Merkencase Google                             Google Inc aangeboden door: Steven Naessens, Sander Delabie en Michaël De Vo...
AGENDA                           Product                             • Evolutie                             • Werking     ...
PRODUCTWednesday 29 February 12
Wednesday 29 February 12
Larry Page   Sergey BrinWednesday 29 February 12
Wednesday 29 February 12
1998Wednesday 29 February 12
2004    2004                  ?                                                 2006                                      ...
Werking:   • Algoritme (PageRank):     ‣ Content     ‣ Links     ‣ Load time (2-4 sec.)     ‣ Bounce rate (20%)Wednesday 2...
Werking:   • Algoritme (PageRank):     ‣ Content     ‣ Links     ‣ Load time (2-4 sec.)     ‣ Bounce rate (20%)Wednesday 2...
Positionering: onderscheidend vermogen   •   Zo snel mogelijk de juiste informatie.   •   Richt je op de gebruiker.   •   ...
Prijzenpolitiek (Google Adwords):   • Bieden op keywoorden:     ‣ Advertenties   • Pay per click.   • Veilingprincipe (min...
Prijzenpolitiek (Google Adwords):   • Bieden op keywoorden:          • Voorbeeld:     ‣ Advertenties                   ‣ A...
MARKTPOSITIEWednesday 29 February 12
Brand equity: evolutie   • Google tweede sterkste merk ter wereld.   • Sterke brand equity is sterkste concurrentieel voor...
Brand equity: dreigende gevaren   • Opinie omtrent netneutraliteit.   • EU onderzoek.Wednesday 29 February 12
Aandelenkoers: hoogtes en laagtes   • Beursgang was succesverhaal.   • 2008     ‣ Sterke dip na geruchten over lagere CTR’...
Strategie: Google’s “Strategy Of Everything” (SOE)   • Brede waaier producten, verschillende strategieën.   • Strategy of ...
Search: strategie (absolute leider)   • 82,35% marktaandeel op vlak van search wereldwijd.     ‣ Netmarketshare.com   • Bi...
Search: positionering   • Doel: blijven domineren door te innoveren.     ‣ vb. Google Instant.   • Search in andere Google...
Mobile: strategie (differentiator)   • 2011     ‣ Het jaar van mobile.   • 91,24% marktaandeel mobile search wereldwijd in...
Mobile: positionering   • Android:     ‣ Aanwezigheid op zoveel mogelijk toestellen.   • Verovering tabletmarkt.Wednesday ...
Advertising: strategie (leider en challenger)   • 44% marktaandeel internationale online advertentiemarkt.   • Internet no...
Advertising: positionering   • Blijven werken op Adwords.   • Inspelen op gigantische TV advertisingmarket.   • De local t...
Social: strategie (challenger)   • 40 miljoen Plussers < 800 Facebookers.   • Houdt zich gedeisd in privacydebat.Wednesday...
Social: positionering   • Google+ is de underdog.   • Integratie in andere producten.Wednesday 29 February 12
Het succes van Google is te danken aan 4 zaken:    (1)   Spitstechnologie.    (2)   Innovatief business model.    (3)   Fo...
“Google werd eerst een werkwoord alvorens het een merknaam                  werd, dit toont de sterkte aan van dit brand.”...
CULTUURWednesday 29 February 12
“Bij Google werken is als een droom, er is geen gebrek aan                              ontspanningsmogelijkheden.”Wednesd...
“De werknemers worden zo verwend dat ze niets                                     liever doen dan werken.”Wednesday 29 Feb...
“Het doel is om personeel zo lang mogelijk aan                                         het werk te houden.”Wednesday 29 Fe...
“Het is niet alleen relevant hoe technisch je bent, het is ook belangrijk                dat je binnen de cultuur past en ...
“De kern van Google’s organisatie is het gebrek aan hiërarchie.”Wednesday 29 February 12
Het gebrek aan sturing van bovenaf moet innovatie aanjagen:    • Dat wordt verder gestimuleerd door:      ‣ Het ontbreken ...
20%-regel:    • Één dag per week naar eigen voorkeur invullen.      ‣ Gmail      ‣ Google EarthWednesday 29 February 12
4 verschillende leiderschapsstijlen:    (1)   Overtuigen    (2)   Overleggen    (3)   Instrueren    (4)   Delegeren       ...
KRITIEKWednesday 29 February 12
Distributed business model:    • Ervoor zorgen dat geen enkele stakeholder te machtig wordt.Wednesday 29 February 12
Eigen personeel:    • Dominante stakeholders.      ‣ Zorgen voor innovatie en houden het bedrijf draaiende.Wednesday 29 Fe...
