Your SlideShare is downloading. ×
Presentatie Renson van Tilborg - De journalist als contentmarketeer
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Presentatie Renson van Tilborg - De journalist als contentmarketeer

495
views

Published on

Presentatie door Renson van Tilborg van Total Active Media, tijdens de masterclass contentmarketing van The Challenge

Presentatie door Renson van Tilborg van Total Active Media, tijdens de masterclass contentmarketing van The Challenge

Published in: Marketing

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
495
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. de journalist als content marketeer Reinventing Journalism - Challenge 2014 Masterclass 1 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  • 2. Conversation manager = Engagement marketeer 2 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  • 3. Engagement marketing = beter bekend als content marketing: het verhaal (content) via verschillende media onder de aandacht brengen van je doelgroep Engagement = mensen betrekken bij je onderwerp Marketing = meetbaar effect nastreven 3 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  • 4. Credo Put hot triggers in the path of motivated people - BJ Fogg, Professor Persuasion Institute / Stanford University - 4 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  • 5. Total Active Media - propositie Triggering Progress 5 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  • 6. Waarom > 2013 Being Total for 50 years > sinds 1963 helpen we mee vormgeven aan het Nederland van morgen > veranderingskracht via design, innovatie & strategie 6 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  • 7. Hoe > Communicatieprogramma’s > Innovatieve online tools 7 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  • 8. Voor wie: veranderende organisaties > willen klantgerichter worden > willen thought leader worden > willen samenwerken met kennispartijen > veranderen hun product/service > hun speelveld/markt verandert 8 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  • 9. OU-campagne Eye-OPENers 9 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  • 10. VU-campagne Letteren.is 10 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  • 11. Munckhof-programma 11 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  • 12. Oneindig Noord-Holland: verhalenplatform 12 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  • 13. Studenten voor studenten 13 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  • 14. De actie in redactie Redactie- en activatieplan: wie doet wat wanneer over welk onderwerp via welke kanalen Geen nieuws maar een communicatieprogramma 14 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  • 15. Maatschappelijk thema claimen 15 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  • 16. BNG: Bank Nederlandse Gemeenten of Bruto Nationaal Geluk? 16 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  • 17. Open data-leverancier aan commerciële partijen 17 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  • 18. Belofte laden door er naar te handelen 18 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  • 19. Bedrijfsjournalist van toen is de branded journalist van nu Geen hoor en wederhoor 19 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  • 20. Wel: eerlijk duurt het langst 20 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  • 21. Journalistiek: eerlijke (objectieve) waarheid Branded journalism: eerlijke drijfveer, authentiek, open Doel: een waarachtig (bedrijfs-)verhaal 21 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  • 22. Maatschappelijke missie leidt tot (brand) engagement 22 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  • 23. Ideas + solutions for modern life 23 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  • 24. The Editorial Age 24 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  • 25. Branded publishing 25 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  • 26. Branded content 26 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  • 27. Monocle: lifestyle & news platform 27 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  • 28. IBM: Smarter Planet relevant en actueel thema 28 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  • 29. Content = ander woord voor inhoud Het gaat om de context 29 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  • 30. Context schept waarde 30 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  • 31. Curator 31 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  • 32. Content Club > Content marketeers > Conversation managers > Bladenmakers > Journalisten 32 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  • 33. Branded journalism betrouwbaar? 33 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  • 34. Toekomst? 34 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  • 35. Redactievoering als basis - here to stay 35 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  • 36. Elkaar versterken? 36 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  • 37. Bought vs Earned Media 37 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  • 38. Storytelling = journalistiekgedreven 38 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  • 39. Houdbaarheidsdatum verstreken 39 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  • 40. Editorial Age 40 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  • 41. 4 voorwaarden 1. identificeer je (niche) doelgroep 2. creëer een eigen, waarachtige tone of voice 3. vertel over perspectieven ipv over producten 4. richt het proces redactiegedreven in 41 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  • 42. Reinventing Journalism vraagt ook om Reinventing PR 42 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  • 43. Public Relations Management wordt Poetry Relations Management De journalist wil openheid van zaken De PR-manager wil geen reputatieschade, maar een positief imago 43 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  • 44. Persgedichten.nl - eeuwig onder embargo 44 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  • 45. Waarachtig vs verhullend 45 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  • 46. Wybenga in Persinnovatie-interview “Journalisten kunnen de PR-sector eerlijker maken” 46 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  • 47. Persinnovatie Vaarwel persbericht, welkom persgedicht 2014 wordt het jaar van uncorporate communicatie en poetry relations management 47 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  • 48. Hoogtepunten Bron: derde kwartaalcijfers Ahold De CEO opende de microfoon en sprak de woorden langzaam en geconcentreerd uit: be-drijfs-re-sul-taat aan-de-len-split-sing En daarna, zo snel als zijn tong het toeliet: kapitaalterugstorting Viel er verder nog iets te zeggen Hij dacht van niet en trok zijn taal terug 48 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  • 49. Spread the word Persgedichten.nl @Persgedichten Facebook.com/Persgedichten 49 ©TOTAL ACTIVE MEDIA

×