Workshop Personal Branding Gitp

Online marketing & Nieuwe media Workshop Personal branding | 30 maart Sjef Kerkhofs & Vincent Neve Foto by: marcn

Social Media Het merk ‘ik’ Web2.0 Ontwikkeling Maslow Linkedin Nieuwe werken Associaties Mindset Overvloed Werk/prive Sustainable value Brandmanagement StepFree | Online marketing & Nieuwe media Personal Branding

Agenda? StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Deel 1:

Personal branding

Deel 3: PAUZE !!

Deel 2:

Moderne internet

Deel 4:

Linkedin

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Wie zijn wij ?

Uw hosts:

Sjef Kerkhofs

Vincent Neve

Foto by: FaceMePLS

Wat zijn wij ?

Uw hosts zijn:

Vakidioten

Nieuwe media expert

Online marketing expert

Trendwatcher

Fanatiek bloggers

Foto by: qthrul

StepFree | Online marketing & Nieuwe media Personal branding

Stukje brandmanagement

Wat is personal branding?

Waarom personal branding?

Reputatiemanagement

Do’s en Don'ts personal branding

Deel 1

StepFree | Online marketing & Nieuwe media Stukje theorie over brandmanagement

Brand = Een symbool, naam, ontwerp of combinatie daarvan welke bepaalde product/bedrijfs specifieke associaties oproept bij het publiek, die anders zijn dan van andere aanbieders.

Brandequity = Meerwaarde van je merknaam ten opzichte van een gelijk merkloos product

Sustainable value = langdurige meerwaarde die je rondom je merk opbouwt en levert aan je klant

StepFree | Online marketing & Nieuwe media Stukje theorie over brandmanagement 7 kenmerken van een sterk merk 1 3 2 5 4 7 6 Creation story The Creed The icons The rituals The non-believers The secret words The leader

StepFree | Online marketing & Nieuwe media Voorbeeld Brand

Merkwaarden Nike:

Just do it ! (creed)

Sportiviteit

Succes (icon: logo)

Prestaties / presteren

Helaas ook: Kinderarbeid (non believers)

StepFree | Online marketing & Nieuwe media Stukje theorie over brandmanagement We kopiëren deze brandmanagement regels naar personal branding….Dit is puur een moderne vorm van brandmanagement! Alleen ben je zelf het ‘Brand’ ME !! Foto by: craigallyn

StepFree | Online marketing & Nieuwe media Wat is personal branding? Eigenschappen van je personal brand zijn de associaties die jij oproept in het hoofd van anderen. (associatief netwerk) Het proces van activiteiten die professionals ondernemen (als ondernemer of als werknemer gefaciliteerd door de organisatie) om hun eigen toegevoegde (onderscheidende) waarde ten opzichte van de omgeving te ontdekken, verkennen en uiteindelijk zichtbaar te maken, met als doel een positieve attitude te creëren in het bewustzijn van mensen.

StepFree | Online marketing & Nieuwe media Wat is personal branding? Belangrijke eigenschappen uit brandmanagement die gelden voor een Personal brand: 1: creationstory ( je verhaal ) 2: the creed ( je missie / visie / passie ) 3: the non believers ( je tegenstrevers..denk aan Paris Hilton ) 4: the leader ( jijzelf! ) Note: Stick with your story and creed! Consistency!!

StepFree | Online marketing & Nieuwe media Wat is personal branding? Je stijgt in waarde Je carrierekansen stijgen Je bent je eigen marketingplan Je krijgt voldoening Je maakt vrienden! (en vijanden) Je werkt aan je lange termijn Je werkt aan je netwerk Je onderscheidt jezelf Conclusie: je geeft je professionele ego kleur! Foto by: *L*U*Z*A*

StepFree | Online marketing & Nieuwe media Voorbeeld personal branding?

StepFree | Online marketing & Nieuwe media Voorbeeld personal branding? Minder voor de hand liggende voorbeelden: http://hetmeisjevandeslijterij.web-log.nl/ Conclusie! Ook voor branches waar je het niet van denkt is personal branding mogelijk

StepFree | Online marketing & Nieuwe media Waarom?

Het is leuk!

