DISPLAY ADVERTISING  ROCKET SCIENCE?!   Door Arne Galama / Sander Prinsen
Agenda Introductie StormMC Terugblik Nieuwe tijden Manieren van inkopen   RTBRTB in de praktijkTips voor succesvoll...
Storm Marketing ConsultantsAangenaam! Digital Marketing Bureau Gestart in 2006 door Haico Pols & Sander Prinsen 35 mede...
Referenties
En toen ging het snel
NIEUWE TIJDEN
Bureau                  Netwerk         Publisher         Directe inkoop bij netwerken
Bureau               Netwerk   SSP   PublisherSSP’s komen op om te aggregeren in aanbod
Bureau        Exchange   Netwerk   SSP   Publisher Exchanges verbeteren handels efficiëntie
Bureau   DSP     Exchange   Netwerk   SSP      PublisherDSP’s geven Bureau’s technologie om op verschillende       exchang...
NIEUWEMANIEREN VAN INKOPEN
RTB in 30 sec.            http://www.youtube.com/watch?v=2M-            VDjyYQMY
Automated                                      Direct  Open        Yield     Private    Direct  Direct Premium Auction   M...
Het grote verschil    BULK INKOOP      RTB INKOOP
Groen is voor iedere adverteerder                anders!• Bepaald type consument op basis van demografische  gegevens• Bek...
DSP                                    SSP                             Private                            Exchange  Data o...
Koop alleen dat wat je nodig hebt
Tips bij inkopen1.   Weet elke impressies je koopt (op domein niveau)2.   Meet succes door (hoe dit ook is gedefinieerd)3....
Gaat straks alles via Exchanges?
YES!Everything digital becomes tradable
RTB in de praktijkDoel:• Primair doel: Afsluiten zorgverzekeringen• Secundair doel: Offerte aanvragenOplossing:•   Koop in...
Aankoop funnel                                 Laag bod                                              Kans op conversie    ...
Resultaat        Bezoekers gekeken naar Zorg        content        CPA € 46,-        Bezoekers hebben premie        bereke...
Tips voor succesvolle display advertising1.   Focus niet altijd op volume (kwaliteit is belangrijker)2.   Zorg voor inzich...
Contactgegevens             Hoofdkantoor              Zuiderpark 14         9724 AG GroningenTelefoon: +31 (0)50 210 28 58...
Presentatie StormMC   Marketing Dagen 2012 - Display advertising
Presentatie StormMC   Marketing Dagen 2012 - Display advertising
Presentatie StormMC   Marketing Dagen 2012 - Display advertising
Presentatie StormMC   Marketing Dagen 2012 - Display advertising
Presentatie StormMC   Marketing Dagen 2012 - Display advertising
Presentatie StormMC   Marketing Dagen 2012 - Display advertising
Presentatie StormMC   Marketing Dagen 2012 - Display advertising
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Presentatie StormMC Marketing Dagen 2012 - Display advertising

716 views

Published on

Sander Prinsen en Arne Galama (Storm MC) - Display advertising, wel of geen rocket science?
Door de vele veranderingen en technische ontwikkelingen in display advertising kan het soms overkomen als rocket science. Sander en Arne zullen je meenemen langs de velden van display advertising om meer inzicht te geven in de technieken en ontwikkelingen in de markt en wat dit voor marketeers betekent. Word een betere gesprekspartner over dit onderwerp.

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
716
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Presentatie StormMC Marketing Dagen 2012 - Display advertising

  1. 1. DISPLAY ADVERTISING ROCKET SCIENCE?! Door Arne Galama / Sander Prinsen
  2. 2. Agenda Introductie StormMC Terugblik Nieuwe tijden Manieren van inkopen RTBRTB in de praktijkTips voor succesvolle Display Advertising
  3. 3. Storm Marketing ConsultantsAangenaam! Digital Marketing Bureau Gestart in 2006 door Haico Pols & Sander Prinsen 35 medewerkers Storm cultuur: nuchter, open, resultaatgericht, nieuwsgierig Meer informatie: www.stormmc.nl Onderdeel van Storm Marketing Group samen met Storm Academy & Digital|Insights
  4. 4. Referenties
  5. 5. En toen ging het snel
  6. 6. NIEUWE TIJDEN
  7. 7. Bureau Netwerk Publisher Directe inkoop bij netwerken
  8. 8. Bureau Netwerk SSP PublisherSSP’s komen op om te aggregeren in aanbod
  9. 9. Bureau Exchange Netwerk SSP Publisher Exchanges verbeteren handels efficiëntie
  10. 10. Bureau DSP Exchange Netwerk SSP PublisherDSP’s geven Bureau’s technologie om op verschillende exchanges, ssp’s en netwerken te kopen
  11. 11. NIEUWEMANIEREN VAN INKOPEN
  12. 12. RTB in 30 sec. http://www.youtube.com/watch?v=2M- VDjyYQMY
  13. 13. Automated Direct Open Yield Private Direct Direct Premium Auction Management Auction Exchange Sales
  14. 14. Het grote verschil BULK INKOOP RTB INKOOP
  15. 15. Groen is voor iedere adverteerder anders!• Bepaald type consument op basis van demografische gegevens• Bekende gebruiker van de adverteerder• Impressie op een bepaald moment van de dag• Een combinatie van alle bovenstaande
  16. 16. DSP SSP Private Exchange Data over de aankoopintentie van de gebruiker X Data over profiel gebruiker. Demografische gegevens e.d.
  17. 17. Koop alleen dat wat je nodig hebt
  18. 18. Tips bij inkopen1. Weet elke impressies je koopt (op domein niveau)2. Meet succes door (hoe dit ook is gedefinieerd)3. Zorg dat je niet te laag bied, winrate is belangrijk4. Kwaliteit gaat boven kwantiteit!
  19. 19. Gaat straks alles via Exchanges?
  20. 20. YES!Everything digital becomes tradable
  21. 21. RTB in de praktijkDoel:• Primair doel: Afsluiten zorgverzekeringen• Secundair doel: Offerte aanvragenOplossing:• Koop in op gedrag• Beloon gewenst gedrag en sluit niet gewenst gedrag uit• Realiseer een hoger succes.• Stuur op frequency (wanneer wordt het irritant)
  22. 22. Aankoop funnel Laag bod Kans op conversie Gemiddeld bod Hoog bod
  23. 23. Resultaat Bezoekers gekeken naar Zorg content CPA € 46,- Bezoekers hebben premie berekend +133% CPA € 16,- Bezoekers hebben een offerte aangevraagd +582% CPA € 2,-
  24. 24. Tips voor succesvolle display advertising1. Focus niet altijd op volume (kwaliteit is belangrijker)2. Zorg voor inzicht op domein niveau3. Stuur je campagne aan op gedrag gebruikers4. Goedkoop is niet altijd beter5. Zorg voor geweldige creatie!
  25. 25. Contactgegevens Hoofdkantoor Zuiderpark 14 9724 AG GroningenTelefoon: +31 (0)50 210 28 58 Fax: +31 (0)50 210 34 07 www.stormmc.nl welkom@stormmc.nl

×