Ibobe esportes

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Ibobe esportes

  1. 1. Agenda» Comunicação Esportiva» Meios» Investimento Publicitário» Universo e Perfil» Esportes» Consumo» Mercado Esportivo» Esporte Clube IBOPE Media» Metodologia» Esporte e Comunicação» Meios» Modalidades» Perfis» Preferências» Programas» Portais» Redes Sociais» Publicidade» Clusters» Frases Comportamentais
  2. 2. ComunicaçãoEsportiva
  3. 3. Origens da Comunicação EsportivaA comunicação esportiva existe desde que o ser humanodescobriu o jogo e com ele a competição.Como forma de interação social, exibição de força física edivertimento as diversas modalidades esportivas foramsurgindo com as civilizações.E foi o próprio homem através do ensinamento de suas atividadesfísicas, a primeira fonte de desenvolvimento dainformação esportiva.Fonte: História do Esporte no Brasil – Do Império aos Dias Atuais. Mary Del Priore, Victor Andrade de Melo.
  4. 4. Meios de massa: fator decisivo para implantação edivulgação dos acontecimentos esportivos1930 1938 1950 1970 1982 1998 201050 60 70 80 90 2000Evolução do esporte e da comunicação esportiva
  5. 5. Evolução da Comunicação EsportivaInício da relação de parceria, com fotos erelatos dos eventos esportivosPrecursor das transmissões ao vivo e dacomercialização de espaço publicitárioCom a ampliação da arena esportiva a TVproporcionou o início da profissionalização daGestão do EsporteNo ambiente Torcedor globalizado ainternet oferece um ponto de encontro,disseminação de ideias e conteúdos,além de criar uma nova relação entre oesporte e o internauta.Fonte: Comunicação e RP no Esporte. Erich Beting.
  6. 6. Em anos pares o volume de investimento em programas/transmissõesesportivas apresenta variações significativas.É o mercado de Anunciantes e Agências garantindo presença nas grandesaudiências.Fonte: Monitor Evolution – investimento 28 mercados com valores deflacionadosInvestimento Publicitário em TV + TV Paga
  7. 7. Evolução da Participação em investimento nogênero esportivoTV + Pay TV18%14%18%14%22%31/mai–30/jun13/ago–29/ago09/jun–09/jul08/ago–24/ago11/jun–11/julFonte: Monitor Evolution – investimento 28 mercados com valores deflacionados
  8. 8. »Nas últimas transmissões da Copa do Mundo e Olimpíadas,as maiores categorias em volume de investimento foram:»TV PAGA» Cerveja» Veículos» Institucional Financeiro» TV ABERTA» Cerveja» Refrigerantes» Loja DepartamentoCategorias de DestaqueFonte: Monitor Evolution – investimento 28 mercados
  9. 9. Universo e PerfilPratica30%Assiste(*)61%Pratica eAssiste25%Universo69.593.000Fonte: Target Group Index – Br11 w2 + Br12 w1 (*) – Assiste pessoalmente ou na TV»21 milhões»Homens (61%) das classes ABentre 12 e 34 anos»43 milhões»Tendência masculina ABCentre 12 e 64 anos»17 milhões»Homens (64%) das classes ABentre 12 e 34 anos
  10. 10. População Eles ElasPraticados no últimos 12 meses61 62211511 12Esportes mais praticados pelosbrasileiros2147» O brasileiro gosta de caminhar; praticamente para ametade é a 1ª atividade esportiva.» Para eles, Futebol» Para elas, Futebol e Ginástica disputam o 2º lugarPorém combinadas as modalidades Ginástica, Nataçãoe Aeróbica o percentual de declaração passa para 37%Fonte: Target Group Index – Br11 w2 + Br12 w1
  11. 11. TV + JO24%TV + RV18%TV + INT30%TV + RD16%RD + JO11%RD + RV11%RD + INT18%»Do universo de quem assiste esporte pela TV ou na arena,58% declara praticar o consumo simultâneo dos meiosindependente do conteúdo, sendo que a maior sobreposiçãoestá em TV e Internet.Consumo simultâneoFonte: Target Group Index – Br11 w2 + Br12 w1
  12. 12. PráticadoEsporteEducaçãoSaúdeAumentodoMercadoEsportivoJogosOlímpicos2016ExpansãodaEconomiaAumentoda RendaCopa doMundo2014» Brasil: exportador de atletas» Profissionais competentes» Faltam postos de trabalho bemremunerados» Mercado Inexplorado» Com a profissionalização daadministração do esporte, o Brasiltem chances do mercado dobrarMercado Esportivo BrasileiroFonte: História do Esporte no Brasil – Do Império aos Dias Atuais. Mary Del Priore, Victor Andrade de Melo.
