Presentación de la agencia de publicidad Stragonoff para la construcción de una marca, en la cual incluimos la imagen gráfica y la elección de un buen nombre. Identificamos dos aspectos para la construcción de una identidad gráfica: conceptuales y formales.

1. Como empezar a construir una marca:
La imagen gráfica y el nombre

2. Aspectos clave para la construcción
de una identidad gráfica
1. Aspectos conceptuales
2. Aspectos formales
Para establecer cualquiera de estas dos premisas
es necesario hacerse preguntas y dar respuestas.

3. Bill Bernbach:
“Hay que interrogar al producto hasta que confiese”
En este caso nos vale un producto, un servicio o
lo que sea que vayamos a crear para vender

4. Aspectos conceptuales
¿Quiénes somos?
¿De dónde venimos?
¿A dónde vamos?
¿Qué queremos ser?
¿Quién es nuestra competencia?
¿A quién nos dirigimos?
¿Cómo nos vamos a llamar?

5. Elementos formales
Colores
Tipografías
Formas
Texturas

6. El nombre
El nombre no es cualquier cosa.
Leer: “El nombre de las cosas” de Fernando Beltrán.
Editorial Conecta.
Está en iTunes.

7. Hay que tener en cuenta lo que quiere decir la marca:
-Sonidos ocultos
-Dobles significados
-Qué significa en otros idiomas
http://www.cookingideas.es/10-nombres-de-marcas-que-
suenan-fatal-en-otro-idioma-20130116.html

8. El nombre construye o destruye la imagen gráfica

9. Un vistazo a los aspectos formales
Colores
Hay que tener en cuenta la psicología del color.
Azules: Limpieza. Asepsia. Aire. Respirar.
Pureza y riqueza. Lejanía.Intemporal.Luz.
El azul añil proviene del mineral lapislázuli.
Conseguirlo era carísmo. Solo los ricos
y respetables podían tener ropa azul.
Como las representaciones de la Virgen María.

10. Verdes
Igual que el azul pero más familiar.
Cercanía.

11. Amarillos
Hambre. Luz. Rapidez.
Combinado con Rojo: cercanía, inmediatez
y…hambre

12. Naranja
Familia. Amigos. Paz. Frescor.
Equilibrio: No rojo-No amarillo

13. Carmesí. Rojo. Bermellón
Pasión, cercanía, intensidad.Transgresión.
Intensidad.
En el s.XIX era sangre y era revolución y vida.
El carmesí los labios provenía de la cáscara de la
cochinilla y era considerada afrodisíaca.
Diablo*: Rojo.
Dios/Virgen/Cristo: Azul.
*Entiéndase por “diablo”, tentación, placer prohibido, desenfreno
(¿recordáis el Red light district de Amsterdam?Pues eso).

14. Tipografías
Con serifa*: Seriedad. Clasicismo. Clásico.
Facilidad de lectura
La Times:
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
La Helvética
Sin serifa: Familiar, cercana, directa. Intemporal.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz.
*Para quien no lo sepa, la sarifa o serifa son esas puntas que salen de las letras en
su parte superior e inferior. Las otras, las que no llevan se llaman Sans Sarif.
Si se construyen a base de líneas rectas se conocen como letras “de palo”.

15. Cursivas
Las cursivas expresan movimiento, forma de hablar,
cita textual.
Las tipografías Bold expresan solidez, equilibrio,
fuerza y cierta agresividad.
Las tipografías Light expresan delicadeza,
Espiritualidad, indefensión y vanguardia.

16. Manuscritas
Familiaridad, cercanía. Confianza.

17. Formas
Las formas usadas en la imagen gráfica también
transmiten un significado.
Curvas
Corazón, amistad, cercanía, emoción, sensualidad.

18. Cuadradas
Solidez. Defensa. Estanqueidad. Solidez.
Protección. Seguridad.

19. Texturas
Las texturas aportan el significado de lo que
representan.
Agua: adaptación, modernidad.
Arena, tierra: Realidad, pies en el suelo
Papel arrugado: Atemporalidad, permeabilidad,
Adaptación, juventud, informalidad.

21. Eduard Farran Teixidó
Director Creativo
eduardfarran@stragonoff.es
96 391 27 69 - 601 205 668
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