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Suchmaschinenmarketing   14.04.2012
 

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Vorlesungsunterlagen Teil 3 - Online Marketing

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    Suchmaschinenmarketing   14.04.2012 Suchmaschinenmarketing 14.04.2012 Presentation Transcript

    • Suchmaschinen-Markt 14.04.2012 2Nancy Weber
    • 14.04.2012 3Nancy Weber
    • Aufgabe • Untersucht die Such-Eingabemaske – Funktionen – Besonderheiten • Gebt den Suchbegriff „Golf“ ein • Bewertet die Suchergebnisse: – Summe der Suchergebnisse – Darstellung – Filterfunktionen, erweiterte Suche, Optionen – Vorschläge 14.04.2012 4Nancy Weber
    • Erweiterte Suche • Suche nach Wortgruppen: „Alexander Bell“ • Suche innerhalb einer bestimmten Website: Irak site:faz.net • Auszuschließende Begriffe: Anti-Viren –Software (NOT) • Anfragen mit Leerstellen: Obama hat mit * über den Gesetzesvorschlag * abgestimmt • Der Operator ODER: San Francisco Giants 2004 ODER 2005 (OR) 14.04.2012 5Nancy Weber
    • Funktionsweise von Suchmaschinen 1. Erfassung der im Internet vorhandenen Webseiten durch sog. Crawler, Spider oder Robots, Erfassung der Links + der verlinkenden Seiten 2. Speicherung der Webseiten-Daten im Webseiten-Index (gespeicherte Version „im Cache“) 3. Erstellung eines durchsuchbaren Index: Speicherung aller Wörter der Webseite in einer Datenbank-Tabelle, Speicherung der „Wortumgebung“, Synonyme, Wort-Varianten, Hervorhebung, Vorkommen in Überschrift, Häufigkeit, Platzierung 14.04.2012 6Nancy Weber
    • Verarbeitung von Suchanfragen 14.04.2012 Suchdienste ändern regelmäßig ihre Bewertungskriterien und die Gewichtungen dieser, um bessere Trefferquoten zu erzielen und um den sich ändernden Anforderungen gerecht zu werden. (Google Panda-Update) 7Nancy Weber
    • Suchmaschinenoptimierung SEO 14.04.2012 8Nancy Weber
    • Unter Suchmaschinen-Optimierung versteht man alle Maßnahmen, die dazu geeignet sind, eine bessere Platzierung in den redaktionellen Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERP) zu erreichen. Diese Maßnahmen gliedern sich in der Regel in so genannte Offsite- und Onsite-Optimierung. 14.04.2012 9Nancy Weber
    • Keyword-Optimierung • Suchmaschinen arbeiten rein textorientiert (Grafiken, Bilder, Flash wird nicht indexiert) • Suchwortdichte (Keyword Density) zwischen 5 - 10% • Keyword-Platzierung • Gut lesbar, verständlich für Nutzer • Pro Seite ein Thema / ein Set von Keywords 14.04.2012 http://keyword-analyse.com/ http://www.ranks.nl/tools/spider.html 10Nancy Weber
    • Keyword-Platzierung • URL: das Keyword kommt in der URL, Domainname oder Verzeichnisname vor • Title: der Title-Tag der Webseite • Description: der Description-Tag der Webseite • Überschriften: <h1> bis <h3> • Erster Absatz Fließtext • Fett markierte Keywords: vorzugsweise mit dem <strong> Tag gekennzeichnet • Keywords: der Keyword-Tag der Webseite • Title-Tags in Links oder Bildern 14.04.2012 Wertigkeit <title>lnternetagentur und Webdesign-Agentur in Köln, Hamburg und Berlin"</title> <meta name=„keywords“ content=„Schreibbüro, Schreibdienst, Schreibservice“> <meta name= „description" content=„Dieser Satz beschreibt den Inhalt Ihrer Website."> www.keyword.de <imgsrc="Schreibdienst-Iogo.gif" width= "250"height=„85" alt=„Schreibdienst und Schreibservice“> 11Nancy Weber
