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Breve storia dei SNS:
dai sei gradi di
separazione ai quindici
miliardi di facebook
Francesco D’Orazio, Myrl | Social Medial Lab 01 - IULM - 27 Novembre 2007

Web2.0: Azioni
1 Creare
2 Nominare
3 Condividere
4 Collaborare
5 Trovare
6 Incontrare
Francesco D’Orazio, Myrl | Social Medial Lab 01 - IULM - 27 Novembre 2007

Elementi caratteristici
del social software
Relazioni e Ricerca semantica
•
Contenuto-generato-dall’utente
•
Social grouping
•
Annotations e Metadata
•
Condivisione
•
Tagging
•
Matchmaking/Introductions
•
Voto
•
Feeds/rss
•
Ranking
•
API
•
Bookmarking
•
Mash-ups
•
Feedback/Commenti
•
Francesco D’Orazio, Myrl | Social Medial Lab 01 - IULM - 27 Novembre 2007

Tipi di software
prima ondata seconda ondata
• newsgroup
• social networks
• mailing list
• instant messaging
• forum
• podcast
• blog
• mondi virtuali e MMOG
• wiki
• collaborative real-time editors
• chat
• online computing
• file sharing
• mobile social networks
• p2p
Francesco D’Orazio, Myrl | Social Medial Lab 01 - IULM - 27 Novembre 2007

Perche’ lo usiamo
Proprieta’
Personalizzazione/Espressione
Partecipazione
Aggregazione del contenuto
Condivisione
Collaborazione
Valutazione sofisticata/Reccomendation System
Feedback/promozione
Tracking e Monitoraggio
Francesco D’Orazio, Myrl | Social Medial Lab 01 - IULM - 27 Novembre 2007

SNS: definizione
1 costruire un profilo pubblico e semi-pubblico all’interno di
un sistema chiuso;
2 articolare una lista di altri utenti dello stesso sistema con i
quali condividono una connessione diretta;
3
vedere e esplorare la loro lista di connesioni e le liste di
connessioni degli altri membri all’interno del sistema.
Francesco D’Orazio, Myrl | Social Medial Lab 01 - IULM - 27 Novembre 2007

Orkut
SETTING
ORIGINS GLOBAL MAINSTREAM GRANULAR
Dogster
THE SCENE Flickr SNS
Piczo
Mixi
Facebook (Harvard)
Multiply
aSmallWorld
Rimasticazione selvaggia
Dodgeball
e scriteriata della
Hi5
timeline della storia dei Catster
SNS publbicata in Boyd-
Last.fm Care2
Ellison 2007 >>
Hyves
Xing
Sulle ordinate il numero
Tribe.net
di SNS lanciati e NON il
Myspace
numero di utenti di SNS.
LinkedIn
Couchsurfing Yahoo 360
Youtube
Xanga
Skyblog Cyworld (Cina)
Ning
Bebo (SNS Relaunch)
Black Planet
Friendster Facebook (Highschool)
Fotolog
Asian Avenue
Facebook (corporate)
Live Journal
Windows LS
Cyworld U.S.
Twitter
Sixdegrees
MyChurch
Facebook (everyone)
Ryze
Cyworld
MiGente
Lunarstorm
Francesco D’Orazio, Myrl | Social Medial Lab 01 - IULM - 27 Novembre 2007

SNS: 4 fasi
1 1997/2001: Origini
Creazione profili e friend browsing - Sixdegrees e
LiveJournal;
2 2001/2003: Setting the Scene
Ryze, LinkedIn, Cyworld, Tribe.net e Friendster;
3 2003/2005: Mainstream, VC backed startups, Diffusione
Globale
YASNS... MySpace, Flickr, Last.fm, Youtube, Mixi;
4 2006/...: Granular SNS, SNS verticali e di nicchia,
metaSNS
Facebook, Saga, Flock.
Francesco D’Orazio, Myrl | Social Medial Lab 01 - IULM - 27 Novembre 2007

Francesco D’Orazio, Myrl | Social Medial Lab 01 - IULM - 27 Novembre 2007

Ciclo di vita di un SNS
early
adoption
mezzo:
network
passparola
effect
espansione
bottom-up
massa
critica
mass
adoption
crescita
esponenziale
mezzo:
exodus
media
espansione perdita di
top-down consistenza
della
community
Francesco D’Orazio, Myrl | Social Medial Lab 01 - IULM - 27 Novembre 2007

Come ‘muore’ un SNS?
Ogni community muore per diverse ragioni specifiche ma sostanzialmente
sembra essere sempre stritolata dalla dinamica comunita’/societa’;
In questa fase le community che reggono sono quelle che sanno mantenersi ad
uno stadio comunitario limitando la crescita e indirizzandola, oppure le
community che sanno evolvere ad un livello societario, non frenando la crescita
ma strutturandola e alterando in modo funzionale l’identita’ originaria di
community
crescita organica / rapida e improvvisa
connessioni profonde / superficiali
connessioni stabili / transitorie
cultura organica / culture in conflitto
associazione organica / associazione meccanica e transitoria
sfruttamento funzionale delle relazioni sociali (promo, spam)
abusi e rotture varie del patto sociale
Francesco D’Orazio, Myrl | Social Medial Lab 01 - IULM - 27 Novembre 2007

Alcuni trend
Ridefinizione delle community online: da community basate su interessi a
community basate sulle persone (boyd-ellison 2007);
social network verticali;
social network per le nicchie;
SNS per anziani e bambini;
SNS granulari-rendere visibile lunga coda;
integrazione col marketing, in termini funzionali e fin dallo sviluppo;
aggregazione delle identita’ in un unico luogo, metapiattaforme;
connessione con informazioni geografica, ri-localizzazione dei SNS;
servizi specifici e non piattaforme generaliste;
mobile social networks.
Francesco D’Orazio, Myrl | Social Medial Lab 01 - IULM - 27 Novembre 2007

Grazie
francesco.dorazio@myrl.com
Francesco D’Orazio, Myrl | Social Medial Lab 01 - IULM - 27 Novembre 2007