Je draagt je passie uit

Je ontwikkelt jezelf

Onderscheiden in tijd van overvloed

Werk en privé lopen steeds mee door elkaar,

en jij moet balans hebben

Komende generatie zijn webnatives

Web2.0 maakt het mogelijk

Het moet geen doel zijn, maar een middel om je te uitten

Foto by: tHcnunz

StepFree | Online marketing & Nieuwe media Waarom personal branding?

Niet enkel aantrekkelijk voor ondernemers, maar juist ook voor bedrijven! (Artikel Molblog: http://www.molblog.nl/Merken/8033 )

Je medewerker laat zich zien

Je medewerker leert eigen values/capaciteiten beter kennen

Je medewerker vertegenwoordigt jouw bedrijf

Je personeel is de belangrijkste activa van jouw bedrijf

Mensen doen zaken met mensen, niet met bedrijven

De attitude t.o.v. van jouw medewerker slaat over op jouw bedrijf

Je medewerker bouwt een netwerk op, dat ook gunstig is voor jouw bedrijf

De waarde van je medewerker stijgt

StepFree | Online marketing & Nieuwe media Bron: David Amano – http://darmano.typepad.com

Heaven or Hell?

Reputation management

Zorg dat je personal brand naar heaven gaat, niet naar hell!

StepFree | Online marketing & Nieuwe media Reputation management Zorg voor de volgende stappen: Positive interaction Consistency Positive interaction Credebility

Dialoog

Actief

Positief

Kritisch

Menselijk

Standpunt

Behouden

Discussie

Consistent

Realistisch

Realistisch

Onder-

bouwen !!!

Geloof-

waardig

StepFree | Online marketing & Nieuwe media Reputation management Zorg voor de volgende stappen: Authenticity Trust Loyalty

Ben jezelf

Ben uniek

Ben anders

Don’t fake

Don’t lie

Vertrouwen

Betrouw

baar

Expert

Sympathy?

StepFree | Online marketing & Nieuwe media Gouden regels personal branding?

Autenthiciteit

Integriteit

Consistentie

Specialisatie

Autoriteit

Onderscheidend

Relevant

Zichtbaar

Vasthouden

Goodwill

Top 10: Bron: http://www.expertlog.nl/2008/08/tien-voorwaarde.html

StepFree | Online marketing & Nieuwe media Zwarte regels van personal branding?

Leugens

Masker

Toneelspelen

Inconsistentie

Op de man spelen

Te graag willen

SPAMMEN

StepFree | Online marketing & Nieuwe media Het moderne internetlandschap

Web 1.0 & Web 2.0 ?

Maslow

Deel 2

StepFree | Online marketing & Nieuwe media Het moderne web! From: Web 1.0 To: Web 2.0 Passive Fixed Static Messages Formal Dictation Faceless Promises Active Portable Live Interactions Informal Conversation Personal Actions

StepFree | Online marketing & Nieuwe media Het moderne web! Bron: Brian Solis

Het Moderne web is all about the conversatie! Join the conversation!

StepFree | Online marketing & Nieuwe media Het moderne web! ‘ People don’t change, techn ology does’ De mens blijft altijd dezelfde basisbehoeften hebben, en dat verandert niet. Wat wel verandert is de technologie en dus de middelen. Foto: Roger Blackwell

StepFree | Online marketing & Nieuwe media Het moderne web! Maslow: piramide met basisbehoeften Web2.0 vereenvoudigd voldoen aan maslow behoeften, ook voor u als ondernemer (artikel molblog: http://www.molblog.nl/media/8087 ) WEB 2.0

StepFree | Online marketing & Nieuwe media Jongeren Foto by: ND or not ND’s

64% maakt content

37,5% heeft een Merk als ‘vriend’

Jongeren worden het meest geinspireerd door merken, daarna ‘the shop’ en als 3e door vrienden

Jongeren besteden 67% van media tijd aan internet.

93% van de jongeren in de US wenst via social media in contact te komen met merken en merkvertegenwoordigers

Bronnen: Trendwolves 2008

Onderzoek van Cone

StepFree | Online marketing & Nieuwe media Jongeren

Digital immigrants (u en ik!)

Internet natives (jongeren +/- 1990)

Bron: Martijn Planken – Martijn!