    • PageRank • Grundlage für die Bewertung von Seiten anhand von Links • Grundprinzip : Je mehr Links auf eine Seite verweisen, umso wichtiger ist sie. • Je wichtiger wiederum die verweisenden Seiten sind, desto größer ist der Effekt. • Linkpopularität: Maßstab für die Anzahl und Qualität von Links, die auf eine Webseite weisen • Der PageRank entspricht in etwa der Wahrscheinlichkeit, mit der ein zufällig durch das Netz surfender Nutzer auf eine Webseite stößt. • PageRank liegt zwischen 0 und 10 14.04.2012 12Nancy Weber
    • 14.04.2012 PR 13Nancy Weber
    • 14.04.2012 14Nancy Weber
    • On-Page-Maßnahmen • Hochwertige Artikel • Social Media Buttons • RSS-Feeds • News • Interviews • Kostenlose Downloads (eBook, Checklisten, Tools, PlugIns) • Über andere schreiben • Selbst verlinken 14.04.2012 15Nancy Weber
    • 14.04.2012 16Nancy Weber
    • Off-Page-Maßnahmen • Linktausch • Linkbait • Blog-Kommentare • Hochwertige thematisch passende Verzeichnisse • Gastartikel in anderen Blogs 14.04.2012 17Nancy Weber
    • Linkbait • bait = Köder • Artikel, als Köder, um möglichst viele Links zu „fangen“ • Steigerung des Traffics • Steigerung der Backlinks • Grundlage für weitere Artikel mit vertieftem Teilthema • Vermarktung des Artikels über alle Kanäle 14.04.2012 18Nancy Weber
    • 14.04.2012 19Nancy Weber
    • 14.04.2012 20Nancy Weber
    • 14.04.2012 21Nancy Weber
    • 14.04.2012 22Nancy Weber
    • 14.04.2012 23Nancy Weber
    • 14.04.2012 25Nancy Weber
    • http://www.ranking-check.de Tipps & Tools 14.04.2012 26Nancy Weber
    • SEO-Tools • Sistrix • Searchmetrics Suite • Link Research Tools • Keyword Monitor 14.04.2012 27Nancy Weber
    • Sistrix 14.04.2012 28Nancy Weber
    • 14.04.2012 29Nancy Weber
    • 14.04.2012 30Nancy Weber
    • 14.04.2012 31Nancy Weber
    • 14.04.2012 32Nancy Weber
    • 14.04.2012 33Nancy Weber
    • 14.04.2012 34Nancy Weber
    • 14.04.2012 35Nancy Weber
    • 14.04.2012 36Nancy Weber
    • Allrounder Google 14.04.2012 37Nancy Weber
    • Suchen Sie sich online ein Gerät im Kostenrahmen von 500-700€ aus, das Sie kaufen würden. Dokumentieren Sie Ihren Entscheidungsprozess. Übung: Kaufentscheidungsprozess online 14.04.2012 38Nancy Weber
    • Suchverhalten 14.04.2012 39Nancy Weber
    • 14.04.2012 100% 85% 60% 50% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 50% 30% 30% 20% 50% 40% 30% 20% 10% 40Nancy Weber
    • 14.04.2012 above the fold below the fold 41Nancy Weber
    • 14.04.2012 42Nancy Weber
    • Kaufentscheidungsprozess „Notebooks“ „HP Notebook“ „Toshiba Satellite P775-10W“ 14.04.2012 43Nancy Weber
    • Kaufentscheidungsprozess „Urlaub Spanien“ „Urlaub Andalusien“ „Ferienwohnung Andalusien“ 14.04.2012 44Nancy Weber
    • 14.04.2012 45Nancy Weber
    • Google AdWords Search Engine Advertising 14.04.2012 46Nancy Weber
    • Google AdWords Google Suche Google Suchwerbe- netzwerk Google Display- Netzwerk 14.04.2012 basierend auf Suchanfragen Textanzeigen  gemäß Webseiten-Inhalt  Basierend auf Zielgruppe  Text- und Image-Anzeigen 47Nancy Weber
    • Konto-Struktur AdWords- Konto Kampagnen Anzeigen- gruppen Keywords 14.04.2012 48Nancy Weber
    • Keywords Aufbau eines AdWords-Kontos Anzeigen- gruppen Kampagnen-Ebene Konto-Ebene Schuhe- online.de Damen- schuhe Pumps Stiefel Sport- schuhe Marke x Marke y 14.04.2012 • Pumps braun • Sling-Pumps • Pumps hoher Absatz • Damen-Stiefel braun • Winterstiefel Damen • Stiefel hoher Absatz • Sportschuhe x • Laufschuhe x • Schuhe x Gr. 42 • Sportschuhe y • Laufschuhe y • Schuhe y Gr. 42 49Nancy Weber
    • Konto-Einstellungen 14.04.2012 50Nancy Weber
    • http://google.de/adwords 14.04.2012 51Nancy Weber
    • Keyword-Optionen • Laufschuhe • Rote Schuhe • Stiefel Schuhe • Schuhe kaufen • Rote Schuhe„Schuhe“ • Schuhe[Schuhe] -Sportschuhe 14.04.2012 • Sportschuhe • Laufschuhe • Stiefel • Schuh • Rote Schuhe • Stiefel • Schuh 52Nancy Weber