Kritiek van de Europese Unie    • Misbruik van de marktpositie?      ‣ Bij een dominantie marktpositie zijn bedrijven verp...
The Transparency Report (strategie)    • De vraag van overheidsinstellingen om content te verwijderen.      ‣ Of om inform...
Wednesday 29 February 12
“The Transparency Report zorgt ervoor dat de overheid niet meer in staat              is om informatie geheim te houden vo...
The Google Code of Conduct (strategie)    • Opgebouwd rond het vertrouwen en wijderzijds respect tussen de werknemers en g...
Thanks!Wednesday 29 February 12
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Merkencase Google

292
-1

Published on

Opdracht Merkencase - Google in postgraduaat Digitale marketing en communicatie op Ehsal Management School.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
292
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Merkencase Google

  1. 1. Merkencase Google Google Inc aangeboden door: Steven Naessens, Sander Delabie en Michaël De VosWednesday 29 February 12
  2. 2. AGENDA Product • Evolutie • Werking • Onderscheidend vermogen • Prijzenpolitiek Marktpositie • Brand equity • Aandelenkoers • Strategie • Positionering • Succes Cultuur • Interne bedrijfscultuur • Waarden • Persoonlijkheid • Leiderschapsstijl Kritiek • Criticasters • StrategieWednesday 29 February 12
  3. 3. PRODUCTWednesday 29 February 12
  4. 4. Wednesday 29 February 12
  5. 5. Larry Page Sergey BrinWednesday 29 February 12
  6. 6. Wednesday 29 February 12
  7. 7. 1998Wednesday 29 February 12
  8. 8. 2004 2004 ? 2006 1998 2009 2007 2011Wednesday 29 February 12
  9. 9. Werking: • Algoritme (PageRank): ‣ Content ‣ Links ‣ Load time (2-4 sec.) ‣ Bounce rate (20%)Wednesday 29 February 12
  10. 10. Werking: • Algoritme (PageRank): ‣ Content ‣ Links ‣ Load time (2-4 sec.) ‣ Bounce rate (20%)Wednesday 29 February 12
  11. 11. Positionering: onderscheidend vermogen • Zo snel mogelijk de juiste informatie. • Richt je op de gebruiker. • Het beste is om één ding heel erg goed te doen. • Snel is beter dan langzaam.Wednesday 29 February 12
  12. 12. Prijzenpolitiek (Google Adwords): • Bieden op keywoorden: ‣ Advertenties • Pay per click. • Veilingprincipe (min. €0,05)Wednesday 29 February 12
  13. 13. Prijzenpolitiek (Google Adwords): • Bieden op keywoorden: • Voorbeeld: ‣ Advertenties ‣ Adverteerder A biedt €0,50. • Pay per click. ‣ Adverteerder B biedt €0,05. ‣ Adverteerder C biedt €0,30. • Veilingprincipe (min. €0,05) ‣ Posities en werkelijke kost: (1) Adverteerder A: € 0,31 (2) Adverteerder C: € 0,06 (3) Adverteerder B: € 0,05Wednesday 29 February 12
  14. 14. MARKTPOSITIEWednesday 29 February 12
  15. 15. Brand equity: evolutie • Google tweede sterkste merk ter wereld. • Sterke brand equity is sterkste concurrentieel voordeel Google.Wednesday 29 February 12
  16. 16. Brand equity: dreigende gevaren • Opinie omtrent netneutraliteit. • EU onderzoek.Wednesday 29 February 12
  17. 17. Aandelenkoers: hoogtes en laagtes • Beursgang was succesverhaal. • 2008 ‣ Sterke dip na geruchten over lagere CTR’s. • Vlot herstel na begin economische crisis. • 2011 ‣ Beurs ongerust na overname Motorola.Wednesday 29 February 12
  18. 18. Strategie: Google’s “Strategy Of Everything” (SOE) • Brede waaier producten, verschillende strategieën. • Strategy of everything: ‣ Is de focus zoek? • Google’s strategie en positionering in 4 belangrijke segmenten: (1) Search (2) Mobile (3) Advertising (4) SocialWednesday 29 February 12
  19. 19. Search: strategie (absolute leider) • 82,35% marktaandeel op vlak van search wereldwijd. ‣ Netmarketshare.com • Bing komt dichter, maar blijft klein.Wednesday 29 February 12
  20. 20. Search: positionering • Doel: blijven domineren door te innoveren. ‣ vb. Google Instant. • Search in andere Google-producten verder Integreren.Wednesday 29 February 12
