Groene Marketing

GREEN MARKETING duurzame producten succesvol maken

WAT IS HET NIET?

GROENE MARKETING IS NIET ROMANTISCH GROEN GEBRUIKEN IN CAMPAGNES OMDAT DAT MOOI IS

HET IS OOK NIET ‘RECLAME VOOR DE NATUUR’

?

HET IS OOK NIET ‘RECLAME INZETTEN OM GROEN TE LIJKEN’ (GREENWASHING) Check: Seven sins of Greenwashing

GROENE MARKETING IS NIET ‘NORMALE DINGEN GROEN MAKEN’, HET IS ‘GROENE DINGEN NORMAAL MAKEN’ John Grant: Green Marketing Manifesto

GOEIE GROENE MARKETING ZIET ER NIET ALTIJD GROEN UIT

Kuyuchi Jeans

GROEN IS VAAK OOK NIET DE PROPOSITIE (MERKBELOFTE), HET IS EERDER EEN PRINCIPE

PROPOSITIE = SMAAKBELEVING, LEKKER IJS PRINCIPE = ALL NATURAL

Groene marketing =

Duurzame producten | diensten | gewoonten succesvol maken

WAT IS DUURZAAMHEID? WAT WORDT DUURZAAMHEID? WIE VINDT HET INTERESSANT?

Duurzaamheid

WAT IS DUURZAAMHEID?

DUURZAAMHEID IS HET IDEE DAT ECOLOGISCHE EN MAATSCHAPPELIJKE OBJECTIEVEN NIET STRIJDIG HOEVEN TE ZIJN MET ECONOMISCHE OBJECTIEVEN, MAAR JUIST VERSTERKENDE SYNERGIEËN ZIJN PROFIT/ ECONOMY PLANET/ ENVIRONMENT PEOPLE/ EQUITY Triple P-model: Bob Willard; the sustainability advantage

WAT WORDT DUURZAAMHEID?

CFC FREE | ORGANIC | FREE RANGE | CRUELTY FREE | BIO | DOPLPHIN FRIENDLY | NON TOXIC | BIODEGRADABLE | RECYCLABLE | ECO | CARBON NEUTRAL | FSC | AGAINST ANIMAL TESTING | VEGAN | FAIRTRADE | LOCAL | OZONE FRIENDLY | CARBON OFFSET

WAT WE NU ZIEN IS ENKEL HET BEGIN

ER WORDT HERBEKEN HOE WIJ DINGEN KUNNEN MAKEN Braungart & McDonough, Cradle-to-cradle, waste equals food, remake the way we make things

ER WORDT HERBEKEN WAAR WE ENERGIE VANDAAN KUNNEN HALEN Abengoa Spain: 60 Ha, 24,3 Gigawatt per jaar Documentaire “Tegenlicht”: here comes the sun

Sustainable Danceclub, Rotterdam, Londen

ER WORDT HERBEKEN HOE WE KUNNEN WONEN EN WERKEN William McDonough; The treescraper: buildings that live like a tree

EN HOE WE STEDEN KUNNEN BOUWEN Dongtan: model for eco-cities next to Shanghai, expo 2010

Zorlu Ecocity Istanbul, Ecocity Worldsummit April 2008, San Francisco

Project Better Place: betaal niet voor de auto, maar voor de electriciteit

GREEN = THE NEXT BIG THING EN ALS MARKETEER IS HET JE TAAK THE NEXT BIG THING TE VERKOPEN

Als marketeers moeten we dan doen wat de sterren van de IT voor ons hebben gedaan: Een technofobe wereld veranderen in “happy surfers”… duurzaamheid normaal maken. Deel laten uitmaken van het normale leven

79% Van de Belgen is bereid haar koopgedrag aan te passen richting duurzaamheid Eurobarometer, Maart 2008

20% Doet dat effectief

42% Zegt onvoldoende geïnformeerd te zijn over het aanbod

WIE VINDT DUURZAAMHEID INTERESSANT?

