast een aantal zelf ontwikkelde middelen door de citymarketing en het stadsdeel naar aanleiding van het concept ‘Zuidoost is ZO!’. Met de klok mee: Tijdschrift gericht op studenten; Imagocampagne; Algemene website en een shopperbag. Studiomeiboom
  8. 8. Over Studiomeiboom Wat Studiomeiboom ontwikkelt en realiseert communicatie voor organisaties, producten en diensten. Dit kunnen merkconcepten, campagnes, huisstijlen, evenementen, maar ook op zich staande middelen of geheel nieuwe producten en diensten zijn. Hoe Uitgangspunt is het zoeken naar oplossingen die inspireren en betrokkenheid creëren. Sterke merken en succesvolle communicatie zijn gebouwd op ideeën die waarde toevoegen en verbinden. Wie Studiomeiboom gelooft in de kracht van netwerken. Zo kan er flexibel en effectief worden ingespeeld op diverse communicatievraagstukken. Bijvoorbeeld op de grootte of op de snelheid. Van strategie tot uitwerking. Van oude tot nieuwe media. Studiomeiboom Manifest voor succesvolle communicatie 1. Conceptualiseer Sterke communicatie is gebouwd op een idee, een (merk)concept met visie. 2. Verbeeld Visuele en verbale kracht is een voorwaarde voor succes. Wees daarbij verassend en relevant. Studiomeiboom Branding / Communication / Design +31 (0)6-53727653 Hans Meiboom Geerdinkhof 259 1103 RA Amsterdam info@studiomeiboom.nl Studiomeiboom www.studiomeiboom.nl Beleef (Merk) Concept Actualiseer 3. Actualiseer Sluit aan bij de actualiteit. Verandering is de enige constante factor. 4. Inspireer Probeer onderwerpen aan te dragen die betekenisvol zijn. Zet mensen aan tot denken en handelen. 5. Beleef Creëer zo veel mogelijk memorable momenten. 6. Verbind Verbind en stimuleer interactie. Dat levert nieuwe ideeën, inzichten en betrokkenheid op. Contact Verbind Verbeeld Inspireer

×