Scenario advertising multichannel per anad stefano russo

  • 98 views
Uploaded on

 

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
98
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
5
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. STEFANO RUSSO ,  NIELSENL’ADVERTISING NELL’ERA DEL MULTICHANNELPalazzo delle StellineMilano, 12 Giugno 2013
  • 2. Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.Trend macroeconomici e advEvoluzione tecnologicaPiù potere al consumatoreLE TRE DIRETTRICI DEL CAMBIAMENTO: ECONOMIA, TECNOLOGIA, PROCESSO D’ACQUISTO 
  • 3. DOMANDA E OFFERTA DI «ADVERTISING»
  • 4. Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.4IL MERCATO PUBBLICITARIO IN CRESCITAE’ in atto una redistribuzione delle risorse di marketing a livello globaleADV +6,7%PIL +3,0%ADV +6,7%PIL +3,0%Latin AmericaLatin AmericaADV +6,7%PIL +3,0%Latin AmericaADV +2,8%PIL +6,6%ADV +2,8%PIL +6,6%Asia  PacificAsia  PacificADV +2,8%PIL +6,6%Asia  PacificADV +14,6%PIL +5,0%ADV +14,6%PIL +5,0%ME & AfricaME & AfricaADV +14,6%PIL +5,0%ME & AfricaADV ‐4,2%PIL ‐0,4%ADV ‐4,2%PIL ‐0,4%West  EuropeWest  EuropeADV ‐4,2%PIL ‐0,4%West  EuropeADV +5,7%PIL +2,3%ADV +5,7%PIL +2,3%USAUSAADV +5,7%PIL +2,3%USASource: Elaborazioni Nielsen su fonti varie557 Miliardi di Dollari => +3,2% vs FY 2011
  • 5. Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.5IN EUROPA LA CRISI ECONOMICA FRENA L’ADVAdv piatto o in calo nei mercati principaliCountries – percentage growth YOYMacro sectors – percentage growth YOY • Media  +  3.4%• Distribution Channels +  0.5%• Healthcare +  0.1%• Telecommunications ‐ 3.6%• Automotive ‐ 4.5%• FMCG ‐ 7.0%Media types – percentage growth YOYEurope – percentage growth YOY ‐0,3%‐14,5%‐18,0%‐0,6% ‐3,5%‐20%‐15%‐10%‐5%0%GER ITALY SPAIN UK FRINTERNET:+10%TELEVISION:‐4.2%‐4.2%Fonti: Nielsen su fonti varie.  
  • 6. Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.6IN ITALIA ADVERTISING ANCORA IN CALOFonte: Banca dati Adex. Dati relativi al primo trimestre 2013 Vs primo trimestre 2012 ‐18,9‐19,1‐24,82,1‐19,2‐20,8Totale MKTTvStampaInternetRadioDirect MailQ1 2013 vs Q1 2012 Var. % investimentiper mezzoAdvertisingNel Q1 2013 sono stati investiti 1,7 Miliardi di €. Riducono la spesa i primi 10 settori‐17‐30‐16‐15‐30‐29‐10‐6‐27‐17ALIMENTARIAUTOMOBILITELECOMUNICAZIONIFARMACEUTICI/SANITARIMEDIA/EDITORIAABBIGLIAMENTODISTRIBUZIONECURA PERSONAFINANZA/ASSICURAZIONITOILETRIESQ1 2013 vs Q1 2012Trend dei primi 10 settori
  • 7. Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.720052004 2006 20112007 2008 2009 2010 2012L’esplosione dell’offerta negli ultimi 10 anniLA GLOBALIZZAZIONE NEL MONDO DEI MEDIAFonte: elab Nielsen su fonti varie. Anno di lancio e milioni di users (aggiornato a maggio 2013)1.000 1.000 500 343308 24 33 ‐
  • 8. Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.8SIAMO DI FRONTE A UNA RIVOLUZIONE. O NO?
  • 9. IL NUOVO PROCESSO D’ACQUISTO
  • 10. Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.10L’EVOLUZIONE DEL CONSUMATORELa disponibilità dell’informazione e dell’interazione digitale come forte elemento di cambiamento…SearchwwwSocialMobile1995 1998 2005 2010Potere del Consumatore Wearable devices… stiamo vivendo la 4^ onda di Internet, la 5^ è già all’orizzonte!2013
  • 11. Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.11PRE‐STORE IN‐STORE PURCHASEDEMAND LOYALTYIL PROCESSO D’ACQUISTO IN PASSATO
  • 12. Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.12PRE‐STORE IN‐STORE PURCHASEDEMAND LOYALTYIL PROCESSO D’ACQUISTO OGGI
  • 13. IL VOLANTINO NELL’ERA MULTICHANNEL
  • 14. Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.14IL PESO DEL VOLANTINO RISPETTO ALL’ADV5% 2%22%71%Share Adv per settore 2012DISTRIBUZIONE ELETTRONICA DI CONSUMOLARGO CONSUMO ALTRI SETTORI21001000MEDIA CLASSICI VOLANTINOValore adv vs volantinoMilioni di €Fonte: Elaborazioni su banca dati Adex FY 2012. I dati del  volantino sono frutto di una stima relativa al volume d’affari generato in Italia nel 2011
  • 15. Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.15COME MANTENERE E VALORIZZARE IL RUOLO DEL VOLANTINO?COME DIMOSTRARNE L’EFFICACIA?COME POSIZIONARLO NELL’ERA MULTICHANNEL?