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Storytelling via Social und Mobile Web

by Storymaker GmbH on May 25, 2011

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Präsentation zu unserem Storymaker-Workshop "Storytelling via Social und Mobile Web" bei der MFG Baden-Württemberg, 25.5.2011.

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Präsentation zu unserem Storymaker-Workshop "Storytelling via Social und Mobile Web" bei der MFG Baden-Württemberg, 25.5.2011.

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Storydigging: Die Geschichte an die Oberfläche bringen. Kern eines Unternehmens, Grundidee bei der Gründung: Ein Bedürfnis soll gestillt werden. Ein Markenversprechen, die DNA eines Unternehmens, im besten Fall ein Begriff: Volvo=Sicherheit, Burger King = Barbeque, Apple = xxx. Macht Sinn: Hirn versucht Komplexität zu verringern. Z.B. Vorurteile: Schweden = Blond. Es geht um den einen Begriff. Den sog. Code. Positive Assoziation, Emotionen, Nutzen und werteversprechen. Archetypen
Das Unternehmen wächst und bildet eine Identität aus: Werte, Unternehmensleitbild, Mission, Vision, Äste: Abteilungen, unterschiedliche Niederlassungen – aber: alles durchdrungen von der Grundidee, die im Kern steckt. Ähnliche Struktur der Mitarbeiter?
Das Unternehmen wird sichtbar: Blätter = konkreten kommunikativen Maßnahmen auf operativer PR und Marketing-Ebene: Webseite, Unternehmensbroschüre, Fachartikel…Publikum sieht nicht die DANN, sondern die äußeren Merkmale
Das Unternehmen ist voll erlebbar: Hier Geschichte Umcodierung des Wilden Westen
Wie würde hier der Code lauten? „Der Frischebäcker “. So gehen wir in unseren Storyworkshops vor
Was macht die Geschichte im ersten Schritt interessant? Das Setting: Die anderen Charaktere im Wald. Schlanke Buchen unter schlanken Buchen ist langweilig. USP. Auf der Theaterbühne treffen unterschiedlichsten Charaktere aufeinander.
Dramaturgie: Ziel + Konflikt + Charaktere. Beispiel ganz ordinäre Referenzgeschichte: Unternehmen hat ein Problem (möchte ein Ziel erreichen, z.B. Umsatzerhöhung), IT-Verantwortliche muss dieses Problem lösen, macht dies mit Hilfe von Produkt xyz und erreicht sein Ziel. Gleichzeitig ist die Geschichte so angelegt, dass sie die Unternehmens-Story/Markenversprechen stützt und einlöst. Im Menschen angelegt: Balance herstellen. Beispiel Vater von Mozart ärgert Sohn, in dem er einen Akkord unaufgelöst anschlägt.(???)
Was macht die im dritten Schritt interessant? Nachrichtenfaktoren. Limbische System entscheidet, was wir an Informationen bewußt wahrnehmen. Stichwort: Party Effekt: Relevanz, Neuigkeit…..
Was relevant ist, was Nutzen bring hängt natürlich auch stark vom Publikum ab. Story hat immer auch den Zuschauer-Aspekt
Früher Nutzung von Silomedien: Vernetzung fand im Kopf statt. Heute Vernetzung findet in der Hand statt, auf technischer Ebene-> Man kann sich schneller ein Bild machen, keine zeitliche Bindung zielgerichteter (pusch statt pull), unterschiedliche Medienformate, dialogisch, der Nutzer wird gleichzeitig Produzent und bestimmt damit den Verlauf der Geschichte
Heute Vernetzung findet in der Hand statt, auf technischer Ebene-> Man kann sich schneller ein Bild machen, keine zeitliche Bindung zielgerichteter (pusch statt pull), unterschiedliche Medienformate, dialogisch, der Nutzer wird gleichzeitig Produzent und bestimmt damit den Verlauf der Geschichte
Unterschied zu früher, bei Nutzung von Silomedien: Vernetzung fand im Kopf statt. Heute Vernetzung findet in der Hand statt, auf technischer Ebene-> Man kann sich schneller ein Bild machen, keine zeitliche Bindung zielgerichteter (pusch statt pull), unterschiedliche Medienformate, dialogisch, der Nutzer wird gleichzeitig Produzent und bestimmt damit den Verlauf der Geschichte
Unterschied zu früher, bei Nutzung von Silomedien: Vernetzung fand im Kopf statt. Heute Vernetzung findet in der Hand statt, auf technischer Ebene-> Man kann sich schneller ein Bild machen, keine zeitliche Bindung zielgerichteter (pusch statt pull), unterschiedliche Medienformate, dialogisch, der Nutzer wird gleichzeitig Produzent und bestimmt damit den Verlauf der Geschichte
Unterschied zu früher, bei Nutzung von Silomedien: Vernetzung fand im Kopf statt. Heute Vernetzung findet in der Hand statt, auf technischer Ebene-> Man kann sich schneller ein Bild machen, keine zeitliche Bindung zielgerichteter (pusch statt pull), unterschiedliche Medienformate, dialogisch, der Nutzer wird gleichzeitig Produzent und bestimmt damit den Verlauf der Geschichte
Unterschied zu früher, bei Nutzung von Silomedien: Vernetzung fand im Kopf statt. Heute Vernetzung findet in der Hand statt, auf technischer Ebene-> Man kann sich schneller ein Bild machen, keine zeitliche Bindung zielgerichteter (pusch statt pull), unterschiedliche Medienformate, dialogisch, der Nutzer wird gleichzeitig Produzent und bestimmt damit den Verlauf der Geschichte
Unterschied zu früher, bei Nutzung von Silomedien: Vernetzung fand im Kopf statt. Heute Vernetzung findet in der Hand statt, auf technischer Ebene-> Man kann sich schneller ein Bild machen, keine zeitliche Bindung zielgerichteter (pusch statt pull), unterschiedliche Medienformate, dialogisch, der Nutzer wird gleichzeitig Produzent und bestimmt damit den Verlauf der Geschichte
Unterschied zu früher, bei Nutzung von Silomedien: Vernetzung fand im Kopf statt. Heute Vernetzung findet in der Hand statt, auf technischer Ebene-> Man kann sich schneller ein Bild machen, keine zeitliche Bindung zielgerichteter (pusch statt pull), unterschiedliche Medienformate, dialogisch, der Nutzer wird gleichzeitig Produzent und bestimmt damit den Verlauf der Geschichte
Übung:
Hier Kreativitätstechnik, um auf Ideen zu kommen
Unterschied zu früher, bei Nutzung von Silomedien: Vernetzung fand im Kopf statt. Heute Vernetzung findet in der Hand statt, auf technischer Ebene-> Man kann sich schneller ein Bild machen, keine zeitliche Bindung zielgerichteter (pusch statt pull), unterschiedliche Medienformate, dialogisch, der Nutzer wird gleichzeitig Produzent und bestimmt damit den Verlauf der Geschichte
Übung: Ziel, Charaktere, Konflikt

