Presentatie StormMC-  Marketing dagen 2012 - trends in zoekmachine marketing
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Presentatie StormMC- Marketing dagen 2012 - trends in zoekmachine marketing

on

  • 442 views

Remi van Beekum (Storm MC) – Zoekmachinemarketing trends 2012 ...

Remi van Beekum (Storm MC) – Zoekmachinemarketing trends 2012
Zoekmachinemarketing vormt voor veel marketeers hét fundament onder hun online marketing. Remi van Beekum zal toelichten wat de huidige ontwikkelingen bij de zoekmachines zijn en wat het effect daarvan is op zowel SEO als SEA.

Statistics

Views

Total Views
442
Views on SlideShare
442
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
3
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Presentatie StormMC-  Marketing dagen 2012 - trends in zoekmachine marketing Presentatie StormMC- Marketing dagen 2012 - trends in zoekmachine marketing Presentation Transcript

  • Zoekmachinemarketing trends 2012Remi van BeekumOnline Marketing StrateegStormMCvanbeekum@stormmc.nl
  • Storm MC, aangenaam!• Digital marketingbureau• Gestart in 2006 door Sander Prinsen & Haico Pols• 35 medewerkers• Storm cultuur: nuchter, open, resultaatgericht, nieuwsgierig• Meer informatie: www.stormmc.nl•Onderdeel van Storm Marketing Group samen met Storm Academy &Digital|Insights
  • Storm MC, aangenaam!
  • Visie & dienstverleningCrossmediale strategie & insights zijn key!
  • AgendaZoekmachine marketingWat is het?Plek in de mix: Het fundament onder online marketingSEOSEO draait om de gebruikerDe kwaliteit van de zoekresultatenSocial SEODe zoektocht naar meer relevantieSEABetere targetingBetere boodschapSocial SEAAutomatiseringVerbreding van managementOverstijgendOffline meets onlineDe waarde van een bezoeker
  • Search, hoe zat het ook al weer?SEO – Zoekmachineoptimalisatie – Organic Search• De ‘natuurlijke’ zoekresultaten• Content, indexeerbaarheid, linkjesSEA – Adverteren in zoekmachines - PPC• De betaalde zoekresultaten• Inkopen per klik
  • Search, het fundament onder online marketingPush vs. Pull• Zoeker is actief op zoek en dus geïnteresseerd• Dicht bij conversie• Hoge ROISearch is het fundament• Search bij veel bedrijven verantwoordelijk voor meer dan 50% van online inkomsten• Merknaam is afvoerputje van alle kanalen• Fundament onder online marketing
  • SEO
  • SEO draait om de gebruikerSEO anno 2003• Focus op technische problemen: session id’s, iframes, variabelen in de url enzSEO anno 2006• Focus op contentSEO anno 2013• Focus op kwaliteit: content, likeability, usability, ratings
  • De kwaliteit van de zoekresultatenFilters voor lage kwaliteit• Duplicates• PandaCut the middle man!• VergelijkersSpam• On-page spam• Linkspam• Voor een dubbeltje op de eerste rij
  • Social SEO Facebook, 2010
  • Social SEO Google, 2011
  • De zoektocht naar meer relevantieOp tekst gebaseerde keyword indexAltavista o.a. (1995)Aanbevelingen: LinksGoogle (1998)Keywords“new york” is wat anders dan “new” + “york”Voor Google is een woord nog steeds Chinees (2012)纽约市Knowledge graph / Semantic search(20??)Concepten en relaties. “New York” is een stad, met een locatie, een populatie enz.“Wat zijn de 10 diepste meren?”
  • SEA
  • SEA: Betere targetingTargeting opties• Keywords (Match types)• Apparaten (desktop, tablet, mobiel)• Mobiele providers• Locatie (gaat verbeteren)• Gedrag (komt eraan)•…
  • SEA: Betere boodschapAd extensions• Ad-sitelinks• Locatie• Product• Click to call• Click to download
  • SEA: Social SEASocial• Ratings• Social extention (Google+)
  • SEA: AutomatiseringDom werk door computer laten doen• Automated bidding• Signaleringen• Product feeds• Backend-data (voorraad, klantwaarde enz)Wanneer en hoe?• Bij hele grote accounts• Bij accounts met snel wisselend aanbod• Pas op: Alleen het domme werk uitbestedenEnkele voorbeelden• bGenius• O2mc• Wordwatch
  • SEA: Verbreding van managementAdwords• SEA• Display marketing• Youtube (pre-rolls en banners)• RemarketingIn de toekomst:• Social (Google+)• TV
  • Overstijgend
  • Mobiel
  • Online meets offlineSmartphone vormt missing link• Compleet andere zoekintentie• Lokaal gericht• Conversie vaak offline en slecht/niet meetbaar• Nieuwe businessmodellenTablet vs Smartphone• Ander gedrag• Tablet lijkt soms erg op desktop soms ook niet: Testen dus
  • Zoektocht naar waarde bezoekerDe ideale mix• Crossmediale effecten• Meerdere middelen ideaal afstemmenConversie attributiemodel• Bestaat nietZoektocht naar delen van de puzzel• Hypothese stellen en toetsen• Welke bijdrage levert een advertentiegroep aan conversies in andere groepen?• Wat is effect van display op merknaam in search?
  • ContactRemi van Beekum twitter: @remivanbeekumvanbeekum@stormmc.nl twitter: @StormMC06 -14789112StormMCZuiderpark 149724 AGGroningen050-210 2858