StepFree | Online marketing & Nieuwe media Waarom moet ik online actief zijn?

Vindbaarheid

Linkedin

Google

Eigen site

Zichtbaarheid

Weblog

Reacties

Social media

Dialoog met doelgroep Zakelijk netwerk

StepFree | Online marketing & Nieuwe media Deel 3: Pauze

StepFree | Online marketing & Nieuwe media Linkedin Deel 4

Wedstrijd

Praktische bespreking

Adviezen

Voorbeelden

StepFree | Online marketing & Nieuwe media Enkele feitjes….

Mei 2003

Man, 41 jaar, 15 jaar ervaring, $105.000

Zakelijk netwerk

Meer dan 35 miljoen leden

Nederland voorloper

Netwerktool bij uitstek

In Nederland 1 miljoen leden

StepFree | Online marketing & Nieuwe media Wedstrijdje !!! Photo: Foxtongue

StepFree | Online marketing & Nieuwe media Linkedinbeoordeling 1) Foto 2) Kop 3) Werk 4) Oud werk 5) Opleiding 6) Aanbevelingen 7) Websites 8) Public profile 9) Summary 10) Groups 11) Slideshare 12) Omschrijf werk 13) Omschrijf oud werk 14) Omschrijf opleiding 15) ‘Wat doe je?’

StepFree | Online marketing & Nieuwe media Jij ?? Photo: -Bast-

StepFree | Online marketing & Nieuwe media Patrick Visser Patrick Vermeulen Arjan Broere

StepFree | Online marketing & Nieuwe media Opvallende voorbeelden

3 profielen, niet met juiste in Google

Typisch Linkedin profiel

Goed profiel!

Waarom Engels?

Geen werkervaring ?

StepFree | Online marketing & Nieuwe media Tips…… (1) Foto (2) Persoonlijke kop (3) Werk en ervaring: Ook omschrijven (4) Opleidingen: Ook omschrijven (5) Aanbevelingen (6) Websites

StepFree | Online marketing & Nieuwe media (7) Public profile (8) Summary (9) Groups (10) Slideshare (11) Wat doe je?

StepFree | Online marketing & Nieuwe media Aan het werk…..! Foto by: TotalAldo

StepFree | Online marketing & Nieuwe media 3,9 GEMIDDELD 8,7 1 0 0 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 Arjan Broere Is je naam met dubbel LL? 4,7 0 0 1 0 0 1 0 0 1 0 1 1 1 0 1 Wanne van den Bijlaardt 0,7 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 0 0 0 0 Mieke van Baalen Niet gevonden? - - - - - - - - - - - - - - - - Patricia Lucassen 2,7 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 1 1 0 1 Anita de Ridder Niet gevonden? - - - - - - - - - - - - - - - - Inge Telting 2 profielen! 0,7 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 0 0 Felix Keser Niet gevonden? - - - - - - - - - - - - - - - - Carla de Bont Naamgenoot bij Sogeti 6,0 0 0 1 1 0 0 1 1 1 0 1 1 1 0 1 Patrick Visser 2,7 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 1 1 1 0 0 Marieke Linnebank 3,3 0 0 0 0 0 1 0 1 1 0 1 0 0 0 1 Wies Harmeling 2,7 0 0 0 0 0 1 0 0 0 0 1 0 1 0 1 Lysette de Vreeze Waarom engels? Naamgenoot op UvT 7,3 0 1 0 1 0 1 1 1 1 1 1 1 1 0 1 Patrick Vermeulen 3 profielen, deze scoort niet het hoogst 3,3 0 0 0 0 0 1 0 0 0 0 1 1 1 0 1 Ernst Taris Opmerking Score 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1

StepFree | Online marketing & Nieuwe media Linkedinbeoordeling 1) Foto 2) Kop 3) Werk 4) Oud werk 5) Opleiding 6) Aanbevelingen 7) Websites 8) Public profile 9) Summary 10) Groups 11) Slideshare 12) Omschrijf werk 13) Omschrijf oud werk 14) Omschrijf opleiding 15) ‘Wat doe je?’

StepFree | Online marketing & Nieuwe media Owja, nog een vraagje!

StepFree | Online marketing & Nieuwe media Foto by: FaceMePLS Go color your personal brand !