Présentation Advertgaming

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Présentation Advertgaming

  1. 1. ADVERTGAMINGLA PUBLICITÉ DANS LE DOMAINE DU JEU VIDÉO
  2. 2. PLAN• Mise en contexte• Les débuts de l’advertgaming• L’advertgaming aujourd’hui• Avantages/Inconvénients• Conclusion• Questions
  3. 3. MISE EN CONTEXTE• Mélange entre jeu vidéo et publicité• Présent sous plusieurs formes et pour tous• Domaine de plus en plus rentable
  4. 4. LES DÉBUTS DE L’ADVERTGAMING• Pepsi Invaders (1983)
  5. 5. LES DÉBUTS DE L’ADVERTGAMING• Candystand.com (Premier portail d’avergames)
  6. 6. L’ADVERTGAMING AUJOURD’HUILe placement publicitaireLes produits dérivésLa commandite
  7. 7. LE PLACEMENT PUBLICITAIRE• Le placement publicitaire statique
  8. 8. LE PLACEMENT PUBLICITAIRE• Le placement publicitaire dynamique
  9. 9. LE PLACEMENT PUBLICITAIRE• Statistiques • Devrait dépasser le placement publicitaire statique en termes de revenus d’ici quelques années (e-Marketer)
  10. 10. LE PLACEMENT PUBLICITAIRE• Placement publicitaire mobile
  11. 11. LE PLACEMENT PUBLICITAIRE• Statistiques*Ces statistiques ne sont pas nécessairement directement reliés aux jeux vidéo
  12. 12. LES PRODUITS DÉRIVÉS• Films• Musique• Jeux de table
  13. 13. LES PRODUITS DÉRIVÉS• Permet de créer un buzz autour du produit de base• Michael Jackson : The Experience, 3,03 millions de copies vendues (Wii)• Thor : God of Thunder, 40 000 copies vendues (Wii)• Risk Factions, aucune donnée disponible
  14. 14. LES PRODUITS DÉRIVÉS• Histoires optionnelles
  15. 15. LA COMMANDITE• Jeux commandités par une entreprise• Exemples : Doritos, Burger King
  16. 16. LA COMMANDITE• Statistiques • Burger King : Plus de 2 millions de jeux (8 millions $US) en quatre semaines. • Doritos Crash Course : Plus de 1,4 millions de téléchargements
  17. 17. LA COMMANDITE• America’s Army, commandité par l’armée américaine
  18. 18. AVANTAGES/INCONVÉNIENTS• Cauberghe et De Pelsmacker (2010) • Plus facile de se souvenir de la marque • Répétition affecte négativement l’attitude envers la marque• Yang et al. (2006) • Mémoire explicite peu touchée • Mémoire implicite très touchée
  19. 19. CONCLUSION• Placement publicitaire statique en voie de disparaître• Plusieurs changements à venir encore• Regarder du côté du mobile
  20. 20. QUESTIONS?
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