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Frank Klemmer Consulting at Frank Klemmer Consulting Tags story 10 months ago
Wouter Gheysen , Certified Coach at Otuka Coaching 12 months ago
Josef Reisz , eCommerce Coach at Home 1 year ago
Lars Basche , EMEA Social Media Lead at Text 100 Tags storytelling 1 year ago

Storytelling via Social und Mobile Web — Presentation Transcript

Storytelling via Social und Mobile Web MFG Stuttgart, 24.05.2011 Referenten: Marc Voland und Björn Eichstädt
25.05.11 Seite In einem Sandkorn ist die ganze Welt enthalten und der Himmel in einer wilden Blume; in deiner Hand siehst du den Kosmos walten, und Ewigkeit in einer Stunde. William Blake chrisroll Photocase
25.05.11 Seite Story Miss x photocase
25.05.11 Seite Der Kern der Geschichte Miss x photocase
25.05.11 Seite … wächst in das Unternehmen Miss x photocase
25.05.11 Seite … und wird immer sichtbarer Miss x photocase
25.05.11 Seite Miss x photocase
25.05.11 Seite MorePixels iStockphoto Am Beispiel
Bäckerei in Allach In 3. Generation Backt dreimal am Tag nach prämierten Rezepten. Schlägt seine Backware in extra Brotseide ein, damit sie nicht austrocknet. „ Semmeln müssen frisch sein, sonst schmecken sie einfach nicht “, P. Müller, Bäckermeister und Inhaber. „ Bei Müller bekommt man Brötchen, die sind noch ofenwarm, wenn er sie in die Tüte packt “, S. Kirch, Kundin seit über zehn Jahren. Der schlimmste Konkurrent ist „Aufgewärmt, aber billisch“ mit 30 Ladengeschäften in München. 25.05.11 Seite leicagirl photocase Back Dir Deine Bäckerei
25.05.11 Seite karinclaus photocase Nicht: me too Welche Geschichten fesseln?
25.05.11 Seite cydonna photocase Ziel Konflikt Charaktere Anfang Ende Storytelling
25.05.11 Seite Relevanz Neuigkeit Folge Konflikt Sensation Nähe Etc. Nutzen Orientierung Unterhaltung Joexx photocase
H äng t auch vom Publikum ab 25.05.11 Seite dioxin photocase
Story 25.05.11 Seite Welche Geschichten fesseln? Vernetzung findet in der Hand statt complize photocase Vernetzung fand früher im Kopf statt
25.05.11 Seite Welche Geschichten fesseln? Heute in der Hand … heute in der Hand Macroworld iStockphoto
25.05.11 Seite Bausteine für transmediales Erzählen
25.05.11 Seite victorgeorgiev photocase Die Story wird mobil
25.05.11 Seite Secretgarden photocase Architektur und Struktur
25.05.11 Seite Secretgarden photocase Architektur und Struktur Mobil Kommunikation Corporate Hosting
25.05.11 Seite Architektur und Struktur Mobil Kommunikation Corporate Hosting
Story 25.05.11 Seite Welche Geschichten fesseln?
- Dekonstruktion eines Newsletters
- Keine Rubriken
- Inhalte an unterschiedlichen Stellen im Internet abgelegt
- Durchgängige Verlinkung
- Viele Einstiegspunkte
- Möglichkeit zum Dialog
Secretgarden photocase
25.05.11 Seite
Story 25.05.11 Seite Welche Geschichten fesseln?
25.05.11 Seite Zeit und Tiefe Zeit Informationstiefe
25.05.11 Seite http://www.youtube.com/watch?v=SAFIyofX2bQ Vernetzt die Bäckerei leicagirl photocase
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- Björn Eichstädt & Heidrun Haug (Gründerin)
- Storymaker GmbH
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25.05.11 Seite Gesellschafter Gina Hardebeck & Heidrun Haug Geschäftsführung: Kelly Liu-Chaumet 世媒公关咨询（北京）有限公司 Storymaker China (Beijing) Co., Ltd Unit 1206, Landmark Tower2, Chaoyang District 100004, Beijing, PR China Phone +86 10 6590 0966/62
25.05.11 www.storymaker.de Die Kunst aus Unternehmen Erfolgsstories zu machen Photocase_derGrafischer 25.05.11 Seite STORYMAKER GMBH TÜBINGEN | PEKING

Storytelling via Social und Mobile Web

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