Objetivos comunes y disociados ¿Influimos al contexto o el contexto nos influye? Roles y responsabilidades Políticos en campaña Profesionales MKT y CP en campaña Cambio de ejes y sustitución del debate

Mediatización de la Política ¿Qué es? ¿Cuánto de mito y de realidad? El financiamiento. El papel del dinero.

¿Qué es?

¿Cuánto de mito y de realidad?

El financiamiento. El papel del dinero.

Consecuencias de la Era Mediática de la Política (Graber, 1980) Declinación de la influencia partidaria. Determinación de la influencia mediática. Cambio en el perfil del “candidato con probabilidades”. Las campañas giran en torno a la cobertura mediática. Conclusión: Transformación de los actores, identidades y sistemas de decisión, de culturas y circuitos de comunicación. (Comunicación Política y Campañas Electorales, García Beaudoux Virginia y Otros, 2007).

Marketing Político Es el conjunto de técnicas de investigación, planificación, gerenciamiento y comunicación que se utilizan en el diseño y ejecución de acciones estratégicas y tácticas a lo largo de una campaña política, sea ésta electoral o de difusión institucional. (Gustavo Martínez Pandiani, Marketing Político, 2001)

Niveles Estratégicos (GMP, op.cit) Estrategia Política (EPo) Estrategia Comunicacional (ECo) Estrategia Publicitaria (EPu) Diseño de la Propuesta Política Elaboración del Discurso Político Construcción de la Imagen Política

Las herramientas Revolución tecnológica La televisión (TV) Ciudadanía como público objetivo Relación Consultor / Actor político Función social vs. Objeto de consumo Primeras Conclusiones

Las herramientas

Revolución tecnológica

La televisión (TV)

Ciudadanía como público objetivo

Relación Consultor / Actor político

Función social vs. Objeto de consumo

PLAN INFORMACION ESTRATEGIAS ACCION OBJETIVOS

El lenguaje La imagen Segunda Conclusión

El lenguaje

La imagen

Tercera Conclusión Hay/Debe Haber un Contrato Estratégico entre los Actores Políticos y los Profesionales del Marketing y de la Comunicación. La Cuestión Ética como basamento del contrato estratégico.

Reflexiones finales a propósito del Lenguaje , la Imagen y la Ética

1) Lo que viene del pasado sin envejecer La política vinculada a la palabra El sentido de las cosas El papel de la Democracia No puede existir la política desvinculada de la palabra Sin embargo, puede haber discurso público sin política

2) ¿Qué comunica la Política? Crea lazos y búsqueda de libertad e igualdad Confronta con el mensaje del Poder No existe conflicto entre libertad e igualdad En ese nudo, se hace necesaria y está ausente, la Política

3) El Ascenso de la Insignificancia Autogobierno (como autonomía) Libertad (como no-dominación) Igualdad (en poder) Pluralidad Gobierno de una Constitución Principios del Republicanismo

Ciudadanía y Representación Dar cuenta de mis actos y razones Hacer visible en la esfera pública mi criterio sobre lo que es políticamente justo y de lo que no lo es Allí radica la dimensión discursiva de la relación entre la política y la palabra

Repasando a lgunos Discursos

Manifiesto Liminar de la Reforma Universitaria (escrito por jóvenes de 20 años en 1918)

Manifiesto Liminar de la Reforma Universitaria (escrito por jóvenes de 20 años en 1918) “ Hombres de una República libre, acaban de romper la última cadena que, en pleno siglo XX, nos ataba a la antigua dominación monárquica y monástica. Hemos resuelto llamar a todas las cosas por el nombre que tienen …Las universidades han sido hasta aquí el refugio secular de los mediocres, la renta de los ignorantes, la hospitalización segura de los inválidos y -lo que es peor aún- el lugar en donde todas las formas de tiranizar y de insensibilizar hallaron la cátedra que las dictara. Las universidades han llegado a ser así fiel reflejo de estas sociedades decadentes que se empeñan en ofrecer el triste espectáculo de una inmovilidad senil. Por eso es que la ciencia frente a estas casas mudas y cerradas, pasa silenciosa o entra mutilada y grotesca al servicio burocrático”.

Miguel de Unamuno (frente a la ocupación franquista en la Universidad de Salamanca)

Miguel de Unamuno (frente a la ocupación franquista en la Universidad de Salamanca) “ Estáis esperando mis palabras. Me conocéis bien, sabéis que soy incapaz de permanecer en silencio. A veces, quedarse callado equivale a mentir. Porque el silencio puede ser interpretado como aquiescencia…Acabo de oir el necrófilo grito “Viva la muerte”. Y yo, que he pasado mi vida componiendo paradojas que exitaban la vida de algunos que no las comprendían, he de deciros, como experto en la materia, que esta ridícula paradoja me parece repele…Este es el templo de la inteligencia. Y yo soy su sumo sacerdote. Estáis profanandos sagrado recinto. Venceréis porque tenéis sobrada fuerza bruta. Pero no convenceréis. Para convencer hay que persuadir. Y para persuadir necesitaréis algo que os falta: razón y derecho en la lucha”.

Raúl Alfonsín (Campaña Electoral 1983)

Raúl Alfonsín (Campaña Electoral 1983) “… con el objeto de constituir la unión nacional, afianzar la justicia, consolidar la paz interior, proveer a la defensa común, promover el bienestar general, y asegurar los beneficios de la libertad, para nosotros, para nuestra posteridad, y para todos los hombres del mundo que quieran habitar en el suelo argentino…”

Muchas gracias . Consultas o Sugerencias: MargaritaStolbizer.com.ar