  13. 13. Com o objetivo de prover o mercado de Agências,Veículos e Anunciantes o IBOPE Media ao longo doano de 2011 realizará quatro ondas do produto com dadosrelacionados ao consumo do esporte nos meiosde comunicação já que os dois maiores eventosesportivos, a Copa do Mundo de 2014 e as Olimpíadas de2016, serão realizados no Brasil.Esporte ClubeIBOPE Media
  14. 14. As duas primeiras ondas, já disponíveispara o mercado, apresentam um mapeamentocompleto sobre o consumo do esporte naInternet e na Televisão.Para as próximas pesquisas serão analisados osmeios Revista e Rádio.Esporte ClubeIBOPE Media
  15. 15. MetodologiaAbrangendo as 12 principais regiões metropolitanasbrasileiras as pesquisas foram realizadas entre os meses deabril e julho 2011 com uma amostra de 9.000 entrevistaspor onda, representando mais de 50 milhões de brasileirosacima de 10 anos
  16. 16. Esporte eComunicação
  17. 17. Meios maisutilizadosparaobtenção deinformaçõessobreesporteTelevisão 72%Internet21%Jornal16%Rádio15%Celular 1%Revista 1%Fonte: Esporte Clube IBOPE Media – Internet – Todas as citaçõesUniverso: 50.171.000FM12%AM9%
  18. 18. 36.128.000Homens (54%)ABC (87%)10 a 49 anos (77%)Praticam Esporte:41%11.522.000Homens (69%)ABC (88%)20+ (83%)Praticam Esporte:45%8.033.000Homens (66%)AB (55%)10 a 39 anos (81%)Praticam Esporte:55%Perfil de Quem Acompanha por Meios37% do universo pratica esporteFonte: Esporte Clube IBOPE Media - Internet72% 21% 16%
  19. 19. 7.427.000Homens (66%)ABC (92%)20+ (81%)Praticam Esporte:52%730.000Mulheres (55%)AB (41%)10 a 39 anos (79%)Praticam Esporte:54%596.000Homens (60%)C (54%)10 a 24 anos (65%)Praticam Esporte:54%Perfil de Quem Acompanha por MeiosFonte: Esporte Clube IBOPE Media - Internet15% 1% 1%37% do universo pratica esporte
  20. 20. ModalidadesFutebolVôleiF1BasqueteTelevisão36.128.00092%24%13%10%Internet8.033.00088%19%13%9%Jornal7.427.00095%23%13%10%FM5.864.00095%10%5%3%AM4.752.00097%9%4%4%» Como não poderia deixar de ser, o Futebolé o esporte mais acompanhado pelobrasileiro, independente da plataformautilizada, seguido pelo Vôlei» Quando o assunto é Fórmula 1, a TV, aInternet e o Jornal disputam em igualposição a preferência dos brasileiros.Modalidades eos Meios deComunicaçãoFonte: Esporte Clube IBOPE Media - Internet
  21. 21. » Corinthians e Flamengo são as maiores torcidas, com 13%13% 13% 8% 6% 4%» A maior parte de torcedores de um time está diretamenterelacionada ao local de origem do clube: a maioria doscorinthianos está em São Paulo (84%) assim como amaioria dos colorados está em Porto Alegre (93%)» Nas torcidas de Flamengo, Grêmio, Cruzeiro,Sport, Vitória e Náutico as mulheres estão emmaior número!Futebol – Um Capítulo a ParteFonte: Esporte Clube IBOPE Media - Internet
  22. 22. De olho nas telinhasQuem são e quais os hábitos dos brasileirosque acompanham conteúdo esportivo pelaInternet e pela TV
  23. 23. 41%72%23%15%18%11%11%11%11%13%49%35%4%46%54%55%59%7%12%19%14%17%18%13%5%40%47%7%34%66%HomensMulheres10 a 14ABCDE15 a 1920 a 2425 a 2940 a 4950+TrabalhaPratica Esporte30 a 391406414019814182361921701307426105149106AffEsporte na TV Esporte na WebEsporte na TV e Internet - PerfilUniverso:36.128.000Universo:8.033.000Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - Internet /TV11587118101103100931141071059288100111101Aff56%62%