$ 300 BILLION Markt voor duurzame producten in de VS: organic and local food, hybrid cars, green building, energy efficient electronics, ethical investing, natural household products, fair trade … LOHAS: lifestyles of Health and Sustainability

86% VAN DE BELGEN V raagt zich tijdens het bezoek aan de supermarkt telkens af welke impact al die producten hebben o p de wereld Eurobarometer, Maart 2008

WIE VINDT HET INTERESSANT? Zakenlui/ investeerders die er de ‘business opportuniteit’ in zien

WIE VINDT HET INTERESSANT? Mensen die er de opportuniteit zien om te innoveren effectievere producten te maken en de competitie voor te zijn

WIE VINDT HET INTERESSANT? Marketeers die doorgaans houden van nieuwe, groeiende doelgroepen

1) DUURZAME ORGANISATIE 2) DUURZAAM MERK 3) DUURZAAM PRODUCT

Duurzaamheid

Succesvol maken

VOORBEELD GEVEN ONDERWIJZEN EN EVANGELISEREN DUURZAME BUSINESS MODELLEN

Duurzame

organisatie

Voorbeeld geven

ENGAGEMENT KADEREN TOYOTA AIM: ZERO EMISSIONS

RESULTAAT DEMONSTREREN TOYOTA PRIUS (UNFORTUNATE FOR SOME )

VOORBEELD GEVEN ECOVERS INTEGRALE DUURZAAMHEID

HANDIG WANNEER: JE GOEDE BEDOELINGEN HEBT, MAAR NOG NIET PERFECT BENT JE NIEUWE GRENSVERLEGGENDE STANDAARDEN KAN HANTEREN

Voorbeeld geven

Onderwijzen en evangeliseren

ONDERWIJZEN

ONDERWIJZEN MENSEN LEREN DAT ZE IN EEN’ GEZOND’ HUIS MOETEN LEVEN

EVANGELISEREN DOVE EVOLUTION, DOVE UNSLAUGHT, DOVE SELF ESTEEM FUND, DOVE CAMPAIGN FOR REAL BEAUTY

HANDIG WANNEER: JE IN EEN UITDAGERSPOSITIE ZIT WANNEER JE CATEGORIE EEN MOREEL SPANNINGSVELD WORDT JE JE MARKT CREËERT DOOR HET BEWUSTZIJN TE CREËREN

Onderwijzen en evangeliseren

Duurzame businessmodellen

WASTE EQUALS FOOD: PET + GFT + WORMS = FERTILISER

CHALLENGE ‘OWNERSHIP’ / COMMODITIZING OF DRIVING/ FOR OTHER NEW BIZ CONCEPTS: CHECK SPRINGWISE.COM

Duurzame businessmodellen

HANDIG WANNEER: JE VAN EEN PRODUCT EEN SERVICE KAN MAKEN JE KAN SAMENWERKEN MET DE CONSUMENT

P ARTNER ZOEKEN JUISTE STAM KIEZEN

Duurzaam merk

Partner zoeken

ECO-LABEL

GOED DOEL

HANDIG WANNEER: JE IN HET WINKELREK ZIT WANNEER JE JE ECO-CREDENTIALS MOET BEWIJZEN JE WIL FLIRTEN MET EEN GROTER EMOTIONEEL DOMEIN ZONDER TE TROUWEN ER EEN LOGISCH CONTEXTUEEL VERBAND IS TUSSEN MERK EN GOED DOEL

Co-branding met partner

Juiste stam kiezen

DE RICH AND FAMOUS ZOEKEN (EXCLUSIVITEIT) TESLA ROADSTER: GEORGE CLOONEY, SILICON VALLEY …

EEN TROJAANS PAARD AFLEVEREN

DE GEWONE MENSEN ZOEKEN (INCLUSIVITEIT)

HANDIG WANNEER: JE EEN ATTITUDE WIL AANLEREN JE MET STATUS BEZIG BENT JE EEN HOOG KNUFFELGEHALTE HEBT

Juiste stam kiezen

MEER OF MINDER CONSUMPTIEPATROON VERANDEREN

Duurzaam product

MEER = BETER

LESS = MORE

SHARING FOR OTHER NEW BUSINESS IDEA’S, CHECK Sprinwise.com

TREASURING JAMIE OLIVER: FEED ME BETTER CAMPAIGN

VISA BIKE SHARING SCHEME STOCKHOLM

HANDIG WANNEER: JE DE ECO-BENEFIT KAN KOPPELEN AAN EEN UNIEKE GEBRUIKSERVARING WANNEER JE KAN INSPELEN OP EEN CONSUMENTENBEHOEFTE OP EEN IMMATERIELE MANIER