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DNUG Frühjahrskonferenz 2010: Die Lotus knows-Kampagne in Deutschland
 

DNUG Frühjahrskonferenz 2010: Die Lotus knows-Kampagne in Deutschland

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  • Online Jam Herbst 2010 Germany 3 rd country in participation Remember Criticial Comments on Lotus knows Will it be coming to Germany? Will it be a one off activity? Measure against TOP 7 Jam Outcomes
  • Lotus knows oder Lotus weiß Nähe zu Lotus Notes Lotus weiß ... dabei sind wir doch gelb? Weiß = Weisheit = Wissen Slogan sekundär wir sind im Markt
  • Diverse Banner Animationen Druckanzeigen Webseite mit deutschen Inhalten
  • Wettbewerb mit konsumentenorientierten Brands: Microsoft Google Den Kampf um die breite Aufmerksamkeit werden wir so einfach nicht gewinnen. Deshalb: Fokus auf Opinion Leader, Meinungsführer, Kaufentscheider von Morgen
  • Auf der DNUG präsent Mashup-Wettbewerb an der Uni Karlsruhe Michael Ehler als Ansprechpartner
  • Sogenannte Digital Natives
  • Jumpstart Mailing- Initial Mailing promoting LCTY Smart people work smarter Webcasts Competitive Roadshow CeBIT Presence Lotus JamCamp DNUG

DNUG Frühjahrskonferenz 2010: Die Lotus knows-Kampagne in Deutschland DNUG Frühjahrskonferenz 2010: Die Lotus knows-Kampagne in Deutschland Presentation Transcript