  21. 21. Mobile: strategie (differentiator) • 2011 ‣ Het jaar van mobile. • 91,24% marktaandeel mobile search wereldwijd in handen. • Inhaalbeweging voor Android. ‣ 50% marktaandeel globale markt smartphones in augustus 2011.Wednesday 29 February 12
  22. 22. Mobile: positionering • Android: ‣ Aanwezigheid op zoveel mogelijk toestellen. • Verovering tabletmarkt.Wednesday 29 February 12
  23. 23. Advertising: strategie (leider en challenger) • 44% marktaandeel internationale online advertentiemarkt. • Internet nog maar verantwoordelijk voor 16% globale advertentiemarkt, ‣ TV wordt nog groter. • Google is een challenger op vlak van TV advertising.Wednesday 29 February 12
  24. 24. Advertising: positionering • Blijven werken op Adwords. • Inspelen op gigantische TV advertisingmarket. • De local trend. ‣ Eigen initiatief Google Offers en overname Punchd.Wednesday 29 February 12
  25. 25. Social: strategie (challenger) • 40 miljoen Plussers < 800 Facebookers. • Houdt zich gedeisd in privacydebat.Wednesday 29 February 12
  26. 26. Social: positionering • Google+ is de underdog. • Integratie in andere producten.Wednesday 29 February 12
  27. 27. Het succes van Google is te danken aan 4 zaken: (1) Spitstechnologie. (2) Innovatief business model. (3) Focus op userexperience. (4) Sterke merknaam.Wednesday 29 February 12
  28. 28. “Google werd eerst een werkwoord alvorens het een merknaam werd, dit toont de sterkte aan van dit brand.”Wednesday 29 February 12
  29. 29. CULTUURWednesday 29 February 12
  30. 30. “Bij Google werken is als een droom, er is geen gebrek aan ontspanningsmogelijkheden.”Wednesday 29 February 12
  31. 31. “De werknemers worden zo verwend dat ze niets liever doen dan werken.”Wednesday 29 February 12
  32. 32. “Het doel is om personeel zo lang mogelijk aan het werk te houden.”Wednesday 29 February 12
  33. 33. “Het is niet alleen relevant hoe technisch je bent, het is ook belangrijk dat je binnen de cultuur past en daaraan bijdraagt.”Wednesday 29 February 12
  34. 34. “De kern van Google’s organisatie is het gebrek aan hiërarchie.”Wednesday 29 February 12
  35. 35. Het gebrek aan sturing van bovenaf moet innovatie aanjagen: • Dat wordt verder gestimuleerd door: ‣ Het ontbreken van vaste werktijden. ‣ 20%-regelWednesday 29 February 12
  36. 36. 20%-regel: • Één dag per week naar eigen voorkeur invullen. ‣ Gmail ‣ Google EarthWednesday 29 February 12
  37. 37. 4 verschillende leiderschapsstijlen: (1) Overtuigen (2) Overleggen (3) Instrueren (4) Delegeren ‣ Hoe herken je dat? De medewerker werkt zelfstandig, lost samen met collegas problemen op en heeft plezier in zijn werk.Wednesday 29 February 12
  38. 38. KRITIEKWednesday 29 February 12
  39. 39. Distributed business model: • Ervoor zorgen dat geen enkele stakeholder te machtig wordt.Wednesday 29 February 12
  40. 40. Eigen personeel: • Dominante stakeholders. ‣ Zorgen voor innovatie en houden het bedrijf draaiende.Wednesday 29 February 12
  41. 41. Kritiek van de Europese Unie • Misbruik van de marktpositie? ‣ Bij een dominantie marktpositie zijn bedrijven verplicht technische details te delen zodat andere bedrijven kunnen concurreren.Wednesday 29 February 12
  42. 42. The Transparency Report (strategie) • De vraag van overheidsinstellingen om content te verwijderen. ‣ Of om informatie vrij te geven over zijn gebruikers.Wednesday 29 February 12
  43. 43. Wednesday 29 February 12
  44. 44. “The Transparency Report zorgt ervoor dat de overheid niet meer in staat is om informatie geheim te houden voor het volk.”Wednesday 29 February 12
  45. 45. The Google Code of Conduct (strategie) • Opgebouwd rond het vertrouwen en wijderzijds respect tussen de werknemers en gebruikers.Wednesday 29 February 12
  46. 46. Thanks!Wednesday 29 February 12
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×