  24. 24. SP34%RJ19%BHZ8%SAL6%REC6%FOR6%DFE4%CTA5%POA5%OUT7%SP31%RJ18%BHZ10%SAL7%REC7%FOR5%DFE6%CTA7%POA4%OUT5%Esporte na TVBHZ124DFE133CTA139Maiores AfinidadesEsporte na WebEsporte e Internet - ParticipaçãoFonte: Esporte Clube IBOPE Media – Internet/TVBHZ115POA116SAL119Maiores Afinidades
  25. 25. Fonte: Esporte Clube IBOPE Media TV – Sempre / Quase Sempre17% Programas esportivos 12% 19% 23% 16% 16% 9% 5%16% Debates esportivos 12% 17% 19% 18% 19% 12% 5%10 a 14 15 a 19 20 a 24 25 a 29 30 a 39 40 a 49 50+10% 12% 12% 12% 18% 16% 20%58% Transmissões ao vivo 9% 11% 12% 13% 17% 16% 22%47% Programas esportivos 10% 12% 12% 14% 18% 15% 19%43% Noticiário Esportivo 9% 11% 12% 14% 19% 16% 19%29% Debates esportivos 8% 11% 11% 13% 19% 17% 21%28% Compactos/melhores momentos 10% 12% 12% 13% 17% 16% 19%19% Reprises 11% 10% 10% 14% 18% 17% 19%PenetraçãoAcompanha esportepela TelevisãoPreferências de Conteúdo na TV» A preferência está em transmissões ao vivo, com 58% das declarações,seguida de programas e noticiários esportivos.» O consumo de conteúdo esportivo na TV, seja ele qual for, está concentradoem um segmento mais adulto da população.
  26. 26. » 40% acompanha esporte pela internet a procura de notícias esportivas;» A busca por tabelas de jogos praticamente empata com informações sobrejogos e comentários esportivos.» Independente do conteúdo esportivo, eles estão entre 15 e 39 anos.Preferências de Conteúdo na InternetFonte: Esporte Clube IBOPE Media - Internet – Sempre / Quase Sempre10 a 14 15 a 19 20 a 24 25 a 29 30 a 39 40 a 49 50+13% 18% 17% 14% 19% 12% 7%40% Notícias esportivas em geral 8% 16% 17% 16% 22% 14% 8%35% Jogos e competições esportivas 15% 21% 19% 14% 18% 9% 4%34% Tabelas de jogos, datas e horários 10% 21% 18% 14% 19% 13% 5%33% Comentários esportivos 10% 15% 18% 16% 23% 13% 6%20% Novidades esportivas 13% 19% 18% 14% 19% 12% 5%17% Entrevistas 12% 18% 18% 17% 21% 10% 3%17% Programas esportivos 12% 19% 23% 16% 16% 9% 5%16% Debates esportivos 12% 17% 19% 18% 19% 12% 4%PenetraçãoAcompanha esportepela internet
  27. 27. PrincipaisMotivosde escolhado programaEsporte e TV – Programas Preferidos47%Qualidade dasreportagens eentrevistas18%Credibilidadedasinformações15%Debates ediscussõesinteressantes14%Imparcialidadedo apresentadorFonte: Esporte Clube IBOPE Media - TV – Todas as citações13%Dinâmico eObjetivo
  28. 28. Esporte e Internet - Portais32%Estaremsempreatualizados31%NotíciasabrangentesFonte: Esporte Clube IBOPE Media – Internet – Todas as citações28%Conteúdosmaiscompletos16%Grandevariedade deesportes15%É mais fácil denavegarPrincipaisMotivosde Acesso
  29. 29. Esporte e as Redes Sociais5MM ou 73%Buscam ou compartilhaminformações sobre esportesSão em sua maioria:» Homens (63%)» AB (52%)» 15 e 24 anos (40%)» Praticantes deEsportes (57%)68% Mais leem do que postamPrincipais Motivos:» As informações estão sempre atualizadas (53%)» Meio mais rápido para buscar informações esportivas (31%)» Gosta de compartilhar esse tipo de conteúdo (25%)Usuários deRedes Sociais: 6.833.000Fonte: Esporte Clube IBOPE Media – Internet – Todas as citações
  30. 30. ,010000,020000,030000,040000,050000,060000,070000,080000,090000,0100000,021/mai23/mai25/mai27/mai29/mai31/mai2/jun4/jun6/jun8/jun10/jun12/jun14/jun16/jun18/jun20/jun22/jun24/jun26/jun28/jun30/jun2/jul4/jul6/jul8/jul10/jul12/jul14/jul16/jul18/jul20/jul22/jul24/jul26/julFlamengo Corinthians29/5 – Flamengo eCorinthiansempatam em 1 X 1pelo Brasileirão26/6 – Corinthians venceSP por 5 x 0 com falha dogoleiro Rogério Ceni6/7 – Flamengovence líder SãoPaulo por 1 X 027/7 – R. Gaúchomarca 3 gols eFlamengo venceSantos por 5 x 4Televisionado - SP Televisionado - SPTelevisionado - RJPay Per ViewFutebol nas Redes Sociais“Redes sociais são o melhor canal paraexpressar minha paixão pelo esporte”Fonte: Buzzmetrics
