Sessie 10 MFU- Remi van Beekum-Storm MC-

318 views
248 views

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
318
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • .
  • Sessie 10 MFU- Remi van Beekum-Storm MC-

    1. 1. Trends in search Wat is er aan de hand in zoekmachineland?
    2. 2. Agenda Even (snel) voorstellen Trends in SEA   Mobile en Enhanced  Remarketing Lists for Search Advertising Positie search en marktcijfers  Product Listing Ads  Mediaspend en online adspend in NL  Experimenten en Beta’s  Plek Search in de funnel Storm Marketing Consultants The future of search Trends in SEO  Knowledge Graph, Hummingbird  Keyword (Not Provided)-gate  Facebook Graph Search  Structured data en Authorship  Google+  Social SEO  AJAX en SEO (minicase) 2
    3. 3. Storm Marketing Consultants 3
    4. 4. Leuk om kennis te maken! Storm Marketing Group I. II. I. 2 founders/owners 4 staff employees Strategic Digital Marketing I. Education I. Digital data & webanalytics Agency II. 6 employees (ex. trainers) II. 4 employees II. 35 employees III. A.o. introductive courses ‘till III. A.o. Attribution, Universal, III. A.o. Search, Display, post graduate Mobile, Auto reporting Affiliate, Social, Mobile, ID 5
    5. 5. References 6
    6. 6. Positie search & marktcijfers 7
    7. 7. SEO & SEA SEA SEA SEO 8
    8. 8. Mediaspend Source: Deloitte Online Ad Spend 2012 9
    9. 9. Ad Spend Netherlands Online Ad spend Netherlands 2010, 2011, 2012 Source: Deloitte Online Ad Spend 2012 10
    10. 10. Customer journey Awareness Consideration Action Loyalty 11
    11. 11. Customer journey 12
    12. 12. Customer journey How do we measure the multi-device, multi-channel user? 13
    13. 13. Trends in SEO 14
    14. 14. Trends in SEO (not provided)-gate 15
    15. 15. (Not provided) gate Deuk in meetbaarheid Doelstellingen, KPI’s en bijsturen (zoals we dat voorheen deden) • Doelstelling: Omzetstijging uit SEO van …% op door stijging van verkeer uit non-brand organic met … % per periode • Vanuit Google Analytics (of ander meetsysteem) monitoren en bijsturen • Op basis van huidige resultaten op ideeen komen voor de toekomst • Belangrijkste rapportagevorm (draagvlak SEO!) (Not Provided) • Vanwege “privacy overwegingen” stuurt Google al het SEO verkeer via HTTPS • Hierdoor worden de zoektermen niet meer meegestuurd naar Google Analytics. 16
    16. 16. (Not provided) gate Deuk in meetbaarheid 17
    17. 17. (Not provided) gate Oplossingen? Extrapoleren • Keywords die wél gemeten worden extrapoleren en op basis daarvan rapporteren en bijsturen • Maar: Aleen mogelijk zolang (not provided) nog geen 100% is; steeds minder betrouwbaar Landingspagina-analyse • Aan het thema van de landingspagina is te herleiden welk ‘soort’ keyword iemand gebruikt moet hebben • Maar: Nu nog te onderbouwen met keyword-data van afgelopen periode; straks niet meer Ranking-analyse • Tools als Search Metrics ‘ranken’ dagelijks duizenden keywords, slaan posities op, en berekenen op basis van clickpercentages per positie de potentiele aantallen clicks. • Maar: Duur; Risico dat ze geblocked worden 18
    18. 18. Trends in SEO Structured data & Authorship 19
    19. 19. Structured data & Authorship Meta-tags van de toekomst 20
    20. 20. Structured data & Authorship Meta-tags van de toekomst Waarom?  Door zoekresultaat beter op te maken val je meer op! (CTR)  Door zoekresultaat beter op te maken help je mensen naar de juiste pagina (Conv%) Rich Snippets (Microdata)  Nu beschikbaar voor: Reviews, People, Products, Businesses and organizations, Recipes, Events, Music; Later waarschijnlijk meer  <div itemprop="rating" itemscope itemtype="http://datavocabulary.org/Rating"> Rating: <span itemprop="value">8.5</span> <meta itemprop="best" content="10" /> </div> Authorship  Koppeling tussen Google+ profiel en artikel  Twee kanten op:  “Rel=Author” in artikel naar Google+  “Contributor to” in profiel Google+ naar website/blog 21
    21. 21. Trends in SEO Social SEO 22
    22. 22. Social SEO The Social Signal PageRank  Google is groot geworden met PageRank  Het is compleet logisch om sociale signalen te betrekken in algoritmen Onderzoek  Tegenstrijdig onderzoek:  Sommige onderzoeken bewijzen dat het werkt  Sommige onderzoeken tonen alleen correlatie, geen causaal verband  Een onderwerp dat populair is op social media, zal doorgaans ook meer links krijgen. Gaat het nu beter scoren door de tweets/shares/likes? Of door de extra links? 23
    23. 23. Social SEO The Social Signal De experts  MOZ Ranking Factors 2013  Kwalitatief onderzoek onder tientallen SEO-experts Quotes uit het onderzoek  “SEOs do not think social factors are important in the 2013 algorithm (only 7%), in contrast to the high correlations”  "Social signals are still in their infancy” 24
    24. 24. Social SEO The Social Signal 82% denkt dat impact gaat groeien 25
    25. 25. Trends in SEO AJAX & SEO (case) 26
    26. 26. Online Veilingmeester AJAX en SEO (http://www.marketingfacts.nl/berichten/ajax-en-seo-optimale-google-indexatie-of-onvindbaar/) Huidig bod Sluitingstijd 27
    27. 27. Online Veilingmeester AJAX en SEO Performance problemen door verkeer rond sluiting  Veel mensen op de site in korte tijd  Veel mensne die op F5 drukken  Helaas daardoor downtime op belangrijktse moment Oplossing  AJAX zorgt voor betere performance en usability  Maar… AJAX zorgt dat Google de site niet meer snapt 28
    28. 28. Online Veilingmeester AJAX en SEO Hoe werkt AJAX?  Bij AJAX wordt niet de pagina ververst, maar alleen de elementen op de pagina die wijzigen  Daardoor geen onnodige laadtijd van elementen die niet wijzigen  Maar technisch gezien slechts 1 pagina, en dus kan Google alleen de homepage indexeren Welke oplossing hebben we gebruikt?  HTML snapshot methode (ook wel Escaped Fragment methode) (het kan ook met PushState)  Bezoeker krijgt AJAX, zoekmachine krijgt html  Oppassen: deze techniek lijkt op cloaking, dus wel de zelfde content bieden aan beide  Door ! weet crawler dat er een backup is gebouwd. De crawler vraagt daarom deze URL op:  Server geeft HTML pagina terug inclusief content en structuur 29
    29. 29. Online Veilingmeester AJAX en SEO 30
    30. 30. Trends in SEA 31
    31. 31. Trends in SEA Mobile & Enhanced 32
    32. 32. Ad Spend Netherlands Mobile Ad spend Netherlands 2011, 2012, H1 2013 Source: Deloitte Online Ad Spend 2013 33
    33. 33. Enhanced campaigns Adwords update Enhanced Campaigns  Aangekondigd in feb 2013; vanaf 22 juli iedereen om  Alle devices vanuit 1 Adwords campagne (dus geen aparte mobile campagne meer)  Tablet gelijk aan desktop  Multiplier op mobiel, locatie en tijd 34
    34. 34. Enhanced campaigns Adwords update Kritiek  Veel partijen hebben ‘mobiel’ niet op orde en worden nu gedwongen  Wél gedwongen om te adverteren, maar geen oplossing voor cross-device tracking Meetmethoden  Met Universal Analytics (GA) is cross-device tracking mogelijk, mits er een identifier (een inlog) is .  Facebook heeft al prima cross-device tracking (o.b.v. hun inlog)  Beide zijn dus niet zinvol voor Adwords Estimated Cross Device Conversions  In oktober aangekondigd; voor de meeste accounts nog niet beschikbaar  Op basis van inlog op Google-product cross-device meting, extrapoleren 35
    35. 35. Trends in SEA Remarketing Lists for Search Ads 36
    36. 36. Remarketing Lists for Search Ads RLSA Remarketing Lists for Search Ads (RLSA)  Mensen (browsers) die de site (of een deel van de site) bezocht hebben: cookie  Een aangepast bod  Een aangepaste uiting Brandcampagnes verbeteren met RLSA: Wel of geen geld uitgeven aan bezoekers die uiteindelijk hun weg naar je website toch wel zullen vinden? Er is altijd veel te doen over branded search. 1. Brandcampagne kosten verlagen (case) 2. Converterende klanten vaker laten converteren Non-brandcampagnes verbeteren met RLSA: 3. Volume vergroten met Brede Keywords 4. Oriënterend publiek overhalen met andere proposities & acties (case) 5. RLSA icm PLA’s 6. Upsellen obv naverkoop en cookietijden 37
    37. 37. Remarketing Lists for Search Ads Verlagen kosten op brand-campagne Geld uitgeven aan eigen merknaam doet altijd pijn. Kunnen we daar kosten besparen? Hypothese/opzet: RLSA - Bestaande klanten bij zoekterm op brandname andere proposities vertonen levert een hogere CTR op, zelfs als het brandname bod 50% verlaagd wordt. Uitkomst: CTR stijging van gem. 35% naar gem. 68% over alle groepen. Uitkomst: CPC daling van gem. €0,12 naar gem. €0,06 over alle groepen. 38
    38. 38. Remarketing Lists for Search Ads Oriënterend publiek overhalen Hypothese: Mensen die door gedrag aangeven ons product serieus te overwegen kunnen door een andere uiting en/of hoger bod wellicht over de streep gehaald worden. Opzet: 20% hogere biedingen instellen voor bezoekers die oriënteerden en niet converteerden op generieke termen resulteert in hogere conversiepercentages. Uitkomst: Conversiepercentage stijging van gem. 13,5% naar gem. 16%. Uitkomst: ROI verhoogd met 60% 39
    39. 39. Trends in SEA Product Listing Ads 40
    40. 40. Product Listing Ads Google Shopping Wat is het?  Product Listing Ads (PLA)  Google Shopping Hoe werkt het?  XML-feed in Merchant center (kan lastig zijn)  Adwords/ CPC Wanneer en waarom?  Retailers  Vaak hogere conversie  Mogelijkheid om dubbele advertentie te tonen 41
    41. 41. Trends in SEA Experimenten 42
    42. 42. Invoer extensie Wat is het?  Deeplink in interne site-search  Helpt mensen relevanter te landen  Sinds kort in beta Werkt het?  Pas een week data (niet significant  Weinig gebruik (0,37% van vertoningen)  Lichte daling in CPA Verder  Keywords meten! 43
    43. 43. Huge banner in Google “There will be no banner ads on the Google homepage or web search results pages. There will not be crazy, flashy, graphical doodads flying and popping up all over the Google site. Ever.” Google, 22 december 2005 (overname AOL) 44
    44. 44. Huge banner in Google “There will be no banner ads on the Google homepage or web search results pages. There will not be crazy, flashy, graphical doodads flying and popping up all over the Google site. Ever.” Google, 22 december 2005 (overname AOL) Wat is het?  “Brand image experiment”  30 adverteerders  VS  5% van queries Advertentie ‘Normaal’ organisch resultaat 45
    45. 45. The future of search 46
    46. 46. The future of search Hummingbird & Knowledge Graph 47
    47. 47. Knowledge Graph Conceptueel zoeken Zoekmachines zijn nog steeds heel dom: Ze hebben geen idee wat het concept achter een woord is. “Restaurant in Zwolle” = voor Google 餐厅在兹沃勒 Knowledge Graph brengt daar structuur in: 48
    48. 48. Hummingburd Conceptueel zoeken Hummingbird ?  Infrastructuur update  Gericht op het interpreteren van vragen Interpreteren van complexe vragen  Wat is de dichtbijzijnste supermarkt ? Conversational Search  Hoe oud is Barack Obama?  Hoe heet zijn vrouw? 49
    49. 49. The future of search Facebook Graph Search 50
    50. 50. Facebook Graph Search 51
    51. 51. The future of search Google+ 52
    52. 52. Wat is Google+ ? Een uitleg 53
    53. 53. Wat is Google+ ? Newsfeed  Net als bij Facebook kun je berichten plaatsen in de nieuwsfeed  Alle soorten content: video, tekst, foto’s Circles  Deel je contacten in in kringen zoals je zelf wilt  Bepaal per bericht wie het mag zien Hangout  Videoconferencing  Handig voor overleg als afstand in de weg zit Profile  Je profielpagina, met profielfoto, header, biografie enz.  Privacyinstellingen, wat is zichtbaar en wat niet? 54
    54. 54. The Social Spine that underpins & strengthens all of Google …..to make the web work better for you
    55. 55. sites g+ page display Coca-Cola Sandra Robles, Kari Clark, Daniel search YouTube mobile offline
    56. 56. Wat is Google+ ? De app 57
    57. 57. The future of search Google+ Waarom wil Google een social network? 58
    58. 58. Waarom wil Google een social network? De sociale geschiedenis van Google 59
    59. 59. Waarom wil Google een social network? Waarom is dit zo belangrijk voor Google? Diversificatie  Aandeelhouders willen meer  Search groeit niet meer zo hard als voorheen  Mediaconsumptie op social networks groeit Protectie / The social sigmal  PageRank was dé doorbraak van Google  Samenwerking Bing (Microsoft) met Facebook  Zonder social data geen toekomstbestendige zoekmachine 60
    60. 60. The future of search Google+ Google+ voor marketeers 61
    61. 61. Google+ voor marketeers De Page 62
    62. 62. Google+ voor marketeers Google+ Page voor bedrijven Google+ Page  Beschikbaar sinds november 2011  Uithangbord voor je bedrijf  Plek om interactie aan te gaan met je doelgroep  Feedback  Klachten  Aanbiedingen  Crowd-sourcing  enz  Centrale plaats voor +1’s (ook na migratie)  Nog geen adverteren mogelijk 63
    63. 63. Google+ voor marketeers Google plus your world 64
    64. 64. Google+ voor marketeers Google plus your world 65
    65. 65. The future of search Google+ Cijfers en gebruik Google+ 66
    66. 66. Cijfers en gebruik Cijfers Google+ in Nederland Bron: Marketiongfacts stats dashboard (Comscore) 67
    67. 67. Cijfers en gebruik Cijfers Google+ in Nederland Bron: Marketiongfacts stats dashboard (Comscore) 68
    68. 68. 69
    69. 69. Cijfers en gebruik Engagement 70
    70. 70. Gaat Google dit keer wel slagen? Ja of nee? Nee!  Mensen zitten niet te wachten op nog een facebook  Lage aantallen ten opzichte van Facebook  Geen engagement  Geen API Ja!  Google heeft zat geld (omzet is 10x Facebook) en hoeft dus geen winst te maken met G+  Facebook is alleen, Google+ is onderdeel van een imperium  Marketeers hebben belang bij Google+ en gaan het voor Google promoten  Facebook en Twitter deden er ook 5 jaar over  Geen API 71
    71. 71. Titel van de slide Een ondertitel Contact Headquarters Zuiderpark 14 Bedankt voor jullie aandacht! 9724 AG Groningen 1.290 Telephone: bezoeken op Facebook: Ardoer.com +31 (0) 50 210 28 58 Facebook.com/stormmc.nl Twitter: Twitter.com/stormmc Website: stormmc.nl Ruimte voor toelichting op de afbeeldingen/tabellen of grafieken. 72

    ×