    • Anzeigen-Aufbau 14.04.2012 Überschrift Max. 25 Zeichen Anzeige-URL Max. 35 Zeichen 2 Textzeilen Je max. 35 Zeichen 53Nancy Weber
    • 14.04.2012 54Nancy Weber
    • Anzeigengestaltung Text • bereits in der Headline zusätzliches Verkaufsargument (Sofas zu Tiefstpreisen) • Preisvorteils-Nennungen: Rabatte/Sparvorteile und Sonderangebote (Versandkostenfrei) • Zeitliche Begrenzung (10 % sparen – bis 30.6. zugreifen) • Angebotsumfang: Nutzer Gefühl geben, dass er mit hohe Wahrscheinlichkeit fündig werden kann (Alle Marken, Das komplette Sortiment, Riesenauswahl, Mehr als 1.000.000 Immobilien) • Abbauen von Hürden: Sicherheit geben (Zertifizierter Shop, Sicherer Online-Handel, Bis zu sechs Monate Umtauschrecht) • Nennung konkreter Preise: hohe Anzahl an hochqualitativen Kunden • Testurteile/Auszeichnungen: Mehrfacher Testsieger, Stiftung Warentest „sehr gut“ • Besonderheiten des Anbieters: Marktführer, Über 30 x in NRW, Global agierender Shop, Online-Shop des Jahres 14.04.2012 55Nancy Weber
    • Anzeigengestaltung Text • Sprache des Kunden: Coole Skateboards, Stylishe Sonnenbrillen, Lässiges Snowboardzubehör • Aktueller Bezug: Zum Muttertag nur das Beste, Für die schönste Zeit des Jahres, Für eine perfekte Grillsaison • Persönliche Ansprache/Fragen stellen: User persönlich ansprechen (Suchen Sie eine Immobile?, Immer noch Pickel?, Haben Sie eine Allergie?, Auf der Suche nach Uhren?) • Handlungsaufforderungen: Jetzt zugreifen, Gleich bestellen, Kaufen Sie online, Melden Sie sich noch heute an • Verknappung: Nur noch wenige auf Lager, Restposten – jetzt zugreifen • Neugierig machen: Ein eigener Swimmingpool – Unerreichbarer Luxus? Nicht hier! • Emotionale Elemente/Gefühle wecken: Flauschig-weiche Kuscheldecken, Traumhaft schön, Lassen Sie sich verwöhnen, Balsam für Körper und Geist 14.04.2012 56Nancy Weber
    • Schlagt Anzeigentexte und 5 Keywords für ein Produkt eurer Wahl vor Übung 14.04.2012 57Nancy Weber
    • Anzeigenerweiterungen 14.04.2012 58Nancy Weber
    • Produkterweiterungen 14.04.2012 59Nancy Weber
    • Sitelinks und Anruferweiterung 14.04.2012 60Nancy Weber
    • Wie kommt man bei Google ganz nach oben? 14.04.2012 Qualitätsfaktor Klickrate Relevanz Zielseite 61Nancy Weber
    • Qualitätsfaktor • Faktor 1 – 10 • Keyword-Relevanz – Zu allgemein – Unpassend – Keyword-Kombinationen – Keyword-Optionen 14.04.2012 62Nancy Weber
    • Anzeigenposition 14.04.2012 • AdRank = MaxCPC x QF • Tatsächlicher CPC = AdRank d. Nächstplatzierten / QF + 0,01 € Max.CPC Qualitäts- faktor AdRank Position Tatsächlicher CPC Kunde 1 0,40 € 6 Kunde 2 0,55 € 8 Kunde 3 0,35 € 9 63Nancy Weber
    • Anzeigenposition 14.04.2012 • AdRank = MaxCPC x QF • Tatsächlicher CPC = AdRank d. Nächstplatzierten / QF Max.CPC Qualitäts- faktor AdRank Position Tatsächlicher CPC Kunde 1 0,40 € 6 2,4 3 Mind. CPC Kunde 2 0,55 € 8 4,4 1 0,41 € Kunde 3 0,35 € 9 3,2 2 0,28 € 64Nancy Weber
    • Display-Netzwerk • Text-, Image-, Video-, Rich Media-Anzeigen • Kontext-Targeting (automatische Placements): – Nach Keywords – Nach Themen – Nach Zielgruppen/Interesse • Placement-Targeting (Ausgewählte Seiten) 14.04.2012 65Nancy Weber
    • Remarketing 14.04.2012 66Nancy Weber
    • Image-Anzeigen 14.04.2012 67Nancy Weber
    • 14.04.2012 68Nancy Weber
    • Banner Blindness 14.04.2012 69Nancy Weber
    • Bad Ads 14.04.2012 70Nancy Weber
    • 14.04.2012 71Nancy Weber
    • 14.04.2012 72Nancy Weber
    • 14.04.2012 73Nancy Weber
    • 14.04.2012 74Nancy Weber
    • Die Google-Welt Video 14.04.2012 75Nancy Weber