  • Kristin Keene & Stefan Pfeiffer 8. Juni 2010 Update Lotus weiß.
  • Kristin Keene | Worldwide Strategy, Lotus Knows and Branding Content Strategy and Development, WW Conferences - IBM Lotus Software DNUG 2010, Berlin
  • Launched in September 2009...
    • Driven by the consumerization of IT trend – end-users are impacting business decisions, changing the way technology is consumed in the marketplace
    • An “inside-out” approach, starting with the “Lotus Loyals” - reaching out to those less familiar with Lotus
    • Speaks directly to all of you, who we call PaceSetters
    • Reach you where YOU live and where you work – in taxis and airports, on planes, in elevators
  • Aligned with Smarter Planet
    • Smarter Planet campaign focuses on the enterprise and how organizations can value from doing business with IBM.
    • The Lotus Knows campaign as part of Smarter Planet starts at the other end of the spectrum -- YOU as an individual can be part of the Smarter Planet movement
    • Lotus, through the desktop, is the only place when IBM directly touches the end-user – end users are a critical audience for IBM
    • Lotus is the only IBM brand with it's own advertising campaign
  •  
  • In fact, the Lotus Knows campaign is the most successful campaign for the IBM Corporation to date in terms of how the ads are resonating in the marketplace.
  • Lotus Knows 2010 Through Lotus Knows we deliver the message about Lotus capabilities to the audiences that influence collaboration technology decisions
    • In 2H 2010, we will focus on:
    • Deepen our relevance with PaceSetters
    • Reach broader audience, expand to IT with hard-hitting messages
    • Focus on customer case studies
    • Evolve the lotusknows.com experience
    • Expand around the world
  • Expand Around the World
    • Activate Lotus Loyal Community
    • Social Media Plans
    • Internal Launch (Inside out /virtual launch)
    • Business Partner Assets and Programs
    • Web Presences with lotusknows.com site and/or web landing page
    • Demand Generation
    • Paid Media
    All regions bring Lotus knows to life
    • Expand Paid Media Q2-Q4
    • South Africa
    • Australia
    • UK
    • Japan
    • Germany
    Paid Media beginning in Q2
  • Contact me with any questions or input: [email_address]
  • Lotus knows Jam Autumn 2009 – The Seven Key Findings
    • Increase footprint with small/medium sized businesses, non-profits and universities
    • Build awareness for Lotus through more consumer-oriented marketing tactics
    • Establish an strong Apps program/catalog
    • Reduce the complexity of Lotus offerings and messages
    • Drink our own Kool-aid – promote the use of Lotus tools within IBM
    • Provide more tools, communications and events for BPs
    • Enhance exiting products to be more end-user friendly
    Lotus knows that the students of today are the managers of tomorrow Lotus knows you have a life Lotus knows there's an App for that Lotus knows me Lotus knows that our employees have a better “Outlook” Lotus knows the value of partnership Lotus knows how to make IT sexy again
    • Lotus weiß,
    • die Lotus Knows-Kampagne ist in Deutschland angekommen.
  • Lotus weiß ... auf der CeBIT 2010 = Ad Tower 1 + 20 + 25 = XL-Poster No. 7 = Big Banner, Eingang Nord IBM Stand CeBIT 2010 Taxistand
  • Out of Home Stuttgart CLP_Eingang Airport Stgt. King Size Lightbox, T1, Area A Revolving door, Main Entrances/Exits T1 Frankfurt Lotus weiß ... an den Flughäfen Frankfurt & Stuttgart Billboard at stuttgart Billboard at frankfurt Frankfurt Airport entrance airport stuttgart floor at airport stuttgart
  •  
  •  
  •  
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    • Lotus weiß,
    • die Kampagne läuft und läuft und läuft ...
  • Lotus weiß ... die Kampagne ist keine Eintagsfliege
    • KickOff in Q1 2010 zur CeBIT
    • Fortführung in Print- und Online Medien in Q2-2010
    • Planung für Q3-2010 findet derzeit statt
    • Und ja: Wir werden nicht in jedem Quartal so präsent sein können wie in Q1 mit der CeBIT
    • Lotus weiß,
    • Studenten sind die „Influencer“ und Kaufentscheider von Morgen.
  • IBM Institute for Business Collaboration an der Universität Koblenz
    • Offizielle Eröffnung während der Lotus JamCamp Bustour am April 20
    • Ziel des Kompetenzzentrums
      • Vorlesungs- und Trainingsmaterial erstellen
      • Multi-klienten fähige Lotus Demoumgebung für andere Universitäten erstellen
      • Service Provider für andere Universitäten
      • Marketingkooperation mit IBM
      • IBM Partner
    • Ziel
    • Über 800 Studenten bis Ende 2011 auf Lotus-Technologien ausgebildet haben
    • Lotus weiß,
    • wir müssen mit der Web 2.0 Generation kommunizieren.
  • Lotus JamCamp 2010 Smarter Work
  • Lotus JamCamp - Feedback „ Große Unternehmen wie IBM müssen den Geist und die Inspiration der modernen Event-Kommunikationsformate anderen Großunternehmen vorleben.“ Martin Meyer-Gossner „ Die Positionierung des Brands Lotus (wo war der eigentlich die letzten Jahre?) in der Welt der Blogger, „Digital Somethings“ und Unternehmen, die sich aktiv mit den Veränderungen die im und durchs Web enstehen, beschäftigen, ist sicher gelungen. Das JamCamp in Ehningen hat dazu auch einen grossen Teil beigetragen. Offene, unkonventionelle Atmosphäre, die bei einem Goßkonzern der IT-Industrie auf den ersten Blick nicht unbedingt vermutet wird.“ Oliver Zils
  • Lotus JamCamp Feedback „ Das LJC am 23. und 24. April in Ehningen war ein ernst gemeintes positives Beispiel dafür, wie ein Unternehmen die Organisation einer Veranstaltung in die Hand nehmen kann und man trotzdem nie das Gefühl bekommt, einer ständigen Befeuerung vom Marketing ausgesetzt zu sein; trotz Veranstaltungsort und sonstiger Gegebenheiten. Dies trug der guten Atmosphäre zusätzlich positiv bei. Die Mischung aus Anwesenden, denen das Konzept des Open Space bereits durch die Teilnahme an diversen BarCamps bekannt war und auf der anderen Seite Teilnehmer aus Unternehmen, denen das Konzept bis dato völlig neu war, wirkte sich ebenfalls auf gesunde Weise auf den allgemeinen Tenor aus.“ Tobias Glawe
  • Video – BytheFire TV
  • Lotus JamCamp Resumé und Ausblick
    • Wir hätten uns mehr Teilnehmer gerade aus Unternehmen und Verwaltung gewünscht
    • Das Konzept eines Barcamps bzw. einer Open Space-Veranstaltung muß sich gerade im Geschäftsleben etablieren
    • Das Lotus JamCamp ist eine neue Eventform, die wir ausprobiert haben und aus der wir lernen
      • Nicht zuviele Aktionen auf einmal (Jam, Camp, Bustour, Community)
    • Das #LJC hat sich in 2010 einen Namen gemacht ...
    • ... und wir denken daran, Bustour und Camp in 2011 wieder aufzulegen
      • Planung ab Sep. 2010
    • Wir – Lotus und IBM – haben auch produktneutral zum Arbeitsplatz der Zukunft etwas zu sagen
    • Lotus weiß,
    • wir müssen auch
    • im Netz aktiv und präsent sein.
  • Lotus_DE Social Media Scorecard Gestartet April 2007 Präsenz im Netz und Social Media ist nicht alles
  • I have a (Social Media) dream ...
    • Social Media ist JEDER im Unternehmen
    • Social Media ist JEDER in der Lotus Community
    • Jeder sucht sich eine Plattform aus, auf der er aktiv ist
    • Lotus weiß,
    • wir dürfen die nicht vergessen, die noch nicht im Netz omnipräsent sind.
  • Lotus weiß, wir brauchen weiter herkömmliche Marketingmaßnahmen
  • Lotus weiß, wir brauchen weiter herkömmliche Marketingmaßnahmen
  •  
  • Lotus weiß ... die Fußball Weltmeisterschaft beginnt
  •  
    • Lotus weiß,
    • die Mauern des traditionellen Unternehmens werden fallen.
    • The wallpecker is a specially rare genus of birds. His preferred workspace are walls. With his indefatigable assiduity he brings every wall down in a short time. Do you hear the knocking noise at the house you live in? Be careful, as there is no more wall in Berlin the wallpecker is looking for a new workspace.
    • Der Mauerspecht ist eine besonders seltene Vogelgattung. Sein bevorzugter Arbeitsplatz sind Mauern, die er mit seinem enormen Fleiß schnell zum Einsturz bringt. Höst Du das klopfende Geräusch an Deinem Haus? Vorsicht, nachdem der Mauerspecht in Berlin keine Arbeit mehr hat, sucht er ein neues Betätigungsfeld.
  • Die Mauerspechte ...
    • Smart Phones - Mobile Endgeräte, Smart Phones und Tablets werden immer mehr auch beruflich genutzt.
    • Social everywhere - Auf soziale Netzwerken, auf Twitter oder XING verschwimmen die Grenzen von privater und beruflicher Identität und verschmelzen.
    • Neue Arbeitskonzepte - Neue Arbeitsplatz- und Arbeitszeitmodelle in Verbindung mit Globalisierung verändern die Arbeitswelt dramatisch.
    • Cloud - Die Cloud ändert IT dramatisch. Die Cloud ist bereits da – im privaten Umfeld – und kommt ins berufliche Umfeld.
  • Herzlichen Dank Stefan Pfeiffer 8. Juni 2010 Update Lotus weiß.