  31. 31. 08/09/20111 x 2Total de Mensagens80363Aumento de 144%Futebol nas Redes Sociais20467,048672,012433,031691,0FlamengoCorinthians29/05 08/0929/05/20111 x 1Total de Mensagens32900» Jogo de virada» Gol no último minuto» Valia a liderançaFonte: Buzzmetrics
  32. 32. 34%Blogs e Vídeos OnlineUtilizam Blogs75% Assistem VídeosEntre os 8 milhões de internautas que procuram informaçõessobre esportes:32%Portais10%SitesEspecializados13%JornalistasEsportivos}13%ProgramasEsportivosda TV }60%Sites decompartilhamento(ex.: YouTube,Vimeo)}}} 10%Torcedores}Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - Internet
  33. 33. Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - TVEsporte e Personalidades15%12% 11%8%3%RonaldoFenômenoNeymar Pelé RonaldinhoGaúchoAyrton Senna83%Os esportistas dãomais credibilidadeàs marcas“”
  34. 34. Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - TVEsporte e Personalidades - TVMessiKakáGibaRobinhoZico
  35. 35. Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - TVEsporte e Modalidades - TV93%41%29%20%17%15%15%13%11%10%7%5%5%FutebolVôleiFórmula 1Vôlei de PraiaBasqueteNataçãoVale Tudo / UFCAtletismo / CorridaBoxeTênisStock CarFórmula IndyFórmula TruckAssiste pela TV – transmissões de eventos esportivos ao vivo
  36. 36. Preferências por Classe Social020406080100120140160180200FutebolVôleiF1Vôlei de PraiaBasqueteNataçãoVale Tudo /UFCAtletismo /CorridaBoxeTênisStock CarFórmula IndyFórmula TruckABCDE122194116118105146116141119121139107107Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - TVAssiste pela TV – transmissões de eventos esportivos ao vivo
  37. 37. PenetraçãoFutebol101UFC132SP RJ94%37%22%13%10%MercadosAfinidadePenetração94%38%28%21%20%Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - TVAssiste pela TV – transmissões de eventos esportivos ao vivoMercados e Modalidades - TV
  38. 38. Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - TV91%37%30%26%25%Assiste pela TV – transmissões de eventos esportivos ao vivoMercados e Modalidades - TV94%46%42%38%32%MercadosAfinidadeFLO SALTênis176Boxe227
  39. 39. Em casa96%Bares/Restaurantes33%CasaAmigos/Parentes45%Fonte: Esporte Clube IBOPE Media – TV (todas as citações)Local onde acompanha astransmissões ao vivoIndependente do local,o Futebol ao vivo é a modalidade mais assistida.Os seguidores daIndy preferemassistir em casa,com 65% dascitaçõesQuando o assunto é Vale Tudo/UFC, é osegundo esporte que as pessoas assistemem grupo; 23% declaram assistir embares ou na casa de amigosMaioria entre20 e 39 anosMaioria entre15 e 39 anos
  40. 40. A realização do UFC Rio mobilizou intensamente as redes sociais;foram identificadas mais de 108 mil mensagens relacionadasàs lutas do evento que, pela primeira vez, foi sediado no Brasil.9155,073949,017229,0,010000,020000,030000,040000,050000,060000,070000,080000,022/8 23/8 24/8 25/8 26/8 27/8 28/8Fonte: BuzzmetricsUFC Rio: Brasil mostra força noringue e nas redes sociais
  41. 41. UFC Rio: Brasil mostra força noringue e nas redes sociaisCom o teor das mensagens sobre oevento bem variado a maiorrelevância esteve na expectativa dosinternautas em relação às lutas.O atual campeão mundialAnderson Silva foi o maisaguardado sendo comparado pelosinternautas a outros mitos como:Pelé, Bruce Lee, Chuck Norris, VanDamme, Ronaldo Fenômeno eCapitão Nascimento.Fonte: Buzzmetrics
  42. 42. Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - TV59%Esporte para mim,só pela TVAtençãoprestada-Sempre/Quasesempre/ÀsvezesPublicidadeGrau de Atenção15 a 19 anos73%30 a 39 anos72%“ ”30 a 39 anos72%20 a 24 anos62%30 a 39 anos68%
  43. 43. Segmentos - InternetMaior número de acessosdiários;Acompanham de maneirasuperficial.Conhecimento maisabrangente da internet;Navegam em redes sociais,blogs e sites especializadosVELEJADORESSURFISTAS MERGULHADORESApresentam menor frequência deacesso e precisam de estímulos parabuscar conteúdos esportivos;Não confiam muito nos conteúdospostados.Personalidade mais versátil;Procuram informações sobre oesporte em todos os meios decomunicação ao mesmo tempoMULTIATLOSFonte: Esporte Clube IBOPE Media - Internet
  44. 44. Segmentos - InternetConfiam plenamente nas informaçõesoferecidas na web e são atraídosprincipalmente pela agilidade –preferem entrevistas ecomentáriosEnxergam as mudanças trazidas pelaInternet e acreditam em suaevolução. Não se identificammuito com o mundo onlineSALTADORES ESQUIADORESProcuram informações rápidas eresumidas;Preferem um único meio de cadavezNADADORESFonte: Esporte Clube IBOPE Media - Internet
  45. 45. 90 839795Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - InternetInternetComportamentoNúmeros expressos em %Concorda Sempre / Quase sempre / Às vezes
  46. 46. 86 8987 89Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - InternetTVComportamentoNúmeros expressos em %Concorda Sempre / Quase sempre / Às vezes
  47. 47. » Torcidas e os seus perfis» Meios utilizados» Modalidades» Quem assiste, por onde» Hábitos de internet» Portais acessados» Frequência» Locais» Atividades online» Sites preferidos em relação ao esporte» Motivos de acesso» Redes Sociais» Blogs e Vídeos» Uso do Celular» Frases Comportamentais» ClustersInternetOs dados acima são cruzados com:Perfil Demográfico, Cidade, Time de Futebol
  48. 48. Televisão» Assistir Esportes pela TV» Personalidades» Apresentadores» Esportistas» Narradores» Comentaristas» Top of Mind» Tipos de Programas» Emissoras» Opiniões, escolhas, preferências» Satisfação com Programas» Locais Onde Assiste» Atenção Prestada em Anúncios» Frases ComportamentaisOs dados acima são cruzados com:Perfil Demográfico, Cidade, Time de Futebol
  49. 49. Conhecer os hábitos epreferências dos brasileirostorna-se essencial para futurosinvestimentos e produção deconteúdo cada vez mais assertivos
  50. 50. Uma nova área doIBOPE, que preparaprofissionais eempresas para asdisputas domercado
  51. 51. BUSQUECONHECIMENTOONDE NASCE AINFORMAÇÃO.
  52. 52. IBOPE Educação» Desenvolve competências para transformar dados einformações em inteligência» Programas voltados para empresas e profissionais queobjetivam elevar competitividade estratégica dos negócioswww.ead.ibopeeducacao.com.br
  53. 53. Educação à DistânciaAcesse www.ead.ibopeeducacao.com.bre veja maiores detalhes!» Programas em áreas do conhecimento ondeo IBOPE é referência» Flexibilidade de tempo e local» Superação de barreiras geográficasPROGRAMAS:» Marketing viral» Gestão de comunicação nas redes sociais» Gestão de projetos de mídia» Comportamento do consumidor» Construção de marcas
  54. 54. Agradecemos sua presença !!!

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