Mark de Winter - Onderzoeksproject Lokale Nieuwssites

825 views

Published on

Presentatie gehouden op het seminar Innovatie in de Pers op 8 december 2009.

Published in: Business, News & Politics
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
825
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
20
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Mark de Winter - Onderzoeksproject Lokale Nieuwssites

  1. 1. ONDERZOEKSPROJECT LOKALE NIEUWSSITES Presentatie resultaten NDC concept
  2. 2. Stelling “Vrijwilligers”: Eens: “Vrijwilligers” essentieel, maar (efficient georganiseerde) journalisten ook om betrouwbaarheid & kwaliteit te borgen. Presentatie resultaten NDC concept
  3. 3. Agenda <ul><ul><li>Lokale nieuwssites NDC mediagroep </li></ul></ul><ul><ul><li>Onderzoek </li></ul></ul><ul><ul><li>Resultaten  Conclusies </li></ul></ul><ul><ul><li>Aanpassingen & recente ontwikkelingen </li></ul></ul>
  4. 4. Aanleiding van onderzoek <ul><li>Waarom LNS? </li></ul><ul><ul><li>Kansen </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Burgerjournalistiek </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Lokaal nieuws is hot </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Bedreigingen </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Advertenties </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Abonnees </li></ul></ul></ul><ul><li>Probleemstelling </li></ul><ul><ul><li>Meerwaarde  add. Bereik? Jongeren? </li></ul></ul><ul><ul><li>Hoe winstgevend? </li></ul></ul>
  5. 5. Aanpak <ul><li>Geschiedenis  hoe aangepakt </li></ul><ul><ul><li>Organisatie redactie/verkoop 6 LNS met 1 engine </li></ul></ul>
  6. 7. Ervaringen <ul><li>Redactie </li></ul><ul><ul><li>Weekbladredactie v.s. internetredacteur </li></ul></ul><ul><ul><li>Proces: Bezwaar  Acceptatie  Motivatie </li></ul></ul><ul><li>Techniek </li></ul><ul><ul><li>1 engine = ok, maar optimalisatieslagen </li></ul></ul><ul><ul><li>Zware software </li></ul></ul><ul><ul><li>Duur. </li></ul></ul><ul><li>Verkoop </li></ul><ul><ul><li>Internet tweederangs product </li></ul></ul><ul><ul><li>Internettargets (GOAL) helpen niet/nauwelijks </li></ul></ul>
  7. 8. Ervaringen <ul><li>Commercie; Verkoop </li></ul><ul><ul><li>Totaal 2008: € 23.000 </li></ul></ul><ul><ul><li>2008 + 1 ste kwartaal 2009: </li></ul></ul>
  8. 9. Onderzoek LNS <ul><li>Literatuurstudie </li></ul><ul><li>Gebruikersonderzoek </li></ul><ul><ul><li>Google Analytics </li></ul></ul><ul><ul><li>Webenquete (n=632) </li></ul></ul><ul><li>Niet gebruikers onderzoek </li></ul><ul><ul><li>Focusgroup (n= 2x12) </li></ul></ul><ul><ul><li>Panel-onderzoek (n=1079 </li></ul></ul>
  9. 10. Additioneel bereik 83% 17%
  10. 11. Conclusies <ul><li>Veel vaste bezoekers </li></ul><ul><li>Jongere doelgroep niet of nauwelijks bereikt: ouderen actief op internet </li></ul><ul><li>Dedicated redactie niet rendabel </li></ul><ul><li>Geen verschil ‘hallo’- versus weekblad concept </li></ul><ul><li>Weekblad concept zorgt voor betere acceptatie redactie & consument. </li></ul>
  11. 12. Conclusies <ul><li>Merk-extensie werkt </li></ul><ul><li>Burgerjournalistiek versus reguliere journalistiek </li></ul><ul><li>Business Case onder druk “kwalitatief bereik” advertentiemodel niet lang vol te houden. </li></ul>
  12. 13. Toekomst winstgevendheid <ul><ul><li>Omzet: commercialiseren van betrouwbaarheid </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Nu krant + </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Naar cpc / cps / cpm </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Directe verkoop consument </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Webshop: unieke producten / relevant (crm) </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Micro payment voor content (ontwikkelingen / N2K) </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><li>Kosten </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Redactie met bestaande bezetting + zaken centraal </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Techniek </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Low cost </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Gebruik maken bestaande technieken (lokale twitter/youtube/myspace/hyves integreren) </li></ul></ul></ul></ul>
  13. 14. Ontwikkelingen sindsdien <ul><li>LNS geintegreerd binnen weekbladorganisatie </li></ul><ul><li>LNS gaat werken met aanvullende webredactie (centraal)+ </li></ul><ul><li>Meer samenwerking met dagbladen </li></ul>
  14. 15. <ul><li>Bedankt voor de aandacht! </li></ul>

×