L’e-marketing désigne l’application des méthodes du marketing à Internet et notamment aux sites web. Venez apprendre les bases de cette discipline et découvrir en quoi elle peut vous être utile pour vos projets.

1. E-marketing
pour les débutants

2. Hello!
Derek Salmon
Webmarketeur
Master E-marketing
Freelance

3. Questions ?
▧ Qu’est ce que le webmarketing ?
▧ Peut-on analyser son site internet ?
▧ Le webmarketing permet-il d’améliorer la visibilité
de mon site web ?
▧ Comment appliquer le marketing sur internet ?
▧ Le webmarketing s’applique t-il uniquement aux
sites de ventes ?

4. Vos Questions ?

5. 1.
Le Webmarketing

6. “Le webmarting a pour but de
“promouvoir” un contenu
numérique grâce à des
techniques marketing

7. Marketing
▧ Planification
▧ Ciblage
▧ Analyse
Marketing VS Webmarketing
Webmarketing
▧ Marketing traditionnel
adapté au web
▧ Des nouvelles données
(analyse du trafic)
Promouvoir des produits, des services, des contenus

8. A quoi ça sert ?
▧ Trafic
▧ Visibilité
▧ Nouveaux clients
▧ Augmenter son
chiffre d’affaire
▧ Promouvoir du
contenu
▧ Utiliser de nouveaux
médias

9. Les types de sites
▧ Site e-commerce
○ Vendre un produit / service
▧ Site de contenu / Blog
○ Avoir des visites
▧ Site d’information / support
○ Trouver l’information rapidement
▧ Site de marque
○ Avoir de l’engagement
▧ Génération de lead
○ Acquisition de données de contact

10. Site e-commerce
Vendre un produit / service

11. La Fnac : un site de vente

12. Site de contenu - blog
Avoir des visites
Créer du contenu
+

13. Webrankinfo : un site sur le référencement
Objectif faire lire/découvrir du contenu

14. Site d’information / support
Livrer une information rapidement

15. Le support de la suite Office

16. Site de marque/entreprise
Avoir de l’engagement et de la notoriété

17. Promotion de la marque Strasbourg Europtimist

18. Génération de lead
Récolter des formulaires (contacts)

19. Webrankinfo : un site sur le référencement
Objectif contenu et collecte d’email

20. Vos objectifs ?

21. Les objectifs de votre promotion
▧ Vendre un produit / service
▧ Promouvoir une marque / une association
▧ Obtenir des contacts
▧ Obtenir du trafic
○ Vendre de la publicité (monétiser son site)
○ Partager une passion / informer
○ Promotion indirect (blog d’une marque)

22. Place your screenshot here
Le site de Strasweb
Promouvoir une association

23. I1.
Stratégie e-marketing
Analyser, organiser, tester

24. Comprendre son audience ?

25. Analyser
▧ Accès à des statistiques
○ Google Analytics ou Piwik
○ Audit du site (liens, performances)
○ Réseaux sociaux
▧ Extraire les données
○ Pertinentes
○ Utiles
▧ Organiser les données sélectionnées
▧ Les utiliser

26. Analyser & Tester
▧ Comprendre & Connaître
○ Son audience
○ Sa cible
▧ Créer du contenu de qualité adapté, ciblé
▧ Analyser ses résultats (trafic, contacts,
temps, etc.)
○ En fonction de vos objectifs

27. Place your screenshot here
Le site de Strasweb
Connaitre l’audience, les habitudes

28. Des exemples de données
▧ Pour un site de contenu
○ Nombre de visites
○ Temps par page
▧ Pour un site de vente
○ Nombre de vente (conversions)
○ Taux de conversion (vente/nombre de visite)
○ Canaux qui convertissent le plus
▧ Pour un site de lead
○ Nombre d’inscription à la newsletter
○ Taux de conversion

29. “Conversion
=
Action importante pour votre site

30. Place your screenshot here
La Fnac

31. Place your screenshot here
Dropbox

32. Analyse en fonction d’objectifs
!

33. Des exemples d’objectifs
▧ Pour un site de contenu
○ Augmenter le nombre des visites de 20%
○ Augmenter le temps passé sur chaque page de
10 secondes
○ Améliorer l’expérience sur mobile

34. Quels
moyens
utilisés?

35. II1.
Les domaines & les outils

36. Les différents domaines
SEO
Référencement naturel
Placement sur les
moteurs de recherche
E-publicité
Référencement payant
Bannières
Liens payants
E-mailing
Campagne de mailing
Réseaux sociaux
Communication
Partage
Viralité
Rédaction web
Création de contenu
Texte, images, vidéos
Marketing
Ventes
Clients (physique)
Communication
traditionnelle

37. SEO : Search Engine Optimisation
▧ Positionnement sur les moteurs de
recherche
○ Google
○ Google Image
○ Bing
○ Yahoo!
○ ASK
▧ Classement basé sur de nombreux critères

38. SEO : Critères
▧ Contenu du site
○ Thématique de mots-clés
○ Qualité du site
▧ Liens vers votre site - netlinking
○ Liens cohérents
○ De qualité
▧ Partage sur les réseaux sociaux

41. SEO

42. E-publicité
▧ Les promotions payantes
○ Bannières (adsense, affiliation)
○ Liens sponsorisés (adwords, bing ads)
○ Les emails
○ Publicités sur les réseaux sociaux
○ Les échanges de liens, promotions payantes

44. Rédaction Web
▧ Contenus uniques / réguliers / détaillés
▧ Contenus optimisés :
○ mots-clés pertinents et peu concurrencés
○ structurer le texte (titre, hyperliens, visuels...)
▧ Attention au duplicata de contenu

45. Rédaction Web

46. Réseaux Sociaux
▧ Nouveaux canaux de communication
▧ Des extensions de site
▧ Partager de l’information rapidement
▧ Cibler les réseaux sociaux
Note : Un bon départ avant un site (test)

47. Réseaux Sociaux

48. E-mailing
▧ Fidéliser des clients
▧ Avec des offres, de l'information
▧ Un bon levier en e-marketing
▧ Mais nécessite beaucoup de lead

49. À l’ancienne !
▧ La publicité papier
○ Affiche
○ Magazine
○ Flyer
▧ Publicité à la radio, télévision
Mais avec des éléments de promotion digitale
▧ QrCode
▧ Réseaux sociaux / #hashtag
▧ Shazam

50. Bonus : les autres secteurs des métiers du web
▧ Le webdesign (formulaire)
▧ Le développement
○ Performance du site
○ Fonctionnalités importantes

51. IV.
Conclusion

52. E-marketing
Définir des objectifs et la/les cible(s)
+ Promouvoir/créer
+ Analyser
+ Corriger

53. Pas uniquement
de la vente
Mais pas mal

54. Processus
E-marketing
Contenu &
Ergonomie
Site &
Promotions

55. Ressources FR
▧ SEO :
○ WebRankInfo
○ Abondance
○ Blog Olivier Andrieu
○ MissSEO
▧ Réseaux sociaux
○ Blog du modérateur
▧ Contenu web :
○ Webmarketing.com
○ Céline Albarracin

56. Ressources ENG
▧ SEO
○ Moz
○ Twitter de Google
○ Google Blog
▧ E-marketing
○ KissKissMetric le blog
○ Inbound le blog
○ Buffer le blog
○ Hubspot le blog

57. Merci